3. LA CHARTE GRAPHIQUE
en anglais : branding guidelines
Documentation rassemblant
l’ensemble des marqueurs
de votre identité visuelle.
Objectif :
Assurer la cohérence
de l’identité de marque
dans une multitude de contextes.
4. QUELQUES EXEMPLES
LOGO & CHARTE GRAPHIQUE
BLUE FACTORY (ESCP EUROPE)
LOGO PRINCIPAL
La zone bleue
correspond à l’espace
incompressible et
necessaire entre le logo
et son environnement.
= 10% de marge
La zone verte
correspond à
l’alignement des
éléments typographiques
du logo et leur centrage.
COULEUR UTILISÉE
TYPOGRAPHIE UTILISÉE POUR LE LOGO
Adamas Regular (Typographie crée par Colorblind - Utilisation Commerciale et/ou personnelle autorisées)
BLEU NUIT “ESCP”
C100 M89 Y21 K10
#003671
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
LOGO ACCOMPAGNÉ DU LOGO ESCP EUROPE
CHARTE GRAPHIQUE
ESCP EUROPE
Édition 2011
COULEUR UTILISÉE
SUGGESTION DE DÉCLINAISON
BLEU NUIT “ESCP”
C100 M89 Y21 K10
#003671
SUGGESTIONS
D’ACCOMPAGNEMENT
TYPOGRAPHIQUE
Helvetica Neue lt Std
> 77 Bold Condensed
> 47 Light Condensed
RECOMMANDATIONS
- Ne pas étirer ou déformer la typographie / le logo
- Garder la même organisation typographique
- Respecter autant que possible la couleur utilisée
Fichiers disponibles : .ai / .png / .jpg
5. EN PRINCIPE
ce qu’un designer vous recommendera
2 3
à
Couleurs
Typographies
Prévoir la charte en fonction des utilisations
de la marque (anticiper les besoins)
Définir type de logo
13. CONSEIL
Exploiter Noir / Blanc + 1 couleur
+ jouer les tons sur tons / nuances
exemple :
Noir
Blanc
Alizarine
14. LES TYPOGRAPHIES
avec empattements
ou sans
Print : Sans Serif plutot pour les titrages et serif pour corps de texte
Screen : Plutot Sans Serif pour l’ensemble (Serif parfois pour le titrage)
16. EN MODE BOOTSTRAP
Aller vers l’essence de votre marque
• votre Value Proposition
• votre différence ...
Simplifier l’incarnation visuelle
de votre esprit de marque jusqu’à obtenir
des briques élémentaires à dessiner
options :
typo
calque
icone
abstrait