Easy Corporate Blogging
   Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008
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• Warum bloggen, warum online PR??
• Macht ein Blog im gegenständlichen Fall
  überhaupt Sinn?
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• Was macht ein Corporate Weblog aus?
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• Wie entsteht Autorität?
• Wie entsteht Authentizität?
• Vernetzung und Traffic generieren
• Wie entsteht ein lesbares Blog?
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• Ab wann machen Corporate Blogs Sinn?
• Wann hat man es geschafft?
Warum bloggen?
Verlust der Deutungshoheit
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ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten
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Was macht ein Corporate Blog aus?
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1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste
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Was macht ein gutes Blog aus?
Unter anderem...
★ Autorität
★ Authentizität
★ Originärer Inhalt (Nutzen)
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First Steps



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           vergangenen sechs Monaten
           au...
Der steile Weg zu mehr
Traffic, Reichweite und
         Einfluss
Traffic erzeugen
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Frequenz (Google!)
Stark verlinken
Trackbacks nutzen
Social Bookmarking
Vernetzungsgrad ausbauen
Blogumfeld beachten
Positive Netzwerkeffekte erzielen
Andere Blogs lesen
Diskussion suchen
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kugelsichere Weste..?
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(Easy) Corporate Blogging

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Veröffentlicht am

Folien zur Session "Easy Corporate Blogging" des PR Clubs Kärnten am 29. Mai 2008

Veröffentlicht in: Technologie
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  • The North Face Jackets range covers all types of weather and caters for any outdoor enthusiast from those that challenge the Arctic or Antarctic conditions to people that prefer more tolerant conditions. Whatever the weather is, the discount North face jackets are the best choices as the high performance apparels for you.
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(Easy) Corporate Blogging

