AdEffects 2012
Werbewirkung von Online Werbeformaten
AGENDA
AGENDA
1 AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
2 Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick
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AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
AdEffects 2012
Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu
den Stä...
Banderole (n = 306)
Billboard (n = 385)
Floor Ad (n = 380)
Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode
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Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Banderole
Seite 7 AdEffects 2012
Billboard
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Floor Ad
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Interstitial
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Medium Rectangle
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Superbanner
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Video
Seite 10 AdEffects 2012
Skyscraper
Beispiele der untersuchten Werbemittel
Wallpaper
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Werbeerinnerung und Recognition
Durchschnittlich erinnern
sich knapp 14 Prozent
der Befragten an die
beworbene Marke.
Überdurchschnittlich gut
werden das ...
Recognition
„Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung
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Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
Werbegefallen allgemein
Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein?
Bei der Bewertung geht es vor allem um die Ar...
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Skyscraper
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Die gezeigte Werbung ist akzeptabel
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala)
Ø : 33,8%
Bewertung: Akzeptanz
Seite 18 AdEf...
Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit
Die gezeigte Werbung ist informativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er ...
Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert
Die gezeigte Werbung ist auffällig
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(5er Skala...
Bewertung: Innovation und Originalität
Die gezeigte Werbung ist innovativ
Nennungen TOP 2, Angaben in %
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Aktivierung der Werbemittel
Aktivierung
Die Werbung macht mich neugierig auf
das Produkt
Nennungen TOP 2, Angaben in %
(stimme voll und ganz zu / stim...
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Rectangle
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Skyscraper
Billboard
Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
Banderole Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Bei der Recognit...
Billboard
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Billboard bewei...
Floor Ad
Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Floor Ad besitzt...
Interstitial
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und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Interstitial...
Medium Rectangle
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Klassische Werbewirkungsindikatoren
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Skyscraper
Beispiel des untersuchten Werbemittels
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Klassische Werbewirkungsindikatoren
Obwohl der Skyscra...
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und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Der Superbanner a...
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Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Video Ad kann durch...
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Beispiel des untersuchten Werbemittels
und seine Stärken
Klassische Werbewirkungsindikatoren
Das Wallpaper liegt...
Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen
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Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
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AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung
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Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
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Werbemittelableitung
Seite 37 AdEffects 2012
= besonders geeignet
für das Kampagnenziel
Banderole Billboard Floor Ad Inter...
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten
für jedes Kampagnenziel
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel
Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich?...
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel
Was ist das Ziel?
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Medium Rectangl...
Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes
Kampagnenziel
Was ist das Ziel?
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Medium Rectangl...
Research Summary
Jimi
Hendrix
Brian
Jones
Research Summary: Fazit und Ausblick
Seite 43 AdEffects 2012
Großformatige Werbemittel
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Soziodemografie
AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 45 AdEffects 2012
Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial
Medium
Rect...
AdEffects 2012 – Soziodemografie*
Seite 46 AdEffects 2012
Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt
Männ...
