Conoce los Tipos de Piezas Publicitarias en la web y algunos tips para optimizar tus Campañas para Internet, en sencillos pasos y recomendaciones.

1. ESPIRITU CREATIVO & ESTRATEGIAS
Piezas y Performance
de Publicidad
en la Web
Caracas, Junio - 2013

2. Objetivos de las Piezas según su Objetivo
ALCANCE
ALTO TRÁFICO
VIRALIDAD
• Correo Directo
• Buscadores
• Redes Sociales
IMPACTO
 Ofrecer información relevante.
 Direccionamiento.
 Segmentación poco focalizada.
PRESENCIA DE MARCA
DISRUPTIVIDADREPLICAS
 Asociar bondades del producto a
sites.
 Direccionamiento / Masividad.
 Difundir información relevante a
grupos con características exactas.
 Generar red de influencia.
• Banners
• Rascacielos
• Botones
• Ventanas Com.
• Banners
• Rascacielos
• Videos
• Skin Site
 Sólo exponen la marca.
 Pueden direccionar a un URL
para ofrecer información genérica
del producto.
 Poca interacción con el
internauta.
 Generalmente no se asocian a
campañas puntuales de marcas.
• Redes Sociales
• Banners / BD
• Rascacielos / BD
• Videos
• Juegos
• App. Mobile
Crean fanáticos, agregados o
prescriptores de marca.
 Generan comentarios.
Se manejan como Historias
Patrocinadas, uso de Like o
Compartir.
 Se asocian con la credibilidad y
contexto del target.
 Algunos permiten
segmentación focalizada.
 Utilidad que no muere en el
tiempo (App Mobile)
 Rompen el esquema de las
piezas convencionales /
RichMedia.
 Características
expandibles, movimiento s y
sonidos.
 Alta interacción con el
internauta.
 Contribuyen con la viralidad
(WOM), según el tipo de
programación.
Click Opcional
FRECUENCIA
BD / El site posee Base de Datos para poder crear la Viralidad.

3. ¿Como conseguir mejor CTR en tu Campaña Online?
• ¿El site permite ajustar
el público objetivo a mis
necesidades?
• ¿El site ofrece métricas
detalladas de tráfico?
Segmentar
 Género (Sexo).
 Grupos de Edad.
 Zona Geográfica (por
ciudades foco del Plan).
 Gustos o preferencias del
target a atacar.
¿Qué secciones del site son
más vistas?.
 Días con mayores visitas
¿Son una constante en el
tiempo?.
 Horas pico de visitas ¿Existe
una tendencia a considerar?
ITEMS A VALIDAR
CON EL SITE:
OPTIMIZACIÓN
TRADUCIDA EN:
Distribuir las Impresiones o Clicks
comprados, según las características (sobre
todo segmentando por zona geográfica, se
logra mejor tasa de Clicks, porque se
incrementan los impactos en los lugares
donde realmente el internauta está
interesado en obtener la información.
Mientras mayores sean los elementos de
oportunidad identificados, el Planner tendrá
más susceptibilidad de incrementar el CTR
del espacio recomendado en el site… Todo
depende de validarlo con el Proveedor.
 URL (Debe direccionar a algún lado:
página web de la marca, perfil
facebook, landing o minisite).
 ¿invita a hacer click o no?
 Para viralidad ¿Dice que “se comparte”
o no?.
 ¿Genera la interacción requerida con
las imágenes gráficas colocadas?
ITEMS A VALIDAR CON EL
CLIENTE (ANUNCIANTE):
El internauta con tan sólo ver la pieza
publicitaria, sabrá que hacer (dar click para
tener más información, invitar o compartirla
con amigos, llenar un registro, etc).
OPTIMIZACIÓN
TRADUCIDA EN:
• ¿La pieza por sí sola
cumple el objetivo que se
está planteando con la
Campaña?
Tipo de Pieza

4. GRACIAS