ISOBAR
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Julien de Beauvoir, Business Direcotr - ISOBAR Elise Gilbert, Communication Manager / Sports sponsorship - SOCIETE GENERALE
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- 1. CRÉATION ET DIFFUSION DE CONTENUS DANS LE MARKETING SPORTIF 14 avril 2015
- 4. PROPOSER UN NOUVEAU REGARD SUR LE RUGBY UN REGARD ÉLARGI •Aller à la rencontre de tous les passionnés (joueurs pro, anciens joueurs, people, supporters, en France, à l’étranger,…) •Laisser la possibilité à tous les passionnés de s’exprimer UN REGARD ÉMOTIONNEL • Une tonalité complice pour révéler la sincérité de l’engagement de la Société Générale dans le rugby UN REGARD VALEURS • Décaler l’angle de vue sur les contenus que les gens consomment (les matchs/les actions, les statistiques, …) UN REGARD D’INSIDER • S’appuyer sur les relations et les accès privilégiés dont bénéficient la Société Générale pour vivre ou faire vivre de l’intérieur l’actualité rugby 4 LIGNE ÉDITORIALE
- 5. • LES CONTENUS FIL ROUGE • LES TEMPS-FORTS • LA SPÉCIFICITÉ DE CHAQUE PLATEFORME SOCIALE PADR • LE LIEN SOCIAL • LES PARTENARIATS UNE LIGNE ÉDITORIALE QUI DRIVE 5
- 6. DE L’ÉCOSYSTÈME SOCIAL… 6 …construit autour du hub PADR qui nourrit une multitude de touch points. PADR Société Générale et Vous PADR @PADR SITE PAR AMOUR DU RUGBY Collectif #PADR Eco-systèmes sociaux des membres SITE SG
- 8. 8 • PERTINENCE & SINGULARITÉ • ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME • JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT 3 POINTS CLEFS DANS NOTRE APPROCHE POUR NOS CONTENUS
- 9. POINT CLEF #1 9 • PERTINENCE On ne plaisante pas avec le sport. Co-création des contenus avec un groupe medias spécialiste de l’univers masculin. • SINGULARITÉ Chaque contenu est passé au prisme de la ligne éditoriale. Capitalise sur des personnalités emblématiques.
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- 13. POINT CLEF #2 13 • ÉLARGIR L’ÉCO-SYSTÈME Toujours pour être pertinent et singulier mais également pour aller chercher les captifs rugby là où ils sont en ligne : CRÉATION DU COLLECTIF #PADR Un pool de 5 blogs rugby complémentaires qui ont une relation privilégiée avec PADR.
- 14. 14 Lerugbynistere.fr Sudrugby.com Rencontresaxv.fr renvoiaux22.fr Rugbywhatelse.com 9 ARTICLES EN 2 MOIS
- 15. POINT CLEF #3 15 • JOUER AVEC DES RECETTES QUI MARCHENT En nous appropriant un type de contenus fortement shareables que personne n’avait appliqué au rugby jusque là : LES INFOGRAPHIES Un traitement ludique qui n’hésite pas à être décalé tout en continuant à jouer sur le prisme des valeurs.
- 22. 22 MERCI
Hinweis der Redaktion
- La missions de l’éco-système PADR
- Faire ressentir la passion complice
- Enfin si on peut et nous l’avons fait pour le 1er Avril… Mais 1 AGENCE NE PEUT PAS S’IMPROVISER MEDIA SPORTIF. Co-création pour toutes les différentes typologies de contenus chauds er froids (fil de l’ovalie, destins de joueurs, regards de passionnés, rugbyspective, les équipes derrière les équipes, …) la ligne éditoriale + charte éditoriale qui en découle et qui définit les rôles de chacun des contenus Personnalités très variées. Des ambassadeurs SG joueurs actuels ou retirés (ie. Jonny Wilkinson), des personnalités fans de rugby, des joueuses professionnelles, etc..
- On captialise sur leur audience pour faire également connaître le site. Leurs articles mettent en avant les expériences qu’ils vivent avec PADR et créent du traffic vers le site.
- Faire ressentir la passion / complice Créées en temps réel puisque nous avons besoin de la feuille de match pour les finalisées Publiées la veille du match pour chacun des matchs du XV de France (pourra évoluer…). Une base de 10 stats étudiées à la loupe pour toute les rencontres, des plus sérieuses au plus décalés, pour en retenir les plus saillantes.