2. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
3. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
4. Valores Etel
Uma das marcas de maior expressão
em móveis de luxo do Brasil.
A alta costura do mobiliário com móveis feitos
a mão valorizando antigas técnicas de
marcenaria.
Uma das primeiras empresas do país a
conquistar a certificação Forest Stewardship
Council (FSC), em 2001.
5. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
6. Ressonância
• Engajamento ativo
• Fornecedor de Status
Julgamentos Sentimentos
• Certificação Ambiental • Auto-realização
• Credibilidade • Aceitação Social
• Presença em outros países • Auto-estima
• Superioridade • Segurança
Desempenho Imagem
• Design e reedições consagradas • Valorizam objetos de decoração
• Qualidade e conforto • História e exclusividade
• Durabilidade • Status, bom gosto e
elegância
• Móveis artesanais
• Design e decoração
• Auto-realização / Status
Conhecimento / Proeminência
7. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
8. Definição de Público-Alvo: AAA, grupo de pessoas que tem dinheiro e bom
gosto; têm nos móveis da Etel um objeto de desejo, a marca é aspiracional;
Escopo: móveis de madeira artesanais para ambientes internos residenciais
e de escritório;
Diferenciação:
• Produto: Design, padrão, acabamento, durabilidade e procedência;
• Pessoas: Competência e Credibilidade;
• Imagem: Personalidade, qualidade, bom gosto e exclusividade;
9. A Etel Interiores faz móveis para pessoas que consideram a
decoração de sua casa uma expressão de sofisticação e bom
gosto e valorizam exclusividade, e é a única que fabrica
móveis de designers consagrados com primor de
acabamento, produção artesanal e garantia de procedência*.
* Garantia de os materiais serem certificados, e feitos realmente por quem assina.
10. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
11. Nome
Sobrenome da fundadora e proprietária Etel Carmona, nome já
consolidado e que traz a assinatura de sua história, tradição, design e
técnicas artesanais de marcenaria.
12. Logotipo
Representa uma técnica de marchetaria, o “Rabo de Andorinha” que é um encaixe
utilizado nas extremidades de conexões em madeira. Seus tons em marrom remetem
à madeira que é a matéria prima básica presente em todas as suas criações e
reedições.
As cores do logo não dão destaque à marca e pode-se dizer que são cores apagadas
e que de acordo com o marketing sensorial – visão, marrom representa imagem de
gratificação. Sugerida para indústria de diversão, vídeo, carros, móveis, jogos e
bebidas.
13. Espaço Físico
A Etel situa-se na Rua Gabriel Monteiro da Silva, num bairro nobre da capital
paulista. A rua é um conglomerado de lojas de móveis, design e arquitetura de luxo.
Entre as imensas fachadas de lojas imponentes de aparência luxuosa e sofisticada,
encontra-se a ETEL, mais recuada, escondida entre árvores e com sua fachada de cor
escura, quase que imperceptível diante das tantas outras lojas concorrentes.
14. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
15. CVP – CICLO DE VIDA DO PRODUTO
Início da expansão internacional
Crescimento/ Maturidade: A ETEL encontra-se no estágio de Crescimento,
devido à sua expansão internacional, entrando na Maturidade no mercado
nacional onde sua marca já estabelecida proporciona uma demanda fiel e
aceitação do valor premium de seus produtos.
16. PONTOS FORTES PONTOS FRACOS
Falta de conotação de tradição e produção
Produção artesanal, Tradição e Qualidade
artesanal em sua comunicação/ marca
Falta separação entre reedições e linha
Time de Designers, reconhecimento
contemporânea
Procedência, certificação FSC Falta selo da certificação nos móveis
Divulgação de exclusividade e
Exclusividade, personalização
personalização é fraca
Superioridade Técnica e processos
Superioridade, material e técnica produtivos artesanais não são explorados
como diferenciais
Resultado: Etel ser percebida como uma marca de produtos muito clássicos e para
um público-alvo mais velho, fato que se percebe pela idade dos frequentadores da
loja, grande maioria acima de 50 anos.
17. Sumário
• Valores Etel
• Brand Equity
• Posicionamento
• Elementos da Marca
• Estratégia de Arquitetura de Marca
• Comunicação
18. Reformulação da Marca
LINHA: ETEL REEDITION LINHA: ETEL CREATION
“Representando a memória e história do “Os móveis da Etel são a antiguidade do futuro”
design brasileiro” Camila Carmona Mazitelli
21. Empréstimo de móveis para festas
Empréstimo de móveis para clientes exclusivos para dar apoio em
festas realizadas em sua casa.
Para receber um grande número de convidados de maneira
confortável, a Etna empresta cadeiras, mesas e apoios para deixar
sua casa ainda mais aconchegante.
24. Sala VIP - Rolex Ilhabela Sailing week
Patrocínio de lounge no Yatch Club Ilha Bela durante a semana de vela. Lounge e
bar com móveis da Etel Design para os participantes e visitantes.
27. ORÇAMENTO ETEL
O QUE QUANTO (Previsão)
Reformulação da Marca R$ 30.000,00
Reformulação da Fachada da Loja R$ 30.000,00
Empréstimo de Imóveis R$ 12.000,00
Anúncio em Revistas R$ 60.000,00
Sala VIP - Sailing Week R$ 50.000,00
Eventos de Mercado de Luxo R$ 150.000,00
TOTAL R$ 332.000,00
