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SPORTMEDIENNUTZUNG IN DEUTSCHLAND 2012
Zentrale Ergebnisse der bundesweiten Repräsentativbefragung im
Auftrag von Edelman Deutschland
Institut für Kommunikations- und
                                                             Medienforschung
Studiendesign


       Erhebung         • Bundesweite Repräsentativumfrage


                        • Deutschsprechende Personen im Alter zwischen 14 und 69
                          Jahren in Privathaushalten mit Telefonfestnetz-Anschluss in
   Grundgesamtheit /      Deutschland
      Stichprobe        • Befragt wurde eine repräsentative Stichprobe von n = 902
                          Personen


                        • Grundlage: ADM-Auswahlgrundlage für Telefonstichproben (=
   Stichprobenziehung     ADM-Mastersample)


                        • Telefonische Interviews (CATI) von den Enigma-GfK -
                          Telefonstudios in Wiesbaden aus
   Erhebungsmethode     • Die Zielhaushalte wurden mindestens 10 mal an verschiedenen
                          Wochentagen zu verschiedenen Uhrzeiten angerufen



   Befragungszeitraum   • 29. August bis 03. Oktober 2012
Institut für Kommunikations- und
                                                         Medienforschung
Ausgangslage




Die Medienlandschaft hat sich insbesondere durch die „neuen“ Medien in den
vergangenen Jahren stark verändert. Dies berührt selbstverständlich auch das
Feld der Sportkommunikation.

Trotz der veränderten Situation besteht keine ausreichende Datenlage, um
sinnvolle Einschätzungen vornehmen zu können. Entsprechend bestehen
Unsicherheiten in der Beurteilung der Situation – unter anderem, wenn sich
Medien, Vereine, Verbände und Unternehmen strategisch in diesem Feld
positionieren wollen.
Institut für Kommunikations- und
                                                           Medienforschung
Fragestellungen




Wie hoch ist generell das Sportinteresse in Deutschland (aktiv/passiv)?

Welche Rolle spielen Medien in Zeiten der Online-Kommunikation bei der
Auswahl und Suche von Vereinen, Clubs und Marken?

Wie werden Sportmedien aktuell genutzt?

Inwiefern spielen klassische Online-Medien und Social Media für die
Sportmediennutzung eine tragende Rolle?
Zentrale Befunde

            I SPORTAKTIVITÄT UND SPORTINTERESSE

            II ROLLE DER MEDIEN BEI DER AUSWAHL UND SUCHE
            VON VEREINEN, FITNESSCLUBS UND MARKEN

            III SPORTMEDIENNUTZUNG ALLGEMEIN

            IV SPORTMEDIENNUTZUNG IN ZEITEN DER ONLINE-
            KOMMUNIKATION
I. SPORTAKTIVITÄT UND SPORTINTERESSE
Sind Sie selbst zumindest etwas an Sport interessiert, egal ob Sie selber
Sport treiben oder nicht?

                                                   (BASIS N= 902)




                      13%



                                                      Ja/zumindest etwas
                                   87%                Nein




Der Großteil der deutschen Bevölkerung zeigt ein grundsätzliches Sportinteresse
Treiben Sie zumindest gelegentlich in ihrer Freizeit Sport bzw. betätigen
Sie sich sportlich?

                                         BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784))




                   20%


                                                               Ja

                                        80%                    Nein




 Vier von fünf Sportinteressierten treiben zumindest gelegentlich aktiv Sport
Institut für Kommunikations- und
                                                         Medienforschung
Top 5 der aktiv ausgeübten Sportarten
                                                 (ANGABEN IN PROZENT,
                                          MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH,
                                         BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784))




        Sportart                                 Prozentualer Anteil
        Rad fahren/ Radsport                     33,3
        Jogging                                  25,0
        Fußball                                  19,3
        Fitness/Aerobic/Workout                  18,2
        Walking/Nordic Walking/Wandern           17,0



Bei den aktiv ausgeübten Sportarten dominieren Ausdauer- und Fitnesssportarten
Sind Sie bei der Ausübung Ihrer Sportarten überwiegend draußen in der
 Natur oder überwiegend drinnen?

                                                 (ANGABEN IN PROZENT,
                                              BASIS: SPORTAKTIVE (N = 626))




                 44%
                                                       überwiegend
                                              56%      outdoor
                                                       überwiegend indoor




Mehr als die Hälfte der sportlich Aktiven betreibt ihren Sport überwiegend Outdoor
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                                                                    Medienforschung
  Gründe für Outdoor-Aktivitäten
                                                           (ANGABEN IN PROZENT;
                                                      MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH.
                                                      BASIS: OUTDOOR-AKTIVE (N = 351))

                     Fitness                                                    49.2

                       Natur                          21.5

                 Frische Luft                      19.3

       Entspannen/Abschalten                   17.3

                       Spass                13.7

                    Kontakte          4.3

                 Gesundheit       3.7

         Mit anderen messen     1.2

Für den Outdoor-Sport sind als Motive das Trainieren der persönlichen Fitness, der
Wunsch, an der frischen Luft zu sein sowie eine Naturverbundenheit von besonderer
                                     Bedeutung
Institut für Kommunikations- und
Und mit welcher der folgenden Aussagen lässt sich Ihr Sportinteresse am
                                                   Medienforschung
ehesten beschreiben?
                                                           (ANGABEN IN PROZENT;
                                                    MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH;
                                                   BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784))


                    Interesse, weil selbst aktiv                                 42.7


          Nur sporadisch an Sport interessiert                  17


     Nur zum Zeitvertreib an Sport interessiert             16.6


              Interesse an Sport, aber kein Fan          12.3


          Fan einer oder mehrerer Sportarten                             32.5




  Fast ein Drittel der Sportinteressierten sieht sich jedoch auch als Sportfans
Institut für Kommunikations- und
                                                        Medienforschung
Besuchen Sie zumindest gelegentlich live Sportveranstaltungen?

