SlideShare ist ein Scribd-Unternehmen logo
1 von 36
Downloaden Sie, um offline zu lesen
КРЕАТИВНЕНЬКО 
Он смотрит на тебя, как на креативщика
Креати́ вность (от англ. create — создавать, творить) — творческие способности индивида, 
характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, 
отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру 
одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, 
возникающие внутри статичных систем. Согласно американскому психологу Абрахаму 
Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая 
большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования 
и социальной практики.9 
На бытовом уровне креативность проявляется как смекалка — способность достигать цели, 
находить выход из кажущейся безвыходной ситуации, используя обстановку, предметы и 
обстоятельства необычным образом. В широком смысле — нетривиальное и остроумное 
решение проблемы. Причём, как правило, скудными и неспециализированными 
инструментами или ресурсами, если потребность материальна. И смелому, 
нестандартному, что называется не штампованному подходу к решению проблемы или 
удовлетворению потребности находящейся в нематериальной плоскости.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
2 минуты 
сможете?
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Креатор — это человек, который создает идеи в digital-агентстве. Идея в 
digital — это не просто содержание. Это постоянная работа над формой. Вы 
никогда не знаете, что за бриф завтра вы получите: на SMM-кампанию, сайт, 
игру ВКонтакте, ивент или идеи для интегрированной стратегии. Вы должны 
обладать междисциплинарными навыками, уметь создавать драматургию, 
геймификацию, социализацию, мифологию.
ЗАЧЕМ?
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
а теперь 
ЗАЧЕМ?
Creativity - Креативность и креатив в digital.
А ЧТО ЭТО ВЫ 
ТАМ ДЕЛАЕТЕ?
Creativity - Креативность и креатив в digital.
бриф 
крафт 
награды 
в чем смысл? 
клиенты
• ТРИЗ 
• Полет фантазии 
• 6 шляп 
• Брейншторм 
• Майнд мэп
ТРИЗ — теория решения изобретательских задач — область знаний, исследующая механизмы развития технических систем с 
целью создания практических методов решения изобретательских задач. «Цель ТРИЗ: опираясь на изучение объективных 
закономерностей развития технических систем, дать правила организации мышления по многоэкранной схеме.» Автор ТРИЗ — 
Генрих Саулович Альтшуллер. 
Работа над ТРИЗ была начата Г. С. Альтшуллером и его коллегами в 1946 году. Первая публикация — в 1956 году — это 
технология творчества, основанная на идее о том, что «изобретательское творчество связано с изменением техники, 
развивающейся по определённым законам» и что «создание новых средств труда должно, независимо от субъективного к этому 
отношения, подчиняться объективным закономерностям». Появление ТРИЗ было вызвано потребностью ускорить 
изобретательский процесс, исключив из него элементы случайности: внезапное и непредсказуемое озарение, слепой перебор и 
отбрасывание вариантов, зависимость от настроения и т. п. Кроме того, целью ТРИЗ является улучшение качества и увеличение 
уровня изобретений за счёт снятия психологической инерции и усиления творческого воображения. 
Основные функции и области применения ТРИЗ: 
решение изобретательских задач любой сложности и направленности; 
прогнозирование развития технических систем; 
пробуждение, тренировка и грамотное использование природных способностей человека в изобретательской деятельности 
(прежде всего образного воображения и системного мышления); 
совершенствование коллективов (в том числе творческих) по направлению к их идеалу (когда задачи выполняются, но на это 
не требуется никаких затрат).
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Эдвард Де Боно 6 шляп: 
Белая шляпа - рациональная, этап сбора информации. На данном этапе необходимо просто изложить цифры 
и факты; 
Красная шляпа - эмоциональная. На данном этапе необходимо зафиксировать все связанные с задачей 
эмоции, предчувствия и др.; 
Черная шляпа - пессимистичная, критически настроенная. На данном этапе обсуждаются возможные неудачи; 
Желтая шляпа - позитивная, оптимистичная. На данном этапе нужно смотреть на задачу позитивно, 
фиксировать выгоды и преимущества; 
Зеленая шляпа - творческая. На данном этапе важно сосредоточиться на поиске новых решений проблемы, 
возможных альтернативах, рассматриваются все возможные варианты; 
Синяя шляпа - философская. На данном этапе формулируется общее представление о ситуации, 
систематизируется мыслительный процесс.
Мозговой штурм - групповой метод поиска решения - в настоящее время получил широкое распространение. 
Однако часто приходится слышать о том, что его проведение не привело к желаемым результатам. Поэтому 
следует сказать несколько слов о принципиально важных моментах, влияющих на результативность 
подобного мероприятия. 
По правилам мозговой штурм должен проходить под руководством опытного модератора. Его функции - 
расшевелить аудиторию, если она "не настроена" работать, направлять обсуждение, если оно отклоняется в 
сторону и т.д. Если нет возможности привлечь опытного модератора, то его может заменить хороший 
коммуникатор, вооруженный "сценарием", регламентирующим дискуссию. В начале мозгового штурма должна 
быть примерно 20-минутная разминка, для которой могут быть использованы упражнения, описанные в 
начале статьи. Общее время дискуссии по соображениям продуктивности не должно превышать 2 часов. 
Довольно распространенной ошибкой является отсутствие четкого разграничения этапов генерации новых 
идей и их анализа и критики. В результате многие хорошие и нестандартные решения отправляются в 
корзину, едва появившись. На этапе генерации важно собрать все идеи, связанные с решением задачи. И 
только после того, как все участники высказали свое мнение, можно переходить к сортировке идей, 
например, путем голосования за наиболее понравившиеся. Результатом мозгового штурма является список 
возможных решений задачи, который передается для дальнейшей оценки аналитикам, директору по развитию 
и др.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
ПРОБЛЕМА / ЗАДАЧА (правдивое обозначение проблемы – найдите 
«отвали») 
АУДИТОРИЯ (источник бизнеса - люди, которые сейчас делают А, а 
мы хотим, чтобы Б) 
ИНСАЙТ АУДИТОРИИ (скрытая потребность людей, tension, который 
будет решён) 
ОСНОВНОЕ СООБЩЕНИЕ (с брендом Х ты можешь / бренд Х дает 
тебе...) 
ПРОДУКТ (а сможем мы это сделать потому что только наш продукт 
может Z)
Idea channels Time 
Большая идея должна раскладываться и жить во времени
Creativity - Креативность и креатив в digital.
ПРИМЕРЫ
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Mой процесс мышления: 
- Первые идеи 
- Вторые идеи 
- Муки выбора 
- Следующий день (все отстой) 
- Устаканивание и придумывание дальше 
- Выбор лучшейих идей 
- Презентация
TIPS
Creativity - Креативность и креатив в digital.
Ну давай, расскажи 
мне, какой ты теперь 
крутой креативщик

