Dossier sul turismo creativo www.creativetourismnetwork.org

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2. Introduzione ………………………………………………………………………………………………………………………….. 2
Il Turismo Creativo………………………………………………………………………………………………………………... 3
Chi sono i turisti creativi? ….………………………………………………………………………………..… 4
Il Creative Tourism Network®, Rete Internazionale per la Promozione del Turismo Creativo....... 5
Obiettivi del Creative Tourism Network® : le mete Creative Friendly®……………………………. 6
Esempi di alcune attività proposte dai nostri membri: ................................................... 7
Le Conferenze Internazionali sul Turismo Creativo …..………………………………………..………. 8
Le presentazioni ……………………………………………………………………………………………………………….. 10
Social Network e piattaforme specializzate ………………………………………………………………………… 11
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3. Introduzione :
Il Turismo creativo è un settore in piena espansione che ha sempre più seguaci nel mondo, desiderosi di poter
prendere parte ad una attività artistica e creativa che faccia scoprire loro la cultura della destinazione, condividendo
momenti privilegiati con gli abitanti.
Soffiare il vetro a Biot, iniziarsi al mondo della rumba a Barcellona, imparare a cucinare i croissant parigini, esibirsi in
concerto in una chiesa romana, partecipare ad un laboratorio di cucina in Galizia o a Bangkok, tessere una stola
secondo la tradizione Maya in Guatemala o, infine, produrre musica chillout a Ibiza, sono solo alcune delle esperienze
uniche che promuove il Creative Tourism Network® - Rete Internazionale per la Promozione del Turismo Creativo, di
cui forniremo ulteriori dettagli nel corso del dossier.
Prima però torniamo per un attimo al concetto di « Turismo Creativo ».
L’idea fece la sua comparsa nel 2000, nei lavori di ricerca dei professori Greg Richards e Crispin Raymond, che ne
diedero questa definizione:
‘Turismo che offre ai visitatori l’opportunità di sviluppare il loro potenzionale creativo
attraverso l’attiva partecipazione a corsi ed esperienze di apprendimento che sono
caratteristiche della meta turistica in cui si trovano.
Crispin Raymond and Greg Richards (2000).
Questo trend non si è mai arrestato e continua ad attrarre un pubblico sempre più numeroso proveniente dai
segmenti più disparati. La nostra esperienza come Creative Tourism Network® ci permette di mettere in evidenza le
linee generali di questo turismo nuovo, che spiegheremo qui di seguito.
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4. Il Turismo Creativo viene considerato come il turismo di nuova generazione, che prevede la partecipazione dei
turisti in attività creative con la popolazione locale.
La generale tendenza degli ultimi anni alla frammentazione dei mercati ha favorito la comparsa di un turista nuovo,
non più attratto dalle caratteristiche generali della destinazione, ma più che altro dalla specificità delle offerte e dei
servizi. Esistono infiniti modi di vivere il turismo e, tra gli altri, ricordiamo l’enoturismo, i soggiorni linguistici, lo
slowtourism e il turismo congressuale. Il turismo creativo è uno di questi.
Davanti a questa iper-specializzazione, il turista creativo sarà più esigente rispetto alle esperienze che gli vengono
proposte, le quali saranno poi determinanti nella scelta della destinazione.
Il crescente interesse dei turisti per questo nuovo modo di scoprire una cultura riguarda in particolare gli operatori e
i responsabili dello sviluppo territoriale, attenti alla possibilità di attrarre un turismo di qualità, mettendo in risalto il
patrimonio immateriale (laboratori di artigianato, corsi di cucina, ecc.) e ottimizzando l’uso delle infrastrutture
esistenti (per esempio, attraverso l’affitto di sale e auditorium).
Il turismo creativo possiede numerosi pregi, tra i quali citiamo:
 L’opportunità di variare l’offerta turistica di una destinazione e la possibilità – nel caso di territori che mancano
di una tradizione turistica precedente – di aprirsi a un turismo di qualità ottimizzando le risorse materiali e
immateriali esistenti (tradizioni, savoir-faire, artigianato, artisti...), così come le infrastrutture, i centri
culturali, i monumenti, etc.
 L’interesse dei turisti creativi per la cultura in generale e per quella della destinazione in particolare va oltre le
mere visite ai luoghi di interesse turistico, poiché preferiscono “sperimentare” questa cultura e conoscerne i
protagonisti. Ciò influisce positivamente sull’autostima dei cittadini autoctoni ed è molto apprezzata in
un’epoca in cui le mete turistiche devono trovare un punto di equilibrio tra l’affluenza massiva dei turisti e la
qualità della vita dei residenti. Questa forma di turismo, nel momento in cui propone attività legate alle
tradizioni locali, permette di mantenerle vive e soprattutto che gli stessi abitanti ne riconoscano il valore.
