presentatie bij de Inspiratiedag Games & Erfgoed in Utrecht, 2 oktober 2012

1. Inspiratiedag
Games & Erfgoed
crossmedia e.a.
#utrecht2018
vrijdag 12 oktober 12

2. erfgoed to go & to do
Stelling 1:
“we gaan van erfgoed in-situ of
ex-situ naar trans-situ.”
We gebruiken diverse media en devices en
zetten deze crossmediaal in.
vrijdag 12 oktober 12

3. erfgoed to go & to do
vrijdag 12 oktober 12

4. waar waren we ook alweer?
in- situ?
ex situ?
vrijdag 12 oktober 12

5. waar waren we ook alweer?
gedigitaliseerd!
toegankelijk!
vrijdag 12 oktober 12

6. waar waren we ook alweer?
koppel fysiek
(events), digitaal
(online, mobiel)en
immaterieel
(verhalen, oral
history)
vrijdag 12 oktober 12

7. uit, thuis en onderweg
erfgoed to go: trans-situ
vrijdag 12 oktober 12

8. erfgoed to go & to do
Stelling 2:
“love & understanding”
We hebben een sterk basisconcept nodig, dat
zich manifesteert als ‘love-mark’, voordat we
met crossmedia aan de slag kunnen. Daarbij
denken we niet alleen aan visie en missie,
maar ook aan de relaties die we met publiek,
partners, politiek en sponsors willen aangaan.
Zo creëren we volggroepen, die bewust willen
meedoen, meedenken, mee(be)leven en samen met
ons de context bepalen
vrijdag 12 oktober 12

9.  + +  Loosen
 Listen
/ Like-wise
 Learn (lifelong)
 (L.a.t.) relations
 be Loved
in willekeurige volgorde en gewicht
(maar de laatste 2 voeden het waarom...)
6 x L
wat hebben
we te doen?
Loyalty And Trust
vrijdag 12 oktober 12

10. Golden circle (Simon Sinek)
H
O
E
H
O
E
HO
E
H
O
E
H
OE
WAAROM
WAT
W
AT
WAT
W
AT W
AT
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
WA
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
WAT WAT
W
AT
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
W
A
T
WAT
W
AT
W
AT
W
AT
W
AT
W
AT
W
AT
WAT
WAT
WAT
WAT
W
AT W
AT
W
AT
W
AT
vrijdag 12 oktober 12

11. kantelmotor effect
visie: wenkend vermogen
verbeeldend + beïnvloedend
aandacht vragen / richting geven
missie: werkend vermogen
waarde gevend
bewustwording (identiteit) /
probleemoplossen
relatie:
wervend vermogen
verbindend
gedragsverandering /
participatie
waarde van
relaties
strategie
vrijdag 12 oktober 12

12. voordat je media of kanalen kiest, eerst het
basis-concept (de kern) bepalen met:
1. wenkend vermogen (visie + ambitie)
2. werkend vermogen (missie + actie)
3. wervend vermogen (relatie + participatie)
Dit bevat alle waarden, de werking en
aanknopingspunten: waarom, voor wie, met wie.
Het ‘hoe en wat’ volgt daaruit...
Vervolgens moeten alle acties, functies en
producten dit concept blijven versterken.

?



“ ”
(;
@
ideation, concepting, social marketing
vrijdag 12 oktober 12

13. ‘waarden’ die we willen delen
-Social marketing is the planning and
implementation of programs designed
to bring about social change using
concepts from commercial marketing.
-Concepting gaat om het op de markt
brengen van merken die een
gedachtegoed vertegenwoordigen, dat
voor mensen betekenis heeft. Daarmee
worden volggroepen gecreëerd, die
bewust kiezen voor een bepaalde
organisatie, als voor een beweging.
vrijdag 12 oktober 12

14. erfgoed to go & to do
Stelling 3:
“connectiviteit = innovatie”
vrijdag 12 oktober 12

15. connectiviteit, contextualiteit... in media
en ook op gebied van relaties en contacten
© Mike Koss http://mckoss.com/gallery/
vrijdag 12 oktober 12

16. n(n − 1)/2
2
5
12
500 12.4750
Metcalfe’s Law
bij (sociale)
media-netwerken
24.496.500
7.000
}
66
vrijdag 12 oktober 12

17. connectiviteit
in
“collaborative
networks”
vrijdag 12 oktober 12

18. denk excentrisch, lever waardevolle
bijdragen aan belangrijke ontwikkelingen,
ontmoetingsplekken, bestaande en nieuwe
initiatieven; en denk excentriek:
durf onderscheidend te zijn
hier bevinden wij ons
hier gebeurt het!
vrijdag 12 oktober 12

19. erfgoed to go & to do
Stelling 4:
“crossmedia zorgt voor
relevantie en bereik”
crossmedia betekent meerdere media
(kruiselings) inzetten en elkaar laten
versterken om niet alleen meer mensen op meer
plekken en momenten te bereiken, maar ze ook
te betrekken bij de boodschap die/ het verhaal
dat je wilt delen.
vrijdag 12 oktober 12

20. crosssmedia
- conversaties
- ontmoetingsplekken
- interactie
vrijdag 12 oktober 12

21. transmedia*
- parallelle en kruisende routes
- overstap- en keuzemomenten
- 24/7 integratie dagelijks leven
- participatie / betrokkenheid
* zie o.a.: Henry Jenkins, Christy Dena
vrijdag 12 oktober 12

