Présentation baromètre seo 2014

1. BAROMÈTRE SEO « RENTRÉE »
15 septembre 2014

2. Les enjeux de l’étude

3. Analyse du
référencement
des médias sur
les requêtes
Google les plus
courantes lors de
la période de
rentrée
Public
Relations
OBJET DE L’ÉTUDE
Digital SEO
PR

4. LA « RENTRÉE SCOLAIRE » EST UNE PÉRIODE RICHE EN
ENJEUX !
C’EST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE
FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE
GARDE-ROBE OU D’ÉQUIPEMENT EN NOUVEAU
MATÉRIEL INFORMATIQUE OU DE TÉLÉPHONIE.
C’EST L’ÉPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE
ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB
(ÉTUDIANT !)
C’EST ENFIN L’AUTRE PÉRIODE DES BONNES
RÉSOLUTIONS, CELLE DE L’INSCRIPTION DANS UNE
SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE !
Quels sont les typologies des contenus
les plus visibles pour les internautes : des
sites médias, des marques, des e-commerçants,…
?
Quels sont les médias qui profitent le
mieux des marronniers de rentrée pour
acquérir du trafic ?
Quelles sont les marques les plus visibles
pour les internautes ?

5. 55 requêtes sélectionnées parmi des
thématiques « rentrée » :
rentrée scolaire,
fournitures scolaires,
coût de la rentrée,
assurances,
équipement informatique,
mode,
bien être et loisirs,
services à la personne,
Une analyse des résultats visibles le
28 août et le 4 septembre 2014 sur les
premières pages Google et Google
Vidéos
MÉTHODOLOGIE

6. Enseignements clés

7. • Les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur la thématique de
rentrée : ils génèrent un tiers des liens visibles en 1re page Google sur les requêtes liées à cette
thématique.
• Comme en print, les médias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilité ! Entre le 28 août
et le 4 septembre, la part de liens issus de sites médias référencés en 1re page Google progresse de 4
points.
• A l’inverse, les sites d’e-commerce et les sites de marques sont moins présents en 1re page Google
début septembre Vs fin août : plutôt concentrés sur des stratégies de référencement en « continu », ils
souffrent d’un déficit de production de contenus en réactif que des stratégies de brand content
pourraient résoudre.
• L’expertise rédactionnelle de la presse écrite s’avère payante en matière de référencement : parmi
les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles en 1re page Google (plus de 60% des
liens), devant les pures players et des sites radio/TV qui peinent à émerger.
Les sites issus de médias print féminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont à titre d’exemple les mieux référencés sur les
requêtes liées à la mode, loin devant les sites d’e-commerce.
• Les contenus issus des médias sont persistants sur les moteurs de recherche : 40% des liens
visibles en 1re page Google ont été produits avant 2014,
• Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias sortent du lot sur Google Vidéos grâce à la
qualité de référencement des contenus issus des sites de chaînes de télévision et des titres de la presse
écrite : il existe une véritable opportunité éditoriale sur les contenus vidéos !

8. Résultats

9. Plus de 30% des liens visibles en 1re page Google sur des requêtes liées à la rentrée sont issus
de sites médias
30.2%
23.2%
20.4%
12.6%
8.0%
2.0%
1.3%
0.9%
0.7%
0.6%
34.0%
20.1%
19.6%
13.9%
8.5%
1.8%
0.7%
0.6%
0.2%
0.6%
Site médias
Site e-commerce
Site de marque
Site de service
Site institutionnel
Forum
Plateforme vidéo
wiki
Blog
Réseau social
28-août 04-sept
Avec une progression
de 4 points entre le 28
août et le 4 septembre,
les sites médias
gagnent en visibilité
au moment des
marronniers de rentrée.
A l’inverse, les sites d’e-commerce
sont en recul
de 3 points entre les
deux périodes.
Typologie des liens visibles en 1re page Google

10. La moitié des liens générés par des sites médias sont référencés dans les 5 premières
positions de Google
Proportion de liens référencés dans les 5 premières positions par type de source
67%
64%
60%
57%
54%
50% 49% 48%
40%
25%
67%
70%
65%
25%
51%
48%
50% 49%
67%
100%
Réseau social Forum Site
institutionnel
Plateforme
vidéo
Site de service Site médias Site de marque Site e-commerce
wiki Blog
28/08/2014 04/08/2014

