Work Shop sobre Link Building impartido en el Barcelona Search Congress 2011 por Iñaki Gorostiza de HelloGoogle.com

1. Link Building La Deconstrucción del Link Iñaki Gorostiza Panda Security

2. Consideraciones Previas

4. Dentro de una estrategia SEO global el Link Building complementa (no sustituye) al Seocopy (Redacción de contenidos) y a las técnicas de Landing Optimization.

5. Mi primer consejo: Un contenido de Calidad es el mejor generador de enlaces que existe.

6. "Many of the changes we make are so subtle that very few people notice them. But in the last day or so we launched a pretty big algorithmic improvement to our ranking—a change that noticeably impacts 11.8% of our queries—and we wanted to let people know what’s going on. This update is designed to reduce rankings for low-quality sites—sites which are low-value add for users, copy content from other websites or sites that are just not very useful. At the same time, it will provide better rankings for high-quality sites—sites with original content and information such as research, in-depth reports, thoughtful analysis and so on .“ Google Febrero 2011

7. PageRank reflects our view of the importance of web pages by considering more than 500 million variables and 2 billion terms. Pages that we believe are important pages receive a higher PageRank and are more likely to appear at the top of the search results. PageRank also considers the importance of each page that casts a vote, as votes from some pages are considered to have greater value, thus giving the linked page greater value. We have always taken a pragmatic approach to help improve search quality and create useful products, and our technology uses the collective intelligence of the web to determine a page's importance. Larry Page 1998

8. La naturaleza de su Web determina siempre la estrategia de Link Building a seguir. No existe una única receta a seguir a la hora de conseguir backlinks. El sector de su segmento, la naturaleza de sus contenidos y la infraestructura de su propia empresa determinará la manera de encarar el trabajo de linkbuilding.

9. Mime el Anchor Text de sus BackLinks Incluir en el anchor text los keywords más relevantes para nuestra búsqueda. Determinar cuáles son los Keywords más relevantes puede ser también otra tarea muy costosa.

10. Siempre que le sea posible, distribuya sus Back Links entre las diferentes páginas de su Site, evitando centralizar todo el peso en la Home. La distribución natural de los links entre sus diferentes secciones y páginas, le permitirá ofrecer a sus visitantes landings pages optimizadas y ampliar su presencia en buscadores.

11. No es lo mismo conseguir un enlace que conseguir un buen enlace. Un buen enlace le ayudará a mejorar su ranking en los buscadores y además le reportará trafico de calidad.

13. Recuerde: Una de las virtudes del SEO es pasar desapercibido, es decir, nadie salvo usted (y su cliente) debería notar que está esta haciendo link-building.

14. Como Medir una Campaña de Link Building

15. Medir la Calidad de nuestros Back Links Establezca Objetivos en su página Web e incluya el código de seguimiento necesario para trackearlo. Especifique siempre un valor a cada objetivo. La conversión de su página será el mejor indicador de la calidad de sus Back Links.

16. Conocer sus fuentes Etiquete sus Back Links para identificar el tráfico que proviene de su campaña de Link Building . Google URL Builder http://www.hellogoogle.com/ofetas-vacaciones-semana-santa/ ?utm_source= directory &utm_medium= referral &utm_campaign= easter

17. Medir el Volumen de BackLinks Google WebMaster Tools Yahoo Site Explorer Bing WebMastet Tools

18. Medir el Ranking de nuestra Web Alexa Google Toolbar's PageRank ™ Mozrank™ and Moztrust™

19. Link Building Natural LinkBaiting

20. La primera técnica para conseguir enlaces es simple de explicar y en ocasiones muy difícil de realizar: Desarrollar un contenido útil, relevante en nuestro sector, que ofrezca un servicio indudablemente útil, o simplemente el mejor ofertar productos al mejor precio del mercado. Link Baiting: "cualquier cosa lo suficiente interesante para captar la atención de la gente” El principal problema es que la gente nos debe conocer previamente a través de los resultados orgánicos. Los motores de búsqueda indexan bastante mal los dominios y páginas de poca antigüedad, especialmente en el caso de términos de búsqueda muy competitivos. Crear contenidos de calidad y servicios de utilidad no es una tarea sencilla, pero lo resultados a medio y largo plazo pueden ser realmente espectaculares .

