Konzeption:PR-Planung für Piraten     Düsseldorf, Dezember 2012
Um-     Evaluier-Ziel   Markt   Strategie     Idee                                    setzung     ung                     ...
Zielsetzung:Was wollen wir erreichen?
Es gibt nur ein Ziel.quantitativ    qualitativ
Unterstützende Fragen Was machen die anderen? Wie ist die Stimmung zu dem Thema? Welche Informationsbedürfnisse/-lücken...
SWOT-Analyse Wettbewerb   Stärken                  Schwächen              Wo stehen             die anderen?   Chancen    ...
SWOT-Analyse wirStärken               Schwächen          Wo stehen            wir?Chancen                Risiken
Was ist für uns ein Erfolg?
Markt:Wen wollen wir erreichen?
Wer sind unsere            Zielgruppen? Wähler Bündnispartner Medien Wer ist sonst vom Thema betroffen? Wer kann als ...
Wer entscheidet wie?Soziologie & Demographie: demografische Kriterien, Lebensstil und situatives  Verhalten Kernbedürfni...
Priorisierung ZielgruppenZielgruppe 1   • BeschreibungZielgruppe 2   • BeschreibungZielgruppe 3   • Beschreibung
#thinkdifferent
Die Strategie.
Push vs. Pull
Pull-Kommunikation              Presse             Fundament   Partner               Wähler
Push-Kommunikation              Presse             Fundament   Partner               Wähler
WegbeschreibungSensibilisierung & Information    Unterstützung durch    Emotionalisierung                Themensetzung dur...
Passt die Strategie in 140        Zeichen?
Die Idee.
Zündung!
Beispiele:
Beispiele:
Beispiele:
Beispiele:
Idee ist Dach und Basis für         Umsetzung
Die Umsetzung.
TaktikSchritt 1      Schritt 2      Schritt 3- Maßnahme 1   - Maßnahme 1   - Maßnahme 1- Maßnahme 2   - Maßnahme 2   -Maßn...
Botschaften Was soll bei der Zielgruppe ankommen? unterschiedliche Botschaften pro Zielgruppe und  Kampagnenstatus
Content-Anforderungen: verständlich (!) motivierend shareable Mehrwert belegbar Programmdeckung
Tonalität
Reminder: Ziel!
Verbreitungowned                   paid        kurzfristigmedia   mittelfristig                        media        langfr...
Maßnahmen   Mögliche Maßnahmen traditionelle Medien   PM             Statistiken      FachartikelHintergrund- Interview   ...
Maßnahmen              Veranstaltungsformate                     Podiums-Info-Abende        Diskussionen        Vorträge  ...
Maßnahmen             Online-Aktionen Videos          Banner              Ads                                    Selbst-Po...
Subziel:Vernetzung, Vernetzung,      Vernetzung!
Reminder: Ziel!
Evaluierung:Der Erfolgs-Check
Monitoring Google Alerts Google Blogsuche Facebook Open Status Search / kurrently Twitter Suche
AnpassungenWenn Ziel nicht erreicht Botschaften nicht verstanden werden Einzelne Maßnahmen nicht zünden Neue Herausfor...
Keep calm and carry on.
Exkurs: Krise
Exkurs: Krise1.   Prüfen2.   Intern kommunizieren3.   Extern kommunizieren4.   Entschuldigen
Krisen-Prävention: Gegner identifizieren Gegenargumente schwächen Eigene Lücken benennen Abläufe festlegen
Piraten sind alle kleine    Pressesprecher.
Nicht vergessen:  Das Budget!
Budget So kleinteilig wie möglich Verschiedene Angebote einholen Schriftlich vereinbaren
Auch nicht vergessen:    Ein Zeitplan!
Maßnahme         Maßnahme      Maßnahme   Maßnahme   Maßnahme    Januar        Februar   März
ProjektplanWER mach WAS bis    WANN?
Und jetzt Ihr!
Um-     Evaluier-Ziel   Markt   Strategie     Idee                                    setzung     ung                     ...
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1212 pp konzeption

  1. 1. Konzeption:PR-Planung für Piraten Düsseldorf, Dezember 2012
  2. 2. Um- Evaluier-Ziel Markt Strategie Idee setzung ung Budget Zeitplan
  3. 3. Zielsetzung:Was wollen wir erreichen?
  4. 4. Es gibt nur ein Ziel.quantitativ qualitativ
  5. 5. Unterstützende Fragen Was machen die anderen? Wie ist die Stimmung zu dem Thema? Welche Informationsbedürfnisse/-lücken gibt es? Welche Entscheidungen/Beschlüsse gibt es schon bei uns und anderen?
