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corporate senses
Erfolgreiche Markenführung durch integriertes multisensorisches Branding




Kick-...
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 Themenschwerpunkte

 09:00 - 10:00 Uhr – Eintreffen, kleiner Frühstücks-Snack
 10:00 - 10:30 Uhr – Per...
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Der Circle of Sensory Excellence
Teilnehmer, Mitglieder, Partner




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 Circle of Sensory Excellence
                                     Haptik Forschungslabor
 Haptisches...
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 Interaktion

                                                            Sight
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Ganzheitliches, multisensorisches Branding
Prozesse, Inhalte, Beispiele




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 Wertschöpfungskette des integrierten, multisensorischen Branding




                                 ...
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 Die neue Qualität

 Multisensorik       Notasensorik




                                    © Circl...
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 Markenwert-Verortung

 Zentraler Unternehmens-Markenwert   Wertesystem nach Shalom Schwartz




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 Markenwert-Verortung

 Wertesystem nach Shalom Schwartz   Notasensorische Werteebene




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 Markenwert-Verortung

 Notasensorische Werteebene   Modell zur ganzheitlichen, multisensorischen Mark...
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 Ganzheitliches multisensorisches Branding

 Kausale Verknüpfung zwischen den sensorischen Ebenen   Ve...
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 Markenerlebnis Nordsee




                          © Circle of SensoryBRANDING 2009
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 Markenerlebnis Karibik




                          © Circle of SensoryBRANDING 2009
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Das Modell in der Theorie
Markenwertentwicklung und visuelles Branding




                           ...
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 Markenwertentwicklung

 Wertezuordnung und -verarbeitung                                Übertragung a...
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 Markenwertentwicklung

 Wertesystem                                               Zielgruppenansprach...
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 Markenwertentwicklung

 Zielgruppenansprache    Markenwerte- und Markenkernentwicklung




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 Sensorisches Decodieren am Bsp. des visuellen Branding

 Multisensorisches Decodieren         Sensor...
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Das Modell in der Praxis
Markenwertentwicklung und visuelles Branding
am Beispiel des Strategieprojekte...
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Corporate Senses V3.Key

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The new quality of multi-sensory branding.
"Von der Multisensorik zur Notasensorik"

Die neue Gattung corporate senses.
Mehr dazu unter http://www.corporate-senses.com

Veröffentlicht in: Business
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Corporate Senses V3.Key

  1. 1. RED BRANDING corporate senses Erfolgreiche Markenführung durch integriertes multisensorisches Branding Kick-Off Meeting der Mitglieder des Circle of Sensory Excellence Flughafen München, 10. Juli 2009 © Circle of Sensory Excellence 2009
  2. 2. RED BRANDING Themenschwerpunkte 09:00 - 10:00 Uhr – Eintreffen, kleiner Frühstücks-Snack 10:00 - 10:30 Uhr – Persönliche Vorstellung der Mitglieder des „Circle of Sensory Excellence“ 10:30 - 11:30 Uhr – Corporate Senses im Modell (RED Branding) 11:30 - 12:15 Uhr – Erfolgreiches visuelles Branding auf Basis des Modells (RED) 12:15 - 13:15 Uhr – Lunch 13:15 - 14:00 Uhr – Ergebnisse der gustatorischen und olfaktorischen Werteebene (BELL Flavor & Fragrances) 14:00 - 14:45 Uhr – Darstellung der akustischen Werteebene (GROVES Sound Communications) 14:45 - 15:15 Uhr – Kaffeepause 15:15 - 16:00 Uhr – Darstellung der haptischen Werteebene (Ueberholz) 16:00 - 16:45 Uhr – Validierung des Modells durch implizite Messverfahren (ISI Sensory Analysis) 16:45 - 17:15 Uhr – Diskussion und Commitment © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  3. 3. RED BRANDING Der Circle of Sensory Excellence Teilnehmer, Mitglieder, Partner © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  4. 4. RED BRANDING Circle of Sensory Excellence Haptik Forschungslabor Haptisches Branding Professor Grunwald Gustatorisches Branding Olfaktorisches Branding Akustisches Branding Visuelles Branding Sensorische Marktforschung Öffentlichkeitsarbeit Ganzheitliche Markenführung © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  5. 5. RED BRANDING Interaktion Sight RED Universität Universität Leipzig Flensburg Touch Sound Ueberholz Groves Sound Coordinator Scent RED Branding Flavour BELL Fragrances BELL Flavour Sensory PR Research Waggener ISI Edstom © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  6. 6. RED BRANDING Ganzheitliches, multisensorisches Branding Prozesse, Inhalte, Beispiele © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  7. 7. RED BRANDING Wertschöpfungskette des integrierten, multisensorischen Branding © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  8. 8. RED BRANDING Die neue Qualität Multisensorik Notasensorik © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  9. 9. RED BRANDING Markenwert-Verortung Zentraler Unternehmens-Markenwert Wertesystem nach Shalom Schwartz © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  10. 10. RED BRANDING Markenwert-Verortung Wertesystem nach Shalom Schwartz Notasensorische Werteebene © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  11. 11. RED BRANDING Markenwert-Verortung Notasensorische Werteebene Modell zur ganzheitlichen, multisensorischen Markenbildung Haptisches Branding Gustatorisches Branding Olfaktorisches Branding Akustisches Branding Visuelles Branding Notasensorische Werteebene © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  12. 12. RED BRANDING Ganzheitliches multisensorisches Branding Kausale Verknüpfung zwischen den sensorischen Ebenen Verstärkung der Wahrnehmung innerhalb der Zielgruppe Haptische Ebene Gustatorische Ebene Olfaktorische Ebene Ganzheitliches Akustische Ebene Markenerlebnis Visuelle Ebene Notasensorische Ebene Multisensory Enhancement © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  13. 13. RED BRANDING Markenerlebnis Nordsee © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  14. 14. RED BRANDING Markenerlebnis Karibik © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  15. 15. RED BRANDING Das Modell in der Theorie Markenwertentwicklung und visuelles Branding © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  16. 16. RED BRANDING Markenwertentwicklung Wertezuordnung und -verarbeitung Übertragung auf die Werte-Wahrnehmung beim Menschen Rationale Werte (Kann was) Großhirn Rationale Werte Erfahrungswerte Emotionale Werte (Kenn ich) (Will ich) Stammhirn Zwischenhirn Erfahrungswerte Emotionale Werte © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  17. 17. RED BRANDING Markenwertentwicklung Wertesystem Zielgruppenansprache Rationale Werte (Kann was) Erfahrungswerte Emotionale Werte (Kenn ich) (Will ich) © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  18. 18. RED BRANDING Markenwertentwicklung Zielgruppenansprache Markenwerte- und Markenkernentwicklung Rationale Werte Markenkern Erfahrungs- Emotionale werte Werte © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  19. 19. RED BRANDING Sensorisches Decodieren am Bsp. des visuellen Branding Multisensorisches Decodieren Sensorisches Decodieren der visuellen Ebene visuelle Wahrnehmung Markenkern © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence
  20. 20. RED BRANDING Das Modell in der Praxis Markenwertentwicklung und visuelles Branding am Beispiel des Strategieprojektes Christophorus © Circle of SensoryBRANDING 2009 © RED Excellence

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