Graphiken zu neuen Top-Level-Domains für Unternehmen (.marke / .firma / .begriff)

1. Management einer Top‐Level‐Domain‐Bewerbung
Bewerber für
.MARKE / .FIRMA
(Unternehmen)
Rechts‐ Marketing/ IT‐ Domain‐
abteilung Vertrieb Abteilung Management
Projektmanager mit ICANN‐Expertise
Prozesse aufsetzen, implementieren und anpassen
Geschäftsmodell / Businessplan
Koordinierung des Bewerbungsprozesses
Bewerbungsunterlagen erstellen
Begleitung der Bewerbung nach Abgabe
Vorbereitung Zulassung / Launch
Kanzlei Branding‐ /
Registrierungs‐ Werbe‐ Technischer Dienstleister
Prozesse, Hardware, Software,
richtlinien, agentur Implementierung
Verträge Beratung
Quelle: DOTZON GmbH

2. Ablauf des Bewerbungsverfahrens
für neue Top‐Level‐Domains*
Abgabe der Bewerbung für .tld im
45‐tägigen Bewerbungsfenster
Bewerbung wird veröffentlicht und
auf Vollständigkeit geprüft
Bewerbung Einsprüche?
Evaluierung
String .marke Mitbewerber?
Vertrag mit ICANN
Technischer Test
.tld wird im Root Server
eingetragen und geht online
* Vereinfacht auf Basis des 2. Entwurf des Draft Applicant Guidebooks
von ICANN, 19. Februar 2009
Quelle: DOTZON GmbH

3. Motivationen von Unternehmen
für .MARKE/.FIRMA Top‐Level‐Domains
Branding Sicherheit
Ausbau und Schutz der Marke Sicherheit in E‐Commerce/Kommunikation
Globale „Unique Selling Proposition“ (USP) durch Standards wie DNSSEC
Weltweit einheitliche Kommunikation Stabilität und Unabhängigkeit
Digitalisierungsstrategie Verminderung Spam, Phishing, Betrug
Einnahmen Kosten/Recht
Neue Erlösquellen durch Top‐Level‐Domain Geringere Kosten für das globale
basierte Businessmodelle Markenmanagement
First come, first served
Die neuen Top‐Level‐Domains werden nach dem bewährten Windhund‐Prinzip vergeben,
d.h. wer in den kommenden Bewerbungsrunden jeweils zuerst .MARKE oder .FIRMA
beantragt, erhält mit hoher Wahrscheinlichkeit auch den Zuschlag
Ähnliche Anträge für Top‐Level‐Domains werden in späteren Bewerbungsrunden nicht mehr
zugelassen
Quelle: DOTZON GmbH

4. Zeitplanung zur Einführung neuer Top‐Level‐Domains (TLDs) Vereinfacht, basierend auf Angaben von ICANN, Stand Mai 2009
Apr 2009 Jul 2009 Okt 2009 Jan 2010 Apr 2010 Jul 2010 Okt 2010 Jan 2011 Apr 2011 Jul 2011 Okt 2011
Finale Aus‐
3. Entwurf
schreibungs‐
Bewerbungsfenster 2010
der Aus‐ Bewerbungsannahme
bedingungen Start
schreibungs‐
für neue Top‐ Prüfung der Bewerbung, .tld
bedingungen
Level‐
ICANN
neue TLDs
Domains Zulassung von .tld
Bewerbungsfenster 2011
Bewerbungsannahme Start
Prüfung der Bewerbung, .tld
Zulassung von .tld
Vorbereitung Launch
Begleitung des
Bewerber
Abgabe
Vorbereiten Bewerbungs‐
Regulärer Betrieb von .tld
der Bewerbung prozesses
bei ICANN
Quelle: DOTZON GmbH