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L’utente di File Sharing oltre il senso comune


                Davide Bennato
              Università di Catania

                dbennato@unict.it
Riferimenti


• Report completo
       Bennato, Davide (a cura); 2007, I comportamenti di consumo di
       contenuti digitali in Italia: il caso del File Sharing, Fondazione Luigi
       Einaudi di Roma
        • Libercom: Osservatorio su Libertà e Comunicazione [http://www.libercom.it]
        • Tecnoetica [http://www.tecnoetica.it/ricerca-sul-file-sharing/]


• Sintesi dei principali risultati
       Bennato, Davide; 2009, L’utente di File Sharing oltre il senso comune,
       in “Sociologia della comunicazione”, a.21, n.39, pp.61-78.




                                         Davide Bennato
                         L’utente di File Sharing oltre il senso comune
Il senso comune legato al file sharing


• File sharing: scambio di contenuti digitali protetti da copyright
  attraverso reti peer-to-peer
       Attività considerata accorpabile alla pirateria
       Assunto base: “Acquistare un CD pirata è equivalente a scaricare
       illegalmente un CD da internet”
• Gli attori coinvolti nell’etichettamento della pratica
       Case discografiche
       Associazioni industriali (RIAA, MPAA)
       Strategie antipirateria (Guardia di Finanza, Polizia Postale)
• Le strategie discorsive nella costruzione del “nemico”
       Termini usati: pirata, ladro, utente non autorizzato
       Metafore usate: furto, sottrazione, illecito



                                         Davide Bennato
                         L’utente di File Sharing oltre il senso comune
L’idea implicita alla base del ragionamento

Fonte: Liebowitz 2005




                                  Davide Bennato
                  L’utente di File Sharing oltre il senso comune
I problemi di questo ragionamento


• Si basa solo sulle (mancate) quote di mercato
• Non prende l’effetto di variabili “spurie” come:
      la competizione con altre piattaforme per il consumo dei media
      la riduzione del time budget
      La frammentazione degli stili di vita vs la rigidità dell’offerta dei contenuti
• Si basa sull’effetto Napster
      Meno dischi venduti = alta disponibilità di contenuti gratuiti via P2P
• Carenza di interpretazioni sociologiche scientifiche, ricchezza di
  interpretazioni sociologistiche/economicistiche
      Le persone preferiscono un contenuto gratuito a uno a pagamento
      Le persone non sono disposte a spendere su internet
      Le persone non percepiscono illegale il downloading di prodotti coperti
      da copyright

                                         Davide Bennato
                         L’utente di File Sharing oltre il senso comune
La dimensione sociale della pratica


• Le prime forme di organizzazione sociale
      Leech (succhiatori), trader (commercianti),
      citizen (cittadini)
• File sharing come economia del dono
      Comunità tenuta insieme tecnologicamente
      da un software (P2P) e socialmente dalla
      condivisione
      Dimensione rituale della comunicazione
      (Carey riletto da Giesler)
• Forme alternative di consumo produttivo
      Il caso dei Dojinshi
       • Esempio di fan culture tollerata
      Nuove etiche del consumo
       • La retorica della difesa dalle case discografiche
       • Nuove richieste da parte del mercato
                                             Davide Bennato
                             L’utente di File Sharing oltre il senso comune
La ricerca svolta presso la Fondazione Einaudi di Roma

•   Fase 1: ricerca desk
       Rassegna della letteratura sul fenomeno dal 2001 al 2005
       Tipologia di ricerche
         • Studi scientifico-accademici (teorici, qualitativi, quantitativi)
         • Ricerche di mercato (quantitative)
         • Rapporti di istituzioni internazionali e nazionali (traffico di rete)
•   Fase 2: ricerca survey
       Progettazione del questionario sulla base della Fase 1
       Campione rappresentativo della popolazione internet italiana
         • Variabili di stratificazione: genere, età, ampiezza demografica dei comuni, 5 aree Nielsen
         • Periodo di somministrazione: maggio 2006
         • 1600 CATI a utenti internet italiani
•   Fase 3: ricerca websurvey
       Piattaforma Webresearch del LabCom della Facoltà di Scienze della Comunicazione
       (Sapienza Università di Roma)
       Comunicazione avvenuta tramite email, blog, forum, siti internet
       Campione non rappresentativo autoselezionato
         • Periodo di somministrazione: 1 agosto – 1 ottobre 2006
         • 388 CAWI compilati
                                                 Davide Bennato
                                 L’utente di File Sharing oltre il senso comune
Struttura del campione

                Nell’ultimo anno ha scaricato musica/film da internet?