                                        BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784)




             49%
                                                    51%
                                                                         Ja
                                                                         Nein




Mehr als die Hälfte der Befragten mit grundsätzlichem Sportinteresse besucht
                zumindest gelegentlich Sportveranstaltungen
Institut für Kommunikations- und
                                                            Medienforschung
Häufigkeit des Besuches von Sportveranstaltungen
                                        (ANGABEN IN PROZENT; BASIS: BEFRAGTE, DIE
                                     ZUMINDEST GELEGENTLICH SPORTVERANSTALTUNGEN
                                                  BESUCHEN (N = 397))



         selten                                          32.7




    gelegentlich                                                           44.3




         häufig                               23




               Fast ein Viertel der Live-Sport-Interessierten gibt an
                    häufig Sportveranstaltungen zu besuchen
Institut für Kommunikations- und
                                                                          Medienforschung
Anschlusskommunikation über Sportereignisse

                                                      (ANGABEN IN PROZENT; BASIS: N=902)



       Mit Freunden oder
                                       73.1             26.9
           Bekannten


            In der Familie             68.7             31.3

                                                                     gelegentlich bis sehr häufig
      Am Arbeitsplatz mit                                            selten bis nie
                                   53.8               46.2
          Kollegen


    In sozialen Netzwerken 12.3                89.7


                             0    20      40     60     80     100


          Der überwiegende Teil der 14- bis 69-Jährigen tauscht sich
           gelegentlich bis sehr häufig in persönlichen Gesprächen
                           über Sportereignisse aus
II. ROLLE DER MEDIEN BEI AUSWAHL UND SUCHE VON
VEREINEN, FITNESSCLUBS UND MARKEN IM SPORT
Wie sind Sie damals auf den Verein aufmerksam geworden?
                                                                    (ANGABEN IN PROZENT;
                                                              MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH;
                                                          BASIS: SPORTVEREINSMITGLIEDER (N = 334))


             persönliche Kontakte                                                               74.9
                            Andere                   15
                              Zufall           6.8
     Internet-Angebot des Vereins        1.7
                      Tageszeitung      1.1
            Online-Suchmaschinen        1
  Newsletter/Werbung des Vereins        0.8
                    Sportzeitschrift   0.4
                  Vereinszeitschrift   0.3
                         Fernsehen     0.2
                Online-Sportseiten     0.2
             allgemeine Zeitschrift    0
        Online-Nachrichtenportale      0
                              Radio    0
                 Soziale Netzwerke     0
                          Videotext    0

                  Vereinsmitglieder werden maßgeblich durch
       persönliche Kontakte (Freunde/Bekannte) auf Vereine aufmerksam
Institut für Kommunikations- und
                                                                  Medienforschung
Wo haben Sie sich über den Verein informiert?
                                            (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN
                                          MÖGLICH; BASIS: VEREINSMITGLIEDER, DIE SICH MITTELS
                                           MEDIEN ÜBER VEREIN INFORMIERT HABEN (N = 33))

                   Internet                                                         64.2


              Zeitschriften                       21.7


                Fernsehen                      17.6


                     Radio              10.3


            Tageszeitungen          8


      Vereins-Publikationen   2.6



Beim Einholen von Vereinsinformationen über die Medien spielt das Internet eine
                             herausragende Rolle
Wie sind Sie damals auf den Fitnessclub aufmerksam geworden?
                                                        (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN
                                                       MÖGLICH; BASIS: FITNESSCLUBMITGLIEDER (N = 149))

                   persönliche Kontakte                                                   62
                                    Zufall                  18.2
                                  Andere           7.1
           Internet-Angebot des Vereins            6.5
                            Tageszeitung         4
        Newsletter/Werbung des Vereins           3.6
                               Fernsehen        2.8
                           Clubzeitschrift     2
                         Sportzeitschrift     0.9
                      Online-Sportseiten     0.3
                  Online-Suchmaschinen       0.2
                   allgemeine Zeitschrift    0
              Online-Nachrichtenportale      0
                                    Radio    0
                       Soziale Netzwerke     0
                                Videotext    0




Clubmitglieder werden maßgeblich durch persönliche Kontakte (Freunde/Bekannte) auf
                            Fitnessclubs aufmerksam
Institut für Kommunikations- und
                                                                Medienforschung
  Wo haben Sie sich über den Fitnessclub informiert?
                                           (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN
                                        MÖGLICH; BASIS: VEREINSMITGLIEDER, DIE SICH MITTELS
                                          MEDIEN ÜBER VEREIN INFORMIERT HABEN (N=31))


                             Internet                           76.2


                      Tageszeitungen        6.7


                Vereins-Publikationen   2.6


                               Radio    0.9


                          Fernsehen     0.9


                        Zeitschriften   0



Beim Einholen von Clubinformationen über die Medien spielt das Internet eine noch
               bedeutendere Rolle als bei der Sportvereinsauswahl
Institut für Kommunikations- und
Kaufen Sie selbst zumindest gelegentlich Sportbekleidung für ihre
                                                   Medienforschung
sportlichen Aktivitäten?
                                       ANGABEN IN PROZENT; BASIS: SPORTAKTIVE MIT
                                               LIEBLINGSMARKE (N = 370))



                               9%



                                                                        Ja
                                                                        Nein
                                          91%




  Der überwiegende Anteil der Sportaktiven mit Markeninteresse kauft selbst
                 zumindest gelegentlich Sportbekleidung
Institut für Kommunikations- und
                                                        Medienforschung
Gelegentliche bis häufige genutzte Quellen zur Markeninformation
                                      (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN
                                            MÖGLICH; BASIS: SPORTAKTIVE MIT
                                     LIEBLINGSMARKE, DIE SELBST SPORTBEKLEIDUNG
                                                      KAUFEN (N = 336))
         Werbung des Handels                                               38.8
    Angebote im Laden/Handel                                           35.9
                   Zeitschriften                                   33.1
        Zeitschriften-Werbung                                      32.9
            Freunde/Bekannte                                    30.9
                     Fernsehen                                  30.6
                   TV-Werbung                              26.7
        Online-Anbieterseiten                          22
              Online-Werbung                         20.7
         Online-Fachmagazine                     18.3
                          Radio                 17.1
                  Internetblogs               15.7
               Radio-Werbung               13.4
                  Internetforen          12.3
                Kino-Werbung        7.6