Ansprechpartner
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Smaranda Dancu
Research Manager
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AdEffects Studie zur mobilen Mediennutzung in Deutschland

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  1. 1. AdEffects 2012 Werbewirkung von Online Werbeformaten
  2. 2. AGENDA AGENDA 1 AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012 2 Ergebnisse der Studie AdEffects im Gesamtüberblick • Werbeerinnerung und Recognition • Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel • Aktivierung der Werbemittel 3 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen 4 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung 5 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel 6 Research Summary 7 Anhang: Soziodemografie AdEffects 2012Seite 2
  3. 3. AdEffects – Methode und Untersuchungsgegenstand 2012
  4. 4. AdEffects 2012 Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Online-Werbeformate. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:  Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?  Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen?  Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Zur Beantwortung dieser Fragen wurden mittels einer Onsite-Befragung insgesamt 3.522 Personen befragt und die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen. Was ist neu in 2012?  Es wurden mehr Werbeformen untersucht als im letzten Jahr. Neu in der Studie sind das Floor Ad und das Interstitial  In der Auswertung wurde farblich unterschieden zwischen PAP- und UAP-Formaten.  Die Ergebnisse der Werbemittel-Ableitung wurden mit denen der Studie „Mobile AdEffects“ verknüpft. Daraus lassen sich die idealen Kombinationen an Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel ableiten. Seite 4 AdEffects 2012
  5. 5. Banderole (n = 306) Billboard (n = 385) Floor Ad (n = 380) Mobile AdEffects 2012 – Studiensteckbrief und Methode Seite 5 AdEffects 2012 Für die AdEffects 2012 wurden insgesamt 9 Onlinewerbeformate getestet: Kampagnenbegleitende Layer-Befragung. Die Einladung erfolgte während des Kampagnenzeitraums im Netzwerk der TOMORROW FOCUS MediaMethode Grundgesamtheit Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Media Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei bis vier Kampagnen untersucht. Erhebungszeitraum 15.10.2012 – 21.11.2012 Interstitial (n = 435) Medium Rectangle (n = 429) Skyscraper (n = 392) Superbanner (n=426) Video Ad (n = 382) Wallpaper (n = 387)
  6. 6. Ergebnisse der Studie Ad Effects im Gesamtüberblick
  7. 7. Beispiele der untersuchten Werbemittel Banderole Seite 7 AdEffects 2012 Billboard
  8. 8. Beispiele der untersuchten Werbemittel Floor Ad Seite 8 AdEffects 2012 Interstitial
  9. 9. Beispiele der untersuchten Werbemittel Medium Rectangle Seite 9 AdEffects 2012 Superbanner
  10. 10. Beispiele der untersuchten Werbemittel Video Seite 10 AdEffects 2012 Skyscraper
  11. 11. Beispiele der untersuchten Werbemittel Wallpaper Seite 11 AdEffects 2012
  12. 12. Werbeerinnerung und Recognition
  13. 13. Durchschnittlich erinnern sich knapp 14 Prozent der Befragten an die beworbene Marke. Überdurchschnittlich gut werden das Billboard, das Video Ad, das Interstitial und das Wallpaper erinnert. Werbeerinnerung „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % Seite 13 AdEffects 2012 19,2 17,3 15,8 15,5 12,7 11,5 11,4 11,3 7,7 Billboard Video Interstitial Wallpaper Banderole Superbanner MediumRectangle FloorAd Skyscraper Ø:13,6% UAP PAP
  14. 14. Recognition „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbeeinblendung gesehen haben.“ Zustimmung (Ja), Angaben in % Seite 14 AdEffects 2012 26,2 23,6 22,1 21,8 18,9 18,8 17,9 15,9 15,6 Banderole Video FloorAd Billboard Wallpaper Interstitial Skyscraper Superbanner MediumRectangle Ø:19,8% Durchschnittlich erkennen bei direkter Vorlage der Werbemittel knapp 20 Prozent der Befragten diese wieder. Dabei liegen das Banderole Ad, das Video Ad, das Floor Ad und das Billboard über dem Durchschnitt. UAP PAP
  15. 15. Werbegefallen und Beurteilung der Werbemittel
