1. Warning
Это самая субъективная презентация о
самом субъективном маркетинговом
инструменте. Выступающий — умелый и
плодовитый демагог, так что,
пожалуйста, не надо вступать с ним в
спор на тему «кто прав».
Product placement такая штука, что тут
вообще правых не бывает:)

2. Фильмы против брендов:
Как сделать product placement,
чтобы потом не было противно?
Даниил Гридин

3. Чего сегодня не будет

4. Джеймса Бонда

5. Моряка Папая

6. Русского народного pp

7. Мы будем говорить
об интересном
Product Placement

8. В самых неожиданных
местах

14. Так где всё-таки граница
между «джинсой»
и качественной интеграцией?
И есть ли она вообще?

15. Давайте разбираться

16. Как и везде, здесь есть три
кита (простите за пошлую
метафору)

17. Нам сюда

18. Стоп. Для начала давайте
посмотрим каким бывает
product placement

19. Условно размещения можно
разделить на КАК БЫ 4 вида

20. Виды product placement
 Аудиальный — мы произносим
 Визуальный — мы показываем
 Использование — мы используем
 Сквозной — продукт становится основой
сюжетной линии (или эпизода)

21. Аудиальный

23. Визуалка/использование

27. «Сквозяк»

29. Вернёмся к китам

30. #1 Style
1. Стиль

31. Милый, а что
это у тебя за
кеды?
Это Converse,
детка
Город Грехов

32. «Безумцы»
(Mad Men)

33. Product Placement, который
продал мне телевизор

36. 2. Естественность

40. 3. Маркетинговая адекватность

41. Пожалуйста, позаботьтесь о том,
чтобы продвигаемый товар был в
продаже

42. Иначе вы станете жертвой…

43. I
Синдрома матрицы

44. Хотел, понимаешь, купить
Нокию 8110, которая так круто
смотрелась в «Матрице».
А её в магазинах нет.
Приходится обходиться бананом.

45. Целевая аудитория.
Не забывайте о целевой
аудитории. Пожалуйста.

46. Каждый может купить себе
«Что-нибудь от Бонда»

47. Aston Martin DBS ~ 450 000$

48. Костюм Tom Ford ~ 5
000$

49. Sony Ericsson C902 ~ 400$

50. Heinekken ~ 1,5$/бутылка

51. Кросс промоушн — хорошо.
Даже очень.

56. Краткое содержание
предыдущих тридцати минут:
Делайте PP стильно
 Доверьтесь режиссёру
 Меньше эпизодов, больше стиля
 Делайте PP естественно
 Всё как в жизни
 Никаких «пэкшотов»
 Помните «Шоу Трумена»?
 Делайте PP так, чтобы его понял ваш рынок
 Товар должен быть в продаже
 Рынок есть рынок
 Cross-promotion — это хорошо

57. The end
Starring:
Даниил Гридин
www.swotme.ru
www.pp.kaknado.biz