               Beim Einholen von Markeninformationen spielt die
               Werbung des Handels eine besonders wichtige Rolle
Institut für Kommunikations- und
                                                         Medienforschung
Top 5 der beliebtesten Sportmarken
                                                 (ANGABEN IN PROZENT,
                                            MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH,
                                    BASIS: SPORTAKTIVE MIT LIEBLINGSMARKE (N=370))




       Sportmarke                       Prozentualer Anteil
       Adidas                           49,0
       Nike                             33,6
       Puma                             22,1
       Asics                            4,4
       Reebok                           4,1




               Die meistgenannte Lieblings-Sportmarke ist Adidas
Institut für Kommunikations- und
                                                                                                  Medienforschung
Markenloyalität im Sport
                                                              (ANGABEN IN PROZENT. BASIS: SPORTAKTIVE MIT
                                                              LIEBLINGSMARKE, DIE SELBST SPORTBEKLEIDUNG
                                                                           KAUFEN (N = 336))

             Empfehlung an Freunde                                       64.3                                 24.1           8.2 3.4


  Loyalität auch bei Enttäuschungen                                  52.2                         22.4          11.6         13.8


     Inkaufnahme von Wartezeiten                               39.9                    20.8           14.5             24.8


          Suche nach Markenhändler                            37.7                   20.3           14.4              27.6


                                                0      10      20       30      40      50      60       70      80      90         100

                             voll und ganz            weitgehend             weniger           gar nicht

     A.    Ich würde diese Marke in jedem Fall meinen Freunden empfehlen
     B.    Sollte ich mal von einem Kauf dieser Marke enttäuscht sein, heißt das noch lange nicht, dass ich mich von ihr abwende
     C.    Wenn ich ein bestimmtes Teil dieser Marke haben will und es bei meinem Einkauf nicht verfügbar ist, dann nehme ich
           gerne eine Wartezeit in Kauf
     D.    Wenn ich etwas von dieser Marke möchte und das dann im Laden nicht vorhanden ist, dann suche ich nach einem
           Laden, der die Marke führt

      Der überwiegende Teil der Sportmarkenkäufer zeigt sich gegenüber
                         der Lieblingsmarke loyal
Ich versuche beim Kauf von Sportkleidung darauf zuInstitut für Kommunikations- und
                                                      achten, dass die
                                                     Medienforschung
Hersteller auf Nachhaltigkeit achten oder sich sozial engagieren
                                         (ANGABEN IN PROZENT. BASIS: SPORTAKTIVE MIT
                                         LIEBLINGSMARKE, DIE SELBST SPORTBEKLEIDUNG
                                                      KAUFEN (N = 336))



                             gar nicht
                                             voll und ganz
                               22%
                                                  29%
                 weniger
                  18%
                                              weitgehend
                                                 31%




       Der überwiegende Teil der Sportmarkenkäufer achtet beim Kauf
    auf soziales Engagement und Nachhaltigkeits-Aktivitäten der Hersteller
III. SPORTMEDIENNUTZUNG ALLGEMEIN
Institut für Kommunikations- und
                                                        Medienforschung
Inwieweit sind Sie an Sportberichterstattung in den Medien interessiert?

                                                   (BASIS N= 902)




                           gar nicht        sehr
                             19%            25%
               weniger
                17%                                   etwas
                                                       16%
                              teils/teils
                                 23%




               Der Großteil der deutschen Bevölkerung ist an
             Sportberichterstattung in den Medien interessiert
Institut für Kommunikations- und
                                                                   Medienforschung
   Inwieweit sind Sie an Sportberichterstattung in den Medien interessiert?

                                                            (BASIS N= 902)




                 gar nicht                                                  sehr
                                     sehr                   gar nicht
                   15%                                                      14%
   weniger                           34%                      24%                           etwas
    12%                                                                                      13%


   teils/teils                                    weniger
      20%                    etwas                 23%                             teils/teils
                              19%                                                     26%




                    männlich                                      weiblich



Männer sind zu einem höheren Anteil an Sportberichterstattung interessiert als Frauen
Institut für Kommunikations- und
  Inwieweit sind Sie an Sportberichterstattung in den Medien zu
                                                      Medienforschung
  Großereignissen interessiert?

                                                                  (BASIS N= 902)




     sehr    etwas      teils/teils   weniger   gar nicht
                                                                  9%    8%
                                                            11%
                                                                                          männlich
                         11%                                                        57%
                                                            15%
                  10%
                                          49%                                             } 83 %
            14%
                                                                       14%
                     16%                                    12%                    40%
                                                                                          Weiblich
                                                            17%
                                                                             17%          } 74 %




Bei sportlichen Großereignissen ist das Interesse an medialer Sportberichterstattung
      höher. Insbesondere der Anteil interessierter Frauen steigt hier deutlich
Institut für Kommunikations- und
                                                      Medienforschung
Top 5 des medialen Sportarteninteresses
                                              (ANGABEN IN PROZENT,
                                      BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N = 570))




       Sportart                      Prozentualer Anteil
       Fußball                       64,2
       Leichtathletik                6,7
       Motorsport                    4,4
       Handball                      3,9
       Segeln                        3,5




        Fußball nimmt bezüglich des medialen Sportarteninteresses
                    eine herausragende Stellung ein
Institut für Kommunikations- und
                                                          Medienforschung
Wichtigste Sportinformationsmedien
                                                  (ANGABEN IN PROZENT.
                                           MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS:
                                              SPORTMEDIENNUTZER (N= 570))