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Экспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеров
Экспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеровЭкспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеров
Экспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеровMax Tikhonov
 
Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.
Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.
Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.Nastia6128430
 
креативное мышление
креативное мышлениекреативное мышление
креативное мышлениеAndrey Ponomarev
 
Вебинар: Создание креативной среды в компани
Вебинар: Создание креативной среды в компаниВебинар: Создание креативной среды в компани
Вебинар: Создание креативной среды в компаниTraining Institute - ARB Pro Group
 
Творческая пауза и фокусирование
Творческая пауза и фокусированиеТворческая пауза и фокусирование
Творческая пауза и фокусированиеAngel Relations Group
 
Jim Carroll (russian)
Jim Carroll (russian)Jim Carroll (russian)
Jim Carroll (russian)Vito Di Bari
 
Enttools eburg 271113
Enttools eburg 271113Enttools eburg 271113
Enttools eburg 271113Ilya Korolev
 
Дзен и искусство генерации инсайтов
Дзен и искусство генерации инсайтовДзен и искусство генерации инсайтов
Дзен и искусство генерации инсайтовДанил Марьинский
 
принятие решений татьяна индина
принятие решений татьяна индинапринятие решений татьяна индина
принятие решений татьяна индинаTatiana Indina
 
мозговая атака(информатика)
мозговая атака(информатика)мозговая атака(информатика)
мозговая атака(информатика)dushkova010191
 
Генерация идей 2015
Генерация идей 2015Генерация идей 2015
Генерация идей 2015mikeshagiev
 
Мозговой штурм
Мозговой штурмМозговой штурм
Мозговой штурмSixSigmaOnline
 
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolМетоды дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolIrina Kuteneva
 
Стратегия 16/1
Стратегия 16/1Стратегия 16/1
Стратегия 16/1Irek Gaynullin
 

Was ist angesagt? (18)

Экспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеров
Экспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеровЭкспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеров
Экспертиза: уникальный подбор респондентов-трендсеттеров
 
76635
7663576635
76635
 
Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.
Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.
Формирование основ критического мышления у учащихся начальных классов.
 
