Nous nous sommes penchés sur l'évolution de la réputation de l'huile de palme. En analysant les 12 derniers mois de discussions et mentions de l'huile de palme en France et dans le monde nous pouvons observer comment le sujet évolue dans les conversations des français au fil des actualités, d'activisme de différentes organisations et d'opérations marketing. Plus de détails dans cet article de blog : http://digitalinsighters.com/2015/reputation-huile-de-palme-france/

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2. Dans un contexte de médiatisation des sujets
environnementaux et santé, l’huile de palme
a connu plusieurs controverses fortes.
Régulièrement, les marques font l’objet de
polémiques.
Nous nous sommes donc intéressés de plus
près à ce sujet. Cette étude propose une
overview synthétique des résultats.
Crédit Photo : http://commons.wikimedia.org
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3. Afin d’étudier la perception sur l’huile de
palme et son évolution, nous avons constitué
un corpus de plus de 490 000 mentions sur
une période d’un an.
Ce corpus provient de l’ensemble des sources
web publics (Twitter, blogs, médias…)
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4. 2010 : Une campagne Greenpeace accuse Kit Kat de déforester au
point d’exterminer les orang-outangs.
2012 : EELV introduit la « Taxe Nutella » au Sénat.
2013 : JM Ayrault assure à la Malaisie que la « taxe » est enterrée.
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Volumedementions
A l’internationale, les internautes se désintéressent du sujet huile de palme avec une courbe de tendance
en baisse.
Source: 450 217 mentions, web public

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La thématique Environnement représente la moitié des conversations, suivi par la thématique Santé.
Source: 450 217 mentions, web public

9. La préoccupation majeur des internautes
reste l’environnement (et plus spécifiquement
la déforestation).
Les ONG sont aux aguets de sociétés ne
s’engageant pas sur l’huile de palme durable
et n’hésitent pas à mener des actions contre
les marques.
En l’absence d’actualités fortes, les mentions
sur l’huile de palme sont en baisse dans le
monde.
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Volumedementions
Le sujet de l’huile de palme en France est en progression : des actualités ont marqué ces derniers mois
remettant le sujet sur le devant de la scène.
Huile de Palme Nutella + Huile de Palme "Bad buzz" Nutella
Source: 41 800 mentions, web public

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En France, la thématique Santé dominait les conversations en début d’année. La tendance s’inverse en fin
d’année, laissant place majoritairement aux discussions autour de l’Environnement.
Source: 41 800 mentions, web public

12. Durant l’année 2014, la problématique Santé
a diminué dans les conversations au profit de
l’Environnement. Fin 2014 - début 2015, la
thématique Environnement domine ainsi
largement les discussions (17%).
Les actualités Sociétal ont connu des pics de
conversations mais restent minoritaires.
Concernant le « bad buzz Nutella », dont
beaucoup ont parlé ces derniers jours, il a eu
un impact négligeable.
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14. A travers le monde, les
gouvernements ou société agricoles
sont accusés d’exproprier des
peuples autochtones de leurs terres.
Lanceurs d’alerte
Les heurts avec la police sont
régulièrement relayés par des ONG
ou les partis politique d’opposition
au sein de ces pays exportateurs
d’huile de palme.
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15. La santé des agriculteurs travaillant
dans les champs de palme est
progressivement évoquée,
notamment sur la condition des
enfants travailleurs.
Lanceurs d’alerte
Des ONG anti-OGM ciblent la
toxicité de l’insecticide Paraquat sur
la santé des agriculteurs.
Copyright © Digital Insighters "Fabricant d'huile de palme (Edéa)" by Rodrig mbock

16. Le Cameroun intensifie ses efforts
pour devenir un exportateur majeur
d’huile de palme et gagne en
visibilité.
Lanceurs d’alerte
Des ONG basées en Afrique
commencent à dénoncer la
déforestation et la chasse aux
espèces en danger.
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