        Fernsehen                                                           82.4


          Internet                              44


    Tageszeitungen                  24.2


             Radio           12.9


      Zeitschriften         10.5


         Videotext    3.5



               Fernsehen und Internet werden als die wichtigsten
                     Sportinformationsmedien angesehen
Wo – ich meine an welchem Ort – informieren Sie sich normalerweise und
                                                  Institut für Kommunikations-
                                                  Medienforschung
über Sport bzw. Sportereignisse in den Medien?
                                                              (ANGABEN IN PROZENT.
                                                       BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570)


                              Zu Hause                                          96.8


              Bei Freunden/Bekannten            12.3


     Am Arbeitsplatz/Schule/Universität       8.10


             In einer Kneipe/Gaststätte   3.8


                           andere Orte    2



              Normalerweise informieren sich die meisten Befragten
                      über Sport in den Medien zu Hause
Wie häufig informieren Sie sich in den Medien über Institut fürbzw.
                                                   Sport Kommunikations- und
                                                   Medienforschung
Sportereignisse?
                                               (ANGABEN IN PROZENT.
                                       BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570))




                    15%
                                                     mindestens einmal
                                                     pro Woche
                                85%                  seltener




        Der überwiegende Teil der Sportmediennutzer informiert sich
                mindestens einmal wöchentlich über Sport
IV. SPORTMEDIENNUTZUNG IN ZEITEN DER
ONLINE-KOMMUNIKATION
Institut für Kommunikations- und
                                                        Medienforschung
Nutzung des Internets als Sportinformationsmedium

                                        (BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570))




                                  44%
                                                    Sport-Internet-
         56%                                        Nutzung
                                                    Keine Sport-Internet-
                                                    Nutzung




     Nahezu die Hälfte der Sportmediennutzer nutzt auch das Internet,
                    um sich über Sport zu informieren
Institut für Kommunikations- und
                                                       Medienforschung
Nutzung des Internets als Sportinformationsmedium

                                       (BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570))


        71.9
                   64.2


                              47.8        46.7



                                                     25.5
                                                                    22.1




       14-19      20-29       30-39      40-49      50-59          60-69


  Der Anteil der Nutzer von Sportinformationsangeboten im Internet ist bei
       den jüngeren Mediennutzern deutlich höher als bei den älteren
Institut für Kommunikations- und
                                                             Medienforschung
     Nutzung von Tageszeitungen als Sportinformationsmedium

                                             (BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570))


                                                                          45.3



                                                           31.8


                         19.8       18.5        17



              3.5


             14-19      20-29      30-39      40-49       50-59          60-69


Der Anteil der Nutzer von Sportinformationsangeboten der Tageszeitungen ist dagegen bei
            den jüngeren Mediennutzern deutlich geringer als bei den älteren
Sie sagten ja, dass Sie sich auch im Internet informieren. für Kommunikations- und
                                                        Institut
                                                                 Welches Gerät
                                                        Medienforschung
  nutzen Sie da normalerweise?
                                        (ANGABEN IN PROZENT. MEHRFACHANTWORTEN
                                       MÖGLICH. BASIS: NUTZER VON SPORTANGEBOTEN IM
                                                     INTERNET (N= 249))


       Laptop/Notebook                                                   53.9


          stationärer PC                                               52.6


           Smartphone                       23.2


              Tablet-PC          8.7


           Mobiltelefon    0.3



Neben dem stationären PC spielen auch mobile Endgeräte eine bedeutende Rolle bei
                  der Nutzung von Sportangeboten im Internet
Institut für Kommunikations- und
                                                               Medienforschung
Online-Sportmediennutzung
                                                       (ANGABEN IN PROZENT.
                                           MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS: NUTZER VON
                                                SPORTANGEBOTEN IM INTERNET (N= 249))

          Online-Sportportale                                               49.4

          Online-Print-Ableger                       18.5

    Online-Nachrichtenportale                      15.3

            Online-TV-Ableger                11.6

            Soziale Netzwerke               10.4

              Vereinswebistes          6

    Online-Live-Übertragungen      5.2

                        Blogs    2.8



        Die wichtigsten Angebote stellen hier Online-Sport-Portale dar
Gelegentliche bis sehr häufige Nebenbei-Nutzung von Medien während
der Sportrezeption
                                             (ANGABEN IN PROZENT. MEHRFACHANTWORTEN
                                           MÖGLICH. BASIS: NUTZER VON SPORTGROßEREIGNISSEN
                                                               (N = 714))

            Telefon                                                                        33.3
     Channelhopping                                                                 28.8
            Internet                                                         26.1
         SMS/MMS                                                      22.5
          Facebook                                             19.3
        Chats/Foren                                     16.6
              Lesen                                     16.5
        Musik hören                              13.2
       Internetblogs                       8.8
              Radio                  5.8
             Twitter       1.3
                       0         5         10     15           20       25          30      35



Ein beachtlicher Teil der Sportmediennutzer gibt an, während des Verfolgens von
              Sportereignissen nebenbei andere Medien zu nutzen
ZUSAMMENFASSUNG DER GRUNDLEGENDEN BEFUNDE
Institut für Kommunikations- und
                                                            Medienforschung
 Erkenntnisse I


1. Sport ist ein Themenfeld, das bei einem Großteil der Bevölkerung auf Interesse
stößt. Es besteht hier ein Interesse als aktiver wie passiver Sportkonsument.

2. In der Information über die eigene Sportaktivität sowie das Markeninteresse
nimmt neben der medial geprägten Information der persönliche Kontakt eine
tragende Rolle ein.

3. Trotz der digitalen Konkurrenz ist das Fernsehen für die Sportmediennutzung nach
wie vor das Leitmedium.
Institut für Kommunikations- und
                                                            Medienforschung
 Erkenntnisse II


4. Sportangebote im Internet spielen in der Sportmediennutzung durchaus eine
beachtenswerte Rolle – einen besonderen Stellenwert nehmen hier die „klassischen“
Angebote wie beispielsweise Online-Sportportale ein.

5. Social Media spielen für die Sportinformation wie auch für die Vereins- und
Fitnessclubsuche aktuell nur eine untergeordnete Rolle. Insbesondere Twitter
erscheint in der aktuellen Diskussion überschätzt.

