2. Présentation Yahoo! – Chef de publicité Sud-Ouest (Toulouse) MSN – Assistant marketing communication – Search Marketing (Paris) Diplômé ESC Toulouse LAGO : Responsable d’études marketing (Paris) E.I. Cyril Escarguel – Consultant indépendant en communication Web (Bordeaux) Spécialiste agréé Google Adwords 2006 2011
3. Agenda Référencement naturel Pourquoi le référencement naturel, définition La logique des moteurs de recherche Les optimisations « on page » Le netlinking Réputation et Page Rank Les bonnes pratiques Le côté obscur Choix de positionnement Les outils du référenceur Une prestation de référencement naturel Tendances 2010 Etudes de cas Le référencement payant Présentation et définition Quels objectifs ? Structure d’une campagne Création de campagne Les enchères Choix des mots clés, ciblage Rédaction des annonces Le niveau de qualité Mode de calcul du CPC réel Optimisations Reporting Google et les marques Etudes de cas
4. Quizz Référencement naturel Quelle est la différence entre le référencement et le positionnement d’un site ? Référencé = figurer dans l’index d’un moteur de recherche Positionné = être visible dans les résultats d’un moteur C’est la même logique que dans un supermarché. Votre produit peut être référencé, mais plus ou moins bien positionné.
5. Quizz Référencement naturel En France, quelle est la part de marché du moteur de recherche Google ? Google : plus de 90% des recherches en France
6. Quizz Référencement naturel Quel est le meilleur moyen d’avoir un bon positionnement des pages de son site ? Faire des milliers d’échanges de liens Ajouter du contenu à son site Envoyer des milliers de mails « Content is KING, Optimized content is EMPEROR ! » Olivier Andrieu
7. Référencement naturel Définition Le référencement naturel a pour objectif de faire figurer à la meilleure position possible dans les résultats naturels des moteurs de recherche les pages d’un site pour une requête donnée. Il peut représenter entre 20% et 90% du trafic d’un site. Liens naturels (=organiques) Liens sponsorisés (=payants)
8. Référencement naturel La logique des moteurs de recherche L’objectif des moteurs de recherche : être utilisés par un maximum d’internautes afin de générer un maximum de revenus publicitaires. Pour qu’un moteur soit utilisé il doit être le plus pertinent possible La recette de Google : son algorithme
9. Référencement naturel La logique des moteurs de recherche On considère que les moteurs de recherche sont non voyants car ils explorent les pages sans « voir » le contenu des pages tel que nous le voyons. Pour avoir une idée de ce que cela donne, nous pouvons utiliser le navigateur Lynx qui fonctionne uniquement sur le mode texte.
21. Structurez et hiérarchisez le contenu de vos pagesOutiref: un outil gratuit d’analyse de pages web
22. Référencement naturel Les optimisations « on page » Le contenu visible Un métier : rédacteur Web Par exemple : Au lieu de : « Dans une verte prairie au climat doux et reposant, vous apprécierez le calme et la tranquillité de notre gîte » Préférez : « Notre gîte rural dans le Lot vous accueille toute l’année. Très calme et proche des commerces, laissez-vous séduire par ce gîte authentique. »
34. Balise « description » : soignez-la absolument car elle apparaît dans les résultats des moteurs
35. Balise « keyword » : elle ne compte plus, renseignez-la rapidement quand même avec 20 mots maximum.
36. Balise « Robots » : indiquez aux robots les pages qu’ils peuvent indexerApplication : Trouver le contenu de la balise Keyword de la page d’accueil du site http://www.motorcycle-blog.fr/
37.
38. Elles ont un poids léger en référencement naturelPar exemple :
48. Toute stratégie référencement s’accompagne d’une stratégie LinkbuildingApplication : Pour connaître le nombre de backlinks d’une page ou d’un site, utilisez les commandes : link:monsite.fr/ma-page ou linkdomain:monsite.fr Eviter : les « fermes de liens », les nouveaux liens en grande quantité, les liens avec redirection
49.
