online PR
Unternehmenskommunikation im neuen Umfeld
ⒸEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008
Quelle: http://www.istockphoto.com
Mag. Ed Wohlfahrt
•Studium Politikwissenschaft, Publizistin & Komm.-WS
•Pressesprecher der ÖVP Kärnten 2000-2004
•PR-Berat...
Tätigkeitsbereiche
• Klassische PR, Media Relations
• Corporate Social Media
• eMarketing, eReputation
• eRelations, onlin...
Inhalt
• Drei Typen von online PR
• Ein neues Kommunikationsumfeld
• Vom Push zum Pull
• Unternehmen im online Gespräch
• ...
Cluetrain Manifesto
http://www.cluetrain.de/
Message: „Märkte sind Gespräche“
Grundzüge online PR
• Dialog statt Monolog
• Unternehmen verlieren Deutungshoheit
• Viele Sprecher „verändern“ die Kommuni...
Dialog statt Monolog
Text
Quelle: http://apfeltaste.wordpress.com/
Verlust der Deutungshoheit
Verlust der Deutungshoheit
Alle Bilder: Flickr.com
Neue „Unternehmenssprecher“
Neue „Unternehmenssprecher“
Neue „Unternehmenssprecher“
Dialog auf Augenhöhe
• Sich verflachende Hierarchien
• Konsumenten werden zu PROsumenten (Stichwort:
Autorenkultur)
• Einf...
Zusätzliche Parameter
• Hoher Vernetzungsgrad
• Rasche Verbreitung relevanter Botschaften (RSS, Social
Bookmarking,Yigg, D...
Push-Kommunikation
Quelle: http://www.istockphoto.com
Grundzüge von online Komm.
• Zuhören, Brechstange funktioniert nicht
• Zielgerichtet bzw. nutzerzentriert kommunizieren
• ...
Pull-Kommunikation
Dialogpartner
Pull-Kommunikation
Dialogpartner
Passion based audiences im Long-Tail
orf.at
derstandard.at
krone.at
Micro-Öffentlichkeiten
Quelle: http://en.wikipedia.org...
Unternehmen im Gespräch
Quelle: Fickr / tomhe
Der Fall Kryptonite
ca. $ 3.600,-
Quelle: http://www.bikegarage.ch
ca. $ 80,-
Reaktion der Firma:
„Wir haben kein Problem...“
„Kryptonite-Schlösser sind sicher“
Quelle: http://www.istockphoto.com
Der Fall KFC
Neuer Todo‘s für PR-Leute
• Auseinandersetzung mit Social Media und UGC
• Auseinandersetzung mit den Usancen der Bloggosph...
Beispiele aus PR-Praxis
http://channel9.msdn.com/
who areYOU?
http://corporate.basf.com/de/presse/podcas
Wie funktioniert eine
kugelsichere Weste..?
http://fastlane.gmblogs.com/
„We want you to keep
watching and keep
talking to us, that's
why I'm out here.“Robert A. Lutz - GM Vice Chairman, Global P...
http://spanz.fh-kaernten.at/
Warum aus mir kein
Mathematiker wurde...
Warum online PR?
• Extreme Verschiebungen im Bereich der Mediennutzung
nicht nur der 14-29 Jährigen
• Immer stärkere Nutzu...
Medienkonsum der 20-29Jährigen
Quelle: Mediaanalyse 2008
Quelle: Flickr / claudia vieira
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Twitter http://twitter.com/EdWohlfahrt
Xing https://www.xing.com/profile/Ed_Wohlfahrt
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Folien zu einer Session gehalten an der Universität Klagenfurt am 27. Mai 2008