6. Der Sportkonsum ist in Zeiten der Online-Kommunikation von Parallelnutzung
verschiedener Angebote geprägt – die Vorstellung eines konzentrierten Verfolgens
von Sportveranstaltungen in nur einem Basismedium entspricht in vielen Fällen nicht
der tatsächlichen Rezeptionssituation.
Institut für Kommunikations- und
                                                         Medienforschung
 Fazit




Es ergibt sich insgesamt das Bild einer Übergangsphase der Sportkommunikation, in
   der die klassischen Medien noch Gewicht haben, gleichzeitig jedoch deutliche
    Anzeichen eines digitalen Wandels der Sportkommunikation erkennbar sind.
Institut für Kommunikations- und
           Medienforschung




VIELEN DANK
FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT.
Kontakte




Marco Dautel
Account Director
Consumer Marketing & Sports
Edelman GmbH

Landshuter Allee 10
80637 München

Tel.: 089 41301 810
Mobil: 0162 29 10 335
E-Mail: marco.dautel@edelman.com
Web: www.edelman.de




                                       46
                                   03.12.2012

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Edelman Trust Barometer 2014 Sonderausgabe Familienunternehmen
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Edelman_Sportmediennutzung in Deutschland

  • 1. SPORTMEDIENNUTZUNG IN DEUTSCHLAND 2012 Zentrale Ergebnisse der bundesweiten Repräsentativbefragung im Auftrag von Edelman Deutschland
  • 2. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Studiendesign Erhebung • Bundesweite Repräsentativumfrage • Deutschsprechende Personen im Alter zwischen 14 und 69 Jahren in Privathaushalten mit Telefonfestnetz-Anschluss in Grundgesamtheit / Deutschland Stichprobe • Befragt wurde eine repräsentative Stichprobe von n = 902 Personen • Grundlage: ADM-Auswahlgrundlage für Telefonstichproben (= Stichprobenziehung ADM-Mastersample) • Telefonische Interviews (CATI) von den Enigma-GfK - Telefonstudios in Wiesbaden aus Erhebungsmethode • Die Zielhaushalte wurden mindestens 10 mal an verschiedenen Wochentagen zu verschiedenen Uhrzeiten angerufen Befragungszeitraum • 29. August bis 03. Oktober 2012
  • 3. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Ausgangslage Die Medienlandschaft hat sich insbesondere durch die „neuen“ Medien in den vergangenen Jahren stark verändert. Dies berührt selbstverständlich auch das Feld der Sportkommunikation. Trotz der veränderten Situation besteht keine ausreichende Datenlage, um sinnvolle Einschätzungen vornehmen zu können. Entsprechend bestehen Unsicherheiten in der Beurteilung der Situation – unter anderem, wenn sich Medien, Vereine, Verbände und Unternehmen strategisch in diesem Feld positionieren wollen.
  • 4. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Fragestellungen Wie hoch ist generell das Sportinteresse in Deutschland (aktiv/passiv)? Welche Rolle spielen Medien in Zeiten der Online-Kommunikation bei der Auswahl und Suche von Vereinen, Clubs und Marken? Wie werden Sportmedien aktuell genutzt? Inwiefern spielen klassische Online-Medien und Social Media für die Sportmediennutzung eine tragende Rolle?
  • 5. Zentrale Befunde I SPORTAKTIVITÄT UND SPORTINTERESSE II ROLLE DER MEDIEN BEI DER AUSWAHL UND SUCHE VON VEREINEN, FITNESSCLUBS UND MARKEN III SPORTMEDIENNUTZUNG ALLGEMEIN IV SPORTMEDIENNUTZUNG IN ZEITEN DER ONLINE- KOMMUNIKATION
  • 6. I. SPORTAKTIVITÄT UND SPORTINTERESSE
  • 7. Sind Sie selbst zumindest etwas an Sport interessiert, egal ob Sie selber Sport treiben oder nicht? (BASIS N= 902) 13% Ja/zumindest etwas 87% Nein Der Großteil der deutschen Bevölkerung zeigt ein grundsätzliches Sportinteresse
  • 8. Treiben Sie zumindest gelegentlich in ihrer Freizeit Sport bzw. betätigen Sie sich sportlich? BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784)) 20% Ja 80% Nein Vier von fünf Sportinteressierten treiben zumindest gelegentlich aktiv Sport
  • 9. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Top 5 der aktiv ausgeübten Sportarten (ANGABEN IN PROZENT, MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH, BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784)) Sportart Prozentualer Anteil Rad fahren/ Radsport 33,3 Jogging 25,0 Fußball 19,3 Fitness/Aerobic/Workout 18,2 Walking/Nordic Walking/Wandern 17,0 Bei den aktiv ausgeübten Sportarten dominieren Ausdauer- und Fitnesssportarten
  • 10. Sind Sie bei der Ausübung Ihrer Sportarten überwiegend draußen in der Natur oder überwiegend drinnen? (ANGABEN IN PROZENT, BASIS: SPORTAKTIVE (N = 626)) 44% überwiegend 56% outdoor überwiegend indoor Mehr als die Hälfte der sportlich Aktiven betreibt ihren Sport überwiegend Outdoor
  • 11. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Gründe für Outdoor-Aktivitäten (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS: OUTDOOR-AKTIVE (N = 351)) Fitness 49.2 Natur 21.5 Frische Luft 19.3 Entspannen/Abschalten 17.3 Spass 13.7 Kontakte 4.3 Gesundheit 3.7 Mit anderen messen 1.2 Für den Outdoor-Sport sind als Motive das Trainieren der persönlichen Fitness, der Wunsch, an der frischen Luft zu sein sowie eine Naturverbundenheit von besonderer Bedeutung
  • 12. Institut für Kommunikations- und Und mit welcher der folgenden Aussagen lässt sich Ihr Sportinteresse am Medienforschung ehesten beschreiben? (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH; BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784)) Interesse, weil selbst aktiv 42.7 Nur sporadisch an Sport interessiert 17 Nur zum Zeitvertreib an Sport interessiert 16.6 Interesse an Sport, aber kein Fan 12.3 Fan einer oder mehrerer Sportarten 32.5 Fast ein Drittel der Sportinteressierten sieht sich jedoch auch als Sportfans
  • 13. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Besuchen Sie zumindest gelegentlich live Sportveranstaltungen? BASIS: SPORTINTERESSIERTE (N = 784) 49% 51% Ja Nein Mehr als die Hälfte der Befragten mit grundsätzlichem Sportinteresse besucht zumindest gelegentlich Sportveranstaltungen
  • 14. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Häufigkeit des Besuches von Sportveranstaltungen (ANGABEN IN PROZENT; BASIS: BEFRAGTE, DIE ZUMINDEST GELEGENTLICH SPORTVERANSTALTUNGEN BESUCHEN (N = 397)) selten 32.7 gelegentlich 44.3 häufig 23 Fast ein Viertel der Live-Sport-Interessierten gibt an häufig Sportveranstaltungen zu besuchen
