1. Trending Topics:
São Paulo e Rio de Janeiro
1º trimestre / 2012
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2. Metodologia
utilizada
Inteligência de mercado
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3. 1 Trending Topics (TTs) são os assuntos que ganham popularidade com
rapidez no Twitter, destacando-se no buzz e indicando tendências.
Neste estudo são indicados os trending topics de São Paulo e do Rio de
2 Janeiro por meio do monitoramento de perfis que indicam periodicamente os
assuntos que permaneceram mais tempo como tendência.
3 O período coletado para o estudo vai de 19/01 a 23/03.
Para a análise, os assuntos foram divididos em categorias, sendo elas: data
4 comemorativa, esporte, evento, internet, música, TV e múltiplos assuntos.
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4. Não é possível olhar todo os assuntos presentes nos Trending Topics, uma vez que não
é possível identificar padrões de comportamento para a cauda longa, ou seja, o estudo
5 contempla apenas os termos com maior ocorrência. Assim, quando o conteúdo é
replicado e ganha volume, deixa de estar na cauda longa e é detectado pela
metodologia.
Termos com Termos com
maior menor
ocorrência ocorrência
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5. Resultados Gerais
Inteligência de mercado
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6. Top 5 Assuntos Tendências
(cluster de palavras)
 Os cinco assuntos que mais vezes apareceram como tendência são resultado de
combinações de termos relacionados.
Ex. Oscar = Oscar + Meryl Streep + Jean Dujardin + Victoria Spencer, etc.
RJ SP
1. Carnaval 1. Carnaval
2. Big Brother Brasil 2. Big Brother Brasil
3. Oscar 3. Oscar
4. Brasil 4. Mulheres Ricas
5. Mulheres Ricas 5. Brasil
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7. Top 10 Trending Topics
(termos específicos)
 Os dez termos específicos que mais vezes apareceram como tendência.
 Em alguns casos foram agrupados a versão em português e em inglês da expressão
ou termo.
Ex. Feliz Aniversário + Happy Birthday.
RJ SP
1. Brasil 1. Brasil
2. Happy Birthday/Feliz Aniversário 2. Happy Birthday/Feliz Aniversário
3. Love 3. Love
4. Demi Lovato 4. Dia da Mulher
5. Yuri 5. Demi Lovato
6. Narcisa 6. Justin Bieber
7. Laisa 7. Dr. Rey
8. Flamengo 8. Palmeiras
9. Jonas Brothers 9. Yuri
10. Foo Fighters 10. SPFC
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8. Categorias
Inteligência de mercado
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9. Data RJ
Categorias Comemorativa
2% Esporte
7%
TV Data Comemorativa
27%
 As categorias criadas para a divisão de Esporte
Evento
Evento
temas foram: datas 29% Internet
comemorativas, esporte, evento Múltiplos Assuntos
(referente a acontecimentos Música Música
16%
pontuais), internet, múltiplos assuntos Múltiplos
Assuntos
TV
(termos relacionados assuntos 16% Internet
3%
diversos), música e TV.
Data SP
Comemorativa
4%
 Na distribuição de assuntos por Esporte
8%
categoria, os TTs de São Paulo e do Rio TV
Data Comemorativa
Esporte
de Janeiro apresentaram 25%
Evento
comportamento semelhante, sendo as Internet
Evento
categorias Evento e TV as que mais Notícia 27% Múltiplos Assuntos
2%
apareceram. Música
Música
15% Notícia
Múltiplos
TV
Assuntos
17% Internet
2%
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10. Esporte
RJ  Apesar da maior presença de temas
relacionados a futebol, os torneios de
UFC também aparecem nos TTs SP.
16%
Times  A edição UFC 144 esteve entre os
Personalidade termos mais presentes na lista apesar de
25% 59% Torneio não haver nenhum brasileiro no card de
lutas.
SP
 Todos os assuntos que mais
apareceram na categoria esporte dos TTs 15%
RJ eram relacionados a futebol. Futebol
Luta
Ricardo Teixeira foi uma das 85%
personalidades mais presentes nos TTs e
a Copa Libertadores da América foi o
torneio mais presente.
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11. Evento RJ
3% 4%
 As subdivisões desta categoria dizem
respeito a eventos pontuais: Cultural
14% Cinema
48% Música
Cultural → Carnaval
Tecnologia
31%
Cinema → Oscar e Globo de Ouro Promocional
Música → Grammy
Tecnologia → Campus Party
SP
Promocional → #POPLineDayOFF
5%
Cultural
18%
 Os eventos cultural, de cinema e Cinema
46%
música foram todos televisionados, o Música
que mostra que a proporção de assuntos 31% Tecnologia
relacionado a TV pode ser ainda maior
que a indicada.
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12. Música
POP TEEN
 Na categoria música, a
grande maioria dos termos de
maior presença nos TTs RJ diz
respeito a artistas
internacionais que fazem
sucesso com um público
formado por
crianças, adolescentes e
adultos jovens.
NACIONAL INTERNACIONAL
OUTROS ESTILOS
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13. TV Programa
 Big Brother Brasil e Mulheres Ricas SP
foram os dois programas mais presentes RJ
nos TTs RJ e SP, tendo o primeiro
aparecido mais vezes em ambas as listas.
BBB Mulheres Ricas
O casal Yuri e Laisa (BBB) e as
socialites Narcisa Tamborindeguy e Val
Marchiori (Mulheres Ricas) foram as Participantes
pessoas mais presentes nas listas.
 De maneira geral, os programas se
mantiveram por mais tempo nos TTs do SP
Rio de Janeiro que nos de São Paulo. RJ
Laisa Monique Renata Yuri Narcisa Val
Marchiori
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14. Outras Categorias
 Os dois temas mais presentes na categoria internet
Internet foram o meme Luíza no Canadá e a campanha contra
Joseph Kony, líder guerrilheiro em Uganda.
Datas  As datas comemorativas mais presentes foram o Dia
da Mulher (08/03) e o Dia dos Namorados (Valentine’s
Comemorativas Day, 14/02).
 A notícia mais presente (TTs SP) foi relacionada a
Notícia Lindemberg Alves Fernandes (acusado de assassinar a
ex-namorada, Eloá Pimentel).
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15. Outras Categorias
 A categoria múltiplos assuntos se refere a
termos associados a diversos assuntos, como as
palavras Brasil, Brazil, Love, Day, Tour e
Birthday.
Múltiplos Assuntos
Ex. Brazil Loves & Misses Miley; Born This Way Tour in
Brazil (turnê de Lady Gaga); #19Days (contagem
regressiva para o lançamento do single de Justin
Bieber); Happy Birthday Kurt Cobain.
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16. Thaís Bento
Analista de Mercado
Inteligência de Mercado e Gestão do Relacionamento nas
Redes Sociais
Al. Pamplona, 518 – 4° andar
São Paulo – SP – BRASIL – 01310-300
Fone/Fax: (+55) 11 2339-4928
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