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Eva Zils
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Stellt Euch mal
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Agenda
• Was sind Inbound & Content Marketing
• Was für Inhalte, also Content
• Chancen und Grenzen
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Agenda in Bildern (danke an Thomas!)
Das sind
Inbound und Content
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Outbound vs. Inbound Marketing
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1. Inventar:
• Welche Inhalte sind vorhanden
• Welche Verbreitungskanäle werden genutzt
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Einige Content Ideen
• Was diese Firma ausmacht
– geschrieben vom Gründer / Geschäftsführer
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Monitoring und Stats
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Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie
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Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie

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Inbound Marketing ist eine Marketingmethode und steht im direkten Gegensatz zum “Outbound” Marketing.

Inbound Marketing Prinzipien lassen sich auch für das Recruiting anwenden, vor allem mit Hilfe von guten Content Strategien.

In dieser Präsentation lernt Ihr, wie Ihr Content gezielt für Recruitingzwecke einsetzen könnt, welcher Content für HR geeignet ist, Chancen und Grenzen sowie Tipps und Tricks zur Automatisierung von Content Strategien.

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Inbound und Content Marketing für HR - Definitionen, Chancen, Grenzen, Inhalte und Strategie

  1. 1. Wie geht #ContentMarketing für HR?
  2. 2. @eva_zils
  3. 3. Eva Zils Dreisprachige Unternehmensberaterin • Jobportale, Job Postings, Content Marketing, Analysen • Seit 2004 in der Branche • HR Bloggerin der ersten Stunde – seit 2007 • Initiatorin des 1. HR Hackathon Online-Recruiting.net | Zahlen • 1.400 Posts • 30.000 monatliche Besucher • Google Page Rank 5 • Social Media & Content Strategien • Newsletter eva.zils@online-recruiting.net +49 (0) 7822 437 5499 Kurz zu mir…
  4. 4. … und zu Euch (und uns)
  5. 5. Stellt Euch mal vor…
  6. 6. Agenda • Was sind Inbound & Content Marketing • Was für Inhalte, also Content • Chancen und Grenzen • Ausarbeitung Content Strategie • Einblick in Tipps, Tools & Hacks Twitter: eva_zils Instagram: onlinerecruitingnet Facebook: facebook.com/onlinerecruiting.net
  7. 7. Agenda in Bildern (danke an Thomas!)
  8. 8. Das sind Inbound und Content Marketing
  9. 9. Outbound vs. Inbound Marketing • Push • Botschaft senden • Akquise • Verkaufsorientiert • Pull • Informieren • Dialog • Nutzerorientiert
  10. 10. Welchen Zweck hat Inbound Marketing für Nutzer • Informieren & beraten • Mehrwert bieten • Produkte „erlebbar“ machen • Know-how vermitteln • Feedback & Dialog • Unterhalten
  11. 11. Inbound Marketing für Recruiting • Content Marketing • [Guided Selling] • Public Relations (PR) • Social Media Marketing • Suchmaschinenoptimierung (SEO) • Conversion Optimierung
  12. 12. Wieso Inbound Recruiting mit Content Marketing? • Authentizität • Bewerbermarkt vs. Arbeitgebermarkt • First Mover • Lead-Generierung (Talent Pipeline) • Branding und Expertenstatus • Reichweitenaufbau
  13. 13. Chancen von Content Marketing • Karriere Website Traffic erhöhen • Besucher Engagement erhöhen • Expertenstatus erlangen - Branding • Markenbindung • Leads & Talent Pipeline optimieren • Stellen besser besetzen (Passung)
  14. 14. Herausforderungen • Ressourcen • Zugang zu Social Media • Fokussierung und Zielgruppen • Kandidaten auf der Website halten • Zuständigkeiten: u.a. wer liefert Content? • Verschiedene Landing Pages
  15. 15. Welche Inhalte?  Stellenanzeigen  Infografiken  Videos  Podcasts  Broschüren  Presseberichte  Flyer  Blogposts  Mitarbeiter Statements / Praktikumsberichte
  16. 16. Content Strategie erarbeiten 1. Inventar: • Welche Inhalte sind vorhanden • Welche Verbreitungskanäle werden genutzt • Wie werden diese genutzt? 2. Wer kümmert sich: • Zuständigkeiten • Ressourcen 3. Was und Wen will ich erreichen (Persona / Zielgruppen) 4. Inhalte finden, kreieren, aus-, umbauen 5. Zuhören, Monitoring und Benchmark • Wie und was machen die anderen? 6. Redaktionsplan / Themenplan 7. Verbreiten, teilen, automatisieren 8. Analysieren und optimieren
  17. 17. Einige Content Ideen • Was diese Firma ausmacht – geschrieben vom Gründer / Geschäftsführer • Bewerber Stories • Recruitment Prozess • Was geschieht nach meiner Bewerbung • Mitarbeiter Geschichten mit positivem Feedback • Ein Tag im Leben von…
  18. 18. Social Sharing Hacks & Tools
  19. 19. Basic Sharing Hacks
  20. 20. Advanced Sharing Tools & Hacks
  21. 21. Expert Sharing Tools & Hacks
  22. 22. Monitoring und Stats
  23. 23. Noch mehr Sharing Hacks Zum Lesen: • http://evazils.com/socialhack1 • http://evazils.com/socialhack2 • http://evazils.com/socialhack3 • http://evazils.com/socialhack4 Zum Erlernen: • Buchen Sie einen Inhouse-Workshop Anfragen unter: content@online-recruiting.net +49 (0) 7822 437 5499 mobil: +33 (0) 684 88 98 33
  24. 24. Weitere Kontaktmöglichkeiten & Profile ● Twitter: http://twitter.com/eva_zils ● Facebook Seite: https://www.facebook.com/onlinerecruiting.net ● Instagram: https://instagram.com/onlinerecruitingnet/ ● LinkedIn Profil: https://fr.linkedin.com/in/evazils ● XING Profil: https://www.xing.com/profile/Eva_Zils ● RSS Feed: http://feeds.feedburner.com/OnlineRecruiting ● Google+: https://www.google.com/+EvaZils ● about.me: http://about.me/evazils_HRBlog

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