Nouveaux adultes auto

2. Les premières fois
Les Nouveaux Adultes
Jeunes adultes dépendants
Adultes
UNE PÉRIODE PARTICULIÈREMENT FAVORABLE À LA CONSOMMATION : UN MIX DE BESOINS NÉCESSAIRES ET DE PLAISIRS
C’est la période durant laquelle la relation aux marques se construit.
LES NOUVEAUX ADULTES : UN MOMENT CLÉ DANS LA RELATION AVEC LES MARQUES

3. LA RELATION À L’AUTOMOBILE SE CONSTRUIT DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE
Le lien automobile se construit à travers différentes expériences culturelles et personnelles vécues depuis le plus jeune âge.
Célibataires
actifs
Couples
Sans enfants
Jeunes
parents
Les Nouveaux Adultes
LES NOUVEAUX ADULTES CONTINUENT DE CONSTRUIRE LEUR PROPRE HISTOIRE AVEC L’AUTOMOBILE
Les voyages de l’enfance
Les voitures familiales
Le lieu de vie
La publicité
Sa première voiture
Les 1ères expériences de conduite

4. LA RELATION À L’AUTOMOBILE SE CONSTRUIT DÈS LE PLUS JEUNE ÂGE
Le lien automobile se construit à travers différentes expériences culturelles et personnelles vécues depuis le plus jeune âge.
Célibataires
actifs
Couples
Sans enfants
Jeunes
parents
Les Nouveaux Adultes
LES NOUVEAUX ADULTES CONTINUENT DE CONSTRUIRE LEUR PROPRE HISTOIRE AVEC L’AUTOMOBILE
Les voyages de l’enfance
Les voitures familiales
Le lieu de vie
La publicité
Sa première voiture
Les 1ères expériences de conduite

5. LES BÉNÉFICES DE L’AUTOMOBILE SÉDUISENT TOUJOURS LES FRANÇAIS
L’AUTOMOBILE EST AVANT TOUT SYNONYME D’AUTONOMIE ET D’ÉVASION
86%
78%
71%
Posséder une voiture est synonyme d’autonomie / de liberté (je pars quand je veux, je vais où je veux…)
Posséder une voiture permet de sortir de son quotidien (évasion, voyage…)
Acheter une voiture c’est avant tout pour répondre à des obligations familiales ou professionnelles
Parmi les affirmations suivantes, veuillez sélectionner celles qui décrivent le mieux votre rapport à l’automobile – TOP 3
Et 82% des 25-34
« Une voiture c’est l’idéal… au moins on peut bouger »
Et 76% des 25-34

6. LES NOUVEAUX ADULTES DOIVENT COMPOSER AVEC LEURS CONTRAINTES
POUR EUX, ET POUR LES MOINS DE 50 ANS EN GÉNÉRAL, LES CONTRAINTES FINANCIÈRES SONT FORTES
Et avec l’arrivée des enfants :
•
Les contraintes financières persistent tandis que l’automobile est de plus en plus nécessaire ;
•
D’autres facteurs rationnels viennent s’ajouter dans l’arbitrage des Nouveaux Adultes au moment du choix : taille du véhicule, confort, sécurité, etc.
Avant l’arrivée des enfants, les transports low cost concurrencent les trajets automobiles.
« J’achète aussi ma voiture en fonction du coût de l’entretien et du coût de l’assurance »
« Quand on aura 50 ans, on reviendra peut-être sur les petites voitures, pour le moment c’est confort et espace pour les enfants »