1. Marche alla ribalta. Il product placement cinematografico in Italia e la sua gestione manageriale Prof . Carlo Nardello Organizzazione e gestione del product placement

9. Attività di placement promo-communication

13. Riepilogo Opinion leader e target di frontiera Far condividere e divulgare i nuovi contenuti d’immagine Placement publicity Fruitori film cinema (attuali e potenziali) Amplificare il link marca-film Placement communication Responsabili d’acquisto Divulgare i nuovi contenuti sul mass-market (in co-marketing o con attività autonome) Promo-Communication Focus target Scopo Tipo di attività ex-program

17. Il processo di realizzazione del product placement

24. Controllo OQ Overall quality QF Qualità dell’opera filmica QI Qualità dell’inserimento QF1 Valore intrinseco dell’opera QF2 Valore indotto dell’opera QI1 Movie/brand fit QI2 Integrazione QI3 Impatto

25. Controllo Marketing efforts Attività di co-marketing Forza del distributore Forza del produttore Un giudizio sulla potenziale diffusione, sul successo commerciale del film e sul relativo placement in relazione alle attività di marketing del lancio del film, alla placement communication, alla forza della distribuzione Valore dell’opera indotto QF2 Valore dell’opera originale/fama dell’autore Valore della sceneggiatura/sceneggiatore Valore della regia/regista Valore/fama del cast Un giudizio di valore sul film, prima della sua genesi, legato al mix autore, sceneggiatore, regista e cast Valore dell’opera intrinseco QF1 Variabili/indicatori determinanti il parametro Definizione Parametri che misurano la qualità del film - QF

26. Controllo Impatto audio/video Affollamento di placement Il potenziale impatto del placement sullo spettatore, legato alla modalità di inserimento della marca nel plot del film Impatto QI3 Integrazione narrativa/brand fit Integrazione con il tono di voce/brand values Interazione coi personaggi Prominenza/protagonistmo della marca La sapiente e coerente sovrapposizione tra la storia e la marca placed che non pregiudica l’impatto ma tale per cui lo spettatore non viva il placement come un fittizio inserimento pubblicitario Integrazione QI2 Target fit Image fit (overall) La corrispondenza tra marca inserita e film in relazione al target e all’immagine di marca Movie/brand fit QI1 Variabili/indicatori determinanti il parametro Definizione Parametri che misurano la qualità del film - QI