Ignite sulla Social TV al Forum della Comunicazione 2011

1. Forum della Comunicazione
8 giugno 2011
Social TV: dalla must see TV alla
must join TV
Emanuela Zaccone

2. Social TV come
risultante di una
duplice
componente:
1) Hardware
2) Insieme di
pratiche
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3. Hardware
• Moltiplicarsi dispositivi
che consentono una
fruizione non
lineare
• Multifunzionalità e
dialogicità (Apple TV)
• Insieme di dispositivi
con funzioni a volte
differenti (dai set-top
box all’Internet TV)
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4. Background
• Culture partecipative
• Esperienza
condivisa della visione
(Nielsen 2010, Yahoo, TV
Guide)
• Dal webcasting ai primi
esperimenti di live
comments (FoxPop)
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5. Ricerca TV Guide
Maggio 2011
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6. Dinamiche
• Commenti in diretta
• Interazione su topic
• Interazione con
attori/storia
• Uso di vari devices
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7. Personalizzazione del flusso
• Interazione con i contenuti
• Approfondimento live
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8. Archivi personali della visione
• Mubi et similia
• Segmentazione favorita
dalla creazione di un
database dei gusti
• Sharing delle preferenze
e profilazione
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9. Social TV: le apps
• Web based e mobile
• Dinamiche ludiche e
di marketing
• Sistemi di badges
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10. Social TV apps
• GetGlue
• Miso
• Tunerfish
• Philo
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11. Social TV apps: funzionamento
• Check-in della visione
• Reviews
• Rating ed espressione
di preferenze
• Collectibles
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12. Social TV apps: badges
• Collezione basata su tre
tipi di badges:
1. Collettivi (fan,
superfan)
2. Special
3. Super-special
(loyalty)
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13. Social TV apps: badges
• Dal virtuale al
reale
• Badge reali dopo la
conquista dei primi 25
su GetGlue
– Innesco di dinamiche di
collezione
– Redistribuzione concreta
del valore
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14. Social TV apps: loyalty
• Badges
• Check-in
• Engagement
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15. Social TV apps: marketing e
reputation
• Discount e
merchandising
• Reputation (guru +
classifiche)
• Co-creazione e
crowdsourcing:
– Database
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16. Social TV apps: network
• Accordi e partnership
• Contenuti esclusivi
• Offerta differenziata
• Potenzialità “sociali”
per gli utenti (virtual
parties)
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17. Social TV: Web based
• Bravo TV:
– Bravo Talk Bubble
– Web space
• MTV Caption Bomb
(Skins USA)
• HBO Connect: accentra
tutti i contenuti
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18. Vantaggi
1. SOCIALI
2. ECONOMICI
3. MARKETING
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19. POTENZIALITA’
• Profilazione partecipata
• Aumento dinamiche co-creazione
• Fruizione personalizzata
• Ridefinizione dei contenuti
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20. “Relying on relationships to rebuild TV audiences”
Technology Review
Gennaio 2011
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