2. Dirk Werner
• Chefredakteur, Geschäftsführer der
Econo Verlags-GmbH.
• Seit 20 Jahren Journalist, davon neun Jahre
Econo mit aufgebaut.
3. Wirtschaftsmagazin
Econo
• Seit neun Jahren das Magazin für
regionale Wirtschaftsnachrichten. Die Leser
sind Unternehmer, Banker und Mitarbeiter
in Kommunen.
Kurzum: Die Entscheider im Land.
• Auflage 18.000 Exemplare, elf Ausgaben pro
Jahr, dazu ein wöchentlicher Newsletter.
• Neustart im Oktober 2012.
4. Fachzeitschriften
Was ist das überhaupt?
• „Fachzeitschriften dienen der beruflichen
Information und Weiterbildung, sie
vermitteln Fachwissen…“
• Offiziell gibt es rund 3600 Titel,
Gesamtauflage 15,1 Millionen Exemplare
pro Jahr!
5. Dankeschön!
• Unter Journalisten haben Fachzeitschriften
keinen guten Ruf:
Sie gelten als sehr PR-lastig – „wer zahlt,
kommt rein…“
• Aber: Der Leser entscheidet!
Und der Erfolg gibt vielen Medien recht.
6. Mehr als 3600 Titel…
• Grundsätzlich haben Sie zwei Möglichkeiten
der Auswahl, in welches Medium Sie wollen:
1. Ich kenne und lese das Magazin selbst.
2. Eine PR-Agentur stellt ein auf mein
Unternehmen zugeschnittenes Portfolio
zusammen.
7. …und eine Frage:
• Egal ob Bauchgefühl oder Profis:
Bevor ich an eine Fachzeitschrift
herantrete, muss ich eine Frage selbst
beantworten:
Was will ich denn dort?
8. Keine leichte Antwort
• Was will ich mit meinem Bericht in einer
Fachzeitschrift?
Kunden, Aufträge, Aufmerksamkeit, Ideen,
Kooperationspartner, Image und natürlich
allen sagen: Ich bin der Beste!
9. Dagegen meine
Erfahrung…
• All das gerade Genannte funktioniert nicht.
Wegen eines Berichtes rennt Ihnen
niemand die Türen ein.
• Ein einzelner Artikel verpufft im Zweifel.
• Aber: Werden Sie doch selbst aktiv!
Sagen Sie einfach allen, dass etwas über Sie
erschienen ist.
10. Was ist zu tun?
• Lieber „regelmäßig“ die Redaktionen mit
Informationen beliefern, dabei die gesamte
Medienlandschaft im Blick haben.
• Persönlichen Kontakt zu den Redaktionen
halten. Damit wächst das Gespür, was
wirklich ankommt. Denn nicht alles, was
man selbst für den „Oberhammer“ hält, ist
dies auch für den Leser…
11. Der Sprung ins Blatt!
• Nehmen Sie Kontakt zu den Redaktionen
auf!
• Wenn Sie selbst schreiben: Die „W“-Regel
gilt auch für Fachzeitschriften.
• Hilfe durch eine PR-Agentur kostet Geld,
bringt aber Mehrwert.
12. Für Selbermacher…
• Wer, was, wann, wo und weshalb – und das
Wichtigste nach vorne!
• Der Detailreichtum des Textes orientiert
sich an der Art der Fachzeitschrift.
• Bilder: Scharf, aussagekräftig – und gerne
vom Profi!
• Wichtig: Sprechen Sie mit der Redaktion!
13. …und Auftraggeber
• Eine PR-Agentur bietet entscheidende
Vorteile: Kontakte und Erfahrung.
• Die Kosten? Sehr unterschiedlich…
• Einfach das Portfolio der Agentur prüfen.
Und kritisch hinterfragen: Passen die
PR-Leute und das, was sie vorhaben, zu
meinem Unternehmen?
14. Achtung: das Recht!
• Gebot der Trennung von Werbung
und redaktionellem Teil: Eine klare
Kennzeichnung der Werbung ist Pflicht!
• Irreführung der Leser muss vermieden
werden, auch in Fachzeitschriften.
• Für Kunden hat das keine rechtlichen
Auswirkungen. Aber: Was nützt es, wenn
das Magazin eingestampft werden muss…
15. Und wie schaffe
ich es in Econo?
• Wir sind immer auf der Suche nach
interessanten, positiven Nachrichten!
• Aber: Schicken Sie uns bitte keine Texte!
• Mailen Sie uns – aber sagen Sie im Betreff
und im ersten Satz klar, was Sie möchten…
• Oder rufen Sie uns doch einfach an!
16. Der Unterschied…
• Das Wirtschaftsmagazin Econo hat eine
vielfältige Leserschicht: UnternehmerInnen,
Banker, Ehefrauen und Pfarrer…
• Deshalb: Wir sind keine Fachzeitschrift,
sondern ein Special-Interest-Titel – aber
das ist ein eigenes Kapitel…