22. Internal Link Building

24. Directorios

26. DMOZ Open Directory Project Directorio Yahoo! http://dir.yahoo.com/ Directorio Yahoo España! http://dir.yahoo.com/regional/countries/spain/ Actualmente de Pago

27. Techonarati.com Alianzo - http://www.alianzo.com/ Globe of Blogs - http://www.globeofblogs.com/

28. Delicious - social bookmarking http://www.delicious.com/

29. Meneame www.meneame.com/ Digg Digg.com

30. Investigando a la Competencia.

32. A continuación comienza una labor de PR para intentar conseguir un enlace: emails personalizados, llamadas telefónicas (a través del whois), o incluso cartas escritas a mano . Todo vale a la hora de apelar a la generosidad de nuestros propios competidores. http://www.domaintools.com/ Cuanto más natural y personalizada sea la forma de contacto más receptivos serán nuestros destinatarios.

33. A cambio podemos ofrecerles enlaces desde otros Sites de nuestra propiedad (Cuidado con los enlaces recíprocos), servicios como una consultoría SEO gratuita, contribuir con artículos, menciones en nuestra web y en último extremo Dinero . (Poderoso Caballero es Don Dinero)

34. Búsqueda activa de nichos de enlaces

35. Está técnica, llevada al nivel de Arte por algunos SEOs, consiste es realizar búsquedas avanzadas en Google para encontrar páginas que nos permiten añadir un Link, ya sea de manera gratuita, pagando o a cambio de un enlace recíproco.

36. “ Keyword” – Devuelve las webs relevantes para el keyword introducido Title:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyword dentro del Title. Allintext:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyword dentro del texto de la página . Inurl:Keyword – Devuelve las webs relevantes que contienen el keyword dentro del Title. site:Dominio – Lista todas las páginas de un dominio

37. Por ejemplo intitle:”añadir web” Término de Búsqueda intitle:”enviar web” Término de Búsqueda intitle:”añadir url” Término de Búsqueda intitle:”enviar url” Término de Búsqueda intitle:”submit url” Término de Búsqueda" intitle:”add+site” Término de Búsqueda" intitle:”add+your+site” Término de Búsqueda intitle:”directorio” Término de Búsqueda

38. O incluso búsquedas más complejas, por ejemplo para encontrar Blogs relacionados: [Término de Búsqueda] -site:Wikipedia.org -site:blogspot.com -site:telegraph.co.uk -site:wordpress.com -site:about.com -“directorio" -“añadir enlace" -“anuncios"

39. En muchas ocasiones este tipo de búsquedas nos devolverás directorios para intercambio de enlaces muy poco interesantes. En cambio en otras ocasiones encontraremos páginas muy interesantes que nos ofrecen incluir un enlace hacia nuestra web ya sea de manera gratuita o pagando. Puede ser una técnica bastante tediosa pero los enlaces de mayor PR pueden conseguirse de esta forma.

40. Usurpación de enlaces de nuestra competencia

41. Aunque le resulte extraño es una de las formas más efectivas de conseguir enlaces. Consiste en investigar qué páginas enlazan a nuestra competencia e intentar que incluyan un enlace hacia nuestra página también.

