3. Marketing Mix
• Mezcla de mercadotecnia
– Producto
– Precio
– Plaza • Publicidad
– Promoción • Relaciones publica
• Fuerza de ventas
• Marketing directo
4. Publicidad
• La publicidad es una forma de comunicación
comercial que intenta incrementar el consumo
de un producto o servicio a través de los
medios de comunicación y de técnicas de
propaganda.
• Medios de Comunicación: Radio, TV, Revistas,
Periódicos, Medios impresos, Vallas, Espectaculares,
BTL, INTERNET
5. Marketing digital
• Marketing digital: la publicidad en internet incluye los
anuncios en buscadores y sitios web incluyendo google
adwords, los envíos de correo masivos (email
marketing), el posicionamiento web en buscadores para
búsquedas orgánicas, la utilización de redes sociales.
7. La Revolución en México
• 40.6 millones de mexicano con acceso a internet.
• 3 millones de internautas en Jalisco.
• 64% utiliza PC
• 61% utiliza Laptop
• 58 % utiliza Smartphone
• 4 horas y 9 minutos es el tiempo promedio de
conexión diario de cada internauta.
8. La Revolución en México
• Principales actividades online:
– 8 de cada 10 envían o reciben correos electrónicos.
– 8 de cada 10 utilizan redes sociales.
• Las redes Sociales más usadas en México
– Facebook 90%
– YouTube 60%
– Twitter 55%
• El mexicano promedio se encuentra inscrito en 4 redes
sociales.
Fuente: AMIPCI- Hábitos de los
usuarios de internet 2012
9. Redes sociales
- Cualquier herramienta o servicio que por medio de internet facilita las
conversaciones.
- Relaciones con amigos, compañeros de trabajo, conocidos, familiares., socios
o clientes.
- Colaboraciones y distribución de influencias.
- Compartir imágenes, videos y EXPERIENCIAS.
12. Usos y Beneficios
• Posicionamiento de Marca
• Generación de tráfico sitio WEB
• Difusión de Campañas publicitarias
• Canal de Ventas
• Canal de comunicación
• Canal de soporte
• Atención a clientes
• Prospección de clientes
• Reclutamiento de personal
• Expansión de tu mercado
13. Mitos
• Son Gratis
• Tengo que estar
• Tengo que estar en todas
• No tengo tiempo
• Mis clientes no están en Facebook
• Necesitamos miles de fans y miles de seguidores o no
servirá de nada
• “Gestionar las redes sociales es “pan comido”, vamos a
meter a un becario”
• El Community Manager debe ser joven porque solo ellos lo
entienden
• No necesitas un plan solo ponte a chatear
14. Lo que no se debe hacer
1. Utilización erróneas de las herramientas: Cada herramienta tiene
un propósito de ser. No se puede lanzar mensajes de la misma
manera para Facebook que para Twitter.
2. Falta de Feedback: Los medios sociales son para DIALOGAR,
INTERCAMBIAR ideas. No basta con mandar mensajes
unidireccionales.
3. Lenguaje no adecuado: Mensajes que no son otra cosa que notas
de prensa sin adaptar al medio.
4. Falta de planificación
– Objetivos?
– Audiencia?
– Plan?
– Resultados obtenidos?
5. Mensajes generalizados:
15. Lo que sí se debe hacer
1. Investiga y ESCUCHA!
En otras palabras entiende a la gente.
2. Construye.
Tu base (Web site, blog, Facebook Fan Page,ect)
Crea tu estrategia! Y alinéala con tu estrategia tradicional
3. Participa y atrae
Se tu mismo, se sincero, constante, crea contenido, ayuda, etc.
4.- Mide
Establece métricas de cada esfuerzo
5.- Redefine tu plan
Elimina aquellas acciones que no dieron los resultados apropiados y en
base a la experiencia diseña nuevas acciones.
16. ROI
• Numero de gente que lleno la forma de contacto.
• Numero de nuevos clientes o ventas.
• Reducción de costos de soporte.
• Numero de personas que presenta un cupón presentado en la
campaña.
• Numero de personas con influencia que tweetean acerca de
nosotros.
• Incremento en el posicionamiento de los buscadores.
• Incremento de visitantes nuevos a la página web.
• Numero de personas de cierta localidad que nos sigue en twitter.