Time management
Time managementTime management
Time management
 
креативное мышление
креативное мышлениекреативное мышление
креативное мышление
 
Вебинар: Создание креативной среды в компани
Вебинар: Создание креативной среды в компаниВебинар: Создание креативной среды в компани
Вебинар: Создание креативной среды в компани
 
Творческая пауза и фокусирование
Творческая пауза и фокусированиеТворческая пауза и фокусирование
Творческая пауза и фокусирование
 
Jim Carroll (russian)
Jim Carroll (russian)Jim Carroll (russian)
Jim Carroll (russian)
 
Enttools eburg 271113
Enttools eburg 271113Enttools eburg 271113
Enttools eburg 271113
 
Дзен и искусство генерации инсайтов
Дзен и искусство генерации инсайтовДзен и искусство генерации инсайтов
Дзен и искусство генерации инсайтов
 
принятие решений татьяна индина
принятие решений татьяна индинапринятие решений татьяна индина
принятие решений татьяна индина
 
мозговая атака(информатика)
мозговая атака(информатика)мозговая атака(информатика)
мозговая атака(информатика)
 
Kovalof - Mindware
Kovalof  - MindwareKovalof  - Mindware
Kovalof - Mindware
 
Генерация идей 2015
Генерация идей 2015Генерация идей 2015
Генерация идей 2015
 
Мозговой штурм
Мозговой штурмМозговой штурм
Мозговой штурм
 
тренды 2014
тренды 2014тренды 2014
тренды 2014
 
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.schoolМетоды дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
Методы дизайн-мышления по методике Стэнфордской школы d.school
 
Стратегия 16/1
Стратегия 16/1Стратегия 16/1
Стратегия 16/1
 

Andere mochten auch

Best advertising cases (video, print)
Best advertising cases (video, print)Best advertising cases (video, print)
Best advertising cases (video, print)Dmitry Zorkin
 
Методы увеличения «конверсии» на мебельных сайтах
Методы увеличения «конверсии» на мебельных сайтахМетоды увеличения «конверсии» на мебельных сайтах
Методы увеличения «конверсии» на мебельных сайтахPartmedia agency
 
Digital for local business
Digital for local businessDigital for local business
Digital for local businessDmitry Zorkin
 
27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку
27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку
27 000 товаров или как мы делали интернет-аптекуPartmedia agency
 
YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.
YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.
YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.Dmitry Zorkin
 
Рынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденции
Рынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденцииРынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденции
Рынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденцииDmitry Zorkin
 
Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"
Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"
Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"Dmitry Zorkin
 
Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?
Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?
Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?Dmitry Zorkin
 

Andere mochten auch (9)

Best advertising cases (video, print)
Best advertising cases (video, print)Best advertising cases (video, print)
Best advertising cases (video, print)
 
Методы увеличения «конверсии» на мебельных сайтах
Методы увеличения «конверсии» на мебельных сайтахМетоды увеличения «конверсии» на мебельных сайтах
Методы увеличения «конверсии» на мебельных сайтах
 
Digital for local business
Digital for local businessDigital for local business
Digital for local business
 
27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку
27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку
27 000 товаров или как мы делали интернет-аптеку
 
YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.
YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.
YOUNG GLORY - 3th part. Creative part of the new type of game.
 
Рынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденции
Рынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденцииРынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденции
Рынок киберспорта в России (2016 год) тренды и тенденции
 
Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"
Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"
Digital Strategy for Kosmostrars - Nestle. by "Pretty Fly"
 
6 weeks in USA
6 weeks in USA6 weeks in USA
6 weeks in USA
 
Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?
Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?
Диджитал стратегия присутсвия бренда в интернете. Что это?
 

Ähnlich wie Creativity - Креативность и креатив в digital.

