D-spark는 디지털 및 디지털 마케팅 트랜드와 케이스 스터디를 통해 SK Planet 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기(Spark) 프로젝트입니다. 2013년 3월 6일 첫회 내용을 공유합니다.

2. 새로운 마케팅 가치 창출에 목마른 그대를 위해 찾아왔다!
학교에도 없다! 학원에도 없다!
오직 SK플래닛에만 있는 Digital Marketing 지식공유 10주 프로그램!

3. • 목적 : SK플래닛 구성원의 디지털 마케팅 역량 불지르기
• 대상 : SK플래닛 구성원이라면 누구나~
• 언제 : 매주 수요일 오후 4시~5시 (첫회인 오늘만 5시~6시)
• 어디서 : 상공회의소 5층 대회의실
• 프로그램 구성 : 8주 공유회 + 2주 특강
• 준비물 : 왕성한 호기심 + 열린 마음 + 공유 정신
• 주관 : M&C부문 Digital Innovation Group

4. ✶10주 중 1~5주차 프로그램
• 3월 06일 수 : Intro & New Digital
• 3월 13일 수 : Branded Platform의 이해
• 3월 20일 수 : Product Innovation
• 3월 27일 수 : Make Movement
• 4월 03일 수 : 외부 전문가 특강
(이후 프로그램 및 특강 주제 등은 별도 안내)

5. 전용 커뮤니티
facebook.com/groups/digital.spark
피드백, 정보/자료 공유, 친해지기 등

6. #dspark
@kevin_yoonlee

7. Intro & New Digital

10. Digital ?

11. “ 디지털 (위키백과)
아날로그의 반대되는 개념으로 자료를 연속적인 실수가 아닌,
특정한 최소 단위를 갖는 이산적인 수치를 이용하여 처리하는 방법을 말한다.
디지털 컴퓨터에서는 모든 자료를 디지털 방식으로 처리한다.
문서와 통계 자료뿐만이 아니라 음성 자료도, 영상 자료도 이산적인 값으로 처리한다.
디지털 자료는 복제/삭제/편집이 간편하며, 복사물과 원본의 차이가 없다는 특징을 갖는다.
“ Digital Marketing (Wikipedia)
Digital Marketing is the promoting of brands using all forms of digital advertising channels to reach
consumers. This now includes Television, Radio, Internet, mobile, social media marketing and any other form of
digital media.
Whilst digital marketing does include many of the techniques and practices contained within the category of
Internet Marketing, it extends beyond this by including other channels with which to reach people that do not
require the use of The Internet. As a result of this non-reliance on the Internet, the field of digital marketing
includes a whole host of elements such as mobile phones, sms/mms, display / banner ads and digital outdoor.
Previously seen as a stand-alone service in its own right, it is frequently being seen as a domain that can and
does cover most, if not all, of the more traditional marketing areas such as Direct Marketing by providing the
same method of communicating with an audience but in a digital fashion. Digital is now being broadened to
support the "servicing" and "engagement" of customers.

12. “ 응..?
”

13. “ 디지털 마케팅 (위키백과)
인터넷을 기반으로 하는 장치를 통해 온라인 광고로 소비자들에게 제품과 서비스를 알리고,
판매하는 것. 웹 브라우저, 스마트폰, (콘솔) 게임 등이 대표적인 인터넷 기반장치의 예.
Smartphone
Tablet PC
QR
홈페이지 ▪ 블로그 SmartTV ▪ IPTV
Digital Signage
Banner ▪ Search SNS

14. “ 으응..?
”

17. 세상을 바꾸는 디지털

18. ✓
게
좋
더
세상을 바꾸는 디지털

21. “Our focus should be
not on emerging technologies
but on emerging cultural practices.”
우리가 주목해야 하는 것은
새롭게 뜨는 기술이 아니다
새롭게 나타나는 문화적 현상이다
Henry Jenkins
Author, Professor at MIT

23. YouTube Symphony Orchestra 2011
10년 10월 13일 ~ 10년 11월 28일 동영상 접수
전문가 및 유튜브 공개투표로 최종 33개국 101명의 뮤지션 선정 (한국인 3명)
11년 3월 20일 시드니 오페라 하우스 공연

27. vs

28. United Breaks Guitars
09년 7월, 유튜브 업로드 첫날 밤 – 2만5천 조회
CNN, LA Times 등 보도 – 7백만 조회
각종 언론과 250여 회 인터뷰
총 3편의 동영상 – 1천3백만 조회 돌파
Harvard Biz School Case Study

30. 그렇다면 “Digital Consumers”는
과거의 “Non-Digital Consumers”와 다른 존재인가?