22. kenmerken, o.a.
mediumspecificiteit, medium/kanaal inzetten vanwege de
specifieke kwaliteiten en mogelijkheden van dat medium
(10 x M)
internet (Web 2.0, sociale media) vormt vaak de
verbindende factor, maar steeds vaker is dat (via) mobiel
storytelling is middel om boodschap te delen en
gebruikers te betrekken bij het verhaal
deze boodschap kan onderweg veranderen, mede door
co-creatie / conversatie / participatie
heeft non-lineair karakter, volgt meerdere richtingen,
kan parallel, kruisend én a-synchroon zijn.
kruiselingse beïnvloeding en gelaagdheid vergroten samen:
bereik
conversatie
relevantie
beleving
betrokkenheid
vrijdag 12 oktober 12

23. Mens
Motivatie (passie, betrokkenheid, waarden)
Maker(s) (co-creatie / crowdsourcing)
Mixen en remixen (mash-ups, crossovers, interactie)
Merk & Mare (social marketing / storytelling)
Moment (aandacht, bezigheid, relevantie)
Medium (bereik)
Mobiliteit (van idee en memes)
Mogelijkheden (topics, techniek, meeliften, issue surfen)
Meten (weten, analyseren, leren)
10 x M
vrijdag 12 oktober 12

24. van lineair en chronologisch...
vrijdag 12 oktober 12

25. ... naar asynchroon en continu
vrijdag 12 oktober 12

26. lessen van Christy Dena over transmedia*
Kwaliteit en snelheid betekent: kosten.
Zet door. Het is nooit zo makkelijk als je denkt dat het zal zijn.
Maak een plan of schets voor het hele project vóórdat je begint.
Wet welke de thematische elementen van het project zijn, alsmede
de look & feel. En weet wanneer het project 'eindigt'.
‘Set the stage’, zodat het publiek weet waaraan zij zich
committeert, welke tijd en inzet het kost en dat ze de verhaal
elementen kennen.
Alle onderdelen in je transmedia story hebben potentieel een
drempel, die het meedoen / toetreden bemoeilijkt. Bijvoorbeeld
verplichte registratie bij een website, aanvullen van een profiel,
uploaden van foto’s, telefoonnummer vrijgeven, de overstap van
platform naar platform, etc. Maak dit makkelijk een vooral
aannemelijk (veilig, relevant...)
Alles is een kwestie van afweging, bijvoorbeeld tussen omvang van
het publiek, engagement of bijdragen van het publiek,
toegankelijkheid etc. Maak niet de bonus inhoud (muziek,
hoorspel, de gameplay, en alles wat je verder toevoegt)
noodzakelijk om het verhaal te volgen.
Promoot jezelf.
Je eigen netwerken zijn niet voldoende. Begeef je naar je publiek,
op fora, blogs, ​​nieuws sites, groepen, facebook pagina’s en zet je
spullen in het zicht.
* vrij vertaald
vrijdag 12 oktober 12

27. transmedia storytelling:meer links
http://www.youtube.com/watch?
v=61g72U9ZEsY&feature=PlayList&p=4482DCE2474A1653&playnext=1&playnex
t_from=PL&index=6
http://www.youtube.com/watch?v=Mn-vO1mi2eQ&feature=related
http://www.slideshare.net/jgerst1111/digital-storytelling-1303268
http://www.geheugenvanalmere.nl/
http://www.disappearingplaces.net/tags/
http://www.frankwatching.com/archive/2007/03/11/digital-
storytelling-de-kunst-van-het-toevoegen/
http://storiesforchange.net/
http://en.wikipedia.org/wiki/The_Truth_About_Marika
http://www.youtube.com/watch?v=iX_ZJkwvKR8
http://www.brooklynmuseum.org/opencollection/tag_game/start.php
http://blog.programmableweb.com/2009/04/01/hack-the-brooklyn-museum/
http://www.dutchcowboys.nl/events/16338
vrijdag 12 oktober 12

28. zet in op verbindingen tussen
zowel media als mensen
(connectiviteit)
identiteit (concept +
waarden) bepalen de koers
werk procesmatig en in
permanente bèta
gebruik de 5 pijlers van
P.E.R.M.A.* voor de sociale
(media) aanpak:
Positieve emoties
betrokkenheid (Engagement)
Relaties
betekenis en doel (Meaning
and purpose)
verwezenlijking/vervulling
(Accomplishment)
relaties zijn leidend
handel analoog
denk excentrisch
* Martin Seligman
** de publicatie SCCS! komt in oktober online beschikbaar
**
vrijdag 12 oktober 12

29. erfgoed to go & to do
Stelling 5:
“een erfgoed instelling is bij
voorbaat een crossmediaal
gegeven”
Er is bijna altijd sprake van een fysieke
locatie + tentoonstellingen, print, audio /
video/multimedia, web. De kunst is om dit ook
crossmediaal toe te passen. Game elementen
kunnen daarbij helpen.
vrijdag 12 oktober 12

30. Brooklyn Museum Collections: Tag, You’re it!
http://www.brooklynmuseum.org/opencollection/tag_game/
voorbeeld
vrijdag 12 oktober 12

31. How do you truly involve the general public and ask them
to engage, online with art? If you are the Luce
Foundation Center for American Art, you offer the public
the ability to become “citizen curators.”
voorbeeld
vrijdag 12 oktober 12

32. ”
voorbeeld
vrijdag 12 oktober 12

33. ”
Serious
Games
vrijdag 12 oktober 12

34. Multiplayer
game(XBOX)
vrijdag 12 oktober 12

35. ”
Alternate
Reality Game
(transmedia)
vrijdag 12 oktober 12

36. Alternate
Reality Game
(crowd sourced
ARG fiction )
vrijdag 12 oktober 12

37. bedankt voor de aandacht!
meer hierover op
Erfgoed20.nl
StichtingE30.nl
collectiewijzer.nl
Inheritage.eu
Vragen?
theo@stichtingE30.nl
vrijdag 12 oktober 12