Et si on se passait de Facebook? Petite stratégie sociale pour 2024
Projet Morse - Atelier - Créativité 1
1.
2.
3.
4. H1
P
H2
85 minutes
10 minutes
85 minutes
10 min
Introduction de l’atelier et
question d’ouverture
15 min
10 min
Découverte des déclinaisons et
positionnement sur la carte
com/persona
40 min:
20 min
+
20 min
1er cycle:
Prototypage de la déclinaison
(20 min) + Présentation
prototypes (20min)
30 min:
15 min
+
15 min
2ème cycle:
Adaptation de la déclinaison
(15 min) + Présentation (15
min)
5 min
Conclusion
Briefing par Cyclo Nord-Sud
25 min
Écriture des fiches persona et
sélection de 4 profils
35 min:
3 x 10
min
+
5 min
Brainstorming autour de la
déclinaison du message:
Répartition en 4 groupes ( 1
groupe par persona) pour
3 sessions de 10 minutes plus 5
minutes de mise en commun
20. PERSONA ______________
“
Prénom + Nom : _______________________________________
Âge : _________________________________________________
Profession : ____________________________________________
”
Habite à : _____________________________________________
freins
moteurs de
motivation
canaux consommés
Cycle d'engagement
valeurs
fréquence
Attention
contexte
Familiarisation
Conversion
Engagement
Objectif marketing
Notoriété
Perception
Considération
# dons
# membres
# événements
Répétition
Bouche à oreille
Objetif de comm.
Savoir que Cyclo NordSud existe
Être convaincu, rassuré
sur ses inquiétudes
Donner son vélo,
participer à un
événement
Être enthousiaste, avoir
un bon à priori
Aller chercher de
l'information, vouloir
participer
Parler de cyclo NordSud à des proches,
diffuser au sein de sa
comunauté
Positionnement prioritaire
pour le persona
Devenir membre
Organiser un événement
de collecte,
21. Cycle d'engagement
Attention
Familiarisation
Conversion
Engagement
Objectif marketing
Notoriété
Perception
Considération
# dons
# membres
# événements
Répétition
Bouche à oreille
Objetif de comm.
Savoir que Cyclo NordSud existe
Être convaincu, rassuré
sur ses inquiétudes
Parler de cyclo NordSud à des proches
Être enthousiaste, avoir
un bon à priori
Aller chercher de
l'information, vouloir
participer
Donner son vélo,
participer à un
événement
Devenir membre
Proposer un projet
en partenariat
(organisations:
entreprise, O.B.N.L.)
Diffuser au sein de sa
comunauté
Organiser un
événement de collecte,
Dons en $
Commandite en bien /
service
Médias préconisés
> médias de masse (télé,
radio, journaux, etc.)
> O.O.H. (out-of-home),
> stunt / coup d'éclat
> Activités / promos terrain
> médias de proximité (plus
de temps, plus de contenu)
> site web (+ référencement)
> Applications mobiles
> brochures
> imprimé
> kiosque
> vidéo explicative
> promotions
> concours
> D.R.T.V.
> bannières (renvoi surplateforme web)
> e-commerce
> médias sociaux
> commandites
> newsletter
> blogue
> C.R.M.