  6. 6. SWOT-Analyse Wettbewerb Stärken Schwächen Wo stehen die anderen? Chancen Risiken
  7. 7. SWOT-Analyse wirStärken Schwächen Wo stehen wir?Chancen Risiken
  8. 8. Was ist für uns ein Erfolg?
  9. 9. Markt:Wen wollen wir erreichen?
  10. 10. Wer sind unsere Zielgruppen? Wähler Bündnispartner Medien Wer ist sonst vom Thema betroffen? Wer kann als Botschafter unterstützen?
  11. 11. Wer entscheidet wie?Soziologie & Demographie: demografische Kriterien, Lebensstil und situatives Verhalten Kernbedürfnisse und Erwartungen Informationsverhalten & Mediennutzung Zielerreichungsgrad pro Segment Angebot für jedes Segment basierend auf Kernbedürfnissen
  12. 12. Priorisierung ZielgruppenZielgruppe 1 • BeschreibungZielgruppe 2 • BeschreibungZielgruppe 3 • Beschreibung
  13. 13. #thinkdifferent
  14. 14. Die Strategie.
  15. 15. Push vs. Pull
  16. 16. Pull-Kommunikation Presse Fundament Partner Wähler
  17. 17. Push-Kommunikation Presse Fundament Partner Wähler
  18. 18. WegbeschreibungSensibilisierung & Information Unterstützung durch Emotionalisierung Themensetzung durch PIRATEN
  19. 19. Passt die Strategie in 140 Zeichen?
  20. 20. Die Idee.
  21. 21. Zündung!
  22. 22. Beispiele:
  23. 23. Beispiele:
  24. 24. Beispiele:
  25. 25. Beispiele:
  26. 26. Idee ist Dach und Basis für Umsetzung
  27. 27. Die Umsetzung.
  28. 28. TaktikSchritt 1 Schritt 2 Schritt 3- Maßnahme 1 - Maßnahme 1 - Maßnahme 1- Maßnahme 2 - Maßnahme 2 -Maßnahme 2
  29. 29. Botschaften Was soll bei der Zielgruppe ankommen? unterschiedliche Botschaften pro Zielgruppe und Kampagnenstatus
  30. 30. Content-Anforderungen: verständlich (!) motivierend shareable Mehrwert belegbar Programmdeckung
  31. 31. Tonalität
  32. 32. Reminder: Ziel!
  33. 33. Verbreitungowned paid kurzfristigmedia mittelfristig media langfristig earned media
  34. 34. Maßnahmen Mögliche Maßnahmen traditionelle Medien PM Statistiken FachartikelHintergrund- Interview Statements DatenNetzwerken Einladungen Ressortansprache Kommentare/Umfragen Terminkalender Leserbriefe
  35. 35. Maßnahmen Veranstaltungsformate Podiums-Info-Abende Diskussionen Vorträge Demos Stammtische Netzwerken
  36. 36. Maßnahmen Online-Aktionen Videos Banner Ads Selbst-Podcasts ePetition verpflichtungenWebseiten Hang-Outs Crowdsourcing Netzwerken
  37. 37. Subziel:Vernetzung, Vernetzung, Vernetzung!
  38. 38. Reminder: Ziel!
  39. 39. Evaluierung:Der Erfolgs-Check
  40. 40. Monitoring Google Alerts Google Blogsuche Facebook Open Status Search / kurrently Twitter Suche
  41. 41. AnpassungenWenn Ziel nicht erreicht Botschaften nicht verstanden werden Einzelne Maßnahmen nicht zünden Neue Herausforderungen erscheinen
  42. 42. Keep calm and carry on.
  43. 43. Exkurs: Krise
  44. 44. Exkurs: Krise1. Prüfen2. Intern kommunizieren3. Extern kommunizieren4. Entschuldigen
  45. 45. Krisen-Prävention: Gegner identifizieren Gegenargumente schwächen Eigene Lücken benennen Abläufe festlegen
  46. 46. Piraten sind alle kleine Pressesprecher.
  47. 47. Nicht vergessen: Das Budget!
  48. 48. Budget So kleinteilig wie möglich Verschiedene Angebote einholen Schriftlich vereinbaren
  49. 49. Auch nicht vergessen: Ein Zeitplan!
  50. 50. Maßnahme Maßnahme Maßnahme Maßnahme Maßnahme Januar Februar März
  51. 51. ProjektplanWER mach WAS bis WANN?
  52. 52. Und jetzt Ihr!
  53. 53. Um- Evaluier-Ziel Markt Strategie Idee setzung ung Budget Zeitplan

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