1. DEALS, MAYORS E SOCIAL
MEDIA:
DAGLI STRUMENTI AL
LOCAL MARKETING
Emanuela Zaccone
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2. VANTAGGI DEI LOCATION BASED SERVICES PER IL MKTG
1. Passaparola gratuito
• Sharing su SM
2. Inserimento di tips e recensioni
• UGCs
• Maggiore valore di
affidabilità
3. Pianiicazione di promozioni speciali
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3. PROSSIMITÀ E SCONTI
• QR Code
• Reader codici a barre
LOCAL OFFERS E DEALS
• Foursquare
• Facebook deals
• Groupon et similia
• Google Offers
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4. QR CODES:
• Uso in contesti di marketing locale
• Valore informativo (McDonald) + mercato
• Discount: ShopSavvy con app mobile per
iPhone/Android “Scan with
ShopSavvy” (prima dedicata solo ai codici a
barre)
- Gold’s Gym
- Ford
- Washington Metro
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5. LOCAL OFFERS
• Basati su esercizi locali ma con
possibilità di replica su scala nazionale
(Coin)
• Maggiore attrattiva per l’utente
• Più ampie potenzialità di diffusione
• Competizione su scala locale
• Spesso limitati nel tempo
• Abbinabili ad eventi o offerte speciali
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6. FOURSQUARE
Demografica customers + potenzialità:
1. Conquista badge esclusivi
2. Adesione offerte (pre-approvazione, 1)
• Esclusive mayors (“mayor special”)
• Ambassadors (Domino’s UK)
• Abbinate ad ogni check-in (“check-
in special”)
• Casual comers
• Temporanee (“flash special”)
• Basate su replicabilità (“loyalty
special”)
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7. ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
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8. FACEBOOK DEALS
Vantaggi
1. Abbinati a Places
2. Forte base di utenti
3. Offerta amici
• Vantaggi in termini di numeri e
promozione
• Maggiore visibilità
Attivazione graduale nei vari paesi
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9. FOURSQUARE VS FACEBOOK DEALS
• base utenti
• reach (Facebook media 130)
• qualità della reach
o share
o tag su Facebook degli amici
o connessione con sconosciuti su 4sq
• competizione (mayors) vs. quantità (deals
con amici)
• dinamiche ludiche
Successo: nascono siti similari (WinLing) e di
aggregazione (snacksquare)
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10. AGGREGAZIONE DI OFFERTE
1. Groupon
2. Bing Deals
3. Yahoo’s Local Offers
4. Google Offers (beta)
Differenze e vantaggi:
• Piattaforme esterne
• Non creano community
• Stimolano competizione
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11. GRAZIE!
DOMANDE?
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