The new quality of multi-sensory branding. "Von der Multisensorik zur Notasensorik" Die neue Gattung corporate senses. Mehr dazu unter http://www.corporate-senses.com

1. RED BRANDING
corporate senses
Erfolgreiche Markenführung durch integriertes multisensorisches Branding
Kick-Off Meeting der Mitglieder des Circle of Sensory Excellence
Flughafen München, 10. Juli 2009
© Circle of Sensory Excellence 2009

2. RED BRANDING
Themenschwerpunkte
09:00 - 10:00 Uhr – Eintreffen, kleiner Frühstücks-Snack
10:00 - 10:30 Uhr – Persönliche Vorstellung der Mitglieder des „Circle of Sensory Excellence“
10:30 - 11:30 Uhr – Corporate Senses im Modell (RED Branding)
11:30 - 12:15 Uhr – Erfolgreiches visuelles Branding auf Basis des Modells (RED)
12:15 - 13:15 Uhr – Lunch
13:15 - 14:00 Uhr – Ergebnisse der gustatorischen und olfaktorischen Werteebene (BELL Flavor & Fragrances)
14:00 - 14:45 Uhr – Darstellung der akustischen Werteebene (GROVES Sound Communications)
14:45 - 15:15 Uhr – Kaffeepause
15:15 - 16:00 Uhr – Darstellung der haptischen Werteebene (Ueberholz)
16:00 - 16:45 Uhr – Validierung des Modells durch implizite Messverfahren (ISI Sensory Analysis)
16:45 - 17:15 Uhr – Diskussion und Commitment
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3. RED BRANDING
Der Circle of Sensory Excellence
Teilnehmer, Mitglieder, Partner
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4. RED BRANDING
Circle of Sensory Excellence
Haptik Forschungslabor
Haptisches Branding Professor Grunwald
Gustatorisches Branding
Olfaktorisches Branding
Akustisches Branding
Visuelles Branding
Sensorische Marktforschung
Öffentlichkeitsarbeit
Ganzheitliche Markenführung
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5. RED BRANDING
Interaktion
Sight
RED
Universität Universität
Leipzig Flensburg
Touch Sound
Ueberholz Groves Sound
Coordinator
Scent RED Branding Flavour
BELL Fragrances BELL Flavour
Sensory PR
Research Waggener
ISI Edstom
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6. RED BRANDING
Ganzheitliches, multisensorisches Branding
Prozesse, Inhalte, Beispiele
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7. RED BRANDING
Wertschöpfungskette des integrierten, multisensorischen Branding
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8. RED BRANDING
Die neue Qualität
Multisensorik Notasensorik
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9. RED BRANDING
Markenwert-Verortung
Zentraler Unternehmens-Markenwert Wertesystem nach Shalom Schwartz
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10. RED BRANDING
Markenwert-Verortung
Wertesystem nach Shalom Schwartz Notasensorische Werteebene
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11. RED BRANDING
Markenwert-Verortung
Notasensorische Werteebene Modell zur ganzheitlichen, multisensorischen Markenbildung
Haptisches Branding
Gustatorisches Branding
Olfaktorisches Branding
Akustisches Branding
Visuelles Branding
Notasensorische Werteebene
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12. RED BRANDING
Ganzheitliches multisensorisches Branding
Kausale Verknüpfung zwischen den sensorischen Ebenen Verstärkung der Wahrnehmung innerhalb der Zielgruppe
Haptische Ebene
Gustatorische Ebene
Olfaktorische Ebene
Ganzheitliches
Akustische Ebene Markenerlebnis
Visuelle Ebene
Notasensorische Ebene
Multisensory Enhancement
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13. RED BRANDING
Markenerlebnis Nordsee
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14. RED BRANDING
Markenerlebnis Karibik
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15. RED BRANDING
Das Modell in der Theorie
Markenwertentwicklung und visuelles Branding
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16. RED BRANDING
Markenwertentwicklung
Wertezuordnung und -verarbeitung Übertragung auf die Werte-Wahrnehmung beim Menschen
Rationale Werte
(Kann was)
Großhirn
Rationale Werte
Erfahrungswerte Emotionale Werte
(Kenn ich) (Will ich)
Stammhirn Zwischenhirn
Erfahrungswerte Emotionale Werte
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17. RED BRANDING
Markenwertentwicklung
Wertesystem Zielgruppenansprache
Rationale Werte
(Kann was)
Erfahrungswerte Emotionale Werte
(Kenn ich) (Will ich)
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18. RED BRANDING
Markenwertentwicklung
Zielgruppenansprache Markenwerte- und Markenkernentwicklung
Rationale
Werte
Markenkern
Erfahrungs- Emotionale
werte Werte
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19. RED BRANDING
Sensorisches Decodieren am Bsp. des visuellen Branding
Multisensorisches Decodieren Sensorisches Decodieren der visuellen Ebene
visuelle Wahrnehmung
Markenkern
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20. RED BRANDING
Das Modell in der Praxis
Markenwertentwicklung und visuelles Branding
am Beispiel des Strategieprojektes Christophorus
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