Confira nossa palestra sobre mídia programática muito além do retargeting e a ascensão doe real time branding

1. EDVALDO ACIR e IGOR FALBO
Rocket Fuel

2. A ASCENSÃO DO REAL TIME BRANDING
Mídia programática muito além do retargeting

3. PROGRAMÁTICA
• Impressão individual
• Segmentação altamente otimizada
• Inteligência Artificial e Dados
• CPM de Mercado (BID)
COMPRATRADICIONAL
CONSUMER
WEBPUBLISHER
EXCHANGENETWORK
COMPRA INDIRETA
• Targeting por segmento
• Run of network ou sites
• CPM médio
O QUE É COMPRA PROGRAMÁTICA?
COMPRA DIRETA
• Compra por canal ou ROS
• Compra pelo conteúdo
• CPM alto
Segundo o site Digiday, Mídia
Programática é a automação
da compra e venda de
inventário em tempo real, ou
não, através de plataformas de
tecnologia e uso de dados,
substituindo processos
manuais e negociações
interpessoais.

5. PROGRAMÁTICA PARA BRANDING E PERFORMANCE:
QUAL É O DIFERENCIAL?
ADVERTISING
THAT LEARNS
MULTIPLOS
PONTOS DE
CONTATO, UM
CONSUMIDOR
ROI GARANTIDO

6. UM DIA NA VIDA DO CONSUMIDOR
7:35 AM 9:20 AM 11:30 AM 12:05 PM
2:15 PM5:30 PM11:00 PM 8:00 PM
E NO MOMENTO
DE INFLUÊNCIA

9. E COMO ESTÁ O INVESTIMENTO NO BRASIL?

10. A ASCENÇÃO DO REAL TIME BRANDING
“Em 2015 a grande história da mídia programática
não é somente Performance
mas Branding”
“Os líderes do setor concordam que a
criatividade e o Marketing de
Branding vão dominar as conversas
sobre publicidade programática deste
ano, mas a educação para as marcas
é necessária para que esta adoção
seja mais rápida e ágil. "
Dominic Grounsell, CMO Global da Travelex,
durante painel sobre Mídia Programática
no Ad Week Europe em Março de 2015

11. De acordo com um estudo de
2015 feito pela eConsultancy
cerca de 62% dos
anunciantes nos EUA e na
Inglaterra estão usando
programática para objetivos de
branding com a expectativa de
aumentar este orçamento em
uma média de 37% nos
próximos dois anos.
“Mais e mais as marcas estão
abraçando a compra de mídia
programática para entregar suas
campanhas e envolver seus
clientes em experiências
relevantes e, finalmente, ganhar
o tão desejado amor à marca”
Bob Arnold, Diretor de
Estratégia Digital do Google
USA em Julho de 2015

12. BRANDING E NOVOS CLIENTES
AUMENTANDO AS VENDAS
Alcance novos consumidores:
» Produtos e ofertas relevantes
» Itens populares ou mais
vendidos para levar novos
consumidores para seu site
Retarget nos compradores perdidos
» Shopping carts abandonados
» Produtos vistos
» ou outras ofertas relevantes
MÍDIA PROGRAMÁTICA: MUITO ALÉM DO RETARGETING
DISPLAY
MOBILE
SOCIAL
VIDEO

13. PROGRAMÁTICA PARA BRANDING:
QUAL É O SEU OBJETIVO?
COMO VOCE PODE MEDIR O SUCESSO?
OBJETIVO DO
NEGÓCIO
OBJETIVO DA
MARCA
OBJETIVO DA
MIDIA
AUMENTAR A PENETRAÇÃO AWARENESS ENGAJAMENTO
DISPLAY
 REACH
 CLICK-THROUGH RATE
 BRAND LIFT
VIDEO
 REACH
 VIDEO COMPLETIONS
 BRAND LIFT

