O documento introduz conceitos básicos de economia, como necessidades humanas ilimitadas versus recursos limitados, escassez, custo de oportunidade e como a economia estuda a melhor forma de alocar recursos escassos para atender necessidades individuais e coletivas. Explica a diferença entre microeconomia e macroeconomia e conceitos micro como demanda, oferta, equilíbrio de mercado e determinação de preços.

1. Introdução à Economia
Patrícia Cruz Rodrigues

2. ECONOMIA
Palavra de origem grega
Oikos + nomos
(casa) (norma)
Administrar a casa, a empresa, o país, etc
Adam Smith
primeiro economista da
história que passa a ver
economia como ciência

3. Ciências Econômicas
• A Economia consiste na produção, distribuição
e consumo de bens e serviços;
• Oferece ferramentas para compreender os
problemas que nos cercam;
• A análise econômica ajuda a entender
o dia a dia.

4. Conceitos básicos para o
entendimento da Economia

5. Necessidades
Humanas
Conseguimos atender
todas as nossas
“necessidades”?
O homem quer sempre mais e mais!!!

6. INDIVIDUAIS NECESSIDADES
COLETIVAS

7. As necessidades obrigam as pessoas a se
ocuparem de determidadas atividades
produtivas: o trabalho!

8. Necessidades
Humanas Ilimitadas
Recursos Limitados
Questão da
escassez
Necessidade de
escolha

9. escassez pobreza
Os recursos são igualmente escassos para os muito
ricos e para os extremamente pobres. Escassez
significa, basicamente, que algo é objeto de uma
escolha. Explicando melhor, é qualquer coisa que
você só pode obter por escolhas, ou seja, se você
tiver que abrir mão de outra coisa para obtê-la, ela
será escassa.

10. Vivemos sempre em
situação de escolha!
Custo de oportunidade:
“grau de sacrifício que se faz ao optar
por um bem ou serviço, medido em
termos do que foi sacrificado”

11. Ministério da Saúde (2012)

12. Aplicação na Economia na Saúde
• Os recursos disponíveis em um governo ou
empresa são limitados, portanto quais atividades
de saúde devem ser priorizadas?
• Como dividir os recursos públicos destinados à
Saúde entre diferentes regiões?
• O enfermeiro da ESF é responsável por cerca de
3000 a 4000 pessoas, como planejar sua agenda
de consultas e visita domiciliar?
• Um PS adulto recebe cerca de 300 pacientes por
dia, como o enfermeiro planeja sua assistência e
direciona sua equipe?

13. Economia
1. O que e quanto produzir?
2. Como produzir?
3. Para quem produzir?

14. Compreendendo os conceitos de
nessecidades ilimitadas, recursos limitados
e escassez, podemos definir...
• Economia estuda a forma pela qual indivíduos e
a sociedade fazem suas escolhas e tomam
decisões para que os recursos disponíveis,
sempre escassos, possam contribuir na melhor
maneira para satisfazer as necessidades
individuais e coletivas da sociedade.
• Economia é a maneira de administrar escassez
de recursos, com o objetivo de produzir serviços
e distribuí-los para a sociedade.

15. • Economia se preocupa
com a maneira em que os
indivíduos “economizam”
seus recursos, isto é, como
empregam sua renda de
forma cuidadosa e sábia,
de forma a obter o maior
aproveitamento possível

16. Duas grandes áreas da Economia
• MICROECONOMIA
Preocupa-se em explicar o comportamento econômico de
unidades individuais, sejam elas representadas pela famílias,
pelas empresas e consumidores e a maneira pela qual a
produção e o preço são determidados em mercados
específicos.
• MACROECNONOMIA
Estuda o comportamento da economia como um todo, ou
seja, o que determina e o que modifica o comportamento de
variáveis agregadas, tais como a produção total de bens e
serviços, as taxas de inflação e desemprego, o volume total de
poupança, as despesas totais de consumo, investimento, etc.

17. Micro e Macroeconomia
Agentes
econômicos
microeconomia
Família
Empresa
macroeconomia
Governo

18. Micro e Macro
Ministério da Saúde (2012)

19. Microeconomia ou Macroeconomia???

20. Microeconomia ou Macroeconomia???

21. Microeconomia ou Macroeconomia???

22. Microeconomia ou Macroeconomia???

23. Microeconomia ou Macroeconomia???

24. Microeconomia ou Macroeconomia???

25. MICROECONOMIA
Estuda como os preços podem harmonizar a
oferta e a demanda gerando equilíbrio e como
conciliar decisões entre consumo e produção.
• Conceitos
- BENS LIVRES E ECONÔMICOS
- DEMANDA
- OFERTA
- MERCADO
- DEFINIÇÃO DOS PREÇOS – MÃO INVISÍVEL

26. BENS
Bem é tudo aquilo que é sucetível de satisfazer a uma
necessidade humana, seja ela individual ou coletiva.
BENS LIVRES: existem de maneira indiscricionária
na natureza, Ex. Ar, águas dos rios, águas dos
mares, etc
BENS ECONÔMICOS: para sua obtenção o
homem precisa, necessariamente, desenvolver
uma atividade econômica. Ex ouro, prata,
calçado, roupas, etc

27. DEMANDA
A demanda é definida como a quantidade de um
determinado bem ou serviço que os
consumidores desejam adquirir a um
determinado preço.
“desejar” e não “comprar”
A demanda reflete uma intenção, um desejo, a disposição
de comprar e não a aquisição efetiva do bem, ou seja,
demandar não é sinônimo de comprar.

28. LEI DA DEMANDA
demanda
demanda

29. Quantidade
R$1,20 unidade demandada =
30 unidades por dia
Quantidade demandada é um valor/número que
define quanto de um determinado produto o
consumidor deseja adquirir a determinado preço.

30. Preços R$ 0,40 0,80 1,20 1,60 2,00
Quantidade 50 40 30 20 10
demandada
Demanda expressa a existência da
relação entre preço e quantidade, ou
seja, expressa um padrão
comportamental que resume o
pensamento de um consumidor no
ambiente de mercado.

31. Preços
R$
2,00
1,60
1,20
0,80
0,40
10 20 30 40 50 Quantidade
demandada

32. Fatores importantes para demanda
• Preço dos bens substitutos
• Preço dos bens complementares
• Renda dos consumidores
• Gosto dos consumidores

33. BENS SUBSTITUTOS
consumo de um bem substitui o outro
Gosto dos consumidores é indiferente.
Se o preço da manteiga aumenta, o consumo da
margarina aumenta, e vice-versa.

34. BENS COMPLEMENTARES
O consumo é conjunto.
Se preço do pão aumenta, cai o seu consumo, mas
também cai o consumo da margarina.

35. BENS SUBSTITUTOS OU COMPLEMENTARES?

36. BENS SUBSTITUTOS OU COMPLEMENTARES?
Na aplicação de insulina...

40. GOSTO DOS CONSUMIDORES
Gosto dos consumidores muda por meio de campanhas
publicitárias.
Ex. Moda de vestuário. Se o protagonista de novela usa
determida roupa, a demanda por essa roupa aumentará.
Drika da novela Salve Jorge Bianca da novela Salve Jorge

41. A mídia influencia o gosto do consumidor, e este
interfere na demanda.

42. RENDA DOS CONSUMIDORES
Quando a renda aumenta, aumenta o consumo
da maioria dos bens, exceto dos bens inferiores.
Acém Filé Mignon
Se renda aumenta, deixamos de comprar carne
de segunda e compramos carne de primeira.

43. RENDA DOS CONSUMIDORES
• Venda de materiais médico hospitalares para
curativo
ou

44. OFERTA
Reflete o comportamento do produtor.
Oferta é a quantidade de mercadoria que os
vendedores querem oferecer de acordo com
cada preço dado.
É a intenção de vender, e não a venda efetiva.
Ofertar não é sinônimo de vender.
A oferta reflete o comportamento do produtor,
expressa na relação entre preço e quantidade ofertada.
A quantidade ofertada é um valor, a expressão
numérica da quantidade que se pretende produzir.

45. LEI DA OFERTA
oferta
A quantidade ofertada de um bem aumenta
a medida em que o preço dele aumenta

46. LEI DA OFERTA
Exemplo:
Tenho uma fábrica de móveis,
por alguma razão os móveis de
marfim está na moda. Todos os
concorrentes passarão a
vender marfim, como a
demanda está aumentando, o
preço aumentará e a oferta
também deve aumentar.

47. LEI DA OFERTA
Exemplo: Em março de 2009 existia apenas 1 site de compra
coletiva, como a procura aumentou, a oferta também
aumentou. Em janeiro de 2010 já existiam 1025.

48. Curva de oferta
Preços
R$
2,00
1,60
1,20
0,80
0,40
10 20 30 40 50 Quantidade
ofertada

49. MERCADO
• Onde ocorre a atividade econômica, que consiste na
produção, na distribuição e no consumo de bens e
serviços destinados à satisfação das necessidades
humanas.
• Onde são realizadas as trocas, ou seja, o ponto de
encontro entre produtores (oferta) e compradores
(demanda).