 Il suo carattere destagionalizzante permette un’attività turistica continuativa in molte destinazioni turistiche.
 La delocalizzazione geografica. Il minore interesse da parte de turisti creativi verso le tradizionali “attrazioni
turistiche” contribuisce ad una migliore distribuzione spaziale all’interno della destinazione. Un turista creativo
che torna a Barcellona, ad esempio, non visiterà nuovamente gli edifici emblematici, piuttosto trascorrerà il
tempo nel quartiere in cui si sviluppa la sua attività creativa.
 La capacità di armonizzarsi perfettamente con altri segmenti turistici, come il turismo gastronomico, i
soggiorni linguistici, l’enoturismo, lo slow tourism, ecc ecc. permette di creare economie di scala e sinergie a
livello promozionale.
"Il turismo creativo è la proiezione di un turismo nuovo in cui le risorse naturali, culturali e
individuali non vengono né manipolate né sfruttate, ma rivalutate ed arricchite.”
(Jelincic and Zuvela, 2012).
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5. Chi sono i turisti creativi?
È difficile fare un ritratto standard di questo turista nuovo che, per definizione, vuole vivere esperienze uniche!
 Può trattarsi di un turista che viaggia da solo, in coppia, in familia o in gruppo.
 Individualmente o attraverso operatori specializzati.
 Le attività creative, che rappresentano il motivo del viaggio, hanno come scopo l’apprendimento (corsi,
laboratori), la creazione (soggiorno artistico, co-creazione con artisti locali) o la rappresentazione (esibirsi in
concerto, recitare in opere teatrali, danza, esposizioni).
Potremmo fornire un’infinità di esempi, come quello di un gruppo che va a Biot (Costa Azzurra, Francia), per un corso
di ceramica e si gode l’eccezionale qualità della vita in Provenza; o ancora di una persona che vuole avvicinarsi alla
cultura indigena Maya partecipando ad un laboratorio di cucito in Guatemala, e poi di un’orchestra universitaria
americana che affitta un prestigioso auditorium di Barcellona per tenervi un concerto ed invitare il pubblico locale...
ecc ecc ecc..
D’altro canto, se consideriamo i motivi che portano il turista creativo a scegliere questo tipo di soggiorno,
possiamo osservare una recente evoluzione. Se fino a cinque anni fa il turista creativo era ancora una persona che
comunque praticava un’attività artistica nel paese d’origine e voleva perfezionarla durante le vacanze (es. Corsi di
pittura, di danza, di chitarra, ecc), ora si assiste ad una nuova tendenza per cui i turisti in generale integrano il loro
tradizionale programma di visite con più attività partecipative e creative, con lo scopo di vivere esperienze culturali ed
umane.
Alcune idee generali sui turista creativi :
 Vogliono scoprire la cultura locale, partecipando ad attività artistiche e creative.
 Desiderano vivere esperienze con cui possano sentirsi parte integrante della destinazione.
 Non cercano il “monumentalismo” né lo “spettacolare” o il «turismo superlativo».
 Sono prosumers e condividono le loro esperienze attraverso i social network.
 Son selettivi riguardo al viaggio: una volta sperimentato il turismo creativo, non riescono più ad adattarsi ad un
circuito convenzionale.
 Dedicano una parte significativa del budget alla realizzazione di queste attività / esperienze.
 Di solito uniscono, durante lo stesso soggiorno, diversi tipi di turismo: creativo, gastronomico, industriale,
ecoturismo, slow tourism.
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6. Creative Tourism Network®,
Rete Internazionale per la Promozione del Turismo Creativo.
Il Creative Tourism Network® venne fondato a Barcellona del 2010, dalla Fundació Societat i Cultura (FUSIC), che nel 2005
promosse anche la piattaforma pioniera Barcelona Turismo Creativo.
Lo scopo principale della rete è quello di promuovere il turismo creativo, divulgando le offerte dei membri – destinazione,
creando sinergie tra le città e le regioni che possiedono un potenziale per accogliere questo tipo di viaggiatori in cerca
di esperienze artistiche e umane, indipendentemente dalla rilevanza demografica o dal valore internazionale.
Contiamo quindi tra i membri della rete destinazioni molto diverse tra loro, come Barcelona, Biot, Louvre-Lens, Austria,
Ibiza, Bangkok, Paris, Galicia, Guatemala, ecc. che offrono a questi nuovi viaggiatori il proprio patrimonio immateriale
e le proprie relazioni umane.
“Il turismo creativo si sta sviluppando velocemente e non si rifà ad un singolo modello o prospettiva, ma è piuttosto aperto e
flessibile nell’adattarsi ad ogni contesto locale.”
(Richards and Marques, 2012)
(Richards and Marques, 2012)
“Le reti sono importanti dal momento che uniscono soci con diversi interessi, in questo caso, dal turismo alle industrie culturali
e creative al governo.”