14. Parceiros
Certificações
DoubleVerify
Trust Index
Top 10 Network
QUALIDADE DE INVENTÁRIO!
TRAFFIC
SCANNER

15. VIEWABILITY
Standard display banners
● 50% of ad’s pixels in-view for at
least 1 second
Pre-Roll Video
● 50% of ad’s pixels in-view for at least 2
continuous seconds
VIEWABILITY STANDARDS
Anúncio
Anúncio
March 2014 - Nielsen & Integral Ad Science Launch Online Campaign Ratings for Viewability in Brazil
VIEWABILITY IN BRAZIL
Large, Custom Desktop Units
● 30% of pixels in-view for at least 1
continuous seconds
Viewability é uma métrica de publicidade
digital que pretende medir apenas
impressões que podem realmente serem
vistas pelos usuários – Digiday, 2014
A indústria está começando a mudar a sua
compreensão das métricas a partir de
impressões que foram realmente vistas.

16. 1. O cliente visita o
site do anunciante
2. A mídia programática separa
as audiências do site
em clientes da janela, conversores
rápidos, leais, e os prospect quentes
para redirecionar com inteligência, em
última análise, minimizando
impressões desperdiçadas.
3. Criação de perfis act-alike
para a prospecção com base nos
aprendizados do pool de retargeting.
perfis Act-alike fora do pool de
retargeting para conduzir usuários
altamente qualificados
para converter
RETARGETING INTELIGENTE MODELO ACT-ALIKE
AUDIÊNCIA MUITO ALÉM DO RETARGETING
Diferencie o valor do cliente e ganhe escala fora do pool de retargeting utilizando modelos act-alike

17. CASE DE
SUCESSO:
EPSON GLOBAL
”
“ A mídia programática ajudou a
Epson aumentar a audiência entre
os usuários corporativos e
compradores de todo o Reino
Unido, Alemanha, França e Espanha.
Tivemos um elevação de 19% em
toda Europa, e 56% de elevação na
Alemanha foi realmente incrível! A
solução em Tempo Real de
Otimização de Branding é
fantástica.
Lyndsey Best
Company Director
Agency21
19%OVERALL
BRAND LIFT
OBJETIVOS
» Direcionar e medir o Brand Lift para
impressoras Epson nos atributos-chave da
marca de velocidade, custo e eficiência
energética entre os nicho de audiência: Small
Office, Home Office, & SMB/SME
» Diferenciação dos concorrentes
» Construir consciência, consideração e
intenção de compra
RESULTADOS:
»Aumento do Brand Lift em
19% em toda a Europa e
56% na Alemanha

18. Campanha Nestlé usando Mídia Programática
para Branding gera resultados excelentes
“Muitos pensam que mídia programática é somente Performance. Isto não é verdade. Ela funciona
muito bem para Branding. E quando dizem que a programática não está funcionando corretamente, é
porque não sabem definir seus KPIs” Gawain Owen, CMO da Nestlé do Reino Unido e Irlanda
Países: Inglaterra e Holanda
Período: janeiro a abril 2015
Objetivo: impulsionar as vendas das máquinas de café
Nescafé Dolce Gusto; maximizar a eficiência de sua
publicidade online, sem comprometer a visibilidade
ou a segurança da marca.
Resultados: 91% dos anúncios
foram exibidos para novos usuários;
21% mais visibildiade comparando
com outras campanhas display e
7 vezes mais brand safety.
Fonte: AdExchange, 12 de Maio de 2015, Liz Rowley

19. OBJETIVO:
» Aumentar bookings e receitas para Lufthansa
» Aumentar a audiência do site
RESULTADOS:
» Queda de 50% do CPA
» Aumento de conversões
» 11% acima da meta
VIAGEM
SUCESSO INSTANTÂNEO:
LUFTHANSA
50%REDUÇÃO DO CPA
11%ACIMA DA META
Os resultados com mídia programática
são tão impressionantes que aumentamos
nosso investimento a cada trimestre.
”
“
- Craig Koestler
Account Supervisor, Mindshare

20. VIAGEM
SUCESSO INSTANTÂNEO:
LUFTHANSA
OBRIGADO!
Edvaldo Acir
Managing Director
e-mail: eacir@rocketfuelinc.com
Igor Falbo
Sales Manager
e-mail: ifalbo@rocketfuel.com
OFERECIMENTO DE: