einfach ist nicht immer einfach

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Diana Frank,
Vortrag auf der IA Konferenz in München, 2011

Veröffentlicht in: Design
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einfach ist nicht immer einfach

  1. 1. diana frankEinfach ist nicht immer einfachIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  2. 2. 1 D Am Anfang2 D Fragen und Verstehen3 D Zusammenhänge4 D Einfachheit und Komplexitäti D als GestaltungsaufgabeIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  3. 3. einfach ist nicht immer einfach diana frank1D Am Anfang IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521
  4. 4. Branding?Ding!IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  5. 5. Wir macheneine iPad App !IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  6. 6. Offen: – was – für wen – wie – auf welche Art und WeiseIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  7. 7. Offen: – was – für wen – wie – auf welche Art und Weiseerwartetes Ergebnis: – lauffähiger Prototyp in 5 Monaten – ausbaufähig IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  8. 8. Also ganz einfach – Zielsetzung hinterfragen – Szenarien aufsetzen – Blickwinkel bestimmen – Machbarkeit klärenIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  9. 9. … bis auf ein paar Paradoxe – Einfachheit vs. Joy of Use – Anspruch vs. Realität und Machbarkeit – User Experience vs. Features – Mobile heißt auch offline – Und eine iPad App ist keine Website !IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  10. 10. 2D Fragen und Verstehen IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  11. 11. Die Fragen– was?– für wen?– wie?– auf welche Art und Weise? IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  12. 12. Die Antworten– was? alles was machbar ist…– für wen? für alle, oder auch nicht…– wie? das entscheidet ihr…nur passen muß es.IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  13. 13. Zufriedenheit mißt sich anerfüllten Erwartungen.IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  14. 14. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErwartungenDie Protagonisten
  15. 15. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErwartungenVon wem, an wen, an was?ExklusivitätRelevanzAnspruchAuftraggeberInformationBeraterMehrwertKunde
  16. 16. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErwartungenPerspektive entscheidet über ErwartungBeraterExklusivitätRelevanzMehrwert AnspruchAuftraggeberInformationKunde
  17. 17. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErwartungenPerspektive entscheidet über ErwartungExklusivitätRelevanzAnspruchAuftraggeberInformationMarkenwertImagegewinnBeweis vonInnovationskraftMedienkompetenzKunden bindenNeu-KundengewinnenBerater bindenBeraterinformierenFootprintNeues entdeckenspielerischerZugang zutrockenem ThemaüberraschenetablierenPartner werdenSynergienKunden befähigenQualifizierteInformation, guteBeratungVertrauen undBestätigungExploration neuerMöglichkeitenKommunikationund ArbeitshilfeIllustrationkomplexerZusammenhängeKundenbegeisternNutzenAngemessenheitMehrwertsuchen und findenaktuell undfrei wählbar inInformationstiefeund -formBeraterMehrwertKunde
  18. 18. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErwartungenMedienadäquatEinfaches VerständniskomplexerZusammenhängeFachinformation//emotionaleSicherheitSpielerisches ElementVisuelle QualitätHohe Attraktivitätdes ObjektsIntuitive Nutzung.GeringerLernaufwand.Geringe technischeHürdeeinfache Bedienbarkeit,wirkt nicht wie einComputerExplorativer Zugang
  19. 19. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErwartungenBest PracticeExklusive Inhalteneue Darstellungs-möglichkeiten(Corporate Footprint)Voraussetzung fürrelevante Inhalte:– Glaubwürdig– Wissensaustausch– Exklusive Information– Verständlichschafft ein positivesSpannungsfeld vonRationalität//EmotionalitätFazination Technik//Reduktion vonKomplexitätVertrauen schaffen,Kunden begeistern.technische+emotionaleHürden meiden.„Wissenschaftlichkeit“bewahren.
  20. 20. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  21. 21. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankPersonasBedürfnisse und Handlungsmuster
  22. 22. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankErzählstrategieGeschichten erleben
  23. 23. ErzählstrategieGeschichten erzählenIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  24. 24. ErzählstrategieiPad App BeratungsszenarienIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  25. 25. 3D Zusammenhänge IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  26. 26. Komplexe Situationen– Werden durch Kommunikation und Struktur erleichtert– Brauchen logische Systeme und ein “Big Picture”IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  27. 27. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  28. 28. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  29. 29. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  30. 30. 4D Einfachheit undKomplexität IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  31. 31. Services und Apps– Bedürfnis befriedigen (oder wecken)– Einfachheit und Nutzbarkeit (ease of use)– Freude am Nutzen (joy of use)IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  32. 32. Der Mythos von EinfachheitEine gute App ist nicht unkomplex.Sie unterläßt es nur, den Nutzer zu verwirren.IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  33. 33. Die Wahrheit über KomplexitätKomplexität ist relativ, situativ, kontextsensitivund durchaus erwünscht.IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  34. 34. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankWas macht Apps einfach?Eine Aufgabe, eine App (OSU – One Selling Use)Konsistente FunktionsprinzipienExplorativer, spielerischer Zugang
  35. 35. IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frankDinge einfach für den Nutzer zumachen, macht es deutlich schwierigerfür den Designer (UX, Konzept, Entwicklung).nach Larry Tesler
  36. 36. iD Gestaltungsaufgabe IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  37. 37. Fragen?IA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank
  38. 38. Danke!info@dianafrank.dexing.com/profile/diana_frankIA konferenz 2011 shaping the mobile experience 20110521einfach ist nicht immer einfach diana frank

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