  • 15. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Anschlusskommunikation über Sportereignisse (ANGABEN IN PROZENT; BASIS: N=902) Mit Freunden oder 73.1 26.9 Bekannten In der Familie 68.7 31.3 gelegentlich bis sehr häufig Am Arbeitsplatz mit selten bis nie 53.8 46.2 Kollegen In sozialen Netzwerken 12.3 89.7 0 20 40 60 80 100 Der überwiegende Teil der 14- bis 69-Jährigen tauscht sich gelegentlich bis sehr häufig in persönlichen Gesprächen über Sportereignisse aus
  • 16. II. ROLLE DER MEDIEN BEI AUSWAHL UND SUCHE VON VEREINEN, FITNESSCLUBS UND MARKEN IM SPORT
  • 17. Wie sind Sie damals auf den Verein aufmerksam geworden? (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH; BASIS: SPORTVEREINSMITGLIEDER (N = 334)) persönliche Kontakte 74.9 Andere 15 Zufall 6.8 Internet-Angebot des Vereins 1.7 Tageszeitung 1.1 Online-Suchmaschinen 1 Newsletter/Werbung des Vereins 0.8 Sportzeitschrift 0.4 Vereinszeitschrift 0.3 Fernsehen 0.2 Online-Sportseiten 0.2 allgemeine Zeitschrift 0 Online-Nachrichtenportale 0 Radio 0 Soziale Netzwerke 0 Videotext 0 Vereinsmitglieder werden maßgeblich durch persönliche Kontakte (Freunde/Bekannte) auf Vereine aufmerksam
  • 18. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Wo haben Sie sich über den Verein informiert? (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH; BASIS: VEREINSMITGLIEDER, DIE SICH MITTELS MEDIEN ÜBER VEREIN INFORMIERT HABEN (N = 33)) Internet 64.2 Zeitschriften 21.7 Fernsehen 17.6 Radio 10.3 Tageszeitungen 8 Vereins-Publikationen 2.6 Beim Einholen von Vereinsinformationen über die Medien spielt das Internet eine herausragende Rolle
  • 19. Wie sind Sie damals auf den Fitnessclub aufmerksam geworden? (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH; BASIS: FITNESSCLUBMITGLIEDER (N = 149)) persönliche Kontakte 62 Zufall 18.2 Andere 7.1 Internet-Angebot des Vereins 6.5 Tageszeitung 4 Newsletter/Werbung des Vereins 3.6 Fernsehen 2.8 Clubzeitschrift 2 Sportzeitschrift 0.9 Online-Sportseiten 0.3 Online-Suchmaschinen 0.2 allgemeine Zeitschrift 0 Online-Nachrichtenportale 0 Radio 0 Soziale Netzwerke 0 Videotext 0 Clubmitglieder werden maßgeblich durch persönliche Kontakte (Freunde/Bekannte) auf Fitnessclubs aufmerksam
  • 20. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Wo haben Sie sich über den Fitnessclub informiert? (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH; BASIS: VEREINSMITGLIEDER, DIE SICH MITTELS MEDIEN ÜBER VEREIN INFORMIERT HABEN (N=31)) Internet 76.2 Tageszeitungen 6.7 Vereins-Publikationen 2.6 Radio 0.9 Fernsehen 0.9 Zeitschriften 0 Beim Einholen von Clubinformationen über die Medien spielt das Internet eine noch bedeutendere Rolle als bei der Sportvereinsauswahl
  • 21. Institut für Kommunikations- und Kaufen Sie selbst zumindest gelegentlich Sportbekleidung für ihre Medienforschung sportlichen Aktivitäten? ANGABEN IN PROZENT; BASIS: SPORTAKTIVE MIT LIEBLINGSMARKE (N = 370)) 9% Ja Nein 91% Der überwiegende Anteil der Sportaktiven mit Markeninteresse kauft selbst zumindest gelegentlich Sportbekleidung
  • 22. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Gelegentliche bis häufige genutzte Quellen zur Markeninformation (ANGABEN IN PROZENT; MEHRFACHNENNUNGEN MÖGLICH; BASIS: SPORTAKTIVE MIT LIEBLINGSMARKE, DIE SELBST SPORTBEKLEIDUNG KAUFEN (N = 336)) Werbung des Handels 38.8 Angebote im Laden/Handel 35.9 Zeitschriften 33.1 Zeitschriften-Werbung 32.9 Freunde/Bekannte 30.9 Fernsehen 30.6 TV-Werbung 26.7 Online-Anbieterseiten 22 Online-Werbung 20.7 Online-Fachmagazine 18.3 Radio 17.1 Internetblogs 15.7 Radio-Werbung 13.4 Internetforen 12.3 Kino-Werbung 7.6 Beim Einholen von Markeninformationen spielt die Werbung des Handels eine besonders wichtige Rolle
  • 23. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Top 5 der beliebtesten Sportmarken (ANGABEN IN PROZENT, MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH, BASIS: SPORTAKTIVE MIT LIEBLINGSMARKE (N=370)) Sportmarke Prozentualer Anteil Adidas 49,0 Nike 33,6 Puma 22,1 Asics 4,4 Reebok 4,1 Die meistgenannte Lieblings-Sportmarke ist Adidas
  • 24. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Markenloyalität im Sport (ANGABEN IN PROZENT. BASIS: SPORTAKTIVE MIT LIEBLINGSMARKE, DIE SELBST SPORTBEKLEIDUNG KAUFEN (N = 336)) Empfehlung an Freunde 64.3 24.1 8.2 3.4 Loyalität auch bei Enttäuschungen 52.2 22.4 11.6 13.8 Inkaufnahme von Wartezeiten 39.9 20.8 14.5 24.8 Suche nach Markenhändler 37.7 20.3 14.4 27.6 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 voll und ganz weitgehend weniger gar nicht A. Ich würde diese Marke in jedem Fall meinen Freunden empfehlen B. Sollte ich mal von einem Kauf dieser Marke enttäuscht sein, heißt das noch lange nicht, dass ich mich von ihr abwende C. Wenn ich ein bestimmtes Teil dieser Marke haben will und es bei meinem Einkauf nicht verfügbar ist, dann nehme ich gerne eine Wartezeit in Kauf D. Wenn ich etwas von dieser Marke möchte und das dann im Laden nicht vorhanden ist, dann suche ich nach einem Laden, der die Marke führt Der überwiegende Teil der Sportmarkenkäufer zeigt sich gegenüber der Lieblingsmarke loyal
  • 25. Ich versuche beim Kauf von Sportkleidung darauf zuInstitut für Kommunikations- und achten, dass die Medienforschung Hersteller auf Nachhaltigkeit achten oder sich sozial engagieren (ANGABEN IN PROZENT. BASIS: SPORTAKTIVE MIT LIEBLINGSMARKE, DIE SELBST SPORTBEKLEIDUNG KAUFEN (N = 336)) gar nicht voll und ganz 22% 29% weniger 18% weitgehend 31% Der überwiegende Teil der Sportmarkenkäufer achtet beim Kauf auf soziales Engagement und Nachhaltigkeits-Aktivitäten der Hersteller
  • 27. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Inwieweit sind Sie an Sportberichterstattung in den Medien interessiert? (BASIS N= 902) gar nicht sehr 19% 25% weniger 17% etwas 16% teils/teils 23% Der Großteil der deutschen Bevölkerung ist an Sportberichterstattung in den Medien interessiert
  • 28. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Inwieweit sind Sie an Sportberichterstattung in den Medien interessiert? (BASIS N= 902) gar nicht sehr sehr gar nicht 15% 14% weniger 34% 24% etwas 12% 13% teils/teils weniger 20% etwas 23% teils/teils 19% 26% männlich weiblich Männer sind zu einem höheren Anteil an Sportberichterstattung interessiert als Frauen
