Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

SEO CAMP DAY – SAINT-RAPHAEL
Optimiser, diffuser et amplifier vos contenus
sur les réseaux sociaux
Par Camille Lemesle
@camlemesle
#SEOCAMP #VEM6

Digimood | agence marketing digital
CONTEXTE ET ENJEUX
2#SEOCAMP #VEM6

Contexte & Enjeux
3
 Sortir durablement d’une pénalité
 Ne pas perdre son client
#SEOCAMP #VEM6

Contexte & Enjeux
4
#SEOCAMP #VEM6

Contexte & Enjeux
5
#SEOCAMP #VEM6

Contexte & Enjeux
6
#SEOCAMP #VEM6

Postulat de base
7
https://blog.shareaholic.com/social-media-traffic-trends-01-2015/
#SEOCAMP #VEM6

Questions à se poser
8
 Comment me démarquer vis à vis de la concurrence?
 Comment faire du contenu la clé de ma réussite ?
 Comment attirer les utilisateurs vers mon site ?
 Comment obtenir du trafic qualifié ?
#SEOCAMP #VEM6

Plan
1. OPTIMISER SON SITE INTERNET POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
# FACEBOOK
# TWITTER
2. MESURER LES RETOMBÉS DES PARTAGES SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX
# UTMs GOOGLE
3. AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES CONTENUS GRÂCE À SES
ACTIFS MARKETING
# CUSTOM AUDIENCE
# LOOKALIKE AUDIENCE
9#SEOCAMP #VEM6

Digimood | agence marketing digital 10
OPTIMISER SON SITE INTERNET
POUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
#SEOCAMP #VEM6

La beauté est-elle subjective ?
11#SEOCAMP #VEM6

La beauté est-elle subjective sur Facebook ?
12#SEOCAMP #VEM6

13
Non optimisé
#SEOCAMP #VEM6

14
Optimisé
#SEOCAMP #VEM6

La beauté est-elle subjective sur Twitter ?
15#SEOCAMP #VEM6

16
Non optimisé
#SEOCAMP #VEM6

17
Optimisé
#SEOCAMP #VEM6

Mettez toutes les chances de votre côté
18#SEOCAMP #VEM6

Un peu de technique, pas de panique !
19#SEOCAMP #VEM6

Facebook VS Twitter
20
Balises méta
Open Graph
Balises méta
Twitter Cards
#SEOCAMP #VEM6

Open Graph
#SEOCAMP #VEM6

Facebook Open Graph en détails
22
og:title
og:description
og:image
#SEOCAMP #VEM6

Facebook Open Graph
23
# og:title : Le titre de votre page pour l'Open Graph
# og:type : Le type de votre page (website, article, video, music, …)
# og:image : L’URL de l’image qui illustre votre page
# og:url : L’URL de référence de votre page
# og:description : Description courte de votre page
# og:local : La langue de votre page
# og:site_name : Le nom de votre site web
Requises
#SEOCAMP #VEM6

Facebook Open Graph
24
<html lang="fr-FR" prefix="og: http://ogp.me/ns#">
<head>
<title>Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag Provence Mag</title>
…
<meta property="og:locale" content="fr_FR" />
<meta property="og:type" content="article" />
<meta property="og:title" content="Noël à Avignon : Places à la fête Provence Mag" />
<meta property="og:description" content="Noël à Avignon : Places à la fête - Du 29 novembre au 31 décembre 2014, ce
n’est plus UN marché de Noël mais plusieurs marchés qui s’installent dans la vieille ville de la Cité des Papes. Noël en
Avignon s’étend, et ses plus belles places se mettent en habits de fête. - 26 novembre 2014" />
<meta property="og:url" content="http://www.provence-mag.fr/noel-a-avignon-places-a-la-fete/" />
<meta property="og:site_name" content="Provence Mag" />
...
</head>
...
</html>
#SEOCAMP #VEM6

Mettre en place l’Open Graph
25
2 possibilités :
# Plugin
# Demander à votre développeur
4 avantages :
# Rapide
# Efficace
# Gratuit
# Meilleure visibilité
#SEOCAMP #VEM6