11. 63%
Près de 65% des liens générés par des médias visibles
sont issus de sites de presse écrite
Typologie des liens issus de sites médias référencés en 1re page Google
34%
2%
1%
62%
36%
1%
1%
Presse
Pure player
Radio
TV
28-août 04-sept

12. Près de 35% des liens de sites médias pointent
vers des contenus antérieurs à 2014
Date des contenus issus de sites médias visibles en 1re page Google – en %
2.31 3.2
4.1
7.2
18.9
63.9
Avant 2010 2010 2011 2012 2013 2014

13. Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias génèrent plus d’un tiers des contenus
45.7%
Typologie des sources visibles en première page Google Vidéos
32.1%
référencés sur Google Vidéos
6.5%
5.1%
4.5%
4.4%
1.1%
0.4%
0.2%
40.9%
38.9%
5.5%
4.0%
4.2%
5.5%
0.7%
0.2%
0.2%
Plateforme vidéo
Site médias
Site de service
Site e-commerce
Site institutionnel
Site de marque
Blog
Réseau social
Forum
28/08/2014 04/09/2014

14. Sur les 3 premiers liens Google Vidéos, les médias réussissent à faire jeu égal avec les
contenus issus des plateformes vidéos
39%
39%
Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidéos
7%
6%
5%
3%
1%
36%
45%
7%
5%
4%
4%
0%
Plateforme vidéo
Site médias
Site institutionnel
Site e-commerce
Site de service
Site de marque
Réseau social
28-août 04-sept
89% des
contenus des
plateformes
vidéo, sont
issus de
Youtube

15. Plus de 35% des liens générés par des médias visibles en 1re page Google vidéos sont issus de sites de
presse, à un niveau quasi équivalent que les contenus produits par des sites de chaîne de télévision
42%
36%
12%
11%
34%
37%
12%
16%
TV
Presse
Radio
Pure player
28-août 04-sept
videos.tf1.fr
représente 58%
des liens générés
par les sites de
chaîne de télévision

16. Focus thématiques

17. Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Rentrée scolaire »
42%
37%
11%
5%
5%
58%
42%
0%
0%
0%
Site médias
Site institutionnel
Site e-commerce
Site de service
wiki
28/08/2014 04/09/2014
Une prédominance des
sites médias parmi les
liens visibles sur la
thématique, avec une
hausse significative du
nombre de médias
référencés au moment de
la période effective de
rentrée (58% de liens)
Requêtes : « rentrée des classes », « rentrée
scolaire »

18. Top des sources ayant le plus de liens référencés « Rentrée scolaire »
2.
commentcamarche.net
21%
1.
education.gouv.fr
21%
3.
evous.fr
10.5%
2.
paris.fr
10.5%
1.
education.gouv.fr
15.7%
3.
commentcamarche.net
10.5%
28/08
Base 19 liens
04/09
Base 19 liens

19. Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Rentrée scolaire »
2.
evous.fr
18.2%
1.
commentcamarche.net
18.2%
3.
lemonde.fr
9%
2.
evous.fr
25%
1.
commentcamarche.net
50%
3.
liberation.fr
12.5%
28/08
Base 19 liens
04/09
Base 11 liens

20. Typologie des liens référencés en 1re poge Google
« Coût de la rentrée »
Avec près de 50% des liens,
les sites médias sont les
mieux représentés sur la
thématique du coût de la
rentrée
Les sites institutionnels se
placent en deuxième position
sur cette thématique,
notamment grâce au
référencement des sites de
l’INSEE, de la CAF et du
ministère de l’Education
Nationale
(requête « coût rentrée
scolaire », « pouvoir d’achat »,
« allocation rentrée scolaire »
50%
Typologie des liens visibles en 1re page Google
20%
8%
6%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
48%
24%
10%
6%
6%
2%
0%
0%
2%
2%
Site médias
Site institutionnel
Site de service
Forum
Site e-commerce
wiki
Blog
Plateforme vidéo
Réseau social
Site de marque
28/08/2014 04/09/2014
Requêtes : « rentrée discount », « APL
étudiant », « allocation rentrée scolaire »,
« coût rentrée scolaire », « pouvoir
d'achat »