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Online PR

  1. 1. online PR Unternehmenskommunikation im neuen Umfeld ⒸEd Wohlfahrt PR & Social Media 2008 Quelle: http://www.istockphoto.com
  2. 2. Mag. Ed Wohlfahrt •Studium Politikwissenschaft, Publizistin & Komm.-WS •Pressesprecher der ÖVP Kärnten 2000-2004 •PR-Berater Pleon Publico Kärnten 2004-2006 •Gründung der Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2007
  3. 3. Tätigkeitsbereiche • Klassische PR, Media Relations • Corporate Social Media • eMarketing, eReputation • eRelations, online PR
  4. 4. Inhalt • Drei Typen von online PR • Ein neues Kommunikationsumfeld • Vom Push zum Pull • Unternehmen im online Gespräch • Neue Zielgruppen - neues Zielgruppenverhalten • Beispiele aus der PR-Praxis • Social Media im PR Einsatz • Vom Steuern hin zum Ermöglichen von Komm.
  5. 5. Cluetrain Manifesto http://www.cluetrain.de/ Message: „Märkte sind Gespräche“
  6. 6. Grundzüge online PR • Dialog statt Monolog • Unternehmen verlieren Deutungshoheit • Viele Sprecher „verändern“ die Kommunikation • Kommunikation auf Augenhöhe • Gutes v.a. Schlechtes verbreitet sich blitzartig • Information lässt sich kaum noch steuern • Pull-Kommunikation
  7. 7. Dialog statt Monolog Text Quelle: http://apfeltaste.wordpress.com/
  8. 8. Verlust der Deutungshoheit
  9. 9. Verlust der Deutungshoheit Alle Bilder: Flickr.com
  10. 10. Neue „Unternehmenssprecher“
  11. 11. Neue „Unternehmenssprecher“
  12. 12. Neue „Unternehmenssprecher“
  13. 13. Dialog auf Augenhöhe • Sich verflachende Hierarchien • Konsumenten werden zu PROsumenten (Stichwort: Autorenkultur) • Einfacher Zugriff auf Terrabyte an Information • Kommunikationshürden verschwinden (Produktionskosten, nötiges Vorwissen, etc.) • Social Media bringt Aufmerksamkeit und Reichweite auch für Otto Normalverbraucher (zB Twitter)
  14. 14. Zusätzliche Parameter • Hoher Vernetzungsgrad • Rasche Verbreitung relevanter Botschaften (RSS, Social Bookmarking,Yigg, Digg) • Hohe Reaktanz der Zielgruppe • Eingriffs- und Steuerungsmöglichkeiten (zB Spin- doctoring) nehmen tendenziell ab
  15. 15. Push-Kommunikation Quelle: http://www.istockphoto.com
  16. 16. Grundzüge von online Komm. • Zuhören, Brechstange funktioniert nicht • Zielgerichtet bzw. nutzerzentriert kommunizieren • Feedback ermöglichen und dieses aufnehmen • Kunden auf Augenhöhe begegnen und einbinden • Fehler offen ansprechen und zugeben • Beziehungen aufbauen und halten
  17. 17. Pull-Kommunikation Dialogpartner
  18. 18. Pull-Kommunikation Dialogpartner
  19. 19. Passion based audiences im Long-Tail orf.at derstandard.at krone.at Micro-Öffentlichkeiten Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg
  20. 20. Unternehmen im Gespräch Quelle: Fickr / tomhe
  21. 21. Der Fall Kryptonite ca. $ 3.600,- Quelle: http://www.bikegarage.ch
  22. 22. ca. $ 80,-
  23. 23. Reaktion der Firma: „Wir haben kein Problem...“ „Kryptonite-Schlösser sind sicher“ Quelle: http://www.istockphoto.com
  24. 24. Der Fall KFC
  25. 25. Neuer Todo‘s für PR-Leute • Auseinandersetzung mit Social Media und UGC • Auseinandersetzung mit den Usancen der Bloggosphäre • Schulung des eigenen Sensoriums • Beteiligung am online Dialoge (passiv / aktiv) • Entwicklung geeigneter Handlungs- und Reaktionsmuster (eMonitoring, Darksites, Corporate Blog) • Entwicklung von Standards in der Herangehensweise an neue Zielgruppen
  26. 26. Beispiele aus PR-Praxis
  27. 27. http://channel9.msdn.com/
  28. 28. who areYOU?
  29. 29. http://corporate.basf.com/de/presse/podcas
  30. 30. Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?
  31. 31. http://fastlane.gmblogs.com/
  32. 32. „We want you to keep watching and keep talking to us, that's why I'm out here.“Robert A. Lutz - GM Vice Chairman, Global Product Development
  33. 33. http://spanz.fh-kaernten.at/
  34. 34. Warum aus mir kein Mathematiker wurde...
  35. 35. Warum online PR? • Extreme Verschiebungen im Bereich der Mediennutzung nicht nur der 14-29 Jährigen • Immer stärkere Nutzung des (mobilen) Internets als Informations- und Kommunikationsmediums • Immer wesentlichere Teile unserer Dialogpartner sind online sozialisiert - Tendenz steigend!
  36. 36. Medienkonsum der 20-29Jährigen Quelle: Mediaanalyse 2008
  37. 37. Quelle: Flickr / claudia vieira
  38. 38. Meet me Twitter http://twitter.com/EdWohlfahrt Xing https://www.xing.com/profile/Ed_Wohlfahrt StudiVZ Ed Wohlfahrt Blog www.edwohlfahrt.blogs.com

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