O projeto da nova sede LUA NOVA foi desenvolvido colaborativamente entre os escritórios Rosenbaum, FGMF, mais 12 estudantes de arquitetura de diferentes universidades de São Paulo e com o suporte e facilitação do processo de Design Thinking feito pela Design Echos. Este livro conta um pouco dessa história...

2. PROJETO NOVA SEDE LUA NOVA

3. AGRADECIMENTOS
Voluntários: Maria Cristina Miguel, Monica Belfort, Mary Nigri, Ana Paula Carneiro, Luiz
Piccini e Miriam Lima.
Lua Nova: Raquel Barros.
Professores: Prof. Lizete Maira Rubano (Mackenzie), Prof. Artur Rozestraten (FAU-USP), Prof.
Marco Aurélio Oliveira (Belas Artes).
Gráfica: Rogério Wagner
Ricardo Saraiva
Faculdades

4. REALIZAÇÃO
COORDENAÇÃO EXECUTIVA
Ana Paula Harumi Eguchi
iNOVAÇÃO de impacto social
APOIO

8. 09 10 11 12
NOSSA HISTÓRIA O QUE é a LUA SOMANDO escritórios
NOVA IDÉIAS
16 17 24 55
co-autores lua nova nosso projeto
processo

9. NOSSA HISTÓRIA
Durante os dias 10 a 18 de julho de 201 a Rosenbaum® e a FGMF Arquitetos se uniram
1,
em um projeto que contou com a participação de 1 estudantes de arquitetura para a
1
formação de um coletivo de co-criação. O objetivo era o desenvolvimento do projeto de
arquitetura da nova sede da Lua Nova, localizada em Votorantim, São Paulo.
A nova sede da Lua Nova será construída em um terreno de 7.758,37 m², doado pela
Prefeitura de Votorantim (SP). Além de todo esse movimento para criação do projeto da
sede, também serão captados recursos para a construção desse novo espaço, previsto
para 120 pessoas, incluindo mães e filhos.

10. O QUE É A LUA NOVA?
“A Lua Nova não é um espaço físico, é um espaço de relação.”
A Associação Lua Nova que foi criada em 2000, é uma iniciativa não governamental
com sede em Sorocaba que atende a mulheres e seus filhos em situação de
vulnerabilidade social. Raquel Barros e toda sua a equipe desenvolvem um trabalho
incrível de resgate da auto-estima, da ligação com a família e de reinserção social. São
desenvolvidas diferentes técnicas e práticas de inserção social das jovens, incluindo projetos
de geração de renda (Criando Arte, Padaria Lua Crescente e Empreiteira Escola),
trabalho, redução de danos e desenvolvimento comunitário.
As jovens e seus filhos vêm morar na residência Lua Nova por um período médio de nove
meses. O objetivo é construir uma relação de parceria com elas para que possam
redescobrir os valores morais e éticos e retomar sua cidadania. O desenvolvimento da
relação mãe-filho é a base de um projeto de vida mais feliz para ambos.
Para conhcer melhor o trabalho da Lua Nova, acesse o site: www.luanova.org.br

11. SOMANDO IDEIAS:
ROSENBAUM® + FGMF ARQUITETOS
+ ESTUDANTES DE ARQUITETURA
Com o objetivo de somar ideias e ideais, os dois escritórios propuseram um novo método
de trabalho, integrando estudantes de arquitetura ao processo de co-criação e
desenvolvimento de um projeto na forma de um workshop, com duração de uma semana.
O workshop contou com a participação da DESIGN ECHOS, facilitadora em inovação
de impacto social. O design aqui foi compreendido como abordagem com foco no ser
humano e ferramenta para a solução de problemas complexos.
Os estudantes tiveram a oportunidade de projetar um espaço inclusivo e de pensar em
novas tecnologias e processos construtivos
Ao longo do próximo semestre, a mesma equipe dará continuidade ao desenvolvimento do
projeto executivo e detalhamento para viabilizar a construção da Nova Sede.

12. ESCRITÓRIOS

13. OS ESCRITORIOS
Rosenbaum® é um escritório de design e inovação, capaz de gerar valor a partir de
idéias originais. A síntese do pensamento de trabalho da Rosenbaum® é o conceito do
MORAR ampliado além do projeto do espaço físico e da estética do objeto.
O MORAR é interpretado sob seu recorte dos valores de CONEXÃO, IDENTIDADE
CULTURAL, CULTURA POPULAR, MEMÓRIA E INCLUSÃO.

14. Criada em 1999 por colegas da FAU-USP, a Forte, Gimenes & Marcondes Ferraz
(FGMF) nasceu com o propósito de produzir uma arquitetura contemporânea, sem
restrições ao uso de materiais e técnicas construtivas diversas, e de investigar a
relação entre a arquitetura e o Homem. Lidamos com um amplo espectro de
projetos, o que reforça nossa crença de que, como a vida, a arquitetura deve ser
plural, heterogênea e dinâmica.
Nossos trabalhos foram publicados em mais de 20 países, e nosso foco em inovação
permitiu destaque como o único escritório brasileiro a ser selecionado para o
Architect’s Directory da revista britânica Wallpaper e para o Emerging Practices da
revista americana Architectural Record. Escritório mais premiado do Brasil em 2010, em
201 recebemos o Prêmio Internazionale Dedalo Minosse, na Itália.
1

15. APOIO METODOLÓGICO
A Design Echos é uma facilitadora em INOVAÇÃO DE IMPACTO SOCIAL.
Somos um coletivo de pessoas empenhadas em melhorar o mundo em que vivemos.
Oferecemos uma nova perspectiva estratégica para as empresas e governos, gerando
soluções projetadas para criar valor econômico através de mudanças sociais positivas.

16. CO-AUTORES
Alyne Liboni Arthur Souza Junior Cristiane Martins Danilo Hoher
Franco Guardino Igor Lombardi Isabela Notaro Ivan Souto
Marcelo Anaf Mirela Caetano Rachel Martins Vivian S. Ghiraldini

18. FUNDADORA LUA LOVA: RAQUEL BARROS. “GUERREIRAS” DA LUA NOVA. ENERGIA DE SOBRA.
NOVO LOCAL LUA NOVA. O MAIOR SIGNIFICADO DE SUAS VIDAS. GERAÇÃO de renda.

24. NOSSO PROCESSO
Para projetar soluções que tenham significado para as pessoas, sempre buscamos entender
as necessidades, desejos e problemas enfrentados por elas antes de iniciarmos a busca
por idéias. De forma profunda, mergulhamos em suas vidas através de entrevistas,
observações e muita conversa. Ao fim dessa etapa, cada membro do grupo compartilha o
que viu, ouviu, sentiu com objetivo de criar um conhecimento comum entre todo o grupo. A
partir desse momento o grupo chega a um ponto de vista coletivo, uma síntese de tudo o
que foi pesquisado, que pode ser representado por um personagem. Nessa personagem
são embutidas necessidades, desejos, percepções e sentimentos do que foi sentindo
durante o processo de conhecimento inicial. A compreensão dos fatores limitadores também
é muito importante ante as futuras soluções.

25. VISITA

26. A CAMINHO DE SOROCABA. MARCELO E LOURENÇO EXPLICANDO O PROJETO. NOSSO PRIMEIRO CONTATO.
BATE PAPO E MUITA CONVERSA. COMPARTILHANDO PERCEPÇÕES. FINALIZANDO O DIA ENERGIZADOS.

33. DEPOIMENTOS

34. Mariana Ribeiro – 24 anos
4 filhos nas idades 7, 4, 3 E 2 anos
ex-usuária de crack
“No meu ponto de vista, imagino que ter um
lugar próprio é muito bom. Nesta nova sede
também estamos pensando nas novas meninas
que vão chegar, o que é sonho para mim hoje,
pode ser para elas, porque eu não sei se
estarei aqui quando tudo estiver pronto. O
legal de participar de tudo é não só pensar
em mim, mas também nas outras que vão
chegar com as mesmas dificuldades que eu tive
quando cheguei aqui com o meu filho.
Eu me sinto uma pessoa importante, porque
estou podendo escolher como vai ser a nossa
casa, da maneira como pensamos e sonhamos,
esta casa que estamos hoje não é nossa, mas
agora é diferente, podemos escolher o jeito
dela, como queremos que seja.
O espaço vai ser maior e com tudo que nós e
os nossos filhos sonham e precisam . Quando o
espaço é nosso, nós damos mais valor, cuidamos
mais!”