21. Top des sources ayant le plus de liens référencés
« Coût de la rentrée »
2.
insee.fr
6%
1.
lemonde.fr
8%
3.
lesechos.fr
4%
2.
lemonde.fr
6%
1.
insee.fr
6%
3.
lefigaro.fr
2%
28/08
Base 50 liens
04/09
Base 50 liens

22. Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Coût de la rentrée »
2.
lesechos.fr
8%
1.
lemonde.fr
16%
3.
lefigaro.fr
8%
2.
commentcamarche.net
8%
1.
lemonde.fr
12%
3.
lefigaro.fr
8%
28/08
Base 25 liens
04/09
Base 24 liens

23. Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Fournitures scolaires »
63%
Typologie des liens visibles en 1re page Google
17%
7%
6%
4%
1%
1%
0%
56%
19%
9%
9%
6%
0%
1%
1%
Site e-commerce
Site de marque
Site médias
Site de service
Forum
Plateforme vidéo
Réseau social
Blog
28/08/2014 04/09/2014
Les sites médias
représentent moins de
10% des liens, largement
derrière les e-commerçants
et les sites
de marque
Requêtes : « cartable », « cartable pas
cher », cartable primaire », « Fourniture
scolaire », « fourniture scolaire pas cher »,
« fournitures scolaires en ligne », « rentrée
discount »

24. Top des sources ayant le plus de liens référencés « Fournitures scolaires »
2.
cdiscount.com
5.7%
1.
rentreediscount.com
7%
3.
amazon.fr
5.7%
2.
top-office.com
6%
1.
rentreediscount.com
7%
3.
cdiscount.com
6%
28/08
Base 70 liens
04/09
Base 70 liens
En concurrence avec
des spécialistes des
fournitures de bureau,
les leader en termes
d’audience sur l’e-commerce,
Amazon
et Cdiscount,
réussissent à émerger
en top position sur la
thématique
*Source : baromètre Fevad / Médiamétrie – mai 2014

25. Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Fournitures scolaires »
Seulement 5 sites médias arrivent à émerger sur les
requêtes liées à la recherche de fournitures scolaires.
Parmi eux, Metronews est le seul qui progresse entre le
28 août et le 4 septembre en réussissant à référencer son
article sur les bons plans pour les fournitures scolaires
moins chères en 1re page sur 2 requêtes différentes.
metronews.fr
magicmaman.com
01fourniture.com
enfant.com
lindependant.fr
Un article présent en 6e et 9e
position sur « fourniture scolaire
pas cher » et « fournitures
scolaires en ligne

26. Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Equipement informatique »
49%
25%
11%
6%
3%
2%
1%
1%
1%
53%
24%
12%
5%
3%
1%
0%
1%
1%
Site e-commerce
Site de marque
Site médias
Site institutionnel
Site de service
Forum
Blog
Réseau social
wiki
28/08/2014 04/09/2014
Les sites médias
représentent seulement
peu plus de 10% des
liens, largement
derrière les e-commerçants
et les
sites de marque
Requêtes : « achat ordinateur »,
« achat PC », « achat portable »,
« achat smartphone », « achat
tablette », « portable rentrée »,
« téléphone rentrée », « promo
ordinateur », « équipement
informatique »
Typologie des liens visibles en 1re page Google

27. Top des sources ayant le plus de liens référencés « Equipement informatique »
2.
cdiscount.com
9%
1.
rueducommerce.fr
10%
3.
fnac.com
9%
2.
fnac.com
9%
1.
ldlc.com
9%
3.
rueducommerce.fr
8%
28/08
Base 99 liens
04/09
Base 99 liens
A l’exception de ldlc.com,
les sites les mieux
référencés font partie des
sites d’e-commerce
bénéficiant de la plus forte
audience en France
(Cdiscount = 2e site en
termes d’audience, Fnac =
3e, Rueducommerce = 9e*)
A noter l’absence
d’Amazon, 1er site de-commerce
en termes
d’audience en France
*Source : baromètre Fevad / Médiamétrie – mai 2014

28. Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Equipement
informatique »
Grâce à ces guides d’achat sur les tablettes et les
smartphones, lesnumeriques.com est le site
média le mieux référencé :
• 1re position sur « achat tablette » sur les 2 périodes
• 4e position sur « achat smartphone » sur les 2
périodes
Les guides proposés par quechoisir.org
émergent sur les mêmes requêtes, toutefois au-delà
de la 5e position sur la page
Les deux autres médias les plus visibles sont
clubic.com et 01net.com, avec cependant un
recul de Clubic.com entre les 2 périodes (3 liens
référencé le 28 août, seulement 2 le 4 septembre

29. Typologie des liens référencés en 1re poge Google
« Déménagement / logement étudiant »
62%
32%
3%
3%
68%
28%
3%
3%
Site de service
Site médias
Site de marque
Site institutionnel
28/08/2014 04/09/2014
Les sites de service
représentent 60% des liens
visibles, largement devant les
sites médias
A noter que les liens de sites
médias sont issus d’un nombre
réduits de sources très bien
référencés : letudiant.fr,
etudiant.aujourdhui.fr
Requêtes : « location étudiant », « logement
étudiant », « studio étudiant », « colocation
rentrée »
Typologie des liens visibles en 1re page Google

30. Top des sources ayant le plus de liens référencés « Déménagement / logement
étudiant »
2.
etudiant.aujourdhui.fr
10.8%
1.
letudiant.fr
16.2%
3.
lokaviz.fr
10.8%
28/08
Base 37 liens
2.
etudiant.aujourdhui.fr
10%
1.
letudiant.fr
15%
3.
www.lokaviz.fr
10%
04/09
Base 40 liens

31. Top des médias les mieux référencés sur la thématique « Déménagement /
logement étudiant »
2.
etudiant.aujourdhui.fr
33.3%
1.
letudiant.fr
50%
3.
parisetudiant.com
8.3%
2.
etudiant.aujourdhui.fr
36.3%
1.
letudiant.fr
54.5%
3.
parisetudiant.com
9%
28/08
Base 12 liens
04/09
Base 11 liens

32. Typologie des sources référencées en 1re poge Google
« Mode »
Typologie des liens visibles en 1re page Google Les sites médias
63%
22%
9%
2%
2%
1%
76%
15%
7%
0%
2%
0%
Site médias
Site e-commerce
Site de marque
Blog
Forum
Plateforme vidéo
28/08/2014 04/09/2014
représentent près des 2/3
des liens référencés sur
des requêtes liées à la
mode, largement devant les
sites d’e-commerce
Un résultat par ailleurs en
progression entre les 2
périodes, significatif de la
puissance des médias
féminins pour se référencer
sur ces thématiques
Requêtes : « vêtements tendance » ,
« chaussures enfant », « tendance mode »,
« mode rentrée ado » , « mode automne »,
« mode rentrée », « tendance automne
hiver », « tendance automne », « mode hiver
2014 », « mode automne hiver 2014 »

33. Top des sources ayant le plus de liens référencés
« Mode »
2.
vogue.fr
11.5%
1.
cosmopolitan.fr
11.5%
3.
madmoizelle.com
8.4%
2.
madmoizelle.com
12.6%
1.
cosmopolitan.fr
13.6%
3.
vogue.fr
11.5%
28/08
Base 95 liens
04/08
Base 95 liens

34. Typologie des sources référencées en 1re poge Google
75%
15%
10%
75%
10%
15%
Site de marque
Site institutionnel
Site médias
28/08/2014 04/09/2014
« Assurance »
Parmi les sites de marque, axa.fr
et maaf.fr réussissent à être
référencés sur les requêtes
« assurance responsabilité civile »
et « assurance scolaire ». C’est le
spécialiste mae.fr qui arrive en 1re
position sur les 2 dates sur cette
requête spécifique
Parmi les sites médias seuls
comprendrechoisir.fr et
planet.fr réussissent à émerger
sur ces 2 requêtes

35. CONTACT