50. Elle doit être choisie avec soin, quand c’est possibleAu lieu de : Pour découvrir nos formations en Web marketing, cliquez-ici Préférez : Découvrez nos formations en Web marketing Illustration de la puissance de l’ancre des liens : le Google Bombing Pas d’opération en ce moment (Janvier 2011), pour les exemples : http://fr.wikipedia.org/wiki/Bombardement_Google
51.
52. Attention, ce n’est qu’un facteur parmi beaucoup d’autres.
53. Calcul du PR : Σ (PR de la page N / nb de liens sur la page N)
54.
55.
56. C’est un des éléments à prendre en compte dans une stratégie de référencement naturelApplication : Pour connaître le PR d’un site, utilisez la barre d’outils Google ou allez sur un des nombreux sites qui proposent d’afficher cet indicateur.
57.
58. Comme le PR, le TR se diffuse de page en page.
71. Etre choisies en fonction de la concurrence Une notion importante : la Longue Traine (= Long tail , LT) Les nombreuses requêtes générant peu de visites représentent plus de visites que les quelques requêtes les plus tapées.
97. Quizz Référencement payant 1. Avec les liens sponsorisés, l’annonceur paye : a. Pour chaque affichage de ses annonces b. Pour chaque clic sur ses annonces c. Pour une durée d’affichage sur Google 2. Dans le cadre des liens sponsorisés, que signifie CPC ? Le CPC, Coût Par Clic est le montant que vous payez pour un clic sur vos annonces. 3. Avec les liens sponsorisés, c’est l’annonceur qui paye le plus cher qui figure en première position : Vrai Faux L’enchère est pondérée par une « note de qualité »
98. 2. Le référencement payant 1. Présentation et définition Définition : les liens sponsorisés permettent de positionner un site internet dans les premiers résultats des moteurs de recherche (référencement payant). Il s'agit d'acheter des mots-clés aux enchères sur un ou plusieurs réseaux de diffusion (les principaux étant Google AdWords, Yahoo Sponsored Links et Microsoft AdCenter). Lorsqu'un internaute effectue une requête comportant l'un des mots-clés achetés, l'annonce est imprimée (affichée). L'annonceur ne paie que lorsque l'internaute clique sur l'annonce (principe du CPC). Liens naturels (=organiques) Liens sponsorisés (=payants)
127. Etre adaptées à la phase du cycle d’achat viséNe vous privez pas, testez différentes versions de vos annonces et ne gardez que celles qui marchent le mieux.
134. 2. Le référencement payant 9. Les enchères : mode de calcul du CPC réel Google calcule le montant le plus faible possible pour obtenir la position la plus élevée en fonction du niveau de qualité et de l'enchère au CPC
139. Choisissez les pages de destination les plus adaptées à vos annonces
140. Créez des groupes d’annonces dédiés à des thématiques très précises
141.
142.
143.
144. Il doit surtout être compréhensible pour le client qui lit le rapport (identifier les indicateurs clés de succès = KPI)
145. En fonction du budget et des attentes de l’annonceur, il peut être hebdomadaire ou mensuelExemple d’un rapport de campagne
146. 2. Le référencement payant 12. Google et les marques Depuis le 14 septembre 2010 Google ne protège plus les marques de leur achat dans le système Adwords. Plus d’informations sur OSEOX.
147. 2. Le référencement payant 13. Etude de cas 1 En taggant les liens des campagnes, il est possible de lier les données entre Adwords et l’outil d’analyse. On obtient ainsi des données plus complètes sur la campagne. Données Google Quel mots clés, quelle annonce gardez-vous ?
148. 2. Le référencement payant 12. Etude de cas 1 En taggant les liens des campagnes, il est possible de lier les données entre Adwords et l’outil d’analyse. On obtient ainsi des données plus complètes sur la campagne. Données Google Données outil d’analyse Quel mots clés, quelle annonce gardez-vous maintenant ?
149. 2. Le référencement payant 12. Etude de cas 2 Quelles seraient vos recommandations au regard des performances des quatre premiers mots clés de cette campagne ?
150. 2. Le référencement payant 12. Etude de cas 3 Quelles seraient vos recommandations au regard des performances de ces annonces ?