  • 29. Institut für Kommunikations- und Inwieweit sind Sie an Sportberichterstattung in den Medien zu Medienforschung Großereignissen interessiert? (BASIS N= 902) sehr etwas teils/teils weniger gar nicht 9% 8% 11% männlich 11% 57% 15% 10% 49% } 83 % 14% 14% 16% 12% 40% Weiblich 17% 17% } 74 % Bei sportlichen Großereignissen ist das Interesse an medialer Sportberichterstattung höher. Insbesondere der Anteil interessierter Frauen steigt hier deutlich
  • 30. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Top 5 des medialen Sportarteninteresses (ANGABEN IN PROZENT, BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N = 570)) Sportart Prozentualer Anteil Fußball 64,2 Leichtathletik 6,7 Motorsport 4,4 Handball 3,9 Segeln 3,5 Fußball nimmt bezüglich des medialen Sportarteninteresses eine herausragende Stellung ein
  • 31. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Wichtigste Sportinformationsmedien (ANGABEN IN PROZENT. MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570)) Fernsehen 82.4 Internet 44 Tageszeitungen 24.2 Radio 12.9 Zeitschriften 10.5 Videotext 3.5 Fernsehen und Internet werden als die wichtigsten Sportinformationsmedien angesehen
  • 32. Wo – ich meine an welchem Ort – informieren Sie sich normalerweise und Institut für Kommunikations- Medienforschung über Sport bzw. Sportereignisse in den Medien? (ANGABEN IN PROZENT. BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570) Zu Hause 96.8 Bei Freunden/Bekannten 12.3 Am Arbeitsplatz/Schule/Universität 8.10 In einer Kneipe/Gaststätte 3.8 andere Orte 2 Normalerweise informieren sich die meisten Befragten über Sport in den Medien zu Hause
  • 33. Wie häufig informieren Sie sich in den Medien über Institut fürbzw. Sport Kommunikations- und Medienforschung Sportereignisse? (ANGABEN IN PROZENT. BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570)) 15% mindestens einmal pro Woche 85% seltener Der überwiegende Teil der Sportmediennutzer informiert sich mindestens einmal wöchentlich über Sport
  • 34. IV. SPORTMEDIENNUTZUNG IN ZEITEN DER ONLINE-KOMMUNIKATION
  • 35. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Nutzung des Internets als Sportinformationsmedium (BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570)) 44% Sport-Internet- 56% Nutzung Keine Sport-Internet- Nutzung Nahezu die Hälfte der Sportmediennutzer nutzt auch das Internet, um sich über Sport zu informieren
  • 36. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Nutzung des Internets als Sportinformationsmedium (BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570)) 71.9 64.2 47.8 46.7 25.5 22.1 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 Der Anteil der Nutzer von Sportinformationsangeboten im Internet ist bei den jüngeren Mediennutzern deutlich höher als bei den älteren
  • 37. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Nutzung von Tageszeitungen als Sportinformationsmedium (BASIS: SPORTMEDIENNUTZER (N= 570)) 45.3 31.8 19.8 18.5 17 3.5 14-19 20-29 30-39 40-49 50-59 60-69 Der Anteil der Nutzer von Sportinformationsangeboten der Tageszeitungen ist dagegen bei den jüngeren Mediennutzern deutlich geringer als bei den älteren
  • 38. Sie sagten ja, dass Sie sich auch im Internet informieren. für Kommunikations- und Institut Welches Gerät Medienforschung nutzen Sie da normalerweise? (ANGABEN IN PROZENT. MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS: NUTZER VON SPORTANGEBOTEN IM INTERNET (N= 249)) Laptop/Notebook 53.9 stationärer PC 52.6 Smartphone 23.2 Tablet-PC 8.7 Mobiltelefon 0.3 Neben dem stationären PC spielen auch mobile Endgeräte eine bedeutende Rolle bei der Nutzung von Sportangeboten im Internet
  • 39. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Online-Sportmediennutzung (ANGABEN IN PROZENT. MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS: NUTZER VON SPORTANGEBOTEN IM INTERNET (N= 249)) Online-Sportportale 49.4 Online-Print-Ableger 18.5 Online-Nachrichtenportale 15.3 Online-TV-Ableger 11.6 Soziale Netzwerke 10.4 Vereinswebistes 6 Online-Live-Übertragungen 5.2 Blogs 2.8 Die wichtigsten Angebote stellen hier Online-Sport-Portale dar
  • 40. Gelegentliche bis sehr häufige Nebenbei-Nutzung von Medien während der Sportrezeption (ANGABEN IN PROZENT. MEHRFACHANTWORTEN MÖGLICH. BASIS: NUTZER VON SPORTGROßEREIGNISSEN (N = 714)) Telefon 33.3 Channelhopping 28.8 Internet 26.1 SMS/MMS 22.5 Facebook 19.3 Chats/Foren 16.6 Lesen 16.5 Musik hören 13.2 Internetblogs 8.8 Radio 5.8 Twitter 1.3 0 5 10 15 20 25 30 35 Ein beachtlicher Teil der Sportmediennutzer gibt an, während des Verfolgens von Sportereignissen nebenbei andere Medien zu nutzen
  • 42. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Erkenntnisse I 1. Sport ist ein Themenfeld, das bei einem Großteil der Bevölkerung auf Interesse stößt. Es besteht hier ein Interesse als aktiver wie passiver Sportkonsument. 2. In der Information über die eigene Sportaktivität sowie das Markeninteresse nimmt neben der medial geprägten Information der persönliche Kontakt eine tragende Rolle ein. 3. Trotz der digitalen Konkurrenz ist das Fernsehen für die Sportmediennutzung nach wie vor das Leitmedium.
  • 43. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Erkenntnisse II 4. Sportangebote im Internet spielen in der Sportmediennutzung durchaus eine beachtenswerte Rolle – einen besonderen Stellenwert nehmen hier die „klassischen“ Angebote wie beispielsweise Online-Sportportale ein. 5. Social Media spielen für die Sportinformation wie auch für die Vereins- und Fitnessclubsuche aktuell nur eine untergeordnete Rolle. Insbesondere Twitter erscheint in der aktuellen Diskussion überschätzt. 6. Der Sportkonsum ist in Zeiten der Online-Kommunikation von Parallelnutzung verschiedener Angebote geprägt – die Vorstellung eines konzentrierten Verfolgens von Sportveranstaltungen in nur einem Basismedium entspricht in vielen Fällen nicht der tatsächlichen Rezeptionssituation.
  • 44. Institut für Kommunikations- und Medienforschung Fazit Es ergibt sich insgesamt das Bild einer Übergangsphase der Sportkommunikation, in der die klassischen Medien noch Gewicht haben, gleichzeitig jedoch deutliche Anzeichen eines digitalen Wandels der Sportkommunikation erkennbar sind.
  • 45. Institut für Kommunikations- und Medienforschung VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT.
  • 46. Kontakte Marco Dautel Account Director Consumer Marketing & Sports Edelman GmbH Landshuter Allee 10 80637 München Tel.: 089 41301 810 Mobil: 0162 29 10 335 E-Mail: marco.dautel@edelman.com Web: www.edelman.de 46 03.12.2012