(Richards and Marques, 2012)
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7. Obiettivi del Creative Tourism Network®: le destinazioni “Creative Friendly”
Creative Tourism Network ® promuove destinazioni ed offerte
“Creative Friendly”
Al fine di garantire l’originalità e l’autenticità delle offerte e
l’adeguatezza alle “Buone Prassi del Turismo Creativo”, il Creative
Tourism Network ® riconosce i suoi membri come “Creative Friendly”,
quale benvenuto ai creativi di tutto il mondo!
 Identificare e promuovere le destinazioni che possiedono un potenziale per attrarre i turisti creativi. Esse si
caratterizzano per l’”atmosfera creativa” e le risorse e le strutture che possono offrire ai visitatori in cerca di
esperienze culturali ed umane.
 Aiutare le mete interessate a sviluppare il turismo creativo nel proprio territorio, adattando le loro proposte
alle specificità della domanda.
 Individuare i turisti creativi attraverso la loro appartenenza a segmenti differenti.
 Creare e gestire un database specifico affinché le offerte dei nostri membri arrivino al pubblico – obiettivo.
 Sviluppare collaborazioni con altre organizzazioni e reti (associazioni internazionali di turismo culinario,
federazioni di orchestre universitarie, collettivi artistici, ecc.), al fine di raggiungere uno specifico pubblico.
 Offrire ai membri un servizio permanente di comunicazione, promozione, stampa, che include anche il
community management, presentazioni ai congressi, fiere e conferenze stampa specializzate ed internazionali.
 Proporre itinerari di turismo creativo tra i soci – destinazione.
 Creare una zona di scambio sul turismo creativo, in cui far confluire gli obiettivi teorici e pratici.
 Creare e garantire il rispetto delle “Buone Prassi del Turismo Creativo”.
 Diffondere e sostenere le tradizioni e la cultura locali.
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8. Esempi di attività proposte dai nostri membri:
Biot Turismo Creativo
Laboratori e corsi di vetro soffiato, oreficeria, ceramica, gioielleria, fotografia, botanica, danza, art-
therapy, cucina, panetteria, ecc.
CreativeParis
Laboratori di creazione di profumi, di preparazione di croissant, di cucito d’haute couture, “Ars
Vivendi” francese, percorsi di fortografia, ecc.
Creative Tourism Thailand
Corsi di massaggio, boxe, arte floreale, cucina, sculture e decorazioni di frutta, danza tradizionale,
pittura su seta, ceramica, origami, ecc.
Creative Tourism Galicia
Possibilità di partecipare alle prove di un coro locale, laboratori di preparazione di biscotti, corsi di
cestinaggio, realizzazione di cosmetici naturali, partecipazione a feste tradizionali.
Creative Tourism Austria
Laboratori di artigianato, ceramica, cucina, ricamo, danze tradizionali.
Creative Tourism Santa Fe
Corsi di gioielleria, pittura, ceramica, fotografía, cucina, visite negli studi degli artisti.
Creative Tourism Guatemala
Laboratori per la preparazione del caffè, del cioccolato, e di cucito secondo la tradizione Maya.
Le Louvre - Lens
Attività creative legate alla recente inaugurazione della destinazione Louvre-Lens e alle tradizioni
della regione.
Creative Tourism Ibiza
Corsi di lavorazione di espadrillas, di scultura, di fotografia subacquea, per deejay, di produzione di
musica chillout, di cucina, teatro, ecc.
Barcelone Creative Tourism
Laboratori di mosaico in stile Gaudì, corso di cucina, di rumba catalana, percorsi fotografici, incontri
con l’avanguardia artistica di Barcellona, possibilità di tenere un concerto in luoghi emblematici.
… ecc.…
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9. Las Conferencias Internacionales sobre el Turismo Creativo:
Barcellona, La Pedrera, 9 e 10 dicembre 2010.
La prima conferenza sul Turismo Creativo, svoltasi a Barcellona il 9 e il 10 dicembre 2010, ha riunito
rappresentanti e professionisti del settore da 26 paesi, desiderosi di poter sviluppare progetti legati al
turismo creativo.
La I Conferencia Internacional sobre Turismo Creativo que se celebró en Barcelona los
días 9 y 10 de diciembre de 2010 reunió a profesionales y representantes de 26 países
deseosos de desarrollar proyectos relacionados con el turismo creativo.
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10. Parigi, Hôtel de Ville, 6 e 7 dicembre 2012.
La II Conferenza Internazionale sul Turismo Creativo (Parigi, 2012) ha richiamato circa 200 professionisti nel campo del
turismo e ha confermato il rapido successo e sviluppo di questo settore.
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11. Las Redes Sociales:
Il Creative Tourism Network® utilizza i seguenti social network:
E piattaforme:
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12. Creative Tourism Network®
c/ Consell de Cent, 347 – s/a
08007 Barcelona
info@creativetourismnetwork.org
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