         No (non downloader)                                             Si (downloader)
                67%                                                            33%


È al corrente della possibilità di acquistare                        Con quale modalità ha scaricato
          musica/film da internet?                                       musica/film da internet?




                                                            Prevalentemente             Prevalentemente
       Si                         No
                                                              a pagamento             gratuitamente da altri
(non downloader            (non downloader
                                                          da portali specializzati            utenti
  consapevoli)               inconsapevoli)
                                                            (downloader pay)            (downloader free)
      56%                        11%
                                                                     7%                       25%

                                               Davide Bennato
                               L’utente di File Sharing oltre il senso comune
Provare ad analizzare qualche luogo comune


•    Alcune conseguenze dell’analogia file sharing/furto:
1.   I giovani non vogliono pagare per scaricare da internet
2.   Chi scarica da internet a pagamento non consuma eventi dal vivo
3.   Chi scarica musica da internet acquista meno CD
4.   Chi fa file sharing va alla ricerca dei brani da hit parade
5.   Chi fa file sharing, lo fa perché è gratis
6.   I navigatori internet non sanno che il file sharing è illegale




                                         Davide Bennato
                         L’utente di File Sharing oltre il senso comune
1. I giovani non vogliono pagare per scaricare da internet?

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 Percentuali




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               0
                          15-24         25-34       35-44       45-54      Oltre 54


                    Età

                                                                                      Base rispondenti:
                                                                                      n.119

                                                Davide Bennato
                                L’utente di File Sharing oltre il senso comune
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                   Età
                                                                                    Base rispondenti:
                                                                                    n.406




                                            Davide Bennato
                            L’utente di File Sharing oltre il senso comune
2. Chi scarica da internet
                      a pagamento non consuma eventi dal vivo?

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                    Nessuna                              18


              Meno di 1 volta                       13
cinema/mese




              1 volta in media                                     24


                     2-3 volte                                              32


                     4-5 volte                 11


                Oltre 10 volte


                                 0              10            20            30        40


                                 Percentuali

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                                                                                       n.119

                                                     Davide Bennato
                                     L’utente di File Sharing oltre il senso comune
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concerti-eventi musicali/anno
                                Meno di 1 volta            6


                                1 volta in media                          14


                                      2-3 volte                                                              34


                                      4-5 volte                        13


                                     6-10 volte            6


                                  Oltre 20 volte


                                                   0                 10              20                 30             40


                                                                               Percentuali


                                                                                                                  Base rispondenti:
                                                                                                                  n.119

                                                                       Davide Bennato
                                                       L’utente di File Sharing oltre il senso comune
3. Chi scarica musica da internet
                                   acquista meno CD?

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               Il download da internet come ha modificato il suo acquisto di CD?
                                                                              Base rispondenti:
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                                           Davide Bennato
                           L’utente di File Sharing oltre il senso comune
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               Il download da internet come ha modificato il suo acquisto di CD?

                                                                                Base rispondenti:
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                                          Davide Bennato
                          L’utente di File Sharing oltre il senso comune
4. Chi fa file sharing va alla ricerca dei brani da hit parade?


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                         Hits del momento Recente (<5 anni)   Brani storici   Non scarica musica


                                Quanto è recente la musica che scarica?

                                                                                            Base rispondenti:
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                                             Davide Bennato
                             L’utente di File Sharing oltre il senso comune
5. Chi fa file sharing, lo fa perché è gratis?

         Per quale motivo preferisce scaricare gratuitamente da altri utenti? (risp01)a

                                                                               Valid      Cumulative
                                             Frequency       Percent          Percent      Percent
Valid   Perché posso non pagare ciò
                                                     149          36,7            36,7          36,7
        che scarico
        Perché posso visionare e
                                                      48          11,8            11,8          48,5
        valutare prima di acquistare
        Perché posso farlo
                                                      88          21,7            21,7          70,2
        comodamente da casa
        Perché posso trovare tutto quello
                                                      39            9,6             9,6         79,8
        che cerco
        Perché trovo musica/video che
                                                      35            8,6             8,6         88,4
        non potrei trovare altrimenti
        Perché posso condividere
        musica/video con                              33            8,1             8,1         96,6
        amici/appassionati
        Altro                                         14           3,4             3,4         100,0
        Totale                                       406         100,0           100,0
  a. Con quale modalità ha prevalentemente scaricato audio/video? = Gratuitamente da altri
     utenti


                                             Davide Bennato
                             L’utente di File Sharing oltre il senso comune
6. I navigatori internet non sanno che
                                   il file sharing è illegale?
                    Downloaders
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               0
                             Ill




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                                                                                                  N
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                                                                                     ga
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                                                                                            re
                                          is




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                                             ch




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                                                                                ns
                                                                    ch
                                               ia




                                                                                                la
                                                                                  eg




                                                                                                  m
                                                                      .




