O documento discute a importância da criatividade em agências de publicidade, sugerindo que trabalhos originais e do coração são mais memoráveis do que cópias, e cita Confúcio para enfatizar a importância de gostar do que se faz.

1. Agênc
ia

2. Raf
e

3. Metáfora
Se acertamos ninguém se
lembra.
Se erramos ninguém se
esquece.

4. O Slogan
Cópia, todos fazem.
Original, ninguém esquece.

5. A Ideia

6. O Coração

8. Apresentação ao
Consumidor

13. “Escolhe um trabalho de
que gostes, e não terás
que trabalhar nem um
dia na tua vida.”
Confúcio