1. Presentan:
YESENIA AGUILAR MORALES
FLORICENDA CRUZ LÓPEZ
ALINA ELIZABETH COUTIÑO MUÑOZ
CARMEN SANTIS JIMÉNEZ
Catedrático:
CP. MIJANGOS SÁNCHEZ MARCO ANTONIO
Materia:
FORMULACIÓN Y EVALUCION DE PROYECTOS
Trabajo:
ESTUDIO MERCADOLÓGICO
Fecha: 12 de marzo del 2012

2. ESTUDIO MERCADOLÓGICO
SEGMENTACIÓN DE MERCADOS
La investigación de mercados permite que, mediante la recopilación de
información, permita tomar una decisión acertada de lo que se quiere, ya sea
lanzar o posicionar un producto en determinado mercado, los cuales están
compuestos por compradores que entre sí, se diferencian de una o varias
características. Mediante la segmentación de mercados la empresa divide de
manera más eficiente el producto a lanzar, de alguna u otra forma se tiene
información más detallada de tus futuros clientes.
Al segmentar un mercado se distribuye una serie de grupos más o menos
homogéneos de menor tamaño, que tienen en común una serie de variables que
los hacen diferentes del resto, y que los convierten en grupos de especial interés
para este negocio. De una u otra forma el producto va dirigido hacia ellos, por eso
es importante tomar en cuenta las opiniones que tienen al respecto y así la
empresa tomarlas en cuenta para mejorarlo.
SEGMENTACIÓN GEOGRÁFICA
Mediante este tipo de segmentación se trata de encontrar grupos semejantes
según su lugar de ubicación. Por ejemplo, la gente que vive en un municipio o
barrio determinado, debería poseer comportamientos similares y donde una
empresa podría decidir operar en una o varias áreas geográficas.
La división geográfica de dicho producto estará destinado al estado de Chiapas,
particularmente los municipios de: Las Margaritas, Comitán de Domínguez y La
Trinitaria. Considerando los mencionados por la cercanía entre ellos, se podría
identificar fácilmente los factores o características que las personas tomen en
cuenta con la presencia de un nuevo producto en su localidad.

3. SEGMENTACIÓN DEMOGRÁFICA
Si bien un dulce es consumido por las personas de 5 años en adelante, quien
marca la pauta en los primeros años de la alimentación son las amas de casa. Por
ello se realizará un análisis del consumo preferente de este producto
considerándolas como nuestros futuros clientes al creer que estas influyen
enormemente en la decisión de compra para un dulce en su familia.
Considerando la información proporcionada por el Instituto Nacional de Estadística
y Geográfica (INEGI), en el Censo de población y vivienda 2010, se tomó el
numero de habitantes existentes en cada uno de los municipios seleccionados
geográficamente, para que posteriormente se optará por el número de viviendas
de cada uno de las localidades, ya que se piensa que en cada una de los hogares
hay una ama de casa.
TAMAÑO DEL MERCADO
Porcentaje
Numero de
Municipio Población Viviendas de amas
Encuestas
de casa
La Trinitaria 72,772 16,739 23% 62
Las Margaritas 111,455 21,665 19% 86
Comitán de
141,013 67,700 24% 110
Domínguez

4. MUESTRA
Siguiendo los datos del INEGI se realizó con la ayuda de un software denominado
VistrainSampleSize ilustrado en la siguiente imagen. El tamaño de muestra de
cada municipio seleccionado, con una probabilidad de 0.5, un error de 10% y un
nivel de confianza del 99.9% se obtuvieron; Las Margaritas 452 muestras, Comitán
de Domínguez 458 muestras y La Trinitaria 270.
Sin embargo se tomó el porcentaje de amas de casa de cada uno de los
municipios teniendo como resultado del número de encuestas a realizar: Las
Margaritas 86 muestras, Comitán de Domínguez 110 muestras y La Trinitaria 62.
Porcentajes obtenidos del estado de Chiapas con un 19%, 24% y 23%
respectivamente de amas de casa, comparándolas con el total de habitantes de
cada municipio, para así determinar datos con mayor exactitud a nuestros clientes,
que en sí, sería la población de edad de 5 años en adelante pero, quien influiría
inicialmente en la compra de este producto son las amas de casa.
Ventana del programa de determinación de muestra

5. PRODUCTO
Este dulce está elaborado a base de zanahoria o betabel rallada comprimida
mediante un proceso ebullición del jugo de esta. Es un alimento balanceado en
calorías rico en magnesio, potasio, hierro y sodio. Ayudará a contribuir en el
combate a la obesidad infantil, promoviendo la alimentación sana inmiscuyéndolos
a consumir verduras.
Sandux es 100% natural gracias a sus ingredientes y su elaboración es casera
elaborada con medidas estrictas de higiene no afectará el organismo de niños y
demás personas mayores.
Los ingredientes principales (zanahoria y betabel) han comprobado sus nutrientes
al ayudar a mejorar la vista, construir la circulación de la sangre, entre otros.
CARACTERISTICAS
Peso: 13 Gramos
Alto: 8 Centímetros
Ancho: 2.5 Centímetros
Color: Propio de la verdura, zanahoria (Naranja) y betabel (Morada).
Solvencia: Dura como el caramelo
Sabor: Zanahoria y Betabel
Aroma: Natural a la Zanahoria y Betabel
Forma: Rectangular

6. CUESTIONARIO
Con el fin de proporcionar datos para la introducción de un nuevo producto elaborado a base de
Verduras, las alumnas del 8 semestre de la Lic. En administración del Instituto Tecnológico de
Comitán, solicitan de su amable colaboración esperando conteste con veracidad, marcando la
respuesta que usted considere conveniente.
1.- ¿Con qué frecuencia su familia consume verduras?
a) A diario b) 1-2 veces por semana c) 3-4 veces por semana d) Casi nunca
2.- ¿Suele consumir dulces?
Si ( ) No ( ) ¿Por qué?______________
3.- Al adquirir los dulces ¿Qué factores considera?
a) Marca b) Precio c) Tipo de dulce d) Otro___________
4.- ¿Qué le pareció el sabor de este producto?
a) Excelente b) Bueno c) Regular d) Malo
5.- ¿Compraría este producto?
Si ( ) No ( ) ¿Por qué?______________
6.- ¿Como le gustaría que fuera la consistencia?
a) Sólida b) Liquida c) Chiclosa d) Otro____________
7.- ¿Cómo le gustaría que fuera la envoltura de este nuevo producto?
a) Plástico b) Papel c) Aluminio d) Otro____________
8.- ¿Recomendaría nuestro producto a otras personas?
a) Si ( ) b) No ( ) ¿Por qué?________________
9.- ¿Dónde usted estaría dispuesto adquirirlo?
a) Tienda exclusiva b) Supermercados c) Tienditas
10.- ¿Cree que este producto sea fácilmente aceptado en el mercado?
Si ( ) No ( ) ¿Por qué?________________