  16. 16. Werbegefallen allgemein Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bei der Bewertung geht es vor allem um die Art der Werbung (Größe, Position etc.) und nicht um den Inhalt. Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut ) Seite 16 AdEffects 2012 41,3 36,1 35,2 34,5 31,3 29,6 27,0 22,6 19,3 Billboard Medium Rectangle Video Skyscraper Wallpaper Superbanner Interstitial Floor Ad Banderole Ø: 31,1% Das durchschnittliche Werbegefallen allgemein liegt auf einem hohen Niveau: Über 30 Prozent vergeben die Note sehr gut bzw. gut.. Am besten schneidet das Billboard ab, gefolgt vom Medium Rectangle und Video Ad. UAP PAP
  17. 17. 20,3 16,3 15,7 15,6 13,9 10,8 9,7 9,4 Billboard Skyscraper Wallpaper Medium Rectangle Video Floor Ad Interstitial Superbanner Werbegefallen detailliert Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Seite 17 AdEffects 2012 Ø: 26,8%Ø: 9,9% 34,0 35,1 30,2 30,5 30,3 23,9 21,6 18,5 16,4 Billboard Wallpaper Skyscraper Medium Rectangle Superbanner Video Banderole Floor Ad Interstitial Fügt sich gut in die Website ein Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) UAP PAP
  18. 18. Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Ø : 33,8% Bewertung: Akzeptanz Seite 18 AdEffects 2012 42,4 40,1 38,0 37,1 35,1 31,0 30,0 25,5 21,8 Medium Rectangle Video Skyscraper Billboard Wallpaper Interstitial Superbanner Floor Ad Banderole UAP PAP
  19. 19. Bewertung: Informationsgehalt und Verständlichkeit Die gezeigte Werbung ist informativ Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Seite 19 AdEffects 2012 26,3 22,3 21,0 19,7 19,4 17,7 16,8 14,3 11,5 Medium Rectangle Video Billboard Superbanner Wallpaper Floor Ad Skyscraper Interstitial Banderole Die gezeigte Werbung ist verständlich Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) 44,1 42,1 41,7 40,7 39,0 37,8 33,4 29,9 26,5 Video Billboard Medium Rectangle Wallpaper Superbanner Skyscraper Floor Ad Interstitial Banderole Ø : 19,0% Ø : 37,5%UAP PAP
  20. 20. Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Die gezeigte Werbung ist auffällig Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Seite 20 AdEffects 2012 35,3 29,4 28,4 27,7 26,0 23,7 23,5 22,9 20,4 Video Billboard Floor Ad Medium Rectangle Skyscraper Wallpaper Banderole Interstitial Superbanner Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) 20,0 16,0 14,7 14,1 14,0 13,5 11,9 11,0 10,1 Billboard Video Interstitial Banderole Medium Rectangle Floor Ad Wallpaper Skyscraper Superbanner Ø: 26,3% Ø: 13,9%UAP PAP
  21. 21. Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) Seite 21 AdEffects 2012 24,9 23,9 23,3 22,7 21,0 20,5 17,0 15,5 14,1 Billboard Video Medium Rectangle Floor Ad Skyscraper Wallpaper Interstitial Superbanner Banderole Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in % (5er Skala) 26,0 24,7 21,4 19,7 17,8 17,1 16,4 13,1 11,7 Billboard Video Medium Rectangle Floor Ad Wallpaper Skyscraper Banderole Interstitial Superbanner Ø: 20,4% Ø: 18,6%UAP PAP
  22. 22. Aktivierung der Werbemittel
  23. 23. Aktivierung Die Werbung macht mich neugierig auf das Produkt Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Seite 23 AdEffects 2012 19,5 17,7 16,8 14,7 14,3 12,2 11,6 9,7 9,5 Billboard Medium Rectangle Video Wallpaper Skyscraper Superbanner Floor Ad Interstitial Banderole Ich möchte mehr über das Produkt erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) 18,0 12,3 12,1 11,1 11,0 10,9 9,4 8,5 6,8 Billboard Video Medium Rectangle Superbanner Skyscraper Wallpaper Floor Ad Interstitial Banderole Ø: 14,1% Ø: 11,2%UAP PAP
  24. 24. Banderole Ad Medium Rectangle Wallpaper Skyscraper Billboard Steckbriefe der einzelnen Werbeformen
  25. 25. Banderole Ad Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei der Recognition belegt das Banderole Ad den ersten Platz und hebt sich damit deutlich von anderen Formaten ab. In Hinblick auf die Werbeerinnerung liegt das Banderole Ad im Mittelfeld. Werbemittelgefallen In Punkto Werbegefallen schneidet das Banderole Ad meist durchschnittlich ab. Es wird vor allem als auffällig, unterhaltsam und originell empfunden. Kampagnenziele Das Banderole Ad eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Gewinnung von Neukunden Seite 25 AdEffects 2012
  26. 26. Billboard Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Billboard beweist sich als echter User-Liebling. Bei der Werbeerinnerung und Aktivierung schneidet das Billboard als Testsieger ab. Werbemittelgefallen Das Billboard ist in Punkto Werbegefallen der absolute Favorit. In allen Kategorien belegt es einen der ersten Plätze. Seine Originalität, Innovation, der Unterhaltungsfaktor und der gelungene Einbezug in die Website machen dieses Werbeformat besonders beliebt. Kampagnenziele Das Billboard eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Kundenbindung • Gewinnung von Neukunden • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Seite 26 AdEffects 2012
  27. 27. Floor Ad Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Floor Ad besitzt einen hohen Wiedererkennungswert. Mit einem Wert von 22,1 % liegt es bei der Recognition über dem Durchschnitt. Bei der Werbeerinnerung liegt es allerding leicht unter dem Durchschnitt. Werbemittelgefallen Das Floor Ad liegt bei dem Punkt Werbegefallen eher im unteren Mittelfeld, allerdings hat es seine starken Eigenschaften in den Bereichen Auffälligkeit, Innovation und Originalität! Kampagnenziele Das Floor Ad eignet sich besonders für • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Seite 27 AdEffects 2012
  28. 28. Interstitial Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Interstitial wird sehr gut erinnert. Auch die Wiedererkennung des Werbemittels liegt auf einem guten Niveau. Werbemittelgefallen Das Interstitial liegt hier im Großen und Ganzen im Mittelfeld, besonders gut schneidet es allerdings bei dem Punkt Unterhaltung ab. Kampagnenziele Das Interstitial eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit Seite 28 AdEffects 2012
  29. 29. Medium Rectangle Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Medium Rectangle als Standardwerbeform kann bei der Recognition nicht mit den Werten der Sonderwerbeformen mithalten – aber punktet bei der Aktivierung. Werbemittelgefallen Hierbei handelt es sich um eine sehr beliebte Form der Werbung. User beurteilen die gezeigte Werbung als besonders informativ. Der gelungene Einbezug der Werbung in die Website führt zu großer Akzeptanz der Werbung bei den Befragten. Kampagnenziele Das Medium Rectangle eignet sich besonders für • Kundenbindung • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Seite 29 AdEffects 2012
  30. 30. Skyscraper Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Obwohl der Skyscraper bei der Erinnerungsleistung nicht ganz so stark ist, liegt er bei der Aktivierung im Durchschnitt. Werbemittelgefallen Der Skyscraper kommt bei den Befragten überdurchschnittlich gut an und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Bei der Akzeptanz belegt er den dritten Platz. Zudem wird er als verständlich beurteilt. Kampagnenziele Der Skyscraper eignet sich besonders für • Kundenbindung • Repositionierung der Marke • Aufbau eines positiven Images Seite 30 AdEffects 2012
  31. 31. Superbanner Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Der Superbanner als klassisches Werbemittel liegt bei der Werbeerinnerung und Recognition etwas unter dem Durchschnitt – da die großformatigen Werbemittel hier besser punkten. Die Aktivierungsleistung des Superbanners ist durchschnittlich. Werbemittelgefallen Der Superbanner liegt beim allgemeinen Werbegefallen im Mittelfeld, was jedoch als sehr positiv beurteilt wird ist die Größe und Positionierung dieser Werbung, die als sehr angenehm empfunden wird, da sie sich gut in die Website einfügt. Trotz der „kleinen“ Größe des Werbemittels ist diese Werbeform informativ und verständlich. Kampagnenziele Der Superbanner eignet sich besonders für • Kundenbindung • Aufbau eines positiven Images Seite 31 AdEffects 2012
  32. 32. Video Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Video Ad kann durch eine sehr starke Erinnerungsleistung überzeugen. Auch bei der Aktivierung performt das Video überdurchschnittlich und weckt das Interesse der User am beworbenen Produkt. Werbemittelgefallen Das Gefallen des Bewegtbildformates liegt über dem Durchschnitt und ist sehr aufmerksamkeitsstark. Besonders positiv wird die Verständlichkeit und der Informationsgrad dieses Werbemittels eingestuft. Kampagnenziele Das Video Ad eignet sich besonders für • Steigerung der Markenbekanntheit • Kundenbindung • Gewinnung von Neukunden • Repositionierung der Marke • Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Seite 32 AdEffects 2012
  33. 33. Wallpaper Beispiel des untersuchten Werbemittels und seine Stärken Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Wallpaper liegt bei der Werbeerinnerung über dem Durchschnitt. 16 Prozent der Befragten erinnern sich an die Werbung. Nach Wiedervorlage des Werbemittels geben 19 Prozent an, dass sie sich an die Werbung erinnern können. Bei der Aktivierung zeigt das Wallpaper seine Stärken und kann die Neugier der User auf das Produkt wecken. Werbemittelgefallen Das Wallpaper gefällt den Befragten. Es fügt sich gut in die Website ein und gefällt besser als sonstige Werbung im Internet. Das Wallpaper weist eine überdurchschnittliche Akzeptanz auf und wird als innovativ und verständlich beurteilt. Kampagnenziele Das Wallpaper eignet sich besonders für • Aufbau eines positiven Images Seite 33 AdEffects 2012
  34. 34. Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
  35. 35. AdEffects auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen Seite 35 AdEffects 2012 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Skyscraper Werbe- erinnerung ***** ********* ** ******* *** ****** ******** **** * Recognition ********* ****** ******* **** * ***** ******** ** *** Gefallen allgemein * ********* ** *** ******** ***** ******* **** ****** Gefallen detailliert *** ********* ** * ****** ******** **** ***** ******* Aktivierung * ********* *** ** ******** ****** ******* **** ***** * = weniger stark ********* = sehr stark
  36. 36. AdEffects auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung Seite 36 AdEffects 2012 Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Skyscraper Akzeptanz * ****** ** **** ********* ***** ******** *** ******* Informa- tionsgehalt * ******* **** ** ********* ***** ******** ****** *** Verständ- lichkeit * ******** *** ** ******* ****** ********* ***** **** Auffälligkeit *** ******** ******* ** ****** **** ********* * ***** Unterhal- tungswert ****** ********* **** ******* ***** *** ******** * ** Innovation * ********* ****** *** ******* **** ******** ** ***** Originalität *** ********* ****** ** ******* ***** ******** * **** * = weniger stark ********* = sehr stark
  37. 37. Werbemittelableitung Seite 37 AdEffects 2012 = besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Wallpaper Video Ad Super- banner Sky- scraper Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz
  38. 38. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel
  39. 39. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Was ist das Ziel? Welche Formate eignen sich? + Steigerung der Markenbekanntheit Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können. Banderole Billboard Video Ad Interstitial Interstitial Flip Interstitial + Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden deutlich erkennbar sein. Billboard Floor Ad Medium Rectangle Video Ad Flip Interstitial Interaction Ad AdEffects 2012Seite 39 Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012
  40. 40. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Was ist das Ziel? + Billboard Medium Rectangle Video Ad Superbanner Skyscraper Content Ad Sticky Ad Flip Interstitial + Billboard Banderole Video Ad Flip Interstitial Interstitial Kundenbindung Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue der Konsumenten zum Produkt. Gewinnung von Neukunden Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst großen Marktanteil zu etablieren. AdEffects 2012Seite 40 Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012 Welche Formate eignen sich?
  41. 41. Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel Was ist das Ziel? + Billboard Medium Rectangle Video Ad Skyscraper Content Ad Interaction Ad + Billboard Medium Rectangle Wallpaper Superbanner Skyscraper Content Ad Sticky Ad Flip Interstitial Repositionierung der Marke Anpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die Marke betreffen (z.B. Image). Aufbau eines positiven Images Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein. AdEffects 2012Seite 41 Quelle: Mobile AdEffects 2012 und AdEffects 2012 Welche Formate eignen sich?
  42. 42. Research Summary
  43. 43. Jimi Hendrix Brian Jones Research Summary: Fazit und Ausblick Seite 43 AdEffects 2012 Großformatige Werbemittel erreichen bei der Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere Werte als Standardwerbemittel. Online-Branding-Werbung wirkt! Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim Gefallen und Akzeptanz. Es gibt für jedes Kampagnenziel passende Online- und Mobile- Werbeformen. UAP Formate wie das Billboard und das Video Ad werden als sehr innovativ und originell empfunden.
  44. 44. Soziodemografie
  45. 45. AdEffects 2012 – Soziodemografie* Seite 45 AdEffects 2012 Geschlecht Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Gesamt Männlich 52,3 52,5 52,4 52,2 52,4 52,4 Weiblich 47,7 47,5 47,6 47,8 47,6 47,6 Alter Bis 19 Jahre 9,2 22,5 18,7 11,5 17,0 14,6 20 – 29 Jahre 7,8 19,9 16,1 10,1 12,1 12,8 30 – 39 Jahre 13,1 10,6 11,8 11,0 12,4 12,1 40 – 49 Jahre 19,6 19,2 20,5 20,7 19,1 19,2 50 – 59 Jahre 24,2 14,2 16,6 16,8 21,7 19,4 60 Jahre + 26,1 13,5 16,3 29,9 17,7 21,9 HHNE Bis unter 1.000 Euro 6,9 10,4 12,6 7,1 9,3 9,7 1.000 bis 2.000 Euro 11,4 16,6 16,8 15,2 14,5 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 15,0 16,1 17,6 16,1 18,4 16,5 3.000 Euro und mehr 26,8 18,2 17,6 23,2 23,3 22,9 Keine Angabe 39,9 38,7 35,4 38,4 34,5 36,3 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
  46. 46. AdEffects 2012 – Soziodemografie* Seite 46 AdEffects 2012 Geschlecht Skyscraper Superbanner Video Ad Wallpaper Gesamt Männlich 52,3 52,3 52,4 52,5 52,4 Weiblich 47,7 47,7 47,6 47,7 47,6 Alter Bis 19 Jahre 17,1 10,1 18,5 6,2 14,6 20 – 29 Jahre 12,2 11,5 13,1 11,9 12,8 30 – 39 Jahre 11,0 13,8 12,5 12,7 12,1 40 – 49 Jahre 17,9 22,5 15,1 18,1 19,2 50 – 59 Jahre 18,9 23,0 19,6 20,7 19,4 60 Jahre + 23,0 19,0 21,1 30,5 21,9 HHNE Bis unter 1.000 Euro 10,7 8,0 16,0 6,2 9,7 1.000 bis 2.000 Euro 15,3 15,7 11,3 12,9 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 15,6 16,2 15,7 17,8 16,5 3.000 Euro und mehr 22,4 24,6 19,4 31,3 22,9 Keine Angabe 36,0 35,4 37,7 31,8 36,3 Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht
  47. 47. Ansprechpartner Seite 47 Smaranda Dancu Research Manager Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 s.dancu@tomorrow-focus.de Mareike Rehm Research Manager Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 m.rehm@tomorrow-focus.de Sonja Knab Head of Research & Analytics Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 s.knab@tomorrow-focus.de AdEffects 2012

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