Este documento presenta la tecnología de publicación semántica. Explica cómo puede ayudar a producir y publicar contenidos más valiosos, rápidamente y con menor coste mediante la extracción automática de información de los contenidos y su etiquetado con entidades como personas, lugares y conceptos. También describe cómo puede permitir la búsqueda y recuperación avanzada de contenidos y la creación de productos de información dinámicos y personalizados.

1. Webinar Daedalus
Para Editoriales, Productores y
Publicadores de Contenidos
26 de febrero de 2013
Cómo producir y publicar
contenidos más valiosos, Antonio Matarranz
más rápidamente y con amatarranz@daedalus.es
menor coste Director Comercial
Daedalus, S. A.

2. Tecnología para Publicación Semántica
Agenda
 El nuevo escenario de la publicación de contenidos
 Algunas experiencias pioneras
 Publicación semántica
 Escenarios de uso
 Beneficios
 Cómo puede ayudar Daedalus
 Preguntas

3. Tecnología para Publicación Semántica
Nuestro nuevo escenario

4. Tecnología para Publicación Semántica
¿Necesita ayuda…?
 Crear nuevos productos de información
• Re-empaquetar contenido existente
• Integrar nuevo contenido fácilmente
• Producir de manera consistente, rápida y barata
 Diferenciar mis productos de información
• Añadir valor a nuestro contenido
• Facilitar la interacción del usuario con el
contenido
• Personalizar contenidos
 Aprovechar tendencias disruptivas
• Medios sociales
• Móvil
 Descubrir nuevas formas de monetizar

5. Tecnología para Publicación Semántica
Procesamiento semántico
El Procesamiento Semántico extrae automáticamente todo tipo de
elementos de información de contenidos no estructurados
Hechos
Temas
Sentimientos
Procesamiento
Semántico
Personas
Organizaciones Conceptos

6. Tecnología para Publicación Semántica BBC World Cup 2010
800 páginas (jugadores,
equipos, grupos…)
… y poco personal
Contenido reutilizable
Publicación flexible

7. Tecnología para Publicación Semántica
BBC World
Cup 2012 –
Página
jugador

8. Tecnología para Publicación Semántica
BBC World
Cup 2012 –
Página país

9. Tecnología para Publicación Semántica
BBC World
Cup 2012 –
Página
grupo

10. Tecnología para Publicación Semántica
Publicación semántica dinámica
Conenidos etiquetados
Representación del
dominio (Ontología)
Experiencia de Usuario

11. Tecnología para Publicación Semántica
Un ejemplo: New York Times
Why just read
the news
when you can
hack it?

12. Tecnología para Publicación Semántica
The New York
Times
Developer
Network

13. Tecnología para Publicación Semántica
Un ejemplo:
The Guardian

14. Tecnología para Publicación Semántica
The Guardian
Open Platform

15. Tecnología para Publicación Semántica
Dónde puede ayudar la Publicación Semántica
Adquisición Desarrollo
contenido y Producción Publicación y comunidad e Nuevos
gestión contenido venta involucración negocios
archivo audiencia

16. Tecnología para Publicación Semántica
Cómo funciona en la práctica
 Personas:
Ben Bernanke, Mariano Rajoy…
 Empresas, Organizaciones:
BBVA, Bankia, Goldman Sachs, Coca-Cola,
Reserva Federal…
 Entidades económicas:
Ibex35, Dax Xetra…
 Ubicaciones:
Londres, EE.UU., París…
 Conceptos:
prima de riesgo, presidente del
Gobierno, intervención parlamentaria,
índice bursátil, situación económica…
 Referencias de tiempo:
hoy, ayer, sobre las 11 de la mañana…
 Cantidades económicas:
104 dólares, 1 euro…
 Polaridad positiva/neutra/negativa

17. Tecnología para Publicación Semántica
Inserción de conocimiento
 Contenidos relacionado
semánticamente
 Interno / propietario
 Externo / comercial u open
source

18. Tecnología para Publicación Semántica
Anotación, enriquecimiento y relación de contenidos
Apple
Samsung
Patentes

19. Tecnología para Publicación Semántica
Búsqueda y recuperación avanzadas
 Buscador borroso
• Usted quiso decir…
 Buscador predicitivo
• Autocompletado
 Buscador semántico
• Expansión a términos
relacionados
 Buscadore multilingüe
 Sistema de búsqueda de
respuestas
• Consulta en lenguaje natural
 Buscador de imágenes
 Buscador audio y vídeo

20. Tecnología para Publicación Semántica
Escenario: archivo / gestión activos
Ventajas
 Eficiencia en costes,
plazos y consistencia
 Contenidos mucho
CMS más encontrables y
Anotación y
Enriqueci- Digital reutilizables
miento Assets
Semánticos Management  Posibilidad de analizar
y obtener estadísticas
 Integrabilidad con
Contenidos etiquetados con gestores de
 Entidades contenidos/archivos
 Conceptos
 Temas, …
 Mayor productividad
Agregados por similitud de documentalistas
Relacionados
Enriquecidos con info externa

21. Tecnología para Publicación Semántica
Escenario: edición / redacción
Sistema de Publicación / Edición
Ventana de Edición Ventajas
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 Integración con gestores
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de contenidos / sistemas
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22. Tecnología para Publicación Semántica
Escenario: búsqueda de contenidos
Ventajas
 Búsqueda avanzada:
• autocompletada
Refina tu búsqueda Resultados de tu búsqueda
Tema • borrosa
•
•
Economía (3)
Política (4)
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Autor
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Navega contenidos relacionados y
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a medida

