Daedalus Textalytics: Meaning-as-a-Service

Textalytics
José Carlos González
Antonio Matarranz
Daedalus
Madrid, 4 de junio de 2013
Una nueva manera de
extraer el significado de
todo tipo de contenidos...
on demand

Textalytics: Meaning-as-a-Service
Daedalus (para los que no nos conocéis)
 Empresa española de capital privado
 Orígenes universitarios
 Enfocada en tecnología del lenguaje, gestión
de contenidos, inteligencia de negocio
 Especializada en tratamiento del idioma
castellano y otros cooficiales (y extranjeros)
 Vocación I+D+i: proyectos nacionales y europeos, comercialización
 Modelo de negocio B2B “tradicional”: proyectos a medida para clientes corporativos
incorporando tecnología propia (licencias software + servicios)
 Incursiones en SaaS mercado B2C: Stilus (revisión de texto)

Daedalus: algunos clientes
Medios
Servicios de información
Telecomunicación
Administración Pública
Defensa, Energía

Stilus: una herramienta online de revisión de texto
Revisión ortográfica,
gramatical y de estilo
Multiidioma: es, en,
fr, it
Aplicación web e
integrado MS Word
Registro gratuito
www.mystilus.com

Cómo explotar la oportunidad
del contenido no estructurado

Inundados por la información
Empresas y
organizaciones de
todo tipo
Contenido no
estructurado
 Documentos
 Contratos
 Noticias
 Emails
 Conversaciones
contact center
 …
Los medios sociales y
el UGC multiplican el
problema:
 Blogs
 Twitter
 Redes
 Foros
 …
…Incluso multimedia!

El contenido
no estructurado
está explotando
¿Cómo utilizar estratégicamente toda esa información?
Inundados por la información

Procesamiento Semántico automático
El Procesamiento Semántico extrae automáticamente todo tipo de
elementos de significado del contenido no estructurado
Sentimientos
Temas
Hechos
ConceptosOrganizaciones
Personas
Procesamiento
Semántico
Hacer que el contenido sea más
descubrible, buscable, gestionable, rela
cionable, informativo… más ÚTIL

Etiquetando y enriqueciendo contenidos

Anotación, enriquecimiento y relación de contenidos
Apple
Samsung
PatentesEntidades: Apple, Samsung
Tema: Patentes

El futuro es prometedor para las tecnologías semánticas….
Mercado análisis de texto > 1.200 mill. $ en 2012
 Pero ~10% del mercado total de BI & Analítica
Los analistas lo respaldan

Tecnologías semánticas: aplicaciones de alto valor
 Análisis de medios sociales
 Editoriales y medios
 Publicidad enfocada
 Voz del Cliente, CRM, gestión y
marketing de producto
 Inteligencia competitiva
 Seguridad, defensa
 Ciencias de la vida
 Legal, impuestos y regulatorio
(incluyendo compliance)
 Selección de personal
Procesamiento
Semántico

Cómo competir en tecnologías semánticas
El panorama competitivo no es fácil
 Grandes proveedores atrincherados: IBM, SAS, HP…
 Proveedores de nicho, especializados en aplicaciones
verticales
 Adopción incipiente: riesgo tecnológico?
 Daedalus: empresa pequeña y local
Necesitamos explorar otros modelos de negocio
Modelo basado en API (Application Programming Interface)

Modelo de negocio basado en APIs
En lugar de vender software,
publicar APIs en la nube
Los grandes lo
están haciendo

Ventajas para cliente Ventajas para proveedor
 Innovación abierta - ¡Que inventen ellos!
 Acceso a más mercados (clientes finales,
aplicaciones, sectores…)
… incluso insospechados
 Bajo coste
 Escalable
 “Habilitador semántico” – Añade semántica
a tus sistemas/procesos
 Bajos costes, pago por uso
 Flexibilidad, bajos riesgos
Modelo de negocio basado en APIs
Modelo API = Business Development 2.0

