1. Marketing voor ondernemers (2): interview met Karen Romme 18-12-09 13:27
Marketing voor ondernemers (2): interview met Karen
Romme
Eline Walda
Marketing / 8 december 2009, 11:30 / Reacties 5 / Views 13541
1
0
In deze serie ga ik op zoek naar antwoorden op marketingvraagstukken van MKB-
ondernemers. In deze aflevering een kort interview met Karen Romme naar aanleiding
van het verschijnen van haar boek Calimeromarketing 2.0.
Karen, voor wie is Calimeromarketing 2.0 bedoeld?
Met Calimeromarketing richtte ik me op solo-ondernemers en kleine werkgevers met
maximaal vijf man personeel. Maar na dat boek leerde ik dat allerlei mensen op allerlei
plekken behoefte hebben aan praktische en eenvoudige marketingboeken, ook mensen
die geen marketingprofessional zijn, maar wel marketingverantwoordelijkheid hebben.
Daarom heb ik bij dit boek tijdens het schrijven een bredere doelgroep voor ogen
gehad.
12
tweets
retweet
Waarom heb je voor deze doelgroep gekozen?
Dat heb ik niet bewust gedaan. De doelgroep heeft mij een jaar of elf geleden ‘gepakt’ toen ik een
ondernemerstijdschrift startte. Sindsdien zijn ondernemers mijn doelgroep en als gevolg daarvan heb ik de
afgelopen negen jaar zeven boeken voor die doelgroep geschreven. Vanuit marketingoogpunt vormt deze enorme
groep ondernemers wel een interessantere doelgroep dan de relatief kleine groep marketingexperts. Het grote
voordeel is dat ik me goed met mijn lezers kan identificeren; ik ben ondernemer, net als zij. Ik heb een eigen
uitgeverij en vermarkt mijn boeken en Ondernemerskalender zelf. Alles wat ik adviseer heb ik (met wisselend
succes) zelf uitgeprobeerd. Kijk, er wordt zo moeilijk gedaan over marketing, dat men de essentie dreigt te
vergeten: zorg dat mensen met jou zaken willen doen. Daar draait alles om.
In Calimeromarketing 2.0 besteedt je veel aandacht aan de inzet van social media. Is het geen brug te
ver om te proberen, ondernemers aan het twitteren te krijgen?
Integendeel! Op Twitter zie ik juist veel ondernemers onder mijn volgers. Coaches, winkeliers, aannemers,
boeren, machinebouwers, noem maar op. Juist kleine ondernemers zijn heel actief op internet.
Wat zie jij als de meest voorkomende fout die ondernemers maken als ze social media inzetten?
Dezelfde fout die marketeers in loondienst ook vaak maken; ze blijven hangen in reclameboodschappen. Ze
http://www.molblog.nl/bericht/marketing-voor-ondernemers-2-interview-met-karen-romme/ Pagina 1 van 3

2. Marketing voor ondernemers (2): interview met Karen Romme 18-12-09 13:27
Dezelfde fout die marketeers in loondienst ook vaak maken; ze blijven hangen in reclameboodschappen. Ze
reageren bijvoorbeeld op een groepsdiscussie op LinkedIn of een artikel op een weblog en pushen hun eigen
product of dienst in hun reactie. Web 2.0 draait om het delen van je kennis. Dat heeft een veel positiever effect.
Vertel waar je als ondernemer mee bezig bent, waar je tegenaan loopt, wat je bezighoudt.
Binnen het marketingvak hoor je steeds meer geluiden over ‘accountability’. De gedachte is dat
marketeers moeten worden afgerekend op harde resultaten. Alles moet meetbaar zijn. Hoe kijk jij
daar tegenaan?
Grote bedrijven hebben veel moeite met marketingactiviteiten die alleen indirect geld opleveren. Als marketeer en
als ondernemer moet je durven experimenteren en investeren. Kleine bedrijven hebben daarbij enorme voordelen
ten opzichte van grote; de lijnen met de klant zijn veel korter. Alle cijfers wegen niet op tegen het antwoord op
die ene vraag die je al jouw klanten kunt stellen: ‘Hoe bent u bij ons terecht gekomen?’ Twitter levert mij als
ondernemer geld op, maar het is niet eenvoudig te kwantificeren. Ik weet wel dat ik de publiciteit rondom mijn
boek volledig aan Twitter en andere sociale netwerken te danken heb. Er kwam geen persbericht aan te pas. Je
mist als ondernemer echt kansen als je geen social media inzet voor je bedrijf.
Zitten er volgens jou lacunes in het kennisaanbod voor MKB-ondernemers op marketinggebied?
Marketingvakbladen richten zich veelal meer op hbo- en universitair geschoolde marketeers bij grote bedrijven;
de redacteurs lijken weinig begrip te hebben van wat marketing in het MKB inhoudt. Ondernemers zitten niet te
wachten op abstracte theorieën en cases van grote bedrijven. Ze zoeken praktische handvatten. Zo is mijn boek
ook bedoeld; je kunt het als een concrete handleiding naast je toetsenbord leggen. Bruikbare, praktische
marketinginformatie voor de honderdduizenden ondernemers zonder marketingachtergrond; daar is behoefte aan.
Binnenkort in deze serie:
Interview met Orlando Kreileman (Brandsupply) over branding voor kleine bedrijven.
Andere artikelen in deze serie lezen?
Marketing voor ondernemers (deel 1)
Marketing voor ondernemers (deel 3): twitterverslag OneBizznessday
Tags
/ marketing
/ twitter
/ branding
/ eline
/ walda
/ accountability
/ ondernemen
/ calimeromarketing
/ ondernemers
/ mkb
/ ondernemer
/ marketingconcept
/ marketingboek
/ sociale netwerken
/ calimeromarketing 2.0
http://www.molblog.nl/bericht/marketing-voor-ondernemers-2-interview-met-karen-romme/ Pagina 2 van 3

3. Marketing voor ondernemers (2): interview met Karen Romme 18-12-09 13:27
/ web 2.0
/ social media
/ kleine bedrijven
/ karen romme
http://www.molblog.nl/bericht/marketing-voor-ondernemers-2-interview-met-karen-romme/ Pagina 3 van 3