#SMWMOVEON
D.I.D. (Digital Identity DDB Tribal)„Practise what you preach“                                 #SMWMOVEON
Partizipatives. Branded. Entertainment.WTF?                    #SMWMOVEON
BRANDEDENTERTAINMENTnutzt Entertainment-formate als Vehikelum Marken-botschaften oder –strategien zuvermitteln.4   DDB Tri...
DrehbuchEine Case Study in 8 Episoden1.  Was war unsere Aufgabe?2.  Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?3.  Was waren...
Was war unsere Aufgabe?6   DDB Tribal für Kundenname
Unser Briefing war einfach:1. Paneuropäisch2. Mobiles Internet3. Markenversprechen einhalten 7   DDB Tribal für Kundenname
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Unsere Protagonisten:                               +   +   =11 DDB Tribal für Kundenname
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Ach ja, eine 360° Kampagne                                  Product-TVC                                                   ...
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Unsere Herausforderungenwaren:1.  Kommunikation mit und in    11 Ländern2. Ständige Involvierung der User auf   der Plattf...
Hatten wir schon:                                  Product-TVC                                                        Prin...
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Dear fans would youspread the word please? 31 DDB Tribal für Kundenname
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Währenddessen in denBüros in Düsseldorf undHamburg....38 DDB Tribal für Kundenname
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Visits, Views und Teilnehmer:                                 2.435.214 Views alle Videos9.480                            ...
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Was sind unsere Learnings?45 DDB Tribal für SMWHH
Was sind die Learnings?       Activation           Involvement         Aspiration                                         ...
Was hatte die Telekomdavon?47 DDB Tribal für SMWHH
Was hat die Telekom davon?               Eine internationale partizipative Kampagne               Viel PR Echo            ...
Watch it!                  www.move-on-film.com49 DDB Tribal für Kundenname
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Partizipatives Branded Entertainment: Move On – ein Road Movie der Deutschen Telekom, inspiriert durch User.

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Wie entsteht ein Road Movie in 11 Ländern mittels Beiträgen aus der Community? Wie sehen die Erfahrungen bei:
• Konzeption von Plattformen
• Strategie der Aktivierung
• Involvierung der User
• Kommunikation mit den Ländern, den handelnden Personen und den Teilnehmern
aus?

Welche Herausforderungen gibt es und was sind die Learnings?
Wie sehen die Ergebnisse aus? Diese und mehr Fragen haben wir in dem knapp 30 minütigen Vortrag gestellt und versucht zu beantworten.
Den kompletten Road Movie sowie Behind the Scenes-Material gibt es hier zu sehen: move-on-film.de
Dies ist eine von drei Casestudies am 21. Februar aus der täglichen Social Media Arbeit von DDB Tribal.

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Partizipatives Branded Entertainment: Move On – ein Road Movie der Deutschen Telekom, inspiriert durch User.