35. Tatiane dos Reis Justolin ( Tatão)
22 anos, 1 filho de 3 anos
ex-usuária de crack
“Para mim é um estímulo, uma inspiração pensar
em um lugar melhor para os nossos filhos,não
quer dizer que não gostamos de onde
estamos, mas nós como mães queremos que
eles tenham um lugar muito diferente de onde
viemos, uma vida diferente.
Gostei muito de expor as idéias, colocar os
meus sonhos de como seria a nova casa da Lua
Nova. Na verdade este sonho é o que desejo
para a minha vida lá fora, ter um conforto
maior, uma casa melhor para morar com meu
filho porque sei que este abrigo é uma
passagem para que eu possa voltar viver lá
fora como desejo. Está sendo uma realização
para as residentes, para quem fundou e para
quem trabalha na Lua Nova, todo mundo está
muito animado e ansioso para que se
concretize o sonho da nova sede.”

36. Liliana C. A. do Nascimento 26 anos
4 filhos nas idades DE 9, 8, 5 anos e
4 meses – ex-usuária de crack.
“Desde quando vim para a Lua Nova, todas as
dificuldades que eu passei para chegar aqui,
agora vejo que tudo mudou, tudo isso que está
acontecendo é gigantesco, estou demorando
até para raciocinar na grandeza de tudo isso.
Uma sede enorme com tudo que precisamos e
sonhamos, é um milagre de Deus. É muito bom,
é um milagre que está acontecendo na minha
vida, e na de todas as meninas. Estou gostando
muito, porque estamos com muitas coisas para
fazer, muitas atividades e surpresas, isso é
muito bom, porque é importante ocupar a
cabeça, ajuda muito para sair das drogas,
estou achando tudo maravilhoso.
Agora com o sonho da casa, teremos
oportunidade de melhorar. Colocar todos os
sonhos para estar com nossos filhos em um
lugar que tenha as condições necessárias para
que eles possam crescer e nós também.”

37. O processo facilitou o entendimento, o
envolvimento e a empatia pelo desafio e
pessoas envolvidas. As idéias começaram a
surgir com naturalidade e assim finalmente
chegou a hora de explorarmos a criatividade,
sem limites ou pré julgamentos. Nessa etapa,
contamos com a participação especial de
KAKÁ WERÁ, que compartilhou seus
conhecimentos indígenas para transformar
essa energia gerada e vibrações do grupo
em solucões possíveis. Criamos um ambiente
propício para o processo criativo, estimulando
a colaboração e a experimentação. As idéias
começam a tomar forma e o grupo começou a
decidir se tais soluções faziam sentindo para
as nossas clientes.

39. Os diagramas demonstram a relação de
coletividade e individualidade da realidade
das meninas.
À esquerda, o contexto externo (sociedade) é
permeado pelo medo e pelo preconceito,
AGRUPANDO sentimento comum entre as meninas. A pouca
relação com a comunidade nos alerta para
pensarmos em algo que possa estreitar essa
TEMAS
relação e diminuir essas barreiras. No contexto
Lua Nova são percebidos dois fatores muito
importantes: a forte ligação entre mãe e filho
e a mãe como mulher (indivíduo). Percebe-se
aqui que o filho pode ser o grande elo de
ligação com a comunidade, contribuindo para
encurtar esse caminho de volta a sociedade.
À direita, mostramos a necessidade de
individualidade de cada uma das meninas,
como mulheres, o que nos faz refletir em como
projetar algo que contribua com a coletividade
e individualidade ao mesmo tempo.

40. COLETIVO EDUCAÇÃO
EDUCADORAS DESCANSAR
QUARTO
PROFISSão
ESCOLHAS
RELAÇÃO MÃES & RELAÇÃO
PENSAR INDIVIDUALIDADE
MÃE & FILHO FILHOS MÃE & MÃE BRILHO IDENTIDADE
GOSTOS
DEVERES
REGRAS LAZER
LER
PROXIMIDADE LUA NOVA
COMUNIDADE
MEDO PRECONCEITO
sociedade
41

41. PERSONA

42. Personas são personagens fictícios
para representar tipos de pessoas.
As Personas são utilizadas para
se entender os objetivos, desejos
e limitações. Os dados que antes
eram abstratos ganham um rosto
e se tornam uma pessoa, mais
fácil de se relacionar...

43. JORNADA

44. ANTES GRAVIDEZ SELEÇÃO chegada CONHECER
ANTES - se prostituía
- se drogava
- intoxicada
- insegura
- Triagem:
assist. social e
- medo
- alívio
- seu quarto
- área coletiva
- mora na Sé - medo educadores - Regras - colegas
- 1o filho está - amiga indica - Tour na casa - atividades
num abrigo a Lua Nova - volta e - educadora
espera seleção
ADAPTAÇÃO INTEGRAçÃO
DURANTE
- coletivo X individual - identidade - Filho/a - comunidade do
- horários - espelho - Lua Nova entorno
- abstinência - respeitar o outro - colegas - sociedade
- rotinas - não ter o que fazer no
- higiêne final de semana
SAÍDA MENOR
DEPOIS
condomínio Lua Nova - deve ter autorização
família judicial para poder sair
da Lua Nova
casa própria
?

