In einem Vortrag auf der Mutec 1010 in Leipzig diskutieren Jörn Brunotte und Michael Müller von Culture to go die Möglichkeiten, die das E-Book Museen und Kultureinrichtungen eröffenet.

1. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 1
E-Book und mobile Publishing
Chancen und Potenziale digitaler
Publikationsformen für Museen
MUTEC, Leipzig
19. November 2010
Jörn Brunotte, M.A.
Dr. Michael Müller
Culture to go, Berlin

2. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 2
Was ist eigentlich ein E-Book?

3. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 3
Der Klassiker …

4. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 4
Immer noch aktuell:
das PDF als elementare Form des E-Books

5. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 5
E-Book im PDF-Format bei pausanio.de

6. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 6
E-Book im PDF-Format bei pausanio.de

7. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 7
E-Books im PDF-Format
Vorteile
• einfach zu erstellen
• leicht einzubinden
• Layout frei gestaltbar
• browser-unabhängig
• ausdruckbar
Nachteile
• keine Anpassung an
Bildschirmgröße
• auf Mobilgeräten schwer zu lesen

8. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 8
Das andere Extrem …

9. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 9
Bildquelle: www.amazon.com
E-Reader als spezialisierte Hardware
z.B. der Kindle DX Wireless …

10. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 10
E-Reader als spezialisierte Hardware
… oder eine Vielzahl anderer Geräte.

11. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 11
E-Reader
Merkmale
• E-Ink-Display (elektronisches „Papier“):
• ermüdungsfreies Lesen
• unabhängig vom Blickwinkel
• auch bei hellem Umgebungslicht zu lesen
• extrem lange Akkulaufzeit (>8.000 Seiten)
• (fast) nur zum Lesen von E-Books geeignet
• Verbindung zu E-Book-Shop

12. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 12
Zwischen dem klassischen PDF und dem
E-Readern liegt der für Museen
interessanteste Bereich:
E-Book-Shops
Dokumentenportale
Mobile E-Books
Enhanced E-Books

13. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 13
Wieso ist das E-Book relevant für
Museen und Kultureinrichtungen?

14. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 14
1. Weil Museen sehr viel publizieren.

15. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 15
2. Weil E-Books das Potenzial haben, den Buchmarkt der
kommenden Jahrzehnte zu dominieren.
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2005 2006 2007 2008 2009 2010
Datenquelle:
Association of American
Publishers
Umsatzanteil E-Book-Verkäufe am US-Buchmarkt

16. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 16
Situation auf dem deutschen Markt:
dynamische Entwicklung,
aber noch auf sehr niedrigem Niveau
Niedriges Niveau
• Umsatzanteil E-Books < 2%
• nur für ca. 8% der Titel E-Books
verfügbar
Dynamik
• ähnliche Steigerungsraten wie in
den USA
(allerdings kaum verlässliche Zahlen
verfügbar)
Hemmnisse
• Buchpreisbindung
• Preispolitik der Verlage
Beschleuniger
• große Verlage steigen ins E-Book-
Geschäft ein
• Buchhandelsketten (Weltbild,
Thalia) promoten eReader

17. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 17
3. Weil die konventionellen Verlags- und
Buchandelsstrukturen für Museen oft keine optimalen
Lösungen bieten.
Probleme:
• hohe Druckkostenzuschüsse
• Marketing zu „kurzatmig“
• Printprodukte sind zu unflexibel und zu wenig differenziert
• viele Publikationen im Selbstverlag ohne Zugang zum Sortimentsbuchhandel
Das E-Book bietet Museen die Möglichkeit, die Leser kostengünstiger, effizienter,
zielgerichteter und nachhaltiger mit Publikationen zu versorgen.

18. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 18
Das kann auch ohne Verlag geschehen, weil
 die Vertriebskanäle von E-
Books leichter zugänglich sind
als die des Sortiments-
buchhandels
 die Filterfunktion und das
Qualitätsversprechen über die
Marke des Verlages bei
Museums-Publikationen
sekundär ist

19. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 19
Wie können Museen E-Books
einsetzen?

20. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 20
1. E-Book-Portale und E-Book-Shops

21. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 21
Es gibt zahlreiche E-Book-Shops und
E-Book-Abteilungen bei Online-Book-
Shops,
z.B.:
• www.ciando.com
• www.beam-ebooks.de
• www.libreka.de
• www.libri.de
• www.buecher.de
• www.thalia.de
• www.bookrix.de
Marktführer Amazon vertreibt E-Books
bislang nur über den amerikanischen Shop
www.amazon.com.

22. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 22
Wie werden die in E-Book-Shops gekauften E-Books
gelesen?
 auf dem Desktop/Laptop
• im Browser (PDF)
• mit dem Acrobat Reader (PDF)
• mit E-Book-Readern (Software)
 auf dem Smartphone, dem Tablet-Computer (z.B. iPad)
• als PDF
• über E-Reader-Apps
 auf E-Readern

23. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 23
Wie wird aus einer Druckvorlage ein E-Book?
 E-Book-Formate
Es gibt eine Vielzahl von E-Book-Formaten.
Empfehlung: Konzentration auf das offene ePUB-Format, das von den meisten
E-Book-Readern angezeigt werden kann.
 Für die Konvertierung stehen verschiedene Möglichkeiten zur Verfügung:
• ePUB-Export z.B. aus Adobe Indesign
• Konvertierungsprogramme z.B. Sigl
• Dienstleister

24. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 24
2. Dokumentenportale

25. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 25
Dokumentenportale bieten die Möglichkeit,
Texte sehr einfach per Upload zu
veröffentlichen. Sie funktionieren wie ein
„YouTube für Texte“.
• www.scribd.com
• www.issuu.com
• www.docstoc.com
• …

26. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 26
Dokumentenportale
Vorteile
• akzeptieren alle gängigen Formate – kein Aufwand für Konvertierung
• auch für Broschüren, Flyer, Infoblätter, … geeignet
• Reader auf dem Portal eingebaut
• lässt sich leicht auf eigene oder fremde Websites einbetten
• Social-Media-Funktionen:
• Abonnieren, Folgen
• Teilen, Empfehlen, Bewerten
Beschränkungen
• nur Gratis-Content
• für Mobilgeräte und E-Reader nur bedingt geeignet

27. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 27
3. Mobile E-Books

28. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 28
Mobile E-Books sind E-Books, die auf Smartphones
(iPhone, Android, …) gelesen werden.
Mobile E-Books sind für Museen besonders
interessant, weil
• Smartphones sehr viel weiter verbreitet sind als
E-Reader
• bei Museumspublikationen, z.B. Katalogen,
Mobilität ein entscheidender Mehrwert ist
• die App Stores (z.B. iTunes) interessante
Vertriebskanäle sind.

29. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 29
Wie wird das E-Book mobil?
 über Smartphone-Apps der E-Book-Shops
 über spezielle Shops für mobile E-Books, z.B.
• iBooks von Apple (iPhone, iPod Touch, iPad)
• Textunes (iPhone, bald auch Android-Smartphones)

30. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 30
4. Enhanced E-Books

31. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 31
Enhanced E-Books nutzen die erweiterten
Möglichkeiten des digitalen Mediums:
• Integration von Multimedia (Video, Audio)
• Verlinkungen ins mobile Web
• Einbeziehung der Standortinformationen (GPS)
• interaktive Elemente (z.B. Quiz)
Das führende deutsche mobile E-Book-Portal
Textunes unterstützt Enhanced E-Books.
In bestimmten Konstellationen kann ein Enhanced
E-Book eine Alternative zu Audio- und Multimedia-
Guide sein.
9 x Neukölln, Multimedialer Museumsführer von Culture to go

32. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 32
Fazit
 E-Books haben das Potenzial, den Buchmarkt grundlegend zu verändern.
Setzen Sie sich rechtzeitig mit diesem neuen Medium auseinander.
Rechtzeitig heißt: jetzt!
 Achten Sie auf den spezifischen Mehrwert des E-Books für das Museum und
seine Besucher/Leser. Seien Sie kreativ, übertragen Sie die eingespielten
Publikationsformen nicht unkritisch in das neue Medium.
 Nutzen Sie die Möglichkeiten, sich einfach und schnell mit dem E-Book
auseinanderzusetzen, z.B. durch das Publizieren auf Dokumentenportalen.
 Entwickeln Sie eine Strategie, wie Sie effizient Content auf mehreren Kanälen
publizieren können.

33. E-Book und mobile Publishing - Chancen für Museen | Dr. Michael Müller, Jörn Brunotte, Culture to go 33
Vielen Dank!
Kontakt:
Tel: 030 – 32 764 751
j.brunotte@culture–to-go.de
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