Les e-commerçants adorent les PLA Le côté obscur des announces PLA Les PLA ou les AdWords ? Les PLA + les AdWords=… “Cannibalisme” des formats Comment utiliser l’outil PLA de SEMrush

1. Elena Dryamina
Quel type d’annonce pour conquérir l’e-commerce ?
SEMrush.com
e.dryamina@semrush.com
@Elena_Dryamina
Annonces Shopping
vs.
Annonces AdWords classiques

2. 2
Pourquoi ce sujet?

3. 3
Questions à traiter :
Les e-commerçants adorent les PLA
Le côté obscur des announces PLA
Les PLA ou les AdWords ?
Les PLA + les AdWords=…
“Cannibalisme” des formats
Comment utiliser l’outil PLA de SEMrush

4. 4
En 2013 le budget des webshops pour les
PLA a augmenté de 300% (Marin Software)
69% d’e-commerçants pensent que les
annonces PLA sont plus effectives que les
AdWords classiques (Kenshoo)
Walmart.com, Bestbuy.com, Ebay.com
dépensent 63% de leur budget publicitaire
aux PLA (Adgooroo)
Les e-commerçants adorent les PLA

5. 5
Qui n’utilise que les PLA?
0 10000 20000 30000 40000 50000 60000
quisma.com
montaz.com
adamdepannage.fr
electromarque.com
cosmetiquesonline.net
pump.to
marinsm.com
econda-monitor.de
baby-lux.com
jvweb.org
channelintelligence.com
tendance-parfums.com
hurra.com
1001pharmacies.com
intelliad.de
beezup.com
everesttech.net
keyade.com
shopping-feed.com
PLA
Données SEMrush; Google.fr, Mars 2015

6. 6
Qui combine les PLA et les AdWords classiques?
0 20000 40000 60000 80000 100000 120000 140000
spartoo.com
bax-shop.fr
ubaldi.com
delamaison.fr
carrefour.fr
monechelle.fr
prixmoinscher.com
boulanger.fr
thomann.de
conforama.fr
conrad.fr
auchan.fr
etsy.com
zalando.fr
3suisses.fr
laredoute.fr
fnac.com
ebay.com
amazon.fr
priceminister.com
PLA + AdWords
classiques
Données SEMrush; Google.fr, Mars 2015

7. 7
Côté obscur des PLA

8. 8
Image
Prix
Marchand
Marque
les PLA et les AdWords classiques?

9. 9
Les PLA et les AdWords classiques?(2)
Taux de clics
Coût par clic
Conversions
ROI plus rapide

10. 10
Recherche de mots clés
Les PLA et les AdWords classiques?(3)
Créer les annonces

11. 11
Les PLA + les AdWords classiques = cannibalisme

12. 12
PLA vs. PLA + annonces textuelles. Google.fr
PLA
PLA + AdWords classiques
4547
(80%)
1133
(20%)
Données SEMrush; Google.fr, Mars 2015

13. 13
Quelle stratégie à choisir ?
Analysez vos concurrents en ligne !

14. 14
Je vends les produits bébé et c’est mon rival
Baby-lux.com

15. 15
SEMrush  Overview

16. 16
SEMrush  PLA Research  Positions

17. 17
Filtrez les données

18. 18
SEMrush  PLA Research  PLA Copies

19. 19
SEMrush  PLA Research  PLA Competitors

20. 20
SEMrush  Tools  Domain vs. Domain

21. 21
[FR]
http://fr.semrush.com/fr/news/product-listing-data-positions/
http://fr.semrush.com/fr/news/product-listing-data-ad-copies/
http://fr.semrush.com/fr/news/product-listing-ads-competitors/
http://fr.semrush.com/fr/news/product-listing-ads-domain-vs-domain/
http://fr.semrush.com/fr/news/updated-keyword-research-tool/
[EN]
http://www.semrush.com/blog/optimize-google-shopping-campaigns-semrush-product-listing-
ads-pla-data/
Ressources de SEMrush :

22. 22
Quelle stratégie à choisir ? C’est à vous de décider !

23. 23
Rejoignez-nous au SEOCAMP’us 2015 !

24. Merci pour votre attention !
Vos questions ?
e.dryamina@semrush.com
Elena Dryamina
@Elena_Dryamina
PLAFR-S2C89P3J
http://bit.ly/1GPXWyc