Open Graph avec un plugin
26
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
#SEOCAMP #VEM6

Open Graph avec votre développeur
27
Toutes les variables demandées par l’Open Graph
existent déjà sur votre page :
# Title
# Description
# Image
# URL
# …
Dynamiser les variables :
# Faire correspondre à chaque champs Open Graph une variable de
votre site.
#SEOCAMP #VEM6

Open Graph avec votre développeur
28#SEOCAMP #VEM6

Vérifier ses balises Open Graph
29
https://developers.facebook.com/tools/debug/
#SEOCAMP #VEM6

30
https://developers.facebook.com/tools/debug/
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards
#SEOCAMP #VEM6

Choisissez bien vos cartes !
32#SEOCAMP #VEM6

Summary Card
33
https://dev.twitter.com/cards/types/summary
#SEOCAMP #VEM6

Summary Card with Large Image
34
https://dev.twitter.com/cards/types/summary-large-image
#SEOCAMP #VEM6

Photo Card
35
https://dev.twitter.com/cards/types/photo
#SEOCAMP #VEM6

Gallery Card
36
https://dev.twitter.com/cards/types/gallery
#SEOCAMP #VEM6

App Card
37
https://dev.twitter.com/cards/types/app
#SEOCAMP #VEM6

Player Card
38
https://dev.twitter.com/cards/types/player
#SEOCAMP #VEM6

Product Card
39
https://dev.twitter.com/cards/types/product
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards en détails
40
twitter:description
twitter:site
twitter:title
twitter:image:src
twitter:card
content=summary_large_image
#SEOCAMP #VEM6

# twitter:card : Le type de carte utilisé
# twitter:title : Titre du contenu
# twitter:site : Handle Twitter du site
# twitter:url : L’URL de la page
# twitter:description : Description courte de votre page
# twitter:image:src : La langue de votre page
# twitter:creator : Handle Twitter du site
Twitter Cards
41
Requises
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards
42
<head>
<title>Le Moulin Rouge en 20 Chiffres</title>
…
<meta name="twitter:card" content="summary_large_image" />
<meta name="twitter:site" content="@pcv_fr" />
<meta name="twitter:url" content="http://blog.pariscityvision.com/fr/le-moulin-rouge.html" />
<meta name="twitter:creator" content="@pcv_fr" />
<meta name="twitter:title" content="Le Moulin Rouge en 20 chiffres" />
<meta name="twitter:description" content="S'il est un cabaret qui a marqué plusieurs générations entières
et qui continue de rester le cabaret le plus célèbre et le plus mythique à travers le monde, c'est bien" />
<meta name="twitter:image:src" content="http://blog.pariscityvision.com/fr/wp-
content/uploads/2014/11/Le-Moulin-Rouge-Vignette.jpg" />
...
</head>
...
</html>
#SEOCAMP #VEM6

Mettre en place les Twitter Cards
43
2 possibilités :
# Plugin
# Demander à votre développeur
4 avantages :
# Rapide
# Efficace
# Gratuit
# Meilleure visibilité
#SEOCAMP #VEM6

Open Graph avec un plugin
44
https://wordpress.org/plugins/wordpress-seo/
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards avec votre développeur
45
Similarité des variables Twitter Cards et Open Graph
# twitter:title = og:title = Title
# twitter:description = og:description = Description
# twitter:image:src = og:image = Image
# twitter:url = og:url = URL
# …
 Dynamiser les variables
Intégrer 2 variables en dur
# twitter:site & twitter:creator = Handle Twitter
Laisser le choix entre plusieurs cards
# Summary, Summary with Large Image, Photo, …
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards avec votre développeur
46#SEOCAMP #VEM6

« Whitelister » son site
47
https://cards-dev.twitter.com/validator
#SEOCAMP #VEM6

48
https://cards-dev.twitter.com/validator
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards et Twitter Analytics
49
https://analytics.twitter.com/
#SEOCAMP #VEM6

Twitter Cards et Twitter Analytics
50
https://analytics.twitter.com/
#SEOCAMP #VEM6