42. Podemos recurrir de nuevo a búsquedas avanzadas para ello: Google "url.com" -site:url.com Google WebMaster Tools Yahoo! link:http://www.url.com Yahoo! linkdomain:url.com -site:url.com Yahoo Site Explorer – Herramienta gratuita que nos permite conocer los principales enlaces de cualquier Web.. Bing Webmaster Tools (Sólo backLinks propios)

43. En realidad es más sencillo de lo que puede parece, tenga en cuenta que estos nichos ya están enlazando a páginas de nuestro sector, por lo que deberían de ser receptivas a incluir un enlace hacia otra web del mismo sector, en este caso, nosotros. Nuevamente puede que tengamos que utilizar como moneda de cambio dinero, servicios, links...tenga de nuevo presente que los métodos de comunicación no electrónicos, al ser más personales, suelen ser siempre más efectivos. Durante el proceso de investigación de su competencia puede llevarse sorpresas como enlaces desde Link Farms o Spam en Blogs y Foros. Mi recomendación es que evite la tentación de denunciar a no ser que la infracción atente muy directamente contra sus intereses Google Spam Report https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=es

44. Participar en Foros y Comunidades Online

45. En primer lugar debemos aclarar que utilizar los foros para conseguir Links no debe ser considerado como SPAM si lo hacemos con responsabilidad y moderación. Por ejemplo: La firma es el lugar propicio para incluir un Link hacia nuestra Web. Puede y suele ocurrir, que al link se le añade automáticamente un rel="nofollow" y que los buscadores no lo tengan en cuenta. Sin embargo seguirá siendo un link a la vista de los usuarios del foro que nos puede aportar tráfico.

46. Si su web ofrece algún recurso, herramienta o contenido que pudiera resultar interesante para los usuarios del foro no dude en publicarlo Por último tenga siempre presente los términos de uso del foro para estar seguro que sus acciones no lo icumplen.

47. Dejar Comentarios en Blogs

49. Compra de Publicidad en Webs de terceros (Display)

52. Compra de Links Textuales

53. La compra de Links no es una práctica bien vista en algunos ámbitos SEO, sin embargo es indudable que puede ser muy productivo de cara al Link Building.

54. Busque páginas cuyo contenido está relacionado con su sector. Busque páginas accesibles por los motores de búsqueda y con un PR alto Es preferible dedicar nuestro dinero a conseguir varios links desde páginas con un PR de 3 o 4 , a centrarnos en una sólo página con un PR de 7 u 8. Evite adquirir sitewide links (links situados en todas las páginas de una web, generalmente en el pie). Los sitewide links son habitualmente asociados con técnicas Black-Hat por los motores de búsqueda. En su lugar busque enlaces desde páginas bien identificadas y que se encuentren ubicados dentro de un contexto textual coherente.

56. Tenga siempre presente la postura de Google hacia la compra de enlaces: “ Buying or selling links that pass PageRank is in violation of Google's Webmaster Guidelines and can negatively impact a site's ranking in search results.” http://googlewebmaster-es.blogspot.com/2011/02/nuestra-postura-sobre-la-compra-y-venta.html Conozca las directrices para WebMasters (No conocer la ley no le exime de cumplirla) http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=en&answer=66736

57. Programas de Link Building automático – link Farms

58. Está bastante extendida la idea de que los procesos de link building automático son una buena forma de ser penalizados por los buscadores. Si bien, no es del todo falso, los que corren el riesgo pueden ver recompensada su temeridad de manera muy jugosa. Los ecosistemas de Links o Granjas de Links bien construidos y bien camuflados son la manera más efectiva de conseguir un ranking alto en muy poco tiempo.

59. Un Link Farm es un conjunto de WebSites en el que cada uno de sus miembros enlaza al resto del grupo. Aunque pueden crearse a mano la mayoría de los Links Farms se crean a partir de programas automáticos. Su misión es alterar de manera artificial el ranking de una web en Google. WPRobot

61. Otras estratégias de Link Building

63. Vientres de alquiler Existen Sites que nos alquilan por un importe mensual un espacio donde alojar contenidos y enlaces. PPC como herramienta de Link Building El PPC nos envía tráfico muy cualificado a nuestra web que puede terminar generándonos back-links. News & Syndication Podemos sindicar nuestros artículos en Webs como Globedia, EzineArticles, GoArticles, iSnare, etc. Estas webs aumentan el alcance de nuestros contenidos y pueden reportarnos un buen número de enlaces .

64. Los peligros de Link Building

66. Thanks! Iñaki Gorostiza [email_address] @hello_google www.hellogoogle.com