SEM Days - Prezentare sustinuta de Cristina Andrei, SEO Manager @ Bitdefender

1. 5 Probleme de SEO
pentru un brand internațional
Cristina Andrei
SEO Manager @ Bitdefender
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 1

2. Cristina Andrei
•SEO Manager @ Bitdefender
•Blogger @ WebCopywriter.ro
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 2

3. 5 Probleme de SEO
pentru un brand internațional
1. Localizare
2. Diferențiere
3. Canibalizare
4. Link-uri
5. Relevanță
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 3

4. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
1. Localizare
• domenii locale (ex. www.site.com, www.site.co.uk)
• subdomenii locale pe site-ul principal (ex. uk.site.com)
• categorii specifice pe site-ul principal (ex. www.site.com/uk/)
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 4

5. http://www.google.com.au/search?q=online+virus+scanner&pws=0&gl=AU
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 5

6. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
2. Diferențiere
• meta (title tag, meta description)
<title> Keyword Phrase - Brand</title>
<title> Keyword Phrase - Brand - Country</title>
<title> Keyword Phrase - Brand + ccTLD</title>
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 6

7. http://www.google.co.uk/search?q=books&pws=0&gl=UK
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 7

8. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
2. Diferențiere
• meta language
<meta name="language" content="en-GB" />
• rel="alternate"
<link rel="alternate" hreflang="en-AU" href="http://www.site.com.au/" />
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 8

9. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
2. Diferențiere
• monede diferite (pentru magazine online)
• date de contact locale (sedii oficiale)
• conținut local (știri specifice țării vizate)
• menționări locale
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 9

10. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
3. Canibalizare
Google: UK
Query: “online antivirus”
Target URL: http://www.bitdefender.co.uk/scanner/online/free.html
SERP URL: http://www.bitdefender.com/scanner/online/free.html
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 10

11. http://www.google.co.uk/search?q=online+antivirus&pws=0&gl=UK
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 11

12. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
4. Link-uri
• Domeniu principal: vechime, autoritate, link-uri
vs.
• Domeniu local: relevanță (locală)
Soluția? Transfer de autoritate de la domeniul principal și obținere de link-uri locale.
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 12

13. Global Sites
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 13

14. 5 Probleme de SEO pentru un brand internațional
5. Relevanță
Cum devii relevant local, pentru fiecare piață în parte?
• trebuie stăpânită limba (prin colaborări cu native speakers);
• trebuie construite relații în zonă (bloggeri, ziare, agenții specializate).
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 14

15. Bonus: Bitdefender Australia (aprilie 2012)
Copyright@bitdefender 2011 / www.bitdefender.com 6/5/2012 • 15

16. Thank You!