Основы преобразующего мышления
Основы преобразующего мышленияОсновы преобразующего мышления
Основы преобразующего мышленияЕлена Петряева
 
Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?BBDO Group
 
Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?
Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?
Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?Training Institute - ARB Pro Group
 
Креативные методики «для чайников»
Креативные методики «для чайников»Креативные методики «для чайников»
Креативные методики «для чайников»Ekaterina Selivanova
 
Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...
Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...
Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...Marketing Product
 
Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)
Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)
Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)Tanya Ryzhaya
 
презентация как реализовать новую идею
презентация как реализовать новую идеюпрезентация как реализовать новую идею
презентация как реализовать новую идеюОльга Черкашина
 
BrainStorm. Методика "+, -, ?".
BrainStorm. Методика "+, -, ?".BrainStorm. Методика "+, -, ?".
BrainStorm. Методика "+, -, ?".Tanya Ryzhaya
 
Розвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвитку
Розвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвиткуРозвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвитку
Розвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвиткуvell-com
 
Тренинг "Векторность в лидерстве"
Тренинг "Векторность в лидерстве"Тренинг "Векторность в лидерстве"
Тренинг "Векторность в лидерстве"Holosha Victor
 
Как удержать ключевых сотрудников?
Как удержать ключевых сотрудников?Как удержать ключевых сотрудников?
Как удержать ключевых сотрудников?isdeforum
 
Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...
Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...
Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...maria_ts
 
развитие творческого мышления на основе триз программа
развитие творческого мышления на основе триз  программаразвитие творческого мышления на основе триз  программа
развитие творческого мышления на основе триз программаweraignat
 
Критическое мышление
Критическое мышлениеКритическое мышление
Критическое мышлениеMarinaschnaider
 

Ähnlich wie Creativity - Креативность и креатив в digital. (20)

Основы преобразующего мышления
Основы преобразующего мышленияОсновы преобразующего мышления
Основы преобразующего мышления
 
Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?Как физиология влияет на творчество?
Как физиология влияет на творчество?
 
Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?
Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?
Инструменты генерации идей: что не так в классическом мозговом штурме?
 
Креативные методики «для чайников»
Креативные методики «для чайников»Креативные методики «для чайников»
Креативные методики «для чайников»
 
Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...
Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...
Анже Йереб, Kaffeine Communications, "Креативность - это инструмент, давайте ...
 
Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)
Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)
Ассоциативный mind-mapping и тренды в контенте (brainstorm)
 
презентация как реализовать новую идею
презентация как реализовать новую идеюпрезентация как реализовать новую идею
презентация как реализовать новую идею
 
BrainStorm. Методика "+, -, ?".
BrainStorm. Методика "+, -, ?".BrainStorm. Методика "+, -, ?".
BrainStorm. Методика "+, -, ?".
 
Розвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвитку
Розвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвиткуРозвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвитку
Розвиток успішної особистості засобами впровадження принципів сталого розвитку
 
Тренинг "Векторность в лидерстве"
Тренинг "Векторность в лидерстве"Тренинг "Векторность в лидерстве"
Тренинг "Векторность в лидерстве"
 
Как удержать ключевых сотрудников?
Как удержать ключевых сотрудников?Как удержать ключевых сотрудников?
Как удержать ключевых сотрудников?
 
синектика
синектикасинектика
синектика
 
синектика
синектикасинектика
синектика
 
Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...
Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...
Мастер-класс «Фабрика мысли». Работающие инструменты генерации идей и выработ...
 
развитие творческого мышления на основе триз программа
развитие творческого мышления на основе триз  программаразвитие творческого мышления на основе триз  программа
развитие творческого мышления на основе триз программа
 
Критическое мышление
Критическое мышлениеКритическое мышление
Критическое мышление
 
Mozgov
MozgovMozgov
Mozgov
 
Mozgov
MozgovMozgov
Mozgov
 
Mozgov
Mozgov Mozgov
Mozgov
 
Synectics
Synectics Synectics
Synectics
 

Mehr von Dmitry Zorkin

Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants.
Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants. Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants.
Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants. Dmitry Zorkin
 
Серебряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARP
Серебряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARPСеребряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARP
Серебряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARPDmitry Zorkin
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Dmitry Zorkin
 
Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)
Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)
Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)Dmitry Zorkin
 
Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.
Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.
Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.Dmitry Zorkin
 
DOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startups
DOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startupsDOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startups
DOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startupsDmitry Zorkin
 
Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)
Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)
Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)Dmitry Zorkin
 
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.Dmitry Zorkin
 
DIGITAL для локальных брендов.
DIGITAL для локальных брендов.DIGITAL для локальных брендов.
DIGITAL для локальных брендов.Dmitry Zorkin
 
What is digital strategy? Compared to strategy game.
What is digital strategy? Compared to strategy game.What is digital strategy? Compared to strategy game.
What is digital strategy? Compared to strategy game.Dmitry Zorkin
 
Digital campaign for Ucheba.ru
Digital campaign for Ucheba.ruDigital campaign for Ucheba.ru
Digital campaign for Ucheba.ruDmitry Zorkin
 