Hinweis der Redaktion

  1. Gespräch mit Max WeinholdSocialympics:- Olympic Hub als zentrale Anlaufstelle Dtsche Aktive, Tennisspielerin TurnerMarcel Ngyuen (118k FB, 16k T), Sabine Lisicki (117k FB, 61k T),Turner Philipp Boye (40k FB), USA Lebron James Basketball (@kingjames, 13 Mio FB, 6,5 Mio T), Micheal Phelps (6,8 FB, 17k T) 150 MioTweets insg., 80.000 tweets pro minute bei UsainBolt 200mDeutsche Sportler noch Nachholbedarf, weniger als die Hälfte eigene HP, 30 % FB, 18% T, (KPunktNull) European Institute for Media Optimization (Berlin)Medallien dank Facebook ! Fan-Motivation!Negativ:Michel Morganella, SchweizerFußballer, Beleidigt Team Südkorea, rausausDorfgriechischeDreispringerinVoulaPapachristou, rassistischer Kommentar über afrikanische Emigranten, ausgeschlossen von OlympiaHockey Nationalspielerin und Fahnenträgerin Natascha Keller, gehckterTwitter Account, Griechen beleidigtMarken zu Olympia:Nike, kein Sponsor, Find yourGreatness, Athleten aller Welt, zeigt uns Eure Greatness. Londonbezug.Google, kein Sponsor, täglich wechselndes SportartspielEbay, kein Sponsor, Sommer der Sieger, Kinder erklären SportartenZurich Versicherung, Sponsor, sportsMoments, sportsVote und sportMemories. Zusammen mit DOSB.Britisch Airways, Sponsor, Social Media Symphony, Jedes Tweets, Updates als Töne interpretiert, Sound of #HomeAdvantage