  1. 1. #SMWMOVEON
  2. 2. D.I.D. (Digital Identity DDB Tribal)„Practise what you preach“ #SMWMOVEON
  3. 3. Partizipatives. Branded. Entertainment.WTF? #SMWMOVEON
  4. 4. BRANDEDENTERTAINMENTnutzt Entertainment-formate als Vehikelum Marken-botschaften oder –strategien zuvermitteln.4 DDB Tribal für Kundenname
  5. 5. DrehbuchEine Case Study in 8 Episoden1.  Was war unsere Aufgabe?2.  Was hat das Ganze mit der Telekom zu tun?3.  Was waren unsere Herausforderungen?4.  Wie konnten User partizipieren? Wo haben wir wie die User in den einzelnen Phasen erreicht?5.  Content von allen Seiten6.  Wie viele User haben teilgenommen? Dates & Figures7.  Was sind unsere Learnings?8.  Was hat die Telekom überhaupt davon?5 DDB Tribal für Kundenname
  6. 6. Was war unsere Aufgabe?6 DDB Tribal für Kundenname
  7. 7. Unser Briefing war einfach:1. Paneuropäisch2. Mobiles Internet3. Markenversprechen einhalten 7 DDB Tribal für Kundenname
  8. 8. Um im Telekom Kosmos zubleiben: BG M K8 DDB Tribal für Kundenname
  9. 9. Unser Gedanke:Unterwegs mehr erleben9 DDB Tribal für Kundenname
  10. 10. Unsere Idee:Eine Hollywoodeske RoadMovie Erfahrung schaffen, ander jeder teilnehmen kann.10 DDB Tribal für Kundenname
  11. 11. Unsere Protagonisten: + + =11 DDB Tribal für Kundenname
  12. 12. Was hat dasGanze mit der Telekom zutun?12 DDB Tribal für Kundenname
  13. 13. Hatten wir schon: BG M K13 DDB Tribal für Kundenname
  14. 14. Ach ja, eine 360° Kampagne Product-TVC Print-Hardsell Product-Print/OOH PR/Move-On Print/OOH Keyvisual Mobile-App/Move-On Online Content-Move-On Social Media-Move-On Announcer/Move-On Platform-Move-On
  15. 15. Was war unsereHerausforderung?15 DDB Tribal für Kundenname
  16. 16. Unsere Herausforderungenwaren:1.  Kommunikation mit und in 11 Ländern2. Ständige Involvierung der User auf der Plattform schaffen3. Zeitraum von Mai bis November16 DDB Tribal für Kundenname
  17. 17. Hatten wir schon: Product-TVC Print-Hardsell Product-Print/OOH PR/Move-On Print/OOH Keyvisual Mobile-App/Move-On Online Content-Move-On Social Media-Move-On Announcer/Move-On Platform-Move-On
  18. 18. Wie konnten User partizipieren?Wo haben wir wie die User inden Phasen erreicht? 18 DDB Tribal für Kundenname
  19. 19. Alles hatte ein Ziel 19 DDB Tribal für Kundenname
  20. 20. 20 DDB Tribal für Kundenname
  21. 21. 21 DDB Tribal für Kundenname
  22. 22. 22 DDB Tribal für Kundenname
  23. 23. 23 DDB Tribal für Kundenname
  24. 24. 24 DDB Tribal für Kundenname
  25. 25. 25 DDB Tribal für Kundenname
  26. 26. 26 DDB Tribal für Kundenname
  27. 27. Doch wir haben auchzielgerichtet über andereFormate kommuniziert und fürweiteren Content gesorgt 27 DDB Tribal für Kundenname
  28. 28. Jedes Land tickt anders Germany Croatia Netherlands Macedonia28 DDB Tribal für Kundenname Slovakia
  29. 29. Film Epizentrum 62 Filme 336 Kommentare 1478 Like 265 Unlikes 2.435.214 Views29 DDB Tribal für Kundenname
  30. 30. Spaß auf allen Kanälen30 DDB Tribal für Kundenname
  31. 31. Dear fans would youspread the word please? 31 DDB Tribal für Kundenname
  32. 32. Content von allen Seiten!32 DDB Tribal für Kundenname
  33. 33. Hello Kitty.33 DDB Tribal für Kundenname
  34. 34. Während derDreharbeiten34 DDB Tribal für Kundenname
  35. 35. Oh my deer Behind the Scene Stories Closed roads Petya35 DDB Tribal für Kundenname
  36. 36. Und wer hat da so mitgemacht? Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia 36 DDB Tribal für Kundenname Montenegro Slovakia
  37. 37. Tiere BabiesPopmusik37 DDB Tribal für Kundenname
  38. 38. Währenddessen in denBüros in Düsseldorf undHamburg....38 DDB Tribal für Kundenname
  39. 39. Abstimmungen Albanien Austria Bulgaria Croatia Czech Republic Germany Netherlands Hungary Macedonia Montenegro Slovakia39 DDB Tribal für Kundenname
  40. 40. Tasks, Tasks, Tasks40 DDB Tribal für Kundenname
  41. 41. Wie viele User habenteilgenommen? Dates &Figures41 DDB Tribal für Kundenname
  42. 42. Die Welt der Zahlen:1. Visits, Views und Teilnehmer2. PR Coverage und TV Ausstrahlung 42 DDB Tribal für Kundenname
  43. 43. Visits, Views und Teilnehmer: 2.435.214 Views alle Videos9.480 1.292.169 Views HauptfilmUserbeiträge56.573 „Likes“1.185 „Votes“ 6.876.174 Page Impressions1.500 Castingteilnehmer 43 DDB Tribal für Kundenname
  44. 44. PR Coverage und TV-Ausstrahlung 58.883.897 PR-Kontakte 438.000 TV-Zuschauer 4.270.000 Trailer-Zuschauer
  45. 45. Was sind unsere Learnings?45 DDB Tribal für SMWHH
  46. 46. Was sind die Learnings? Activation Involvement Aspiration ( ) Mehr Mehr Community Aspiration besser Aktivierung Dynamik kommunizieren46 DDB Tribal für SMWHH
  47. 47. Was hatte die Telekomdavon?47 DDB Tribal für SMWHH
  48. 48. Was hat die Telekom davon? Eine internationale partizipative Kampagne Viel PR Echo Echtes Branded Entertainment Langfristig wertvollen Content48 DDB Tribal für SMWHH
  49. 49. Watch it! www.move-on-film.com49 DDB Tribal für Kundenname

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