MESURER LES RETOMBÉS DES
PARTAGES SUR LES RÉSEAUX
SOCIAUX
#SEOCAMP #VEM6

Tracker les liens que vous partagez
52

Tracker les liens que vous partagez
53
Mettre en place un tracking de vos
liens vous permettra de savoir
précisément d’où vient le trafic.
#SEOCAMP #VEM6

Tracker les liens que vous partagez vers vous
54
URL* Source* Support* Contenu
Nom de la
campagne*
url de votre page
facebook, twitter,
pinterest, …
social
Informations
complémentaires
(vidéo, photo, date, …)
Nom de campagne
UTM Google :
* : obligatoire
URL* Source* Support* Contenu
Nom de la
campagne*
http://blog.pariscityvision.c
om/fr/noel-illuminations-
paris.html
facebook social illuminations de paris infographie
Ce qui donne :
http://blog.pariscityvision.com/the-louvre.html?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_content=illuminations%2Bde%2Bparis&utm_campaign=infographie
https://support.google.com/analytics/answer/1033867?hl=fr
#SEOCAMP #VEM6

55#SEOCAMP #VEM6

56
Source : social
Campagne : produit
#SEOCAMP #VEM6

Tracker les liens vers les autres
57
Relais du contenu du site B
Partage dans votre
communauté
Trafic ?
B
#SEOCAMP #VEM6

58
Permettre à vos partenaires de vous
identifier dans leur trafic
#SEOCAMP #VEM6

59
99 296 personnes atteintes
3 530 visites sur leur site depuis
cette publication (source Analytics ADT 84)
Publication depuis la page TourismePACA d’un
lien vers le site de l’ADT Vaucluse
Taux de clic
3.5%
#SEOCAMP #VEM6

60
Source :
#SEOCAMP #VEM6

AMPLIFIER LA DIFFUSION DE SES
CONTENUS GRÂCE À SES ACTIFS
MARKETING
#SEOCAMP #VEM6

Quels sont vos actifs utilisables ?
62
Base de données Trafic internet
#SEOCAMP #VEM6

Base de données : Custom Audience
63
BDD
Isoler un groupe
dans BDD CRM
Exporter un
fichier CSV
d'adresses
email
Matching email
avec profil
Facebook / Twitter
Retoucher votre BDD dans
le flux Facebook / Twitter
Identifier les prospects / clients pour les
retoucher dans Facebook / Twitter
= > gage d'une audience qualifiée
Toucher une audience qui vous connaît
et qui est prête à recevoir des
informations de votre part.
#SEOCAMP #VEM6

Trafic internet : Custom Audience
64
Visiteurs du site
web
Matching visiteurs
avec profil Facebook
/ Twitter
Retoucher les visiteurs de
votre site dans le flux
Facebook / Twitter
Identifier les prospects / clients pour les
retoucher dans Facebook / Twitter
= > gage d'une audience qualifiée
Toucher une audience déjà sensibilisée
à votre marque / destination et
intéressée par celle-ci.
#SEOCAMP #VEM6

Base de données : Lookalike Audience
65
Segmentation
audience BDD
clients
prospects
Identification par Facebook de
profils similaires à ceux de la BDD
prospects / clients
Toucher les audiences
similaires additionnelles
dans leur flux Facebook
Toucher une audience similaire à votre
BDD ou votre trafic web et qui a les
mêmes intérêts.
#SEOCAMP #VEM6

A vous de jouer !
66#SEOCAMP #VEM6

Merci www.digimood.com
@digimood
Camille LEMESLE
clemesle@digimood.com
+33 4 91 65 82 15
Twitter : @camlemesle
#SEOCAMP #VEM6

Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

Empfohlen

Empfohlen

Weitere ähnliche Inhalte

Was ist angesagt?

Was ist angesagt? (20)

Ähnlich wie Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015

Ähnlich wie Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015 (20)

Mehr von Digimood - Agence SEO / SEA

Mehr von Digimood - Agence SEO / SEA (16)

Social Média dans le E-tourisme - Digimood x SEOCAMP VEM6 - Saint-Raphaël 2015