Es muy diferente a vender soluciones para usuarios finales:
 Nuevos clientes (desarrolladores, integradores)
 Nueva propuesta de valor
 Nuevos canales
 Nuevas relaciones con clientes
 Nuevas corrientes de ingresos
 Nuevos costes
 …
El modelo de negocio basado en APIs es diferente

Explorando el
mercado para
APIs
semánticas

Nuestro cliente tipo
David es un Desarrollador
Es el usuario de nuestra API
Experto en Java, PHP, etc.
Quiere desarrollar un
 Herramienta de análisis de medios
sociales
 Sistema de etiquetado y
enriquecimiento de contenidos
 Herramienta de anlsisis de información
financiera
 Etc.
… pero NO es Doctor en
Lingüística Computacional

¿Qué necesitan nuestros clientes?
Resultados rápidos…
…pero sin tener que ser
expertos en la tecnología

Pero los escenarios de aplicación son muy diferentes
P. ej.:
¿Twitter o Noticias?
¿Inteligencia o Monitorización de Marca?

Una nueva propuesta de valor
Enfoque clásico Nuevo enfoque
Para quién Desarrolladores – con
gran conocimiento de
NLP, etc.
TODOS los Desarrolladores
(nosotros nos ocupamos de los
detalles técnicos)
Qué API Linguística básica:
POS, NER…
APIs Semánticas de alto nivel,
específicas de la aplicación
• Análisis de Medios
• Publicación Semántica…
Procesos y recursos lingüísticos
preconfigurados
SDK, plug-ins
Comunidad …
Valor Do It Yourself Plug-and-Play, productividad
En Daedalus “productizamos” nuestro know-how

Textalytics
La nueva propuesta de Meaning-as-a-Service
de Daedalus

Regístrate en http://textalytics.com

Nuestras nuevas APIs Semánticas
 No es la típica API Lingüística
 APIs Semánticas de alto nivel, optimizadas para escenarios de aplicación
 API Core (bloques constructivos)
 Lanzamiento inminente! Topics
Sentiment
Classif.
Cluster
POS
Configuración y
Recursos
Lingüísticos
Configuración y
Recursos
Lingüísticos
Configuración y
Recursos
Lingüísticos
API Análisis
Medios
API Publicación
Semántica
…

APIs orientadas
a aplicaciones
específicas +
API Core

APIs bien
documentadas, incl
uyendo pipelines de
proceso pre-
configurados

Las consolas de
prueba ayudan a
entender el uso
sin programar

SDKs y plug-
ins fomentan la
prueba y el uso

Caso cliente: WhoGotFunded
Eventos de financiación
 Empresa/start-up
 País
 Sector
 Cantidad
 Inversor/es
Regístrate gratis en
http://www.whogotfunded.com
Caso aplicación: WhoGotFunded

Caso aplicación: Sentimentalytics
Plug-in para análisis semántico de contenido social:
Twitter, Facebook, Google+, HootSuite, TweetDeck…
Regístrate gratis en http://sentimentalytics.com

Caso aplicación: Sentimentalytics
Instálalo en tu browser con un clic
Los timelines en medios/herramientas se
escanean y etiquetan automáticamente
Navega directamente a lo más
relevante desde el cuadro de mando

Conclusiones?
Las APIs pueden ser un modelo de negocio de éxito para tecnologías
software horizontales / plataforma
Cuidado: tu API puede ser “demasiado horizontal”
70% buena para todos, 100% buena para nadie
Demasiada variedad en escenarios de aplicación
APIs empaquetadas, optimizadas para necesidades específicas,
pueden fomentar adopción en escenarios de alta prioridad
¡Os mantendremos informados!

¡Gracias por vuestra participación!
Preguntas, sugerencias, etc.
José Carlos González
Director General
jgonzalez@daedalus.es
Antonio Matarranz
Director Comercial
amatarranz@daedalus.es
Textalytics
http://textalytics.com
@textalytics
Daedalus, S.A.
Tel: +34 913324301
info@daedalus.es
http://www.daedalus.es
@daedalus_sa

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