  1. 1. Easy Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008
  2. 2. Corporate Blogging Ed Wohlfahrt PR & Social Media 2008
  3. 3. Quelle: http://www.istockphoto.com
  4. 4. Der Begriff Web + Log = Weblog Internet + Logbuch = Internetlogbuch / online Tagebuch Firmenblogs ➜ Corporate Weblogs
  5. 5. Chronologie Links Kategorien Inhalte
  6. 6. Warum online PR?
  7. 7. Medienkonsum der 20-29Jährigen 90,0% 67,5% 45,0% 22,5% 0% 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 Zeitung Radio Quelle: Mediaanalyse 2008 Fernsehen Internet
  8. 8. Quelle: Flickr / claudia vieira
  9. 9. Push-Kommunikation, Penetration, Massenbotschaften, etc.
  10. 10. Eigene, alternative Kanäle aufbauen macht also Sinn!
  11. 11. Life hard - die joung...
  12. 12. Blog Lifecycles 2 Posts 1 Post Tag 1 Tag 3 Tag 4 Tag 5 Tag 6 Tag 7
  13. 13. Blog Lifecycles 1 - 2 Monate 1 Monat 3 Monate
  14. 14. +112 Mio. Blogs weltweit Quelle: http://6billionothers.org/
  15. 15. Deshalb: Stategie!
  16. 16. • Warum bloggen, warum online PR?? • Macht ein Blog im gegenständlichen Fall überhaupt Sinn? • Wenn ja, welche Ressourcen werden benötigt?
  17. 17. • Was macht ein Corporate Weblog aus? • Wie legean? mir selbst ein Corporate Weblog ich • Wieund ein? es im Unternehmen richtig um setzt man
  18. 18. • Wie entsteht Autorität? • Wie entsteht Authentizität? • Vernetzung und Traffic generieren • Wie entsteht ein lesbares Blog?
  19. 19. • Was transportieren, was nicht? • Ab wann machen Corporate Blogs Sinn? • Wann hat man es geschafft?
  20. 20. Warum bloggen?
  21. 21. Verlust der Deutungshoheit
  22. 22. Verlust der Deutungshoheit Alle Bilder: Flickr.com
  23. 23. Neue „Unternehmenssprecher“
  24. 24. Gespräche! ohne dass wir jemanden darum gebeten hätten ohne unsere Einwilligung ohne unsere Beteiligung >
  25. 25. was können wir tun?! Quelle: http://www.istockphoto.com
  26. 26. Werkzeuge der online PR Homepage Corporate Blog eMail Newsletter Audio- und Videopodcasts online Plattformen & Foren unsere Ohren! Quelle: http://www.istockphoto.com
  27. 27. Besser zuhören dank RSS Quelle: http://www.istockphoto.com
  28. 28. Quelle: http://www.istockphoto.com
  29. 29. RSS-Reader (Gratis-Software)
  30. 30. Kleiner Trick, große Wirkung http://blogsearch.google.at/
  31. 31. Zuhören!
  32. 32. Kleiner Trick, große Wirkung Google - Alerts
  33. 33. 1. www.google.at
  34. 34. 2. Account erstellen
  35. 35. 3. Alerts anlegen u. verwalten
  36. 36. Pull-Kommunikation Dialogpartner
  37. 37. Passion based audiences im Long-Tail orf.at derstandard.at krone.at Micro-Öffentlichkeiten Quelle: http://en.wikipedia.org/wiki/Image:Long_tail.svg
  38. 38. Pull-Kommunikation Dialogpartner
  39. 39. Macht ein Blog überhaupt Sinn?
  40. 40. Ressourcen Unternehmenspolitik Dialogpartner Unternehmenskultur Branche Unternehmenspolitik
  41. 41. Welche Ressourcen sind nötig?
  42. 42. Ressourcen • Zeitlich: Habe ichoder dreimal die Woche mindestens zwei wirklich Lust mit hinzusetzen?“ • Personell: Habe ich im Unternehmen überhaupt die Manpower ein Blog sinnvoll zu betreiben? • Strukturell:das nötige die Strukturendafür bringe ich Stimmen Commitment und auf?
  43. 43. Was macht ein Corporate Blog aus?
  44. 44. bingo! Corporate Inhalte
  45. 45. • Funktionalität • Kommentarfunktion • Syndizierung via RSS • Trackbacks
  46. 46. Sich selbst ein Weblog anlegen
  47. 47. Anbieter kostenpflichtig
  48. 48. Anbieter gratis www.name.wordpress.com www.name.com www.name.at www.name.net
  49. 49. 1. von http://wordpress-deutschland.org/ neueste Version als zip Datei downloaden 2. diese lokal entpacken und 3. via ftp Programm (zB WS-ftp) auf Domäne hochladen 4. im Browser Domäne eingeben Startscreen von Wordpress öffnet sich 5. hier Datenbankzugang eingeben (wird von Provider bekannt gegeben) 6. WP ist fertig installiert (Design set default)
  50. 50. Was macht ein gutes Blog aus?
  51. 51. Unter anderem... ★ Autorität ★ Authentizität ★ Originärer Inhalt (Nutzen) ★ Relevanter Vernetzungsgrad
  52. 52. First Steps • Relevante Blogs finden • Relevante Blogs lesen (Relevanzbegriff) • Auf relevanten Blogs kommentieren
  53. 53. Blogs suchen und finden http://blogsearch.google.de/
  54. 54. RSS-Feed abonieren
  55. 55. http://technorati.com/
  56. 56. http://www.blogverzeichnis.at/
  57. 57. Blogs bewerten • Bewertung nach dem Inhalt und Aufmachung des Blogs • Bewertung nach Aktualität des Blogs (Blogleichen!) • Bewertung nach Verlinkungsgrad und Autorität des Blogs
  58. 58. Verlinkungsgrad & Autorität Anzahl der Blogs, die in den vergangenen sechs Monaten auf das Blog verlinkt haben. Technorati-Ranking des http://blogsearch.google.de/ betreffenden Blogs
  59. 59. Der steile Weg zu mehr Traffic, Reichweite und Einfluss
  60. 60. Traffic erzeugen Hochwertige Inhalte Frequenz (Google!) Stark verlinken Trackbacks nutzen Social Bookmarking
  61. 61. Vernetzungsgrad ausbauen Blogumfeld beachten Positive Netzwerkeffekte erzielen Andere Blogs lesen Diskussion suchen Wissen teilen
  62. 62. Was tun andere?
  63. 63. http://www.store4dogs.at/blog/ Text
  64. 64. http://www.uhren-tom.de/
  65. 65. http://uhrenblog.wordpress.com/
  66. 66. http://channel9.msdn.com/
  67. 67. http://spanz.fh-kaernten.at/
  68. 68. Wie funktioniert eine kugelsichere Weste..?
  69. 69. Meet me on Twitter http://twitter.com/EdWohlfahrt Xing https://www.xing.com/profile/Ed_Wohlfahrt StudiVZ Ed Wohlfahrt Blog www.edwohlfahrt.blogs.com

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