31. `` New Digital
사람들은 변하지 않았다
사람들은 늘 무언가를 원한다
다만, “Digital Consumers”는
원하는 것을 얻는 능력이 좋아졌다

32. 09년 말 아이폰 국내도입 직후
고교 2년생 유주완 군이 제작하여 만인의 앱이 된 “서울버스”

33. 고딩이었던 주완씨, 어느덧 대학생~

36. 영화 애니 캐릭터 테마파크
디즈니의 사업에 “게임”이란 없었다
혼자 몰래 “Where’s My Water?”를 개발하여
불멸의 Angry Birds를 꺽음은 물론
디즈니로 하여금 게임사업에 본격적으로 뛰어들게 한 Tim Fitzrandolph

39. 모두가 카달로그 같은 앱에 열 올릴 때
하이네켄은 사람들과 축구와 하이네켄이라는 브랜드를 연결했다
Engagement 가득한 하이네켄 스타플레이어
아이폰 앱의 평균 체류시간 56분
게임? 컨텐츠? 비르?

42. 신발 의류 용품 기업이었던 나이키
어느날 나이키+ 를 통해 디지털기업으로 변신하더니
퓨얼밴드로 2012 칸 페스티벌을 석권하더니
게임기 엑스박스와 연결된 Kinect Training 까지 선보였다
나이키가 달리는 트랙엔 그 어떤 경계도 없다

43. 이러한 개인이, 이러한 브랜드가
기존의 사람들과, 기존의 브랜드와 다른 것은 무엇인가?

45. `` New Digital
개인이든, 조직 속 개인이든, 조직이든
디지털 툴과 플랫폼을 활용해 고객과 직접 서비스 연결
지속적으로 피드백 나누며 계속 발전
이때 기존 산업경계는 의미가 없다
오직 어떤 가치를 주느냐의 싸움

46. Interruption? or Innovation?

47. 클라이언트
서비스
Product Biz 영역
Innovation
서비스
Branded
Platform
서비스
기존 Social
광고대행 Business
Solution
서비스 직접 사업
(IMC 캠페인) Biz 영역
Ad
Platform
StartUp
발굴

48. Innovation을 통한
새로운 가치의 제공

49. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology

50. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Twitter 3D Printing
QR Open API Motion Sensor
Fingerprints Recognition
Youtube N-Screen
RFID GPS
NFC
Facebook Augmented Reality
Face Recognition Biometrics
Social Data

51. Innovation Service
= Insight x Creativity x Technology
Twitter 3D Printing
QR Open API
아날로그와 디지털을 연결하며 Motion Sensor
Fingerprints Recognition
사람들과 브랜드를RFID
Youtube 연결하며 N-Screen
GPS
Facebook 세상을 NFC더 좋게 바꾸는 Augmented Reality
Marketing Value Creation
Face Recognition
Social Data
Biometrics

52. New Digital

53. summary
✻ 사람들은 늘 무언가를 원한다는좋아졌다변하지 않았다
점에서
다만, 원하는 것을 얻는 능력이
✻ 개인이든, 조직 속 개인이든, 조직이든직접 서비스 연결
디지털 툴과 플랫폼을 활용해 고객과
지속적으로 피드백 나누며 계속 발전
이때 기존 산업경계는 의미가 없다, 오직 어떤 가치를 주느냐의 싸움
✻ Innovation을 통한 새로운 가치의 제공
✻ Innovation Service = Insight x Creativity x Technology

54. summary
✻ 사람들은 늘 무언가를 원한다는좋아졌다변하지 않았다
점에서
다만, 원하는 것을 얻는 능력이
✻ 개인이든, 조직 속 개인이든, 조직이든직접 서비스연결하며
아날로그와 디지털을
디지털 툴과 플랫폼을 활용해 고객과 연결
사람들과 브랜드를 연결하며
지속적으로 피드백 나누며 계속 발전
이때 기존 산업경계는 의미가 없다, 오직 어떤 가치를 주느냐의 싸움
세상을 더 좋게 바꾸는
Marketing Value Creation
✻ Innovation을 통한 새로운 가치의 제공
✻ Innovation Service = Insight x Creativity x Technology

55. facebook.com/groups/digital.spark

56. #2. Branded Platform의 이해
- 3월 13일 수 오후 4시~5시
- 상공회의소 5층 대회의실