2. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Deve estar de acordo com os objetivos,
posicionamento, conceito e estratégia(s);
3. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha Institucional
Divulga a empresa como um todo, buscando
a valorização da marca e seu reconhecimento
perante a sociedade ou seu target.
Caracteriza-se por conceituar a empresa,
fixar sua imagem e informar seu segmento de
atuação.
Também podem divulgar serviços públicos
como leite, câncer, preservação ambiental,
AIDS etc.
4. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha de Propaganda
Sua principal característica é a divulgação do
produto, informando seus principais
benefícios e atributos, com o objetivo de
tornar a marca mais conhecida e por
consequência levar o consumidor a adquiri-la.
Recomendada principalmente para
lançamento de produto cujos conceitos de
utilização são desconhecidos.
A estratégia de informação utiliza a
campanha de propaganda.
5. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha Guarda-Chuva
Possui características da campanha
institucional e da campanha de propaganda,
pois evidencia características associadas à
marca e apresenta estas associadas à linha
de produtos.
6. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha de Promoção (Promocional)
Está atrelada a um mecanismo promocional e
busca impulsionar vendas de imediato ou
neutralizar ações da concorrência, por meio
de interatividade com o consumidor.
Diferença em relação a propaganda:
Vendas imediatas;
Retorno rápido;
Contato direto com o consumidor
7. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha de Incentivo
Nãose destina ao consumidor final. Incentiva
o aumento de vendas entre os vendedores de
empresas e os lojistas – clientes.
8. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha de Promoção de Vendas
(Preço)
Volta-se à redução do preço de formas
diversas: liquidação, leve 3 e pague 2, dentre
outras.
Apesar de ser semelhante, diferencia-se da
Campanha Promocional.
Reduzir o preço ou casar produtos é uma
decisão do anunciante.
9. 7. Definição do Tipo de
Campanha
Campanha Cooperada
Típica de empresas de varejo que veiculam
os produtos de seus fornecedores, em geral,
as indústrias.
Ocorre uma divisão dos custos de
investimento e um retorno para ambos.
11. Tipos de campanha e o Ciclo de
Vida do Produto
Introdução
Fase de lançamento do produto.
Recomenda-se uma Campanha de
propaganda informando os benefícios do
produto
12. Tipos de campanha e o Ciclo de
Vida do Produto
Crescimento
Caracteriza-se pelo estudo de melhorias nos
produtos, a busca de outros usos, além do
estudo do preço praticado
Recomenda-se uma campanha de
sustentação (mesma campanha de
propaganda utilizada no lançamento)
13. Tipos de campanha e o Ciclo de
Vida do Produto
Maturidade
Se a empresa decidir por mudanças de
embalagem ou no composto do produto pode
optar por campanha de propaganda.
Pode optar também por campanha
promocional para aumentar as vendas.
E campanha de incentivo para manter as
vendas estabilizadas ou em ascensão.
14. Tipos de campanha e o Ciclo de
Vida do Produto
Declínio
Em breve o produto deverá sair do mercado.
Se houver interesse, pode-se optar pela
campanha de promoção de vendas (preço).
15. Referências Bibliográficas
LUPETTI, Marcélia. Planejamento de
comunicação. São Paulo: Futura, 2002.
PAIVA, Edson. Projeto Experimental de
Propaganda. São Paulo: Iglu, 2005.