                                                                                    .




                                                                                                   .
                    Quale fra queste frasi descrive la legalità del P2P in Italia?                          Base rispondenti:
                                                                                                            n.388
                                                 Davide Bennato
                                 L’utente di File Sharing oltre il senso comune
Riferimenti bibliografici


•   Liebowitz, Stan. J.;2005, Pitfalls in Measuring the Impact of File -sharing on the
    Sound Recording Market, “CEsifo Economic Studies”, vol.51, n.2-3, pp.435-473




                                            Davide Bennato
                            L’utente di File Sharing oltre il senso comune
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                                         www.processiculturali.it
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     L’utente di File Sharing oltre il senso comune

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L'utente di File Sharing oltre il senso comune

  • 1. L’utente di File Sharing oltre il senso comune Davide Bennato Università di Catania dbennato@unict.it
  • 2. Riferimenti • Report completo Bennato, Davide (a cura); 2007, I comportamenti di consumo di contenuti digitali in Italia: il caso del File Sharing, Fondazione Luigi Einaudi di Roma • Libercom: Osservatorio su Libertà e Comunicazione [http://www.libercom.it] • Tecnoetica [http://www.tecnoetica.it/ricerca-sul-file-sharing/] • Sintesi dei principali risultati Bennato, Davide; 2009, L’utente di File Sharing oltre il senso comune, in “Sociologia della comunicazione”, a.21, n.39, pp.61-78. Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 3. Il senso comune legato al file sharing • File sharing: scambio di contenuti digitali protetti da copyright attraverso reti peer-to-peer Attività considerata accorpabile alla pirateria Assunto base: “Acquistare un CD pirata è equivalente a scaricare illegalmente un CD da internet” • Gli attori coinvolti nell’etichettamento della pratica Case discografiche Associazioni industriali (RIAA, MPAA) Strategie antipirateria (Guardia di Finanza, Polizia Postale) • Le strategie discorsive nella costruzione del “nemico” Termini usati: pirata, ladro, utente non autorizzato Metafore usate: furto, sottrazione, illecito Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 4. L’idea implicita alla base del ragionamento Fonte: Liebowitz 2005 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 5. I problemi di questo ragionamento • Si basa solo sulle (mancate) quote di mercato • Non prende l’effetto di variabili “spurie” come: la competizione con altre piattaforme per il consumo dei media la riduzione del time budget La frammentazione degli stili di vita vs la rigidità dell’offerta dei contenuti • Si basa sull’effetto Napster Meno dischi venduti = alta disponibilità di contenuti gratuiti via P2P • Carenza di interpretazioni sociologiche scientifiche, ricchezza di interpretazioni sociologistiche/economicistiche Le persone preferiscono un contenuto gratuito a uno a pagamento Le persone non sono disposte a spendere su internet Le persone non percepiscono illegale il downloading di prodotti coperti da copyright Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 6. La dimensione sociale della pratica • Le prime forme di organizzazione sociale Leech (succhiatori), trader (commercianti), citizen (cittadini) • File sharing come economia del dono Comunità tenuta insieme tecnologicamente da un software (P2P) e socialmente dalla condivisione Dimensione rituale della comunicazione (Carey riletto da Giesler) • Forme alternative di consumo produttivo Il caso dei Dojinshi • Esempio di fan culture tollerata Nuove etiche del consumo • La retorica della difesa dalle case discografiche • Nuove richieste da parte del mercato Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 7. La ricerca svolta presso la Fondazione Einaudi di Roma • Fase 1: ricerca desk Rassegna della letteratura sul fenomeno dal 2001 al 2005 Tipologia di ricerche • Studi scientifico-accademici (teorici, qualitativi, quantitativi) • Ricerche di mercato (quantitative) • Rapporti di istituzioni internazionali e nazionali (traffico di rete) • Fase 2: ricerca survey Progettazione del questionario sulla base della Fase 1 Campione rappresentativo della popolazione internet italiana • Variabili di stratificazione: genere, età, ampiezza demografica dei comuni, 5 aree Nielsen • Periodo di somministrazione: maggio 2006 • 1600 CATI a utenti internet italiani • Fase 3: ricerca websurvey Piattaforma Webresearch del LabCom della Facoltà di Scienze della Comunicazione (Sapienza