UX ist das Produkt – Detailoptimierung von virato.de

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Vortrag von Markus Dermietzel (Senior User Experience Designer bei curtis newton) auf der UX Cologne 7 http://uxcgn.org/

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UX ist das Produkt – Detailoptimierung von virato.de

  1. 1. UX ist das Produkt – Detailoptimierung virato.de
  2. 2. 2 Markus Dermietzel, Senior UX Designer bei curtis newton, Köln cn ist ein Inkubator von IT-Startups und Venture Capital Unternehmen mit operativem Bereich
  3. 3. 3 virato.de – Social News Aggregator UX Post-Launch Problemstellungen Optimierung ToDos Umsetzung Auswirkungen Resümee
  4. 4. 4 Ein Social News Aggregator mit Responsive UI (Launch März 2011, Relaunch März 2012) Virato.de – Social News Aggregator
  5. 5. 5 Was macht Virato? Virato.de – Social News Aggregator » Primäre Zielgruppe: Blogger » Weitere Zielgruppe: Journalisten » Dann: alle anderen
  6. 6. 6 Virato Analytics (B2B Client Social News Analysetool für Verlage) Virato.de – Social News Aggregator
  7. 7. 7 Konzeption Wireframes Virato.de – Social News Aggregator
  8. 8. 8 »Ein emotional aufgeladener Retro- Zeitungslook mit Grunge-Elementen, der das Design des Newsaggregators der Anmutung einer Printzeitung annä- hert und so die Kluft zwischen den beiden Elementen schmälert.« blog.virato.de Basicdesign Screens für den Desktop / Style: Newspaper Retro-Look (Abgrenzung von Rivva) Virato.de – Social News Aggregator
  9. 9. 9 Responsive Webdesign Virato.de – Social News Aggregator APPLE IPHONE (320 PX BREIT) AMAZON KINDLE PORTRAIT MODE (600 PX BREIT) DESKTOP (>975 PX BREIT)
  10. 10. 10 virato.de – Social News Aggregator UX Post-Launch Problemstellungen Optimierung ToDos Umsetzung Auswirkungen Resümee
  11. 11. 11 UX Post-Launch Problemstellungen » Social News Aggregator Verwechslung mit RSS Reader. » fehlende Akzeptanz in der Zielgruppe Blogger, zu wenig Attraktivität für andere Zielgruppen. » User kommen durch Google auf die Detailseite, verschwinden aber sofort wie- der (18 sek).
  12. 12. 12 virato.de – Social News Aggregator UX Post-Launch Problemstellungen Optimierung ToDos Umsetzung Auswirkungen Resümee
  13. 13. 13 Optimierung ToDos » User Experience, zugeschnitten auf die Zielgruppe, verbessern. » Neuartige Backend Technologie visualisieren. » Interesse der User wecken >>> längere Verweildauer erreichen.
  14. 14. 14 virato.de – Social News Aggregator UX Post-Launch Problemstellungen Optimierung ToDos Umsetzung Auswirkungen Resümee
  15. 15. 15 Umsetzung » Minimalinvasive Änderungen im Frontend » Änderungen flankiert von PR-Maßnahmen.
  16. 16. 16 Homepage – Vorher und Nachher Umsetzung
  17. 17. 17 Detailpage – Vorher und Nachher Umsetzung
  18. 18. 18 PR-Maßnahmen: Virato Blog Charts, Themenbezogene Charts Umsetzung
  19. 19. 19 virato.de – Social News Aggregator UX Post-Launch Problemstellungen Optimierung ToDos Umsetzung Auswirkungen Resümee
  20. 20. 20 Launch der Optimierungen im Januar 2013 – Gesamtbesucherzahl, Verweildauer Auswirkungen » Peak im Januar durch die PR-Maßnahmen. » Einpendeln der Visits auf höherem Niveau » Die durchschnittliche Verweildauer hat sich von 18s nur unwesentlich auf 21s erhöht.
  21. 21. 21 >>> UX definiert das Produkt >>> UX ist das Produkt Resümee » UX-Optimierungen wirken sich nicht immer alleine positiv aus, eine Verschlechterung fand jedoch nicht statt, im Gegenteil eine dauerhafte Erhöhung der Visits. » Es ist günstig, die Unternehmens-PR in UX-Optimierungs-Maßnahmen mit einzubeziehen. » Das Ziel, in der öffentlichen Wahrnehmung (u.a. Feedback auf der re:publica) und den Medien (t3n, tagesschau, etc.) nicht mehr als simpler RSS-Reader wahrgenommen zu werden, wurde durch die UX-Optimierungen erreicht.
  22. 22. Kontakt: gro@gro.de Web: www.gro.de/lectures Twitter: @dermietzel

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