Wish - creative and idea
Wish - creative and ideaWish - creative and idea
Wish - creative and ideaDmitry Zorkin
 
Wish - creative digital campaign
Wish - creative digital campaignWish - creative digital campaign
Wish - creative digital campaignDmitry Zorkin
 
Starbucks digital strategy
Starbucks digital strategyStarbucks digital strategy
Starbucks digital strategyDmitry Zorkin
 
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)Dmitry Zorkin
 
Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)
Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)
Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)Dmitry Zorkin
 

Mehr von Dmitry Zorkin (17)

Covalent
CovalentCovalent
Covalent
 
Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants.
Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants. Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants.
Gamescom 2019 and Destream - some advice to participants.
 
Серебряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARP
Серебряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARPСеребряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARP
Серебряный Меркурий 2017 - Киберспорт - Зоркин Дмитрий - WARP
 
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
Автомобильные бренды в интернете, как делать креатив и рекламу?
 
Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)
Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)
Малый бизнес и стратегия развития, особенности, специфика (для Фермы)
 
Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.
Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.
Workshop: Стратегия, креатив, кейсы. Для стартапов.
 
DOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startups
DOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startupsDOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startups
DOER or GIVEUPER dedicated to entrepreneur and startups
 
Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)
Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)
Рунет в цифрах. Экономика Рунета 2014 (НОЯБРЬ)
 
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
Аудитория интернета (весна 2014) RIF 2014. Статистика, цифры.
 
DIGITAL для локальных брендов.
DIGITAL для локальных брендов.DIGITAL для локальных брендов.
DIGITAL для локальных брендов.
 
What is digital strategy? Compared to strategy game.
What is digital strategy? Compared to strategy game.What is digital strategy? Compared to strategy game.
What is digital strategy? Compared to strategy game.
 
Digital campaign for Ucheba.ru
Digital campaign for Ucheba.ruDigital campaign for Ucheba.ru
Digital campaign for Ucheba.ru
 
Wish - creative and idea
Wish - creative and ideaWish - creative and idea
Wish - creative and idea
 
Wish - creative digital campaign
Wish - creative digital campaignWish - creative digital campaign
Wish - creative digital campaign
 
Starbucks digital strategy
Starbucks digital strategyStarbucks digital strategy
Starbucks digital strategy
 
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
Аудитория интернета в России (TNS RIF 2013)
 
Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)
Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)
Digital strategy for Lindsay Lohan (Диджитал стратегия перевод)
 

Creativity - Креативность и креатив в digital.

