Panorama des avantages qu'il y a à incorporer une forte composante éditoriale dans sa stratégie en ligne, et conseil pour le faire et en tirer un maximum de bénéfices.

1. De l’éditorial dans ma stratégie en ligne Par Christophe Dournaux [email_address] Pour Alexia Et Compagnie et Paris Pionnières

2. Commençons avec un rapide panorama de dispositifs éditoriaux divers présentant de bonnes caractéristiques clés, utiles pour notre présentation. Les extraits des sites présentés sont tous autour de la thématique du Bricolage et de la décoration. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr

3. 04/07/09 Rubriquage des infos de stock ( 2 niveaux) Fil d’infos de flux Invitation à participer

4. Titre H1 chapeau Répartition des contenus longs sur plusieurs pages Fonctionnalités Animation Sous-titre H2 Sous-titre H3 Offre commerciale contextualisée

5. Transversalité Participation Contenu à valeur ajoutée Invitation à participer Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité Fonctionnalités Transversalité et animation. Evite de remonter en haut de page pour naviguer vers d’autres contenus.

6. Les familles du catalogue restent toujours présentes Sur 6 onglets actifs (hors retour à l’accueil), 4 pointent vers des rubriques strictement éditoriales Plusieurs formats différents de contenus proposés Animation

7. v Animations v Rubriquage qui élargit l’univers sémantique

8. Les familles du catalogue restent toujours présentes Animation

9. Valorisation de l’offre commerciale, cross et up-selling

10. Forum Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique et contenus générés par l’utilisateurs

11. Animations Valorisation des participants Invitation à participer Mots clés > transversalité Outils Participation

12. Transversalité Animation

13. BLOG Rubriquage, élargissement de l’univers sémantique Nuage de mots clés pour l’animation et la transversalité Annuaire Participer Valorisation des participants Liens vers les contenus communautaires et/ou sociaux

14. Pour informer mes clients - des fiches produits détaillées avec des contenus annexes liés au produit - conseils - comparatifs - témoignages - critiques - … - de l’animation par l’information - rubricage, dossiers thématique, … - transversalité - questions/réponses - communauté d’utilisateurs Pour valoriser mes clients - en leur demandant : - des avis, des critiques - des contenus (articles, images, …) - des liens - … - en poussant leurs contenus au premier plan et en les valorisant dans le site Et m’enrichir de ce dialogue … et de leurs contributions ! Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr De l’éditorial ?

15. Pour mon business - je suis le prescripteur de mes propres produits - je fais du cross-selling - j’initier de nouveaux usages, j’évangélise, je convertis - j’ aide à choisir (comparatifs, fiches de synthèse, livre blanc, …) - je fidélise mon public - via une newsletter qui maintien le lien - via les flux RSS Pour l’image de mon entreprise - je témoigne de ma passion - j’atteste de mon expertise en transmettant mes compétences - je balise mon univers de référence Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr De l’éditorial ?

21. Consultant en stratégie de communication web www.alexiaetcompagnie.fr Merci de votre attention ! [email_address]