Università di Roma) Comunicazione avvenuta tramite email, blog, forum, siti internet Campione non rappresentativo autoselezionato • Periodo di somministrazione: 1 agosto – 1 ottobre 2006 • 388 CAWI compilati Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 8. Struttura del campione Nell’ultimo anno ha scaricato musica/film da internet? No (non downloader) Si (downloader) 67% 33% È al corrente della possibilità di acquistare Con quale modalità ha scaricato musica/film da internet? musica/film da internet? Prevalentemente Prevalentemente Si No a pagamento gratuitamente da altri (non downloader (non downloader da portali specializzati utenti consapevoli) inconsapevoli) (downloader pay) (downloader free) 56% 11% 7% 25% Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 9. Provare ad analizzare qualche luogo comune • Alcune conseguenze dell’analogia file sharing/furto: 1. I giovani non vogliono pagare per scaricare da internet 2. Chi scarica da internet a pagamento non consuma eventi dal vivo 3. Chi scarica musica da internet acquista meno CD 4. Chi fa file sharing va alla ricerca dei brani da hit parade 5. Chi fa file sharing, lo fa perché è gratis 6. I navigatori internet non sanno che il file sharing è illegale Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 10. 1. I giovani non vogliono pagare per scaricare da internet? Downloaders pay 40 30 29 29 Percentuali 20 18 16 10 8 0 15-24 25-34 35-44 45-54 Oltre 54 Età Base rispondenti: n.119 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 11. Downloaders free 50 43 40 Percentuali 30 27 20 17 10 8 5 0 15-24 25-34 35-44 45-54 Oltre 54 Età Base rispondenti: n.406 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 12. 2. Chi scarica da internet a pagamento non consuma eventi dal vivo? Downloaders pay Nessuna 18 Meno di 1 volta 13 cinema/mese 1 volta in media 24 2-3 volte 32 4-5 volte 11 Oltre 10 volte 0 10 20 30 40 Percentuali Base rispondenti: n.119 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 13. Downloaders pay Nessuna 24 concerti-eventi musicali/anno Meno di 1 volta 6 1 volta in media 14 2-3 volte 34 4-5 volte 13 6-10 volte 6 Oltre 20 volte 0 10 20 30 40 Percentuali Base rispondenti: n.119 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 14. 3. Chi scarica musica da internet acquista meno CD? Downloaders pay 70 60 61 50 Percentuali 40 30 30 20 10 9 0 Aumentato Invariato Diminuito Il download da internet come ha modificato il suo acquisto di CD? Base rispondenti: n.119 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 15. Downloaders free 70 65 60 Percentuali 50 40 30 32 20 10 0 3 Aumentato Invariato Diminuito Il download da internet come ha modificato il suo acquisto di CD? Base rispondenti: n.406 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 16. 4. Chi fa file sharing va alla ricerca dei brani da hit parade? Downloaders free 50 43 Percentuali 40 30 30 25 20 10 0 2 Hits del momento Recente (<5 anni) Brani storici Non scarica musica Quanto è recente la musica che scarica? Base rispondenti: n.406 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 17. 5. Chi fa file sharing, lo fa perché è gratis? Per quale motivo preferisce scaricare gratuitamente da altri utenti? (risp01)a Valid Cumulative Frequency Percent Percent Percent Valid Perché posso non pagare ciò 149 36,7 36,7 36,7 che scarico Perché posso visionare e 48 11,8 11,8 48,5 valutare prima di acquistare Perché posso farlo 88 21,7 21,7 70,2 comodamente da casa Perché posso trovare tutto quello 39 9,6 9,6 79,8 che cerco Perché trovo musica/video che 35 8,6 8,6 88,4 non potrei trovare altrimenti Perché posso condividere musica/video con 33 8,1 8,1 96,6 amici/appassionati Altro 14 3,4 3,4 100,0 Totale 406 100,0 100,0 a. Con quale modalità ha prevalentemente scaricato audio/video? = Gratuitamente da altri utenti Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 18. 6. I navigatori internet non sanno che il file sharing è illegale? Downloaders 100 80 80 Percentuali 60 40 20 11 0 Ill Ill Le Le N eg eg on ga ga al al so l l e: e: e: e: no da si no r n co re is ris ch go ns ch ia la eg m . . . Quale fra queste frasi descrive la legalità del P2P in Italia? Base rispondenti: n.388 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 19. Riferimenti bibliografici • Liebowitz, Stan. J.;2005, Pitfalls in Measuring the Impact of File -sharing on the Sound Recording Market, “CEsifo Economic Studies”, vol.51, n.2-3, pp.435-473 Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune
  • 20. Email dbennato@unict.it Skype davide.bennato Blog Contatti www.tecnoetica.it www.puntobeta.net www.processiculturali.it Socialmedia http://www.linkedin.com/in/davidebennato http://twitter.com/tecnoetica http://friendfeed.com/davidebennato http://www.facebook.com/davide.bennato Davide Bennato L’utente di File Sharing oltre il senso comune