  • 1. КРЕАТИВНЕНЬКО Он смотрит на тебя, как на креативщика
  • 2. Креати́ вность (от англ. create — создавать, творить) — творческие способности индивида, характеризующиеся готовностью к принятию и созданию принципиально новых идей, отклоняющихся от традиционных или принятых схем мышления и входящие в структуру одарённости в качестве независимого фактора, а также способность решать проблемы, возникающие внутри статичных систем. Согласно американскому психологу Абрахаму Маслоу — это творческая направленность, врождённо свойственная всем, но теряемая большинством под воздействием сложившейся системы воспитания, образования и социальной практики.9 На бытовом уровне креативность проявляется как смекалка — способность достигать цели, находить выход из кажущейся безвыходной ситуации, используя обстановку, предметы и обстоятельства необычным образом. В широком смысле — нетривиальное и остроумное решение проблемы. Причём, как правило, скудными и неспециализированными инструментами или ресурсами, если потребность материальна. И смелому, нестандартному, что называется не штампованному подходу к решению проблемы или удовлетворению потребности находящейся в нематериальной плоскости.
  • 7. Креатор — это человек, который создает идеи в digital-агентстве. Идея в digital — это не просто содержание. Это постоянная работа над формой. Вы никогда не знаете, что за бриф завтра вы получите: на SMM-кампанию, сайт, игру ВКонтакте, ивент или идеи для интегрированной стратегии. Вы должны обладать междисциплинарными навыками, уметь создавать драматургию, геймификацию, социализацию, мифологию.
  • 14. А ЧТО ЭТО ВЫ ТАМ ДЕЛАЕТЕ?
  • 16. бриф крафт награды в чем смысл? клиенты
  • 17. • ТРИЗ • Полет фантазии • 6 шляп • Брейншторм • Майнд мэп
  • 18. ТРИЗ — теория решения изобретательских задач — область знаний, исследующая механизмы развития технических систем с целью создания практических методов решения изобретательских задач. «Цель ТРИЗ: опираясь на изучение объективных закономерностей развития технических систем, дать правила организации мышления по многоэкранной схеме.» Автор ТРИЗ — Генрих Саулович Альтшуллер. Работа над ТРИЗ была начата Г. С. Альтшуллером и его коллегами в 1946 году. Первая публикация — в 1956 году — это технология творчества, основанная на идее о том, что «изобретательское творчество связано с изменением техники, развивающейся по определённым законам» и что «создание новых средств труда должно, независимо от субъективного к этому отношения, подчиняться объективным закономерностям». Появление ТРИЗ было вызвано потребностью ускорить изобретательский процесс, исключив из него элементы случайности: внезапное и непредсказуемое озарение, слепой перебор и отбрасывание вариантов, зависимость от настроения и т. п. Кроме того, целью ТРИЗ является улучшение качества и увеличение уровня изобретений за счёт снятия психологической инерции и усиления творческого воображения. Основные функции и области применения ТРИЗ: решение изобретательских задач любой сложности и направленности; прогнозирование развития технических систем; пробуждение, тренировка и грамотное использование природных способностей человека в изобретательской деятельности (прежде всего образного воображения и системного мышления); совершенствование коллективов (в том числе творческих) по направлению к их идеалу (когда задачи выполняются, но на это не требуется никаких затрат).
  • 20. Эдвард Де Боно 6 шляп: Белая шляпа - рациональная, этап сбора информации. На данном этапе необходимо просто изложить цифры и факты; Красная шляпа - эмоциональная. На данном этапе необходимо зафиксировать все связанные с задачей эмоции, предчувствия и др.; Черная шляпа - пессимистичная, критически настроенная. На данном этапе обсуждаются возможные неудачи; Желтая шляпа - позитивная, оптимистичная. На данном этапе нужно смотреть на задачу позитивно, фиксировать выгоды и преимущества; Зеленая шляпа - творческая. На данном этапе важно сосредоточиться на поиске новых решений проблемы, возможных альтернативах, рассматриваются все возможные варианты; Синяя шляпа - философская. На данном этапе формулируется общее представление о ситуации, систематизируется мыслительный процесс.
  • 21. Мозговой штурм - групповой метод поиска решения - в настоящее время получил широкое распространение. Однако часто приходится слышать о том, что его проведение не привело к желаемым результатам. Поэтому следует сказать несколько слов о принципиально важных моментах, влияющих на результативность подобного мероприятия. По правилам мозговой штурм должен проходить под руководством опытного модератора. Его функции - расшевелить аудиторию, если она "не настроена" работать, направлять обсуждение, если оно отклоняется в сторону и т.д. Если нет возможности привлечь опытного модератора, то его может заменить хороший коммуникатор, вооруженный "сценарием", регламентирующим дискуссию. В начале мозгового штурма должна быть примерно 20-минутная разминка, для которой могут быть использованы упражнения, описанные в начале статьи. Общее время дискуссии по соображениям продуктивности не должно превышать 2 часов. Довольно распространенной ошибкой является отсутствие четкого разграничения этапов генерации новых идей и их анализа и критики. В результате многие хорошие и нестандартные решения отправляются в корзину, едва появившись. На этапе генерации важно собрать все идеи, связанные с решением задачи. И только после того, как все участники высказали свое мнение, можно переходить к сортировке идей, например, путем голосования за наиболее понравившиеся. Результатом мозгового штурма является список возможных решений задачи, который передается для дальнейшей оценки аналитикам, директору по развитию и др.
  • 25. ПРОБЛЕМА / ЗАДАЧА (правдивое обозначение проблемы – найдите «отвали») АУДИТОРИЯ (источник бизнеса - люди, которые сейчас делают А, а мы хотим, чтобы Б) ИНСАЙТ АУДИТОРИИ (скрытая потребность людей, tension, который будет решён) ОСНОВНОЕ СООБЩЕНИЕ (с брендом Х ты можешь / бренд Х дает тебе...) ПРОДУКТ (а сможем мы это сделать потому что только наш продукт может Z)
  • 26. Idea channels Time Большая идея должна раскладываться и жить во времени
  • 33. Mой процесс мышления: - Первые идеи - Вторые идеи - Муки выбора - Следующий день (все отстой) - Устаканивание и придумывание дальше - Выбор лучшейих идей - Презентация
  • 34. TIPS
  • 36. Ну давай, расскажи мне, какой ты теперь крутой креативщик