Les Data Management Platforms (DMP) ou « plateformes de gestion d’audience » se sont rapidement imposées comme une réponse à l’exploitation de grandes quantités de données. Il semblerait à présent que toutes les organisations doivent se transformer pour permettre aux DMP de jouer un rôle central dans la collecte, la consolidation, la connexion et l’exploitation de données. Mais est-ce vraiment le cas ? Les DMP sont-elles indispensables à toutes campagnes marketing aujourd’hui ? Quels facteurs (taille de l’organisation, coûts…) entrent en jeu pour structurer une DMP ? Faut-il internaliser ? Comment externaliser ? Dans cette session, différents cas français et anglo-saxons seront présentés pour bien comprendre les enjeux.

1. 1
Faut-il une Data Management Platform ?
Comment la positionner ?
Avantages & inconvénients
DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014

2. 2
Arthur Millet, Directeur Digital , Amaury Médias
Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad
Pierre Naggar, Directeur général Europe, Turn
Modérateur : Erwan Le Page, Directeur Général, Audience Square
DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014

3. 3
Turn
Une plateforme marketing unifiée en mode SaaS qui permet aux
marketeurs d’apporter une valeur ajoutée
DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
Results Delivered:
1
• Intégrer. Data management, achat programmatique et
analytics disponible au sein d’une même solution.
• Global. Présence sur 5 continents – 19 bureaux.
• Plateforme. Technologie en mode SaaS avec
apprentissage automatique qui apporte une efficacité
marketing et réduit la complexité.
• Performance. Solution délivrant un ROI à plus de 2000
entreprises et agences.
• Insight. Aider les marketeurs à comprendre
consommateurs, les données et les stratégies média.
450 employés dans le
monde
1ere plateforme à diffuser
en RTB en Juin 2009
1ere plateforme à
synchroniser la data en
2011
Data Center Européen à
Amsterdam
Siège Européen à
Londres et bureaux à
Amsterdam, Hambourg,
et Paris.

4. 4
• Sky opère sur un marché difficile où les consommateurs doivent faire des choix.
Sky cherchait une solution pour améliorer sa communication avec sa propre clientèle et
prospecter de façon plus efficace.
• Sky et son agence Simple Agency ont déployé Turn Audience Suite (DMP) en 2013
Centralisation des données CRM et marketing (activités non RTB)
Segmentation contextuelle des log ad serving sur la base des contenus exposés
Activation sur canaux ‘paid media’ (DSP) et ‘owned media’ (CMS)
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4
Sky ITALIA: Un cas unique sur le marché Italien
Turn Segment Name:
Family Segment
Turn Segment Name:
General Segment

5. 5
Kraft: Le géant du ‘Food’ dans l’ère digitale
CARACTERISTIQUES 1ST PARTY
22,000
MARQUES QUI UTILISENT DATA
28
SEGMENTS AUDIENCES
250
+9% notoriété
marque
+17% intention
d’achat
ROI a augmenté
de 160%
CPO a baissé
70%
ROI 181% + elevé
DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014 5

6. 6
26 pays
1ère solution de ciblage en Europe
Ciblage Prédictif et DMP :
Identifier en temps réel le profil précis de chaque internaute
Groupe Deutsche Post DHL
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7. 7
DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014
Couverture
Création de cibles adhoc
Données CRM
Couverture
Attention
Intérêt
Désir
Action
Socio démo
Données
intentionnistes
extrapolées
Ciblage
Comportem.
Données
intent.
Forte précision
„Données
marché
Faible précision
DMP vs CIBLAGE PREDICTIF

8. 8
„QUI“
visite votre site ?
DATA PERFORMANCE SUMMIT – 15 OCTOBRE 2014

9. 9
Merci !
Arthur Millet, Directeur Digital , Amaury Médias
amillet@amaurymedias.fr
Augustin Decré, Directeur Général Europe du Sud, nugg.ad
augustin.decre@nugg.ad
Pierre Naggar, Directeur général Europe, Turn
Pierre.Naggar@turn.com
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