45. GERAÇÃO DE
IDEIAS

46. KAKÁ WERÁ CONTRIBUINDO PARA O PROCESSO DE NOSSOS PRIMEIROS PASSOS POSSIBILIDADES.
INTEGRAÇÃO DO GRUPO.
MÃO NA MASSA. CO-CRIANDO EM ESPAÇO ABERTO. DRAMATIZANDO PARTIDOS.

49. CO-CRIAÇÃO

50. MENINAS ASSISTINDO O PRIMEIRO CONCEITO. CO-CRIANDO POSSIBILIDADES. NOSSAS CLIENTES TEM VOZ.
INTERAÇÃO. MAQUETE VOLUMÉTRICA. INTERAGINDO NA REDE.

51. Antes de nos aprofundarmos em uma
solução, uma prévia apresentação é
realizada com objetivo de sentir se
estamos no caminho certo. É uma etapa
crucial pois identificamos eventuais
barreiras e problemas que não foram
identificados na etapa inicial. Muitas
vezes nos permite conhecer algumas
barreiras de implementação, o que
facilita na execução do projeto ao final.

53. “PARTIDO”

54. PARTIDO ARQUITETÔNICO
A proposta tem como partido a relação humana. A relação dessas mulheres para com elas e com a
sociedade, tratadas espacialmente de formas diferentes, porém com o mesmo desejo de
coletividade. Os principais espaços que propomos com essa finalidade são duas praças: uma
interna, central, acolhedora, “segura”; outra externa, convidativa, sociópeta...do viver urbano.
A transição das duas praças é marcada pelo edifício principal do programa onde, essencialmente,
o cotidiano acontece. Nele estão concentradas as funções de serviços, apoio, alimentação e
atividades. O acesso se faz por um volume central, na cota da rua, que dialoga com mais dois
espaços-chave: a creche e a geração de renda, ambas com um caráter mais urbano. A creche
abrigaria não somente as crianças da própria Lua Nova como as crianças da comunidade e, a
geração de renda, além de dar a oportunidade de aprendizado e trabalho, acaba promovendo
suas atividades para a rua, para a sociedade. Uma vez no interior da Lua Nova, na praça central,
a pessoa tem acesso a tudo, inclusive aos alojamentos, dispostos de maneira que haja convívio,
privacidade, salubridade e segurança. Essa relação do viver coletivo, do trabalho com a rua, dos
filhos com os filhos é o primeiro passo para a reeducação e, posterior, reinserção dessas mulheres no
viver em sociedade.

55. PROJETO

56. PERSPECTIVA ARTÍSTICA
desenho de Franco Guardino

57. IMPLANTAÇÃO

58. PERSPECTIVA

59. PERSPECTIVA

60. PERSPECTIVA

61. PERSPECTIVA

62. PERSPECTIVA

63. PRÓXIMOS PASSOS:
Pessoas responsáveis pela captação de recursos :
Miriam Lima
cel (1 8420 7
1) 440 e-mail: miriamolima@uol.com.br
Maria Cristina Miguel
cel (1 87865050
1) e-mail: kitinicolaimiguel@gmail.com
Monica Belfort
cel (1 93154880
1) e-mail : m.belfort@yahoo.com.br

64. CONTAMOS COM VOCÊS!

65. FOTO DO GRUPO:

66. 2X11X1
Realização: Marcelo Rosenbaum (Rosenbaum®) e Lourenço Gimenez (FGMF arquitetos)
Coordenação Executiva: Ana Paula Harumi Eguchi (Rosenbaum®)
Apoio Metodológico: Juliana Proserpio e Ricardo Ruffo (Design Echos)
Co-Autores: Alyne Liboni, Arthur Souza Junior, Cristiane Martins, Danilo Hoher,
Franco Guardino, Igor Lombardi, Isabela Notaro, Ivan Souto, Marcelo Anaf, Mirela
Caetano, Rachel Martins e Vivian S. Ghiraldini

69. “O AMOR é A ESSÊNCIA
DO UNIVERSO”
SRI AMMA BAGHAVAN