Publicitat: Com convertir un vi, en una marca? Oriol Francàs.
1. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
1
Com convertir un vi, en una marca?
2. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
4.000 bodegues
5.500 productes
3. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
3
Punt de partida
Una marca és, el que la gent creu que és.
4. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
Anomena marques de vi? Consumidor nacional
Marques DO
5. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
Anomena màrques de vi?Consumidor Internacional
MarquesVarietalsPaïssos DO
6. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
Les marques viuen a la ment de la gent
Neuromarketing
7. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
Les marques viuen en el sistema límbic
Sabem el que esperar d’elles.
8. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
Les marques es fan lloc a la ment
del client i consumidor
posant en valor la seva proposta.
Comunicar per convetir en marca
9. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
9
Presentació de producte
Proposta valor
Com no comunicar?
Com si comunicar
18. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
18
Product placement
19. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
19
Product placement
20. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
20
Product placement
21. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
21
Niveles de publicidad/PR
NIVEL 0: Presentación de producto
NIVEL 1: Concepto
Racional Emocional
En la publicidad de Nivel 1 se puede llegar a la mente del consumidor de dos formas distintas:
22. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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22
Presentació de producte
Proposta valor
Com no comunicar?
Com si comunicar
Racional Emocional
23. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
23
El client sempre te rao, pero mai es racional
24. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
24
Producte Producte
Estil de marca Estil de vida
Racional Emocional
1.- Premis
2.- Elaboració
artesanal
3.- Tradició
4.- Joves -
Innovadors
5 .- Moment
consum
6.- Origen
1.-Excelencia
6.- Vinculació al
art
5.- Empatizar
target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de
consum
25. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
25
1.- Premis
2.- Elaboració
artesanal
3.- Tradició
4.- Joves -
Innovadors
5 .- Moment
consumo
6.- Origen
Expressen la qualitat dels seus productes mitjançant el reconeixement de
premis i experts del sector.
Expliquen el procés de producció del vi per fer entendre la natura
qualitativa d’aquest
Qualitat avalada per una historia vitivinícola
Reivindiquen que els nous vins poden tenir la mateixa qualitat que els
tradicionals.
Defenen que el vi es adequat per un moment.
Relaciona els valors d’ un país, regió, etc… amb l'organolèptica i/o qualitat
del vi.
Racional
26. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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26
1.-Premis
27. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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27
1.-Premis
28. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
28
1.-Premis
29. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
29
1.-Premis
30. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
30
1.-Premis
31. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
31
1.-Premis
32. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
32
1.-Premis
33. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
33
1.-Premis
34. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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34
1.-Premis
35. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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35
PR - Vinos y restaurantes –
1.- Premis
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36
PR - Club de Gourmets –
1.- Premis
37. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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37
PR - Vinos y Restaurantes –
1.- Premis
38. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
38
2.- Elaboració
artesanal
39. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
39
2.- Elaboració
artesanal
40. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
40
2.- Elaboració
artesanal
41. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
41
2.- Elaboració
artesanal
42. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
42
2.- Elaboració
artesanal
43. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
43
2.- Elaboració
artesanal
44. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
44
2.- Elaboració
artesanal
45. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
45
2.- Elaboració
artesanal
46. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
46
2.- Elaboració
artesanal
47. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
47
2.- Elaboració
artesanal
48. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
48
2.- Elaboració
artesanal
49. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
Els vins cars generen millor resposta neuronal
Neuromarketing
50. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
50
2.- Elaboració
artesanal
51. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
51
2.- Elaboració
artesanal
52. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
52
2.- Elaboració
artesanal
53. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
53
PR - Levante –
2.- Elaboració
artesanal
54. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
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PR - El Mundo (Ed. Catalunya) -
2.- Elaboració
artesanal
55. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
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3.- Tradició
56. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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56
3.- Tradició
Algunes coses
millorem amb el
temps.
57. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
57
3.- Tradició
Algunes coses
millorem amb el
temps.
58. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
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3.- Tradición
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
Algunes coses
millorem amb el
temps.
59. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
59
3.- Tradició
60. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
60
3.- Tradició
61. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
61
3.- Tradició
62. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
62
3.- Tradició
63. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
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PR - Vinos y Restaurantes –
3.- Tradició
64. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
64
PR - Vinos y Restaurantes –
3.- Tradició
65. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
65
4.- Joves -
Innovadors
66. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
66
4.- Joves -
Innovadors
Per que esperar?
67. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
67
4.- Joves -
Innovadors
Per que esperar?
68. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
68
4.- Joves
innovadors
PR - Vinos y Restaurantes –
69. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
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5 .- Moment
consumo
70. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
70
5 .- Momento
consumo
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
71. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
71
5 .- Moment
consumo
72. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
72
5 .- Moment
consumo
73. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
73
5 .- Moment
consumo
74. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
74
5 .- Moment
consumo
75. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
75
5 .- Moment
consumo
76. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
76
5 .- Moment
consumo
77. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
77
5 .- Moment
consumo
78. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
78
5 .- Moment
consumo
79. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
79
5 .- Moment
consumo
80. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
80
5 .- Moment
consumo
81. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
81
5 .- Moment
consumo
82. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
82
5 .- Moment
consumo
83. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
83
5 .- Moment
consumo
84. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
84
5 .- Moment
consumo
85. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
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PR - La opinión de Tenerife –
5.- Moment
consumo
86. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
86
6.- Origen
87. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
87
6.- Origen
88. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
88
6.- Origen
89. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
89
6.- Origen
90. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
90
6.- Origen
91. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
91
6.- Origen
92. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
92
Nivells de publicidad
Moments especials que ens transporta el vi
Sabors, olors, sensacions i tot allò que et fa fruir
Il·lustren un mon de sensualitat que es viu al moment d'obrir la
botella de vi.
Relaciona uns valores humans al vi perquè el target es senti
identificat
Relaciona el vi amb l’art
1.-Excelencia
6.- Vinculació al
art
5.- Empatitzar
target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de
consum
Emocional
Creen la sensació de ser un vi molt desitjat pel “savoir-faire”
93. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
93
1.-Excelencia
94. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
94
1.-Excelencia
95. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
95
1.-Excelencia
96. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
96
1.-Excelencia
97. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
97
1.-Excelencia
98. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
98
1.-Excelencia
99. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
99
1.-Excelencia
100. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
La sorpresa genera recordació
Neuromarketing
101. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
101
1.-Excelencia
102. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
102
1.-Excelencia
103. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
103
1.-Excelencia
104. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
104
PR - La Vanguardia –
1.-Excelencia
105. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
105
PR - El Siglo de Europa –
1.-Excelencia
106. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
106
2.- Ritual de
consumo
107. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
107
2.- Ritual de
consumo
108. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
108
2.- Ritual de
consumo
109. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
109
2.- Ritual de
consumo
110. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
110
2.- Ritual de
consumo
111. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
111
2.- Ritual de
consumo
112. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
112
2.- Ritual de
consumo
113. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
113
2.- Ritual de
consumo
114. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
114
2.- Ritual de
consumo
115. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
115
PR - Europa –
2.- Ritual de
consumo
116. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
116
3.- Disfrutar
117. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
117
3.- Disfrutar
118. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
118
3.- Disfrutar
119. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
119
3.- Disfrutar
120. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
120
3.- Disfrutar
121. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
121
4.- Sensualitat
122. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
122
4.- Sensualitat
123. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
123
4.- Sensualitat
124. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
124
4.- Sensualitat
125. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
125
4.- Sensualitat
126. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
126
4.- Sensualitat
127. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
127
5.- Empatizar
target
128. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
128
5.- Empatizar
target
129. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
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Grupo de Comunicación
129
5.- Empatizar
target
130. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
130
5.- Empatizar
target
131. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
131
5.- Empatizar
target
132. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
132
5.- Empatizar
target
133. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
133
5.- Empatizar
target
134. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
134
6.- Vinculació al
art
135. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
135
6.- Vinculació al
art
136. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
136
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
6.- Vinculació al
art
137. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
137
Introducción | Análisis comeptencia | Consumidor | Productos Codorniu | Posicionamiento |
6.- Vinculació al
art
138. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
138
PR - Sobremesa – 0
6.- Vinculació al
art
139. Tarragona, Març 2014Com convertir un vi, en una marca?
igriega
Grupo de Comunicación
139
Producte Producte
Estil de marca Estil de vida
Racional Emocional
1.- Premis
2.- Elaboració
artesanal
3.- Tradició
4.- Joves -
Innovadors
5 .- Moment
consum
6.- Origen
1.-Excelencia
6.- Vinculació al
art
5.- Empatizar
target
3.- Disfrutar
4.- Sensualitat
2.- Ritual de
consum