23. Tecnología para Publicación Semántica
Escenario: contenidos dinámicos a medida
Ventajas
 Navegación rápida
 Crear contenido a medida:
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• a partir de conceptos-
Contenido
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 Crear glosarios de términos

24. Tecnología para Publicación Semántica
Escenario: etiquetado web “al vuelo”
Usuarios y
Motores de
búsqueda Ventajas
Servidor  Sin necesidad de
Web etiquetar contenidos
en origen (CMS)
 Informacion más
Contenido descubrible y
ampliado
Lorem ipsum
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navegable
 Más engagement de
etiqueta consectetur
etiqueta adipiscing elit.
Donec
pellentesque
usuarios
Proxy de etiqueta
Etiquetado etiqueta
etiqueta
 Optimización en
al vuelo etiqueta
motores de búsqueda
etiqueta
etiqueta  Posibilidad de
etiqueta
etiqueta
etiqueta transformar
contenidos: traducir,
Contenidos etiquetados para
 Usuarios humanos
corregir, relacionar con
 Buscadores, p. ej.: Schema.org, rNews contenido externo
Otros procesos: traducción, corrección

25. Tecnología para Publicación Semántica
Escenario: publicidad enfocada
etiqueta Ventajas
etiqueta etiqueta
Espacio etiqueta  El matching o se basa
etiqueta
en palabras clave, sino
etiqueta Semantic etiqueta
en el “ADN de
etiqueta etiqueta
Ad Server etiqueta
significado” del
etiqueta
etiqueta
etiqueta
etiqueta
contenido
etiqueta
 No más anuncios de
etiqueta etiqueta
etiqueta
etiqueta etiqueta
cruceros en una
Anuncio ajustado al noticia de naufragios
“ADN de significado”
Etiquetado Anuncios del contenido
 Detección de la
Semántico intención
 Mayor relevancia
 Mayor protección de
marca
Espacio
 Mayor rendimiento

26. Tecnología para Publicación Semántica
Tecnologías de revisión en acción: Stilus
Revisión ortográfica,
gramatical y de estilo
Multiidioma: es, en,
fr, it
Aplicación web e
integrado MS Word
Registro gratuito
www.mystilus.com

27. Tecnología para Publicación Semántica
Casos de éxito
Medios de comunicación multimedia
• Revisión de contenidos (incluyendo Libro de Estilo)
integrada con redacción
• Clasificación a medida, extracción de información
• Búsqueda y recuperación avanzada
• Facilidad en recuperación y reutilización
Proveedores de soluciones para empresas de medios
• Extracción de entidades, clasificación, etiquetado
• Búsqueda avanzada, consultas en lenguaje natural

28. Tecnología para Publicación Semántica
Casos de éxito
Monitorización de medios tradicionales
• Filtrado, clasificación IPTC, reconocimiento de entidades
• Etiquetado de contenidos
• Facilitar la explotación
Proveedores de análisis de medios sociales
• Foros, microblogs, blogs, redes sociales
• Filtrado, clasificación a medida, reconocimiento de entidades
• Análisis de sentimiento, reputación
• Valor añadido sobre simple monitorización de presencia

29. Tecnología para Publicación Semántica
Daedalus: modos de despliegue
Daedalus es un conjunto de herramientas software que se
pueden desplegar in-house o en modo SaaS
Hechos
Temas
Sentimientos
Personas
Despliegue API:
 Web service
 Bibliotecas on-premise
Organizaciones Conceptos

30. Tecnología para Publicación Semántica
APIs Daedalus
http://api.daedalus.es
Actualmente disponibles
APIs semánticas y
lingüísticas “básicas”
Pronto, APIs de alto
nivel para diferentes
aplicaciones, incl.
Publicación Semántica

31. Tecnología para Publicación Semántica
Daedalus
Empresa española especializada en el procesamiento de contenido no
estructurado, minería de texto y PLN
Daedalus resuelve las “3 Vs” en análisis de contenido no estructurado
Variedad Velocidad Volumen
 Trata contenidos de  Realiza análisis  Tecnología
cualquier canal: sofisticados en tiempo multiproceso escalable
noticias, redes sociales, real  Disponible en la nube
blogs, etc.  Permite gestionar “por
 Puede procesar texto, excepción”
voz, video
 Capacidades
multiidioma (incl.
español)

32. Tecnología para Publicación Semántica
Beneficios de la Publicación Semántica
• De más calidad
• Más encontrables
Contenidos • Más navegables
• Más relacionables
• Más modularizables
 Diferenciación
• Más volumen
• Más consistencia
• Más productividad
Procesos • Más velocidad  Ingresos
• Más insight
• Menor coste
 Rentabilidad
• Productos personalizados
• Productos generados
dinámicamente
Negocios • Nuevas formas de distribución y
entrega (ej.: sindicación, API)
• Publicidad enfocada

33. Tecnología para Publicación Semántica
¡Gracias por vuestra atención!
Preguntas, sugerencias, etc.
Antonio Matarranz
Director Comercial
amatarranz@daedalus.es
Daedalus, S.A.
Tel: +34 913324301
info@daedalus.es
http://www.daedalus.es
@daedalus_sa