1. Das Filtern von Datenströmen
Unternehmer die intensives und wirkungsvolles Online Marketing betreiben wollen, müssen
verschiedene Faktoren einfließen lassen und von der Konzeption, der Kalkulation, bis hin zur
Veröffentlichung und dem Monitoring präzise Entscheidungen anhand ihrer Ziele und den
Bedürfnissen der Zielgruppe treffen. Das Attribution Modell spielt hier eine wichtige Rolle und
schließt aus, wichtige Ressourcen zu verschenken und nicht alle Möglichkeiten optimal zu nutzen.
Datenströme filtern und daraus Entscheidungen generieren
Es gibt verschiedene Modelle, anhand derer der Unternehmer seinen Erfolg bewerten und sich für
Strategien im Online Marketing entscheiden kann. Welche Kanäle sind an der Umsatzsteigerung
beteiligt, welche Plattformen führen die meisten Kunden zu den Angeboten und wie viel
Individualität ist gut für den Erfolg? Es gibt viele Fragen rund um die Attribute, die wirklich wichtig
sind und Aufschluss zur Aufmerksamkeit der Zielgruppe, zum Wachstum der Bekanntheit des
Unternehmens und seinem Umsatz, sowie zu den richtigen Werbemitteln und Marketing Strategien
geben. Monitoring, sowie die Filterung der enormen Datenströme gehören bereits zur
Strategieplanung und Konzeption. Ohne eine vorangehende ausführliche Analyse ist es kaum
möglich, die richtige Entscheidung zu treffen und alle vorhandenen Ressourcen optimal und in
vollem Umfang einzusetzen. Da verschenkte Ressourcen Geld kosten und die Bekanntheit eines
Unternehmens nachhaltig mindern können, bringt die neue Technologie für alle Unternehmer einen
Vorteil.
Die Filterung aller Daten einer Kaufentscheidungskette ist für die präzise Analyse effizient und mit
neuen technischen Möglichkeiten gegeben. Nicht allein die Ermittlung des Budgetbedarfs, sondern
auch der richtige und zielgesteuerte Einsatz des Budgets sind durch Tracking detailliert zu
ermitteln. Der Unternehmer nutzt das Tracking für alle Kanäle, die er im Online Marketing einsetzt
und kann sich von der nicht mehr zeitgemäßen Last Cookie Wins Methode verabschieden. Alle
Datenströme werden separat pro Kanal gemessen, wodurch sich ein umfassendes Gesamtbild aller
Kundenaktivitäten ergibt und sich eine Gewichtung der wichtigsten und weniger wichtigen Kanäle
übersichtlich erkennen lässt.