50. Ministério da Saúde (2012)

51. Estrutura do mercado
O estudo das estruturas de mercado tem por objetivo
apresentar as diferentes possibilidades de interação entre
oferta e demanda e o consequente processo de formação de
preços em cada uma delas.
Estrutura do mercado interfere na determinação dos
preços.
As principais estruturas de mercado são:
• Concorrência perfeita
• Concorrência monopolística
• Oligopólio Concorrência
• Monopólio imperfeira

52. Estrutura do mercado
• Concorrência perfeita:
- grande números de empresas ofertando produtos
substituíveis e homogêneos (não existe diferença entre
eles)
- nenhuma empresa ou consumidor é suficientemente
grande para definir preço. Quem dita a regra é a lei da
oferta e da procura.
- transparência de mercado (todas as informações sobre
lucros e preços são conhecidos por todos os
participantes do mercado)
Mercado dos produtos
Hortifrutigranjeiros é o que
mais se aproxima

53. Estrutura do mercado
• Concorrência imperfeita
Monopolística
- vendedores influenciam a procura e os preços por vários meios
(diferenciação de produtos, publicidade, localização).
- Existe diferenciação do produto pelas suas qualidades reais, ou
pelas qualidades presumidas pelos compradores.

54. Estrutura do mercado
• Concorrência imperfeita
Oligopólio
- número reduzido de empresas, de tal forma que cada uma tem que
considerar os comportamentos e as reações das outras quando
toma decisões de mercado.
- Pode haver cooperação entre empresas ou não. Há barreiras para a
entrada de novos oncorrentes. É comum a fusão de empresas.

55. Estrutura do mercado
• Concorrência imperfeita
Monopólio
- Única empresa produz determinado bem, não existindo nenhum
bem substituto próximo e impondo preços.
- Quase impossível entrarem novas empresas concorrentes no
mercado, pela existência de barreiras à entrada.
- As principais razões: direitos autorais e patentes, regulamentação
governamental, propriedade exclusiva de matéria prima, influência
política.

56. Equilíbrio do mercado
• oferta > demanda = redução do preço
• demanda > oferta = aumento de preço
Um mercado estará em equilíbrio quando toda a
quantidade produzida for consumida
(quantidade de equilíbrio) a um determinado
preço (preço de equilíbrio).

57. Equilíbrio do mercado
O preço é o fator determinante da condição de equilíbrio!

58. Equilíbrio do mercado

59. DETERMINAÇÃO DO PREÇO
Adam Smith - MÃO INVISIVEL DO MERCADO
• fundador da Ciência Econômica
• Mercado auto regulador:
preços das mercadorias
resultam da interação entre a
oferta e a demanda.
• Em um ambiente concorrencial,
o preço de mercado tende a se
aproximar do preço natural.
• O preço natural é aquele
formado espontaneamente
pelo mercado sem qualquer
tipo de interferência.
7 min

60. Adam Smith - MÃO INVISIVEL DO MERCADO
Video Adam Smith e mão invisivel (7min)
http://www.youtube.com/watch?v=J9HSmizOhDs

61. MACROECONOMIA

62. MACROECONOMIA
É a interação entre os agentes econômicos
(família, empresa, governo), e estuda:
• Patologias Econômicas: quando as atribuições
específicas de cada agente econômico não é
bem desempenhada. (ex. Inflação)
• Agregados macroeconômicos (ex. Produto
Interno Bruto - PIB, Produto Nacional Bruto)
Macroeconomia explica como a sociedade se
organiza para produzir e distribuir riqueza.

63. Ministério da Saúde (2012)

64. Qual é o modelo econômico que vivemos?
• Video História da Coisas (20min)
http://www.youtube.com/watch?v=7qFiGMSnNjw

65. História das coisas
• Quais recursos limitados são citados no vídeo?
• Quais agentes econômicos são comentados?
• O vídeo fala sobre a intenção de aumentar as vendas, qual
é o mecanismo usado para aumentar a demanda?
• Qual é o coração do sistema econômico conforme a
explicação no vídeo?
• Quais as estratégias existentes no sistema para estimular o
consumo?
• O gosto do consumidor é um fator importante para a
demanda. Qual estratégia é comentada para influenciar o
gosto dos consumidores?

66. História das Coisas: vídeo de Annie Leornad, americana, expert
nas áreas de comércio internacional, cooperação internacional e
Desenvolvimento sustentável.
Principais dilemas da atualidade:
consumo excessivo.
“Qual a parte da Economia que nós vemos?”
“Nosso papel na sociedade é instituir uma nova
cultura econômica e de consumo.”
(Annie Leonard)

67. Crise do modelo econômico
“A crise no modelo econômico é uma
crise ética, física, biológica e social. O
nosso atual modelo econômico está
destruindo nossos ecossistemas e os
recursos que o planeta dispõe,
promove o aprofundamento das
desigualdades e nega oportunidades
para milhões de pessoas. É um sistema
que premia alguns enquanto exclui
outros, eliminando oportunidades para
as gerações futuras. Para superar
essas crises, podemos e devemos fazer
melhor do que estamos fazendo”.

68. “A vida é feita